Questa settimana tornano in classifica le riviste. Stesse fan page, numeri diversi. In questa seconda uscita faremo un raffronto con la classifica dello scorso mese.
Il raffronto fa sorgere alcune riflessioni. Se da un lato l’engagement delle fan page di riviste femminili è cresciuto per le prime tre fan page in classifica, dall’altro lato c’è da chiedersi quanto il periodo natalizio (i dati si riferiscono al mese di dicembre) abbia concorso a far crescere tali numeri. Le due fan page con più fan - Donna Moderna e Vogue Italia - pare non abbiano sfruttato le festività per accrescere il proprio engagement, rimanendo agli ultimi due posti. Vanity Fair incrementa l’MCI di dieci punti, l’MII di più di venti e ottiene il miglior engagement, ma dovremmo attendere il prossimo mese per capire se questo incremento sia solo l’effetto Natale e non anche espressione di una strategia digital.
I dati di engagement delle fan page delle riviste maschili paiono più inclementi. Non solo sembra che abbiano subito il periodo di stallo delle festività forse più ostico per animare una bacino di utenti in maggioranza uomini, ma pare anche che poco si siano adoperati i comunicatori almeno per mantenere l’engagement stabile con un’adeguata strategia di digital pr.
Rolling Stone è la fan page che perde più engagement: ben il 50% in meno di MII e un terzo in meno di MCI, seguito da GQ Italia che perde rispettivamente quaranta e venti punti di MCI e MII.
Due le eccezioni positive: Quattroruote che perde trenta punti di engagement indiretto, ma ne guadagna sei di MCI; e - la rimonta di Playboy che perde pochissimo MCI in favore di un incremento del 100% MII rispetto al mese scorso. Non resta che attendere i risultati di gennaio e vedere se la variazione è costante.
Matteo G.P. Flora