Per lo più si tratta di aggiornamenti, cioè di nuove puntate delle fiction pubblicitarie in corso. Geox sollecita la nostra fantasia olfattiva con cagnolini che svengono e interi atelier distrutti non appena una bella signora si toglie scarpe che non solo non respirano, ma rendono l'aria irrespirabile per tutti. Così i creativi si divertono a dare finalmente alla tv non la terza, ma la quarta dimensione, quella della puzza. Una puzza che forse ci salverà, almeno nella serie Vigorsol, sempre più impegnata e impregnata di ecologismo. Dopo aver spento una foresta in fiamme per effetto benefico del peto ghiacciato di un piccolo scoiattolo, ora i pubblicitari affrontano una missione planetaria: ricostituire la crosta di ghiaccio che inquinamento e riscaldamento della Terra stanno erodendo. Impresa colossale, alla quale un solo scoiattolo non può bastare. Ed eccolo infatti chiedere l'aiuto di tre pinguini (più uno neonato) che, dopo la popolarità raggiunta attraverso vari film, come vere star di Hollywood, si apprestano all'opera benefica con tutta la potenza dei loro corpaccioni. L'effetto provocato è grandioso: montagne di ghiaccio salgono verso il cielo spinte da forza sovrumana. Ormai quasi nessuno può scandalizzarsi della potenza salvifica attribuita a una delle energie naturali finora meno sfruttate e, diciamolo, meno glamour. Ma Vigorsol ha osato l'inosabile, accostando il proprio marchio proprio al suo contrario, l'alito fresco alla flatulenza più ammorbante. Il riscatto del peto è ormai pienamente raggiunto e non sarebbe poi tanto scandaloso assistere ora, dopo l'uso dei disegni animati, al debutto nella serie di testimonial umani. Per le scarpe Geox già si usano, ma con volti (e piedi) sconosciuti, mentre non osiamo pensare che cosa sarebbe successo se, per esempio, la magnifica Carla Bruni, da single, avesse girato spot in cui i suoi piedi nudi (già protagonisti erotici in altro film) provocassero strage di creature innocenti. La Storia del mondo sarebbe cambiata, la Francia non sarebbe diventata una monarchia sentimentale e milioni di copie di stupido gossip non sarebbero state vendute. Un vero disastro per l'editoria e per le relazioni internazionali.

Maria Novella Oppo