DIGITAL

Calzature, i social non sono più un lusso


27.03.2015

Giuseppe Zanotti, Jimmi Choo, Roger Vivier, Sergio Rossi e Charlotte Olympia sono nella top 5 dei brand più digital nel mondo delle scarpe del lusso. Una classifica che mostra come i marchi più famosi nel comparto del luxury shoes utilizzino in maniera differente lo strumento digitale: chi è più attivo nell’attività Social (come Giuseppe Zanotti), chi è dotato di un sito web più completo in termini di funzionalità (come Jimmy Choo) e chi è più appetibile in termini di pubblicità online (come Nicholas Kirkwood).

I risultati emergono da uno studio realizzato dal Centro Studi di MM-One Group, agenzia specializzata nella realizzazione di modelli di e-business per le aziende, che ha selezionato 14 Brand nel settore del Luxury Shoes (Roger Vivier, Giuseppe Zanotti, Cesare Paciotti, Gianvito Rossi, Christian Louboutin, Stuart Weitzman, Brian Atwood, Jimmy Choo, Manolo Blahnik, Nicholas Kirkwood, Charlotte Olympia, Walter Steiger, Gianmarco Lorenzi e Sergio Rossi) prendendo in considerazione 30 indicatori digitali che riguardano l’attività Social, le funzionalità dei siti web e l’appetibilità digitale del Brand. A mostrare un ecosistema digitale più strutturato è Giuseppe Zanotti con un punteggio di 75,1, seguito da Jimmy Choo (75,0), Roger Vivier (71,1), Sergio Rossi (69,3) e Charlotte Olympia (63,4).

Il motivo di tale posizionamento va ricercato nelle diverse aree di attività digitali realizzati dai singoli brand. Nelle attività social il brand più attivo è ancora una volta Giuseppe Zanotti, seguito da Jimmy Choo e Roger Vivier, i quali dimostrano usare con una certa frequenza un buon numero di social network, i cui post vengono condivisi maggiormente dai propri follower e che permettono l’accesso ad App specifiche. In particolare Giuseppe Zanotti gestisce ben 8 Social (tra Facebook, Twitter, Google +, You Tube, Pinterest, Instagram, Weibo-Cina e Vkontakte-Russia), ma è Sergio Rossi ad avere un engagement superiore su Twitter (57,8%) e Gianvito Rossi per il più alto Active Fun Rate su Facebook (8,3%). Jimmy Choo invece è il Brand che pubblica più frequentemente post su Facebook e Sergio Rossi su Twitter.

Tra tutti i brand considerati Jimmy Choo e Giuseppe Zanotti sono quelli dotati di siti web con il maggior numero di funzionalità: informazioni sui punti vendita, catalogo prodotti, iscrizione alla newsletter, account riservato, piattaforma di ecommerce, codici sconto e siti accessibili da dispositivi mobile (siano essi responsive o mobile). Tutti i marchi sono dotati di piattaforma ecommerce ad eccezione di Brian Atwood, Manolo Blahnike Walter Steiger.