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Outbrain lancia il nuovo formato video Focus


22.06.2018

Outbrain, la piattaforma premium di Discovery, in occasione del Web Marketing Festival di Rimini ha presentato Focus, il suo nuovo formato Video click to watch.  La nuova offerta video di Outbrain è stata creata appositamente per generare engagement, dato che il contenuto video da consumare non viene imposto ma scelto liberamente dall’utente. Focus si basa su un formato click-to-watch che, abbinato a strumenti di targeting sofisticati e alla possibilità di offrire contenuti video più lunghi, è ideale per brand che desiderano raccontarsi e costruire relazioni più profonde con il proprio target.

“Il settore pubblicitario sta investendo enormi risorse nella produzione di video di alta qualità anche se ormai, gli utenti sono riluttanti ad accogliere un video percepito come una interruzione di una lettura o un messaggio imposto prima della visione di un altro video – afferma Carmelo Noto, country manager di Outbrain Italia -. L’ingresso di Focus nel mercato dei video arriva in un momento di insofferenza da parte degli utenti per il concetto già espresso; questo prodotto è unico nel suo genere e consente ai marketer di raccontare la storia del brand nel modo migliore, più dettagliato e più mirato. Questo genere di formato video permette di ottenere non solo un alto tasso di visualizzazioni ma anche di trasmettere accuratamente il messaggio del brand”.

Il nuovo prodotto è rivolto alla creazione di esperienze utente personalizzate e positive, all’interno di un ambiente native e premium. Grazie agli strumenti di targeting di Outbrain, che permettono di individuare gli interessi autentici degli utenti, i brand potranno ottenere visualizzazioni video con una durata maggiore e percentuali di completamento più elevate. Con Focus, i marketer potranno infatti beneficiare di queste soluzioni targeting (Outbrain Toolkit ) per raggiungere i propri obiettivi all’interno di un ambiente sicuro e premium per i brand. I primi risultati ottenuti con alcuni brand leader europei ed israeliani sono stati di gran lunga superiori ai benchmark del settore.

Ad esempio, la campagna video di Sensodyne (GSK), con una durata complessiva di 60″, ha riportato un tempo medio di visualizzazione di 37″ e con un tasso di completamento complessivo del 49%. Superpharm, catena di supermercati israeliana, ha lanciato una campagna Focus per promuovere Milucca, il suo nuovo marchio di make-up. La campagna, composta da video didattici, ha riportato risultati straordinari: oltre il 60% del pubblico ha guardato almeno il 75% del video (i video avevano una durata di 1:40).