CREATIVITY

Carlo Cracco ‘nobilita’ la Rustica San Carlo


03.04.2014

Per il riposizionamento di uno dei prodotti storici del marchio, la Rustica, San Carlo si unisce allo chef stellato Carlo Cracco in una collaborazione audace e non convenzionale. Da questo inedito connubio nascono diverse interpretazioni di come la patatina si possa davvero utilizzare in cucina. Per l’occasione, San Carlo si serve di un piano di comunicazione a 360° firmato da Jwt Italia.

Il progetto prevede molteplici attività, tutte accomunate dal tema de ‘L’audacia in cucina’ e pronte a partire il 6 aprile. La campagna tv sarà on air sulle principali reti nazionali. Nei film da 30” e 15”, dedicati al lancio del posizionamento in cucina, vedremo la nascita di una delle più fantasiose ricette ideate dallo chef per San Carlo, dove la Rustica è il coronamento di una spettacolare composizione di ingredienti valorizzati dalla regia di Stef Viaene. I formati minori, da 10” e da 7”, avranno invece il compito di sottolineare la superiorità e l’unicità della Rustica, sempre supportati dall’autorità di Carlo Cracco. Le ricette con protagonista la Rustica saranno presenti  anche con affissioni dinamiche e di grande formato nelle più importanti città italiane (a partire da Milano e Roma). L’operazione coinvolgerà anche i punti vendita, con  pendolini ed espositori su cui vedremo il packaging Rustica con una grafica tutta nuova, e la flotta di furgoni San Carlo.

A supporto della campagna, è prevista un’estesa pianificazione web che coprirà i principali social network e numerose testate online, con una varietà di formati che spaziano dai classici banner a pre-roll, Facebook Ads e tweet sponsorizzati. San Carlo ha reso partecipi di questa operazione alcune delle migliori food blogger italiane. Cracco torna anche a essere giudice in una gara di cucina: sulla pagina Facebook e sul sito di San Carlo, inviterà infatti gli utenti a proporre le loro ricette con la Rustica.  Insieme a lui in giuria ritroviamo Anna Marconi e Marta Tovaglieri, due delle food blogger coinvolte precedentemente nel progetto Taste Explorer. Per invitare gli utenti del web a partecipare al concorso ‘In cucina con audacia’, Carlo Cracco dà il buon esempio in una serie di 6 video ricette, in cui mostra punto per punto come preparare alcune delle sue creazioni esclusive con la Rustica San Carlo.