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KFC: un video a 360° per il lancio di Dipping Bucket. Firmano Isobar e Simple Agency


23.04.2018

KFC, Kentucky Fried Chicken, lancia il Dipping Bucket in tutti i 20 ristoranti del marchio in Italia: l’iconico secchiello, il bucket, servito con una barra di 5 ‘dips’, 5 salse diverse in cui intingere il pollo per esaltarne il gusto, e accompagnato dal purè con la famosa salsa gravy di KFC.

La nuova proposta del Colonnello Sanders è presentata con una campagna digital realizzata da Isobar, scelta dopo una gara (vedi notizia) e pianificata da Simple Agengy, che invita a cantare il ritornello creato ad hoc ‘How dip is your love?’, in un grande karaoke da condividere anche su Musical.ly, il social network che spopola soprattutto fra i giovanissimi.

“Se lo spirito del bucket è riunire attorno a sé gli amici, il Dipping Bucket esalta all’ennesima potenza l’esperienza di condivisione che si compie da KFC – commenta Nicoletta Pirro Ruggiero, Head of Marketing and Communication di KFC Italia -. La campagna studiata da Isobar mette in scena proprio questa natura circolare del bucket e la sua capacità di riunire gli amici più disparati, grazie all’idea creativa di un video interattivo a 360°. E per il lancio del Dipping Bucket abbiamo voluto coinvolgere uno dei social network più nuovi e amati dai ragazzi, Musical.ly, perfettamente coerente con il concept della campagna e con uno dei nostri più importanti target di riferimento”.

Il video interattivo a 360° realizzato da Isobar è l’elemento centrale della campagna, che sarà online dal 20 aprile al 10 maggio 2018: in un’unica scena rotonda, come se fosse racchiusa in un bucket, navigabile e esplorabile dagli utenti inclinando lo smartphone, otto diverse coppie e tris di amici gustano e intingono il pollo, cantando ‘How dip is your love?’.

La campagna, firmata dalle agenzie del Gruppo Dentsu Aegis Network Italia, è promossa come video circolare a 360° su Facebook e YouTube, impaginata in scene parallele sulle Stories di Instagram e diffusa come video musicale in programmatico.

Il lancio del Dipping Bucket prevede inoltre un’activation per coinvolgere da protagonisti gli utenti di Musical.ly. In partnership con la piattaforma e con due tra i ‘musers’ italiani più seguiti, Marco Cellucci e Sofia Dalle Rive, KFC lancia la #DIPLOVECHALLENGE: sul ritornello originale della campagna ‘How dip is your love?’, reso disponibile nella library di Musical.ly, gli utenti potranno liberamente duettare e esprimere il loro amore per gli amici, per il pollo fritto e per KFC.

How dip is your love?’ è anche il tema della campagna all’interno dei ristoranti e del piano di affissioni OOH e digital OOH: i poster di prodotto sono trasformati in ‘tableau vivant’, che improvvisamente prendono vita, animandosi magicamente per intingere il pollo nelle salse.