Un claim che non è solo una copertina, ma che rappresenta nella sua essenza la nuova via attraverso la quale si evolve il turismo moderno e le sue molteplici forme di comunicazione e pubblicità. Per questo, con entusiasmo, abbiamo deciso di focalizzare questo numero di Pubblicità Italia sul turismo, importante risorsa che oggi più che mai è frutto di esperienza vera e reale. E che nel contempo è una diretta espressione delle attività di comunicazione messe in atto dagli operatori e dai consumatori stessi su tutti
i media, analogici e digitali. La ‘real experience’ a cui ci riferiamo è l’esperienza quotidiana e continua di un vitale comparto merceologico che più di tutti evolve e prospera progressivamente sull’onda delle conversazioni che si generano spontaneamente in rete e sui media mobili. Il turismo oggi rappresenta più di tutti la punta di diamante del moderno concetto di pubblicità e comunicazione in chiave web 2.0,
dove non esiste più una voce preponderante ma solo un infinito e continuo flusso di conversazioni. Non ci riferiamo solo all’ormai antico e acquisito assunto che ogni albergo, località o attrazione turistica, sia contraddistinta e certificata da innumerevoli code di commenti lasciati dagli utenti che esprimono la loro opinione senza timore, ma soprattutto al nuovo modo di fruire il turismo attraverso gli occhi virtuali della realtà aumentata di uno Smartphone Apple o Android, o sfiorando lo schermo di un tablet pc. Aggiungendo poi la meraviglia di geolocalizzarsi in tempo reale per cogliere all’istante tutto quanto ci possa interessare e di segnalare ai nostri amici che siamo raggiungibili facilmente. Alla possibilità di usare semplici servizi di acquisti di gruppo per superare le proprie intime remore e finalmente regalarsi quel viaggio o quel weekend che altrimenti da soli non saremmo mai riusciti a raggiungere. Il settore turistico, oggi più che mai, è la migliore palestra digitale dove sia gli operatori sia i consumatori sperimentano quotidianamente i nuovi paradigmi di comunicazione integrata e mettono alla prova le nuove tecnologie, generando best practice utili a tutti i creativi della comunicazione e della pubblicità. Un contesto nuovo e accattivante che fino a ieri non esisteva e che oggi
si costruisce un giorno alla volta, mattoncino dopo mattoncino, dove l’integrazione della tecnologia con lo sviluppo delle conversazioni digitali genera quotidianamente una trama nuova e imprevedibile. Esperienza virtuale veramente reale che merita di essere
vissuta, da tutti.
Seguiteci in questo cammino.
Michele Ficara Manganelli - Direttore editoriale TVN Media Group