DIGITAL

Caffeina confermata per la comunicazione digital e social di Estathé


23.01.2019

Il Gruppo Ferrero rinnova la fiducia nella Creative Digital Agency confermando, a seguito di gara, la gestione delle attività di Social & Digital Marketing del brand e le ha affidato, sempre a seguito di gara, anche la realizzazione della campagna di Natale 2018

Caffeina, Creative Digital Agency, annuncia che Ferrero, multinazionale leader nell’industria dolciaria a livello mondiale, soddisfatta degli ottimi risultati ottenuti lo scorso anno, ha rinnovato la collaborazione, per la gestione della comunicazione Digital & Social del brand Estathé. Caffeina ha definito insieme al team Marketing di Estathé il metodo e l’approccio più efficaci per generare un impatto reale rispetto agli obiettivi: diffondere la positività che contraddistingue la marca anche sui media digitali e rafforzare il legame coi propri consumatori, traducendo sul digitale il ‘Thé Best’, il posizionamento di marca.

I risultati, ottenuti durante il primo anno di attività, hanno superato le aspettative: con Facebook e Instagram sono state raggiunte oltre 4 milioni di persone ogni mese, totalizzate oltre 157 milioni di impression, più di 2,3 milioni di interazioni e oltre 1,2 milioni di visualizzazioni video di almeno 10 secondi.

A questo link la case study nel dettaglio. Per raggiungere questi risultati, si è definita un’identità per ogni prodotto della gamma Estathé, individuando posizionamento, target (media e personas), tone of voice, strategia editoriale e asset creativi (trattamento, cromatismi, ambientazioni e tipografia). È stato quindi sviluppato un Digital Marketing Plan coerente con gli obiettivi del brand, senza tralasciare di considerare la stagionalità e le occasioni di consumo proprie di ogni prodotto.

“Insieme a Estathé siamo riusciti a comunicare uno dei brand più amati dagli italiani e a sviluppare un impatto reale per la marca grazie a creatività e digitale. Numeri alla mano, possiamo dire di averlo fatto, e anche bene. La conferma dell’incarico è una grande soddisfazione per il nostro team, e ci da l’energia necessaria per raggiungere i nuovi obiettivi che ci siamo prefissati” ha commentato Tiziano Tassi, CEO di Caffeina.

Caffeina è stata incaricata di curare anche la creatività, lo sviluppo e la produzione della campagna digital e social dedicata al Natale: il concept alla base della creatività è coerente con la campagna atl e si basa sulle festività natalizie, che rappresentano un periodo dell’anno caratterizzato dalla condivisione e dalla positività. Per alcuni punti di vista, simile all’estate ma, allo stesso tempo, con un universo di valori e tradizioni molto forte e radicato. Da questo parallelismo, Estathé diventa il protagonista delle feste regalando, grazie alla carica di positività e ironia che lo contraddistinguono, la possibilità di apprezzare con un nuovo sapore i momenti tradizionali di questo periodo dell’anno. La campagna digital e social è partita a dicembre ed è continuata durante le feste, in sinergia con la campagna atl.

 

Credits
CEO & Partner: Tiziano Tassi
COO & Partner: Antonio Marella
Operations Director: Davide Paganessi
Client Services: Francesca Frigeri, Ilaria Incao
Operations: Nicola Masella, Eleonora Reggiani
Strategy: Alice Cagnani
Media: Enrico Pellucco, Lisa LazzarottoCreative: Pietro Mandelli, Alessandro Lapetina, Simone Macciocchi
Content: Cecilia Pizzaghi, Leonardo Valeri
Production: Alberto Barba Sanchez, Ermanno Bonazzi, Luigi Panico, Gaetano Corvino