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Ikea consolida il media in Dentsu Aegis e GroupM


08.07.2016

Si è conclusa con due vincitori la gara media globale di Ikea. Secondo quanto anticipato dalla stampa internazionale nella giornata di ieri, infatti, la multinazionale svedese ha scelto di dare fiducia a due holding: Dentsu Aegis e GroupM (Wpp).

Alla selezione hanno preso parte anche Publicis Media e IPG MediaBrands. La gara, dunque, ha visto fronteggiarsi i quattro gruppi che con le proprie centrali media gestiscono gli investimenti di Ikea sui diversi mercati locali. Sul piatto c’era un budget stimato in 444 milioni di euro.

Terminata la fase globale del pitch, la palla passa ora alle singole country dove nei prossimi mesi potranno essere messe in competizione le quattro principali sigle di GroupM (Maxus, Mec, Mediacom, Mindshare) e le due di Dentsu Aegis (Carat, Vizeum). Nel nostro Paese, al momento il budget media di Ikea è gestito da Initiative (IPG).