CREATIVITY

Colore, ottimismo e Pharrell Williams per la campagna adidas Tennis Pack


29.10.2014

La collaborazione fra adidas e Pharrell Williams è incentrata su un vibrante senso di ottimismo e uguaglianza. Questi principi fungono anche da filo conduttore per la nuova campagna della collezione scattata dal celebre fotografo Ryan McGinley che ha lavorato sotto la direzione creativa di Lloyd &Co. e si è avvalso della collaborazione di Jay Massacret per lo styling. I protagonisti sono un gruppo di millennials di varie razze, etnie, genere con diversi stili di vita e esperienze che, insieme, vogliono dare un messaggio globale di unità e tolleranza. Scatti dall’alto di gruppi di ragazzi che insieme formano simboli ben riconoscibili sono affiancati a ritratti di coppie che condividono momenti intimi e spesso commoventi. Queste scene colorate, gioiose e ottimiste ben rappresentano lo spirito di Pharrell Williams e della sua collaborazione con adidas Originals. La campagna debutta con una serie di immagini il cui focus è il prodotto del secondo Tennis Pack. Gruppi di persone viste dall’alto sono unite insieme in un campo verde a formare il simbolo dell’uguale, segno che, per eccellenza, riporta ai concetti di unità, accettazione e forza. Ogni membro dell’insieme è un individuo unico e inimitabile. Nonostante ciò, messo insieme ad altri, forma una unità più forte che comunica ottimismo e speranza, tale sinergia risulta solo da connessioni genuine.

Il secondo Tennis Pack, supportato dalla campagna, consta di tre Superstar Track Jackets, questa volta proposte con una stoffa satin. A completare l’assortimento è una versione inedita della storica sneaker Stan Smith fatta del tipico materiale delle palline da tennis in colori fluo. Anche la gamma di colori è stata scelta per sottolineare lo spirito di speranza e ottimismo dell’intera campagna di comunicazione. Il secondo Tennis Pack sarà in vendita a partire dal 31 ottobre 2014 negli store adidas Originals, in boutique selezionate in tutto il mondo e online su adidas.com/pharrellwilliams. Un’altra release di prodotto adidas Originals = Pharrell Williams è prevista per il 25 novembre 2014 e disponibile nei negozi a partire dall’1 dicembre 2014.