CREATIVITY

The Big Now incaricata del lancio di Rep, la web app di Repubblica


21.12.2018

Per il lancio di Rep, il prodotto pensato per il digitale di Repubblica, l’agenzia The Big Now è stata incaricata da GEDI Digital di definire il brand positioning e ideare la campagna di lancio. L’agenzia ha lavorato al fianco del cliente nella definizione del concept creativo, nell’ideazione del nuovo payoff e nella realizzazione della campagna video che vede protagonisti il collettivo romano dei The Pills, creators scelti per mettere in scena una inedita e parodistica ‘Filosofia del Surfista’.“Non parlare per sentito dire. Scegli di sapere”: è questo il messaggio alla base della campagna video ideata per il lancio di Rep, la web app di Repubblica disponibile al costo di 9,99 euro al mese. In un mondo in cui l’informazione online è alla portata di tutti e nel quale spesso si rimane in superficie, accontentandosi della lettura dei titoli o poco più, la campagna ribalta il concetto di approfondimento grazie alla voce dei The Pills, creators scelti per mettere in scena ‘La Filosofia del Surfista’, corrente di pensiero propria di chi ‘surfa’ tra le notizie, senza mai approfondirle. Il video hero della campagna vuole incoraggiare il lettore ad approfondire le notizie grazie a Rep, proponendo una chiave di racconto ironica e provocatoria, senza scivolare nella critica. In uno scenario dell’informazione sempre più complesso e in continuo cambiamento, una campagna video, ‘a prova di surfista’, per farsi qualche domanda in più e, magari, cercare qualche risposta. Con l’obiettivo di lavorare sulla brand awareness, puntando sullo storytelling e l’experience del prodotto, il lancio del video è stato contestuale sui canali proprietari del Gruppo Editoriale (Repubblica.it, Huffington Post e Business Insider) con una campagna video e banner (pillole del video hero e un trailer all’interno di preroll e videobanner). L’agenzia The Big Now ha lavorato al posizionamento digital di Rep, all’ideazione del nuovo payoff – ‘Saperne di più è una tua scelta’ – e alla realizzazione di tutta la campagna digital e di social adv a supporto.

 

Credits

Executive Creative Director: Stefano Morelli

Chief Growth Officer: Rossella Ferrara

Senior Digital Art Director: Davide Bodano

Senior Digital Content Designer: Andrea Cappellini

Digital Copywriter: Michela Lillo

Head of Strategy & Data: Federico Mancin

Digital Strategy Lead: Valentina Rossetti

Head of social strategy: Andrea Fusco

Digital Account Director: Ilaria Affer

Digital Account Executive: Gianluca Gaiga

Head of Media: Elena Merazzi