DIGITAL

Pubblicità online, Italia quinto mercato europeo con 1,7 miliardi di euro (+13%)


04.06.2014

Il mercato europeo della pubblicità online ha registrato il nuovo record di 27,3 miliardi di euro. L’Italia si conferma il quinto mercato in Europa con una crescita del +13%, raggiungendo un valore di mercato di 1,7 miliardi di euro, con un incremento superiore alla media europea, che è stata dell’11,9%. A dirlo è l’AdEx Benchmark, il rapporto annuale di IAB Europe sullo stato dell’arte del mercato europeo della pubblicità online. In linea con l’Europa, in Italia il Display è stato il settore che ha segnato la crescita maggiore fra le diverse categorie analizzate (Display, Search, Classifieds and Directories), con un aumento del +25% ed un valore pari a 867 milioni di euro, crescita ancor più significativa se si considera che la media europea è stata del +14,9%. Ad influenzare la crescita, l’evoluzione dei modelli di consumo e di utilizzo diverse tipologie di device.

Il segmento Classifieds and Directories, che in Europa è rimasto relativamente stabile, con 4,6 miliardi di euro e una crescita del 3,6%, ha registrato in Italia una lieve flessione, dello 0,6%, che lascia comunque il valore del segmento ad oltre 317 milioni di euro. Nel segmento Search, che in Europa ha mostrato una crescita del 13% per un valore di mercato pari 13,4 miliardi, l’Italia si posiziona con una crescita del 6% per un valore di mercato pari a 519 milioni di euro. Il trend conferma sia in Italia sia in Europa una crescita significativa di Video e Mobile. Il Video Advertising ha mostrato una forte crescita, soprattutto il comparto in-stream Video (pre, mid e post roll) che registra un incremento del +46% e raggiungendo i 130 milioni di euro. Anche questo risultato conferma un andamento in linea con il resto d’Europa, se si considera che la crescita media europea è stata del 45.4% nel 2013, sfiorando per la prima volta la quota di 1.19 miliardi di euro.

Il Mobile Advertising in Italia è cresciuto del 41%, portando il valore del comparto a circa 80 milioni di euro, legata alla diffusione di tablet e smartphone nella popolazione e all’aumento del tempo speso online dai consumatori, cui ha fatto seguito un progressivo spostamento di budget di investimenti pubblicitari su questi canali. Particolarmente brillanti i risultati del Mobile Display (+63%). Carlo Noseda (nella foto), presidente di IAB Italia, nel sottolineare l’importanza del digitale per la crescita economica dell’Italia, ha commentato: “Questi risultati confermano il valore crescente della pubblicità digitale ci spingono a confermare le stime di crescita per il 2014. I player hanno saputo cogliere la sfida rappresentata dal mobile, dal social e dall’utilizzo cross-device, ripensando i modelli e le loro strategie. Siamo convinti che sia importante offrire informazioni sempre più chiare e strumenti utili per supportare gli investitori pubblicitari nelle decisioni di pianificazione. Proprio in quest’ottica, ci stiamo confrontando attivamente con università e terze parti per arrivare ad una mappatura esaustiva e comprensiva di tutto il mercato”.