Una copertina totalmente Green per celebrare al meglio la grande tendenza pubblicitaria del momento, ma anche per aprire gli occhi. Ovunque si posi il nostro sguardo è un continuo fiorire di temi legati al Green, all'Ecosostenibilità e alla voglia di essere più minimalisti e meno inquinanti. Oggi più che mai nel mercato sempre più connesso, le tendenze diventano più virali fino a contagiare l'intera industria della comunicazione come ampiamente testimoniato dalle Predictions del nostro speciale cannes, tutte orientate a cogliere il nuovo trend emergente. La contaminazione positiva dei nuovi concept ha raggiunto oggi tutti i livelli della comunicazione e le aziende si scoprono ecologiste, sostenibili e molto attente all'ambiente. Naturalmente i pubblicitari non si sono tirati indietro, anzi ci si sono buttati a capofitto, chi meglio e chi peggio. Forse talvolta anche esagerando un poco generando l'indesiderato effetto "Greenwashing" dove con una pennellata di (comunicazione) troppo verde si cercano di coprire le magagne del prodotto. Con immediate ricadute sul Brand in un'era 2.0 dove (ricordiamocelo) i consumatori sono strettamente legati al prodotto e il confronto e la verifica sono continui, precisi e impietosi. E senza contare che di frequente il consumatore non ama dovere sopportare il maggiore costo derivante dall'acquisto di un prodotto "verde" ecologico e biosostenibile solo nell'etichetta. Sicuramente emotiva e d'impatto la comunicazione Green ci colpisce al cuore e risveglia la nostra anima, spesso sopita, di paladini dell'ambiente, di difensori del pianeta, Ma poi, appena cessato l'attimo e terminato lo spot emozionale a cui stiamo assistendo, il Brand rischia di perdere la sua credibilità, inevitabilmente. Perché il movimento Green sia reale e porti reali benefici all'immagine della Marca serve una comunicazione credibile unita a una vera continuità ecosostenibile che parta dal prodotto, si trasmetta attraverso l'azienda e arrivi a educare profondamente la mente del consumatore. Perché altrimenti rimarrà solo il washing, e il Brand diventerà Vanishing.
Michele Ficara Manganelli