... la viola mucca Milka, il loquace galletto di Riso Gallo, il timido Calimero, il ba uto Omino Bialetti, il terrore dei merluzzi dei sette mari Capitan Findus: forse i più giovani non li conosceranno proprio tutti, ma è certo che gran parte di questi personaggi per noi sono più che semplici icone dell'immaginario pubblicitario, sono amici che ci hanno accompagnato, o che ancora lo stanno facendo, lungo il cammino della nostra vita. La sociologa Laura Minestroni e l'artista Rita Soccio , arte ci di questo libro-parodia, con abbondanti dosi di fantasia hanno pensato di animarli, consentire loro un via di fuga dal mondo della creatività e farli per la prima volta interagire nella vita reale. Il risultato è un libro originale e ironico che un guru dell'advertising mondiale del calibro di Jacques Séguéla nella prefazione de nisce "commedia dell'arte del consumismo. Uno strano specchio nel quale si ri ette la nostra società attuale e che ci fa ri ettere la sua inanità. Così che queste poche righe, antidoto alla crisi che ci attanaglia, non potevano capitare meglio". Tra le tante incarnazioni del brand ne sono state scelte due che animano, anche visivamente con 'fotopitture' degne del migliore rotocalco rosa, le pagine di questo libro: Mastro Lindo (conosciuto come Mr. Clean nei paesi anglofoni, Don Limpio in Spagna, Monsieur Propre in Francia) e Stella, la compassata signora del dado Star con il mestolo sempre in mano. I due sono resi protagonisti di una love story tra le più appassionate che si ricordino: per una fortuita circostanza provocata da una scarica elettrica notturna che vivi ca tutti i personaggi delle marche tra i lineari di un ipermercato della periferia milanese, l'angelicata signora del doppio brodo conosce infatti il nerboruto factotum dell'igiene e tra i due scatta il colpo di fulmine. La conoscenza reciproca, che ha luogo nella centralissima Galleria Vittorio Emanuele, porta a un innamoramento sempre più profondo, coronato da un matrimonio in piena regola, una luna di miele da favola e un'abitazione condivisa fra mille acquisti di marca (poteva essere altrimenti?). Se la storia non è priva di bizzarrie, conviene però non perdere di vista che, seppure in maniera inconsueta, in realtà a ronta i temi più classici del marketing: dal brand name al restyling, dalla brand essence al brand character, dalla brand awareness alla brand personality. Come andrà a nire la vicenda di Stella e Lindo? Non ci è naturalmente consentito svelarlo, ma la storia prosegue fra mille escamotage creativo-didattici e con il contorno di 'comparse' pubblicitarie ben note al consumatore.
Maria Novella Oppo