Il popolo italiano ha da sempre rappresentato una delle migliori fucine creative che tutto
il mondo ci invidia e che ci contraddistingue da sempre a livello pubblicitario. Nonostante
il nostro sia un piccolo e giovane Paese, da poco approdato ai 150 anni di vita, la qualità della nostra creatività pubblicitaria non si è mai sopita e nei decenni ha tracciato importanti percorsi. Ma il mondo si evolve e la creatività di oggi è sempre più infl uenzata
dal continuo e incessante sviluppo tecnologico che non lascia spazio a pause e rifl essioni troppo lunghe.
Il tempo reale e la velocità di propagazione delle informazioni determinate dai digital media creano un ecosistema mediatico nuovo e imprevedibile nelle sue nuove forme, nelle sue repentine variazioni e innovazioni. Molti creativi e pubblicitari hanno già
scoperto che sempre più spesso è il media che determina il messaggio e non più viceversa. Nell’era del
Post Pc, come è stata defi nita da Steve Jobs durante il lancio dell’incredibile iPad 2, lo scenario tecnologico diventa fautore e abilitatore di nuove grandi opportunità e sfi de comunicative. Ecco quindi che con grande coraggio e una piccola punta di orgoglio
abbiamo voluto tentare un’operazione mai tentata prima d’oggi: riuscire a coniugare in un prodotto editoriale il meglio della creatività storica italiana, con il massimo della tecnologia oggi disponibile. La copertina di questo speciale numero di Pubblicità
Italia dedicato ai 150 anni dell’Italia pubblicitaria contiene, infatti, una particolare sorpresa. Abbiamo deciso di celebrare degnamente il meglio degli spot storici che hanno fatto il successo dei brand e della televisione classica, inserito all’interno di un sistema
di realtà aumentata che rappresenta il ‘cutting edge’ della comunicazione digitale. Entrate insieme a noi in questo nuovo mondo che vi lascerà sbalorditi e probabilmente aprirà nuovi scenari che gli ottimi creativi e pubblicitari italiani sapranno rapidamente
e profi cuamente cogliere nell’immediato futuro. Un futuro, oramai, più che mai reale e tangibile.
150 anni dopo, la grande avventura della pubblicità continua.
Michele Ficara Manganelli - Direttore editoriale Pubblicità Italia