CREATIVITY

Libera e Mindshare per la nuova campagna Randstad


22.10.2013

Il brand building di Libera, società di consulenza strategica e creativa, è stato scelto dalla filiale italiana del gruppo olandese per incrementare l’awareness del marchio Randstad nel nostro paese, dove la società conta una rete di oltre 170 filiali.  “L’obiettivo dell’incarico è aumentare la brand awareness sul general public, con focus sul target Professionals nelle città di Milano, Torino e Padova mettendo in luce la rosa di servizi offerta da Randstad: Staffing, Professionals, Inhouse Services, HR Solutions” afferma Roberto Botto, amministratore delegato di Libera.

“Volevamo una campagna in grado di accompagnare la customer journey del target  – afferma Angela Tenerelli, marketing director Randstad Italia – dando risalto alla professionalità e all’affidabilità di cui Randstad è sinonimo. La pianificazione media curata da Mindshare prevederà flight adv su stampa nazionale, affissione aeroportuale e metropolitana nella città di Milano, spot radio, web banner su una delle principali testate economiche online e portali di informazione, direct marketing”. “Da queste esigenze abbiamo sviluppato il nuovo claim ‘La miglior selezione, la miglior soluzione’ – prosegue Enrico Chiadò Rana, direttore creativo di Libera -. Un messaggio che attribuisce massimo valore al recruiting di Randstad, descrivendolo come soluzione ottimale al servizio delle aziende che vogliono inserire al proprio interno i migliori talenti. La campagna abbraccia il messaggio in modo trasversale su tutti gli strumenti di comunicazione, sostenuta da uno spot radio con un approccio molto aspirazionale, impostato sull’importanza di coltivare il proprio talento”.