CREATIVITY

Poste Italiane on air con la campagna ‘Buoni al 100%. Sempre’ di Young & Rubicam Roma


29.05.2017

Nessuno è perfetto tranne i Buoni fruttiferi postali, gli unici ‘Buoni al 100%. Sempre’.

Fa leva sui radicati valori di sicurezza, convenienza, affidabilità, solidità e flessibilità dei Buoni fruttiferi postali la campagna di comunicazione di Poste Italiane, on air da domenica 28 maggio per sostenere la cultura del risparmio postale e promuovere su tv, stampa, web e social media le offerte SuperSmart e i Bfp che saranno emessi da Cassa depositi e prestiti il 29 maggio, proponendo rendimenti molto interessanti nel quadro dell’attuale andamento dei tassi di interesse.

I nuovi prodotti saranno come sempre disponibili in esclusiva per i risparmiatori in tutti gli uffici postali del territorio nazionale. Lo spot sarà on air fino al 17 giugno, mentre la campagna stampa, web e social media si estenderà fino al 30 giugno.

La creatività della campagna è firmata da Young & Rubicam Roma e basa appunto il suo pay off sulle tradizionali caratteristiche dei Bfp, gli unici sempre “buoni”, quelli su cui contare davvero quando si tratta di scegliere il prodotto di risparmio più efficace e sicuro. I Buoni fruttiferi postali sono garantiti dallo Stato italiano e tassati al 12,50%.

Il capitale iniziale investito è sempre disponibile. Per questo riscuotono sempre la grande fiducia e l’apprezzamento  dei risparmiatori sin dal 1924, anno della prima emissione di Bfp.

Il concept creativo posiziona i Bfp con il pay off ‘Buoni al 100%. Sempre’ creando un legame sorprendente tra i Buoni fruttiferi postali e un’icona di bontà universalmente riconosciuta, come lo Sceriffo del West. Nello sviluppo narrativo, però, l’eroe del soggetto tv rivela il lato oscuro del suo carattere con un twist comico e in maniera del tutto inaspettata, lasciando solo ai Bfp il ruolo di ‘Buoni al 100%’.

La campagna ha una pianificazione tv con uno spot di  30” e un mix che prevede la comunicazione su stampa, digital video, search e blog. Sarà inoltre declinata anche sui mezzi del circuito proprietario Poste Italiane e sui materiali Pop.

La pianificazione media è di Omd. I video per la tv e il web sono stati prodotti da BRW Filmland con la direzione di Martin Romanella.