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2manyApps socio sostenitore di IAP per tutelare l’influencer marketing


11.01.2019
Marco Parolin

2manyApps, giovane influencer marketing agency, è diventata socio sostenitore di IAP-Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria.

L’aumento degli investimenti nell’influencer marketing ha portato all’ingresso nel mercato pubblicitario online di nuovi soggetti, accomunati tutti dalle attività svolte all’interno dell’universo degli influencer ma in assenza di un regolamento ufficiale comune da seguire in queste attività, che escono dagli schemi classici dell’advertising.

IAP ha sottolineato l’importanza dell’autodisciplina per lo sviluppo del settore, con particolare riferimento alla salvaguardia della trasparenza – la riconoscibilità della natura commerciale della comunicazione -, e alla tutela della brand safety aziendale. A tale scopo IAP ha realizzato nel 2016 la ‘Digital Chart’, un documento che raccoglie le indicazioni affinché anche la comunicazione commerciale online rispetti il Codice di Autodisciplina.

Le prime richieste di adesione da parte di operatori del settore, già approvate dal Consiglio Direttivo dell’Istituto e operative dall’1 gennaio 2019, sono quelle di: TBS Crew (The Blond Salad), la società fondata e guidata da Chiara Ferragni, e Openinfluence.

“Per noi di 2manyApps diventare soci sostenitori di IAP è stato un percorso che possiamo definire naturale e siamo contenti e orgogliosi del risultato – spiega Marco Parolin, Co-founder e CMO di 2manyApps -. Fin dai nostri primi progetti, quando ancora non era stata definita la Digital Chart, abbiamo cercato di seguire le indicazioni che provenivano da oltre oceano dove nel mercato Usa la FTC (Federal Trade Commission) aveva già dato il via alla regolamentazione specifica delle attività di influencer marketing, essendo quello statunitense un mercato ormai molto maturo, al pari di quello canadese e britannico. Seguendo quindi queste indicazioni, le abbiamo adattate ai progetti specifici e alle attività che stavamo svolgendo. In seguito, l’uscita della DigitalChart di IAP, che a sua volta ha recepito molte delle indicazioni della FTC, ha permesso di avere un quadro regolamentare uniforme e chiaro per il mercato italiano”.

La influencer marketing agency ha registrato una crescita costante nell’ultimo anno con alle spalle collaborazioni importanti con brand quali Mercedes-Benz, Unilever, Pringles, Motivi e Universal Picture per citarne alcuni.

“L’influencer marketing è una forma di advertising ‘recente’ e con un tasso di dinamicità ed evoluzione altissima – sottolinea ancora Parolin – quindi è fondamentale tenere il passo e dove possibile cercare di anticipare le mosse. Proprio a causa del boom che il mondo influencer sta avendo, la professionalità e competenza dei player coinvolti è un valore importantissimo e fondamentale per poter far crescere in modo sano questo mercato e ottenere i migliori risultati, se associati a una strategia di successo, ed è proprio quello che i nostri clienti e partner ci chiedono e apprezzano nei progetti su cui collaboriamo. Diventare soci sostenitori di IAP è quindi per noi un ulteriore passo verso questa visone dell’influencer marketing dove regole precise e strutturate, unite alla competenza, sono gli ingredienti fondamentali per collaborazioni di successo”.

Finalità della partnership è sensibilizzare influencer, consumatori e le società che oggi utilizzano gli strumenti dell’influencer marketing ad avere un rapporto corretto con i social e con le regole di trasparenza e correttezza nella comunicazione pubblicitaria.