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Family Influencer su Instagram: mamme e papà da 10 e lode in rete


31.01.2019

La ricerca di Buzzoole vede @thepozzolisfamily e @disperatamentemamma ai primi posti della classifica Stars. La prima posizione della classifica Rising Stars è occupata da @ilfruttodellapassione

Buzzoole Ranking è dedicato alle famiglie. L’Osservatorio sul tracciamento delle campagne di Influencer marketing realizzato da Buzzoole, influencer marketing solution provider leader in Europa in grado di connettere i brand ai content creator attraverso l’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale, presenta infatti la ricerca con i profili Instagram più influenti legati al mondo family: influencer che condividono in prevalenza momenti di vita con la famiglia e offrono consigli ai propri follower. Per tutto il mese di dicembre 2018, Buzzoole ha analizzato l’andamento e i risultati dei profili Instagram legati al mondo ‘famiglia’. La ricerca ha dato vita a due diverse classifiche contenente i 10 Top Family Creator Italiani: 5 per la categoria ‘Star’, profili con oltre 100.000 follower su Instagram, e 5 ‘Rising Stars’, account al di sotto dei 100.000 seguaci. L’analisi è stata condotta considerando come criterio guida l’engagement per post, la capacità degli influencer di generare interazioni: valutando la somma dei like e dei commenti ottenuti rispetto ai contenuti pubblicati. A questo dato è stata affiancata l’analisi dei nuovi follower acquisiti nel corso del mese, per comprendere la fase di crescita in cui si trova un creator.

 

L’ironia ai primi posti per i family influencer

In vetta alla classifica Stars si posiziona @thepozzolisfamily, Gianmarco Pozzoli, già volto noto di Zelig, con la compagna Alice e i loro due bambini condividono la propria quotidianità in maniera ironica e a tratti irriverente, parlando alla propria community come se fosse parte integrante della famiglia. Una comunità composta da 320.000 utenti solo su Instagram con una media di 17.000 interazioni per post, e più di 90.000 iscritti su YouTube. Subito dopo, in seconda posizione, Julia Elle, meglio nota come @disperatamentemamma, cantante, mamma e creatrice della web serie ‘Disperatamente Mamma’, un vero e proprio video-diario dove tra canzoni e momenti di ilarità condivide le difficoltà e le gioie che tutte le mamme vivono con i propri piccoli. Il suo profilo Instagram è in forte crescita: conta 243.000 follower e una media di 15.000 interazioni per post. ‘Too cool to be true’ è il motto di @digitalmodernfamily, una famiglia multietnica – terza in classifica – che ha fatto del proprio lavoro, fotografi di moda, una passione da condividere con tutti. Luciano, Haiyan e la figlia aspirano a diventare la famiglia più fashion d’Italia, con oltre 200.000 follower su Instagram e una media di 7.000 tra like e commenti per post. Quarta e quinta posizione sono occupate rispettivamente da Ilaria Di Vaio (@divaioilaria) e Fabrizia Spinelli (@cosa_mi_metto). Tutte le star registrano una crescita in termini di follower: in testa alla classifica @thepozzolisfamily con 20.300 nuovi seguaci. A seguire Julia Elle e Fabrizia Spinelli, rispettivamente con 15.900 e 4.300. In quarta posizione @digitalmodernfamily con 2.600 nuovi follower, mentre, fanalino di coda, Ilaria Di Vaio con ‘solo’ 240 nuovi seguaci.

Emozioni in prima linea per le Rising Stars

La prima posizione della classifica Rising Stars è occupata da @ilfruttodellapassione o meglio Eva, una mamma made in Italy, expat in Brasile insieme al marito e ai suoi bimbi, che condivide sul blog e su Instagram la sua vita ricca di emozioni. Le sue foto sono un vero e proprio inno alla vita e raggiungono una media di 11.000 interazioni ognuna. Secondo e terzo posto occupato rispettivamente da Gloria Strabla (@gloriastrabla), giovanissima mamma che racconta i momenti più belli con la sua piccola, ottiene una media di 4.700 interazioni per post, e Alessandra D’Agostino (@alessandradagostino), blogger e mamma in dolce attesa, che tra consigli e idee creative raggiunge una media di 3.800 interazioni medie per post. In quarta posizione, Sara Luna Canola, mamma blogger e modella con la passione per l’home design (@saralunacanola) e 2.700 interazioni medie per post. Al quinto posto si fa largo un nome già noto su altri social: Chiara Cecilia Santamaria (@machedavvero), scrittrice, blogger e giornalista che ha raggiunto il successo grazie a ‘Quello che le mamme non dicono’, un libro che ha dato poi il via alla sua ascesa anche su Instagram dove oggi conta circa 2.400 interazioni per post. Anche le Rising Star hanno registrato una crescita continua durante il mese di dicembre: primeggiano con 1.500 nuovi follower Eva e Sara Luna Canola, seguite da Chiara Santamaria a quota 1.300. Gloria Strabla e Alessandra D’Agostino chiudono la classifica rispettivamente con 870 e 120 nuovi seguaci.

 

“L’Osservatorio questa volta ha voluto mettere sotto la lente d’ingrandimento un settore in estrema crescita, quello dei family influencer, un universo guidato prevalentemente da mamme, che coinvolgono poi tutta la famiglia – commenta Vincenzo Cosenza, Responsabile Marketing Italia di Buzzoole -. Pianificare una campagna di influencer marketing con questi creator permette di far leva sulla loro capacità di promuovere una molteplicità di prodotti e servizi, mantenendo la propria credibilità. Inoltre, i family influencer possono essere coinvolti per coprire tutto il funnel d’acquisto: dall’awareness di un prodotto alle fasi di appeal, ask e act. Infatti, la ricerca dimostra come essi siano in grado di sviscerare ed evidenziare le caratteristiche distintive di un prodotto e i suoi benefici attraverso la prova dello stesso. Tutte informazioni utili per i follower, ma anche cruciali per i brand che in questo modo le possono comunicare attraverso la voce dell’influencer”.