Mentre il New York Times fa di tutto per allontanare la gente dal web, inventandosi improbabili versioni online a pagamento, la rete continua a sfornare esempi su esempi di come si possano creare seri progetti editoriali senza il supporto della carta. Anche in Italia abbiamo i nostri campioni. Come il fenomeno Badtaste, curato da tre brillanti redattori - Andrea Francesco Berni, Robert Bernocchi e Ilaria Katerinov - che allevano la loro creatura da più di sei anni. Sono partiti da un minuscolo forum su Caltanet, il portale del gruppo Caltagirone. Si discuteva di cinema di un certo tipo, di serie popolari come Il Signore degli Anelli. Ma presto le vicende di Frodo e Gandalf cominciarono a stargli strette e nel 2004 nacque il sito web, in php nuke, che puntava al cinema mainstream a 360°.  Passione, impegno, duro lavoro, mente lucida, ambizione. E il progetto cominciò a crescere. Poi, con il restyling del 2007, il salto di qualità. Una grafica accattivante e – grazie al Cms Joomla - una maggiore indicizzazione sui motori di ricerca.

Anno dopo anno, notizia dopo notizia, Badtaste è diventato quel che è ora. Un portale serio e autorevole, aggiornatissimo, sempre sulla notizia. Molte volte in anticipo rispetto alla carta stampata, anche quella specializzata. Interviste in esclusiva, scoop, analisi di alto livello. Circa 18mila visitatori al giorno e numerose occasioni in cui è stato citato dalla stampa “che conta”. L'ultima volta grazie ad un'azzeccatissima analisi degli incassi di “Che bella giornata” di Checco Zalone. Ma il “battesimo di fuoco”, che portò Badtaste fuori dalla nicchia di appassionati, è stata forse la gustosissima polemica con Natalia Aspesi dell'agosto 2008. La giornalista di Repubblica che, in occasione della  65esima Mostra del Cinema di Venezia, attaccò “quei cinefili arroccati in numerosi siti appassionati di enormi eroi volanti in maschera, tra i quali il più simpaticamente settario pare essere BadTaste.it”. C'è da dire che la Aspesi se l'era presa per essere stata “svillaneggiata” dal sito per la sua recensione al "Cavaliere oscuro" di Nolan. E, dopo averlo visitato, scrive ironica, “me ne sono appassionata”. Manna dal cielo, in un mondo che è fatto di visibilità, polemiche e passaparola.

Nato dal basso, una redazione composta da tre sole persone, Badtaste cominciò pian piano ad avere le sue entrate pubblicitarie. “I primi anni non facevamo raccolta pubblicitaria – dichiara a Pubblicità Italia Andrea Francesco Berni -  con l'aumentare dei lettori e lo sviluppo del sito, l'impegno che ci abbiamo messo è aumentato, e anche le spese. Così nel 2008 abbiamo fatto un accordo di esclusiva con ADV Entertainment (l'agenzia di Multiplayer.it), che ci ha inseriti in un circuito di raccolta pubblicitaria nel settore cinema. Due anni dopo, all'inizio del 2010, abbiamo stretto una partnership con DPD Group e la scuola di cinema NUCT, che ci ha permesso di iniziare a raccogliere la pubblicità da soli attraverso un responsabile commerciale. La raccolta pubblicitaria ci ha dato la possibilità di fare piani di "espansione", come l'apertura del portale di informazione sulle serie tv www.badtv.it a settembre 2010”.

Per Berni il segreto del successo di Badtaste sta tutto nella passione:“Siamo una piccola redazione di appassionati – spiega - che lavorano molto e cercano di farlo bene, con una linea editoriale precisa e il tentativo di fare tutto con meno complicazioni possibili”. Tutto qui.

Infine, un'anticipazione: “A breve ci sarà un restyling completo del sito, sempre curato da me assieme a un gruppo di sviluppatori (il primo restyling era totalmente "fatto in casa" da me, nell'arco dell'estate del 2007). Spero ci farà fare un altro salto in avanti su molti livelli, primo tra tutti quello della community e della partecipazione degli utenti”.

Nino Fricano