News su pubblicitaitalia.it : Libri

�L�Italia che va a letto presto� va su Facebook e pensa al secondo volume

Thu, 02 Feb 2012 16:05:00 GMT

Ispirata a una citazione del presidente di Confindustria Emma Marcegaglia, continua il successo del la collana 'L'Italia che va a letto presto' edita da Lupetti, prosegue il percorso con una serie di incontri ravvicinati per raccontare la vita, la passione e il coraggio di un'Italia sana e appassionata, coraggiosa e creativa, quella che ha costruito la spina dorsale di questa nazione e che ci rende orgogliosi di essere italiani. Dedicato all'imprenditore sassolese Enrico Silingardi, il primo volume registra un ampliamento della distribuzione commerciale, con la presenza presso le librerie degli aeroporti milanesi di Linate e Malpensa, della Stazione Centrale di Milano e di Torino Porta Nuova. E mentre � gi� in cantiere il secondo capitolo della collana, 'L'Italia che va a letto presto' � diventata una pagina Facebook (http://tinyurl.com/italiachevaalettopresto) che ha registrato un'impennata di iscritti online: un gruppo di discussione aperto attraverso il quale gli utenti del social network si stanno confrontando sulle importanti questioni al centro del progetto editoriale. La collana � stato ideata da Marco Benad�, direttore generale dell'agenzia pubblicitaria Dolci Advertising.

�Ti ricordi quella sera?�... La nascita della Tv commerciale

Thu, 19 Jan 2012 16:47:00 GMT

A sfogliarlo vengono in mente tanti ricordi. Soprattutto a chi, come tanti di noi, hanno vissuto quegli anni da spettatori attivi, facendosi accompagnare nella loro adolescenza o nella loro giovent� da tanti volti e voci amiche. Molte delle quali non si sentono ormai pi�, perch� finite nel dimenticatoio o, purtroppo, passate a miglior vita.
Era l'inizio degli anni Ottanta, gli anni del secondo boom economico, gli anni in cui il made in Italy faceva sfracelli in giro per il mondo sull'onda dei gol di Pablito Rossi in terra di Spagna; gli anni in cui la televisione commerciale iniziava a muovere i suoi primi timidi � ma enormi - passi.
Un'impresa da pazzi per alcuni, una grande opportunit� per altri e, l'inizio di una nuova era per tutti: ma, fatto sta, che, a distanza di trent'anni, quel sogno irrealizzabile � divenuto realt�; una realt� fatta di audience da capogiro e fatturati milionari.
Trent'anni che, come si conviene per tutti eventi che hanno fatto storia, possono essere narrati solo da chi li ha vissuti in prima persona e da chi ci ha messo veramente il cuore, la mente e l'anima per poterli realizzare.
Molti grandi nomi vengono in mente quando si parla di Tv commerciale, a iniziare da vere e proprie leggende del piccolo schermo come il �Grande Mike� o il compianto Enzo Tortora. E proprio da lui, dal protagonista del mercatino televisivo in rigoroso stile londinese, perennemente succube degli imbarazzanti silenzi del famigerato pennuto verde �Portobello�, che inizia questa infinita �favola� del Novecento. E da una fredda e nebbiosa serata autunnale in particolare.
Era il 1977 e il giorno, non a caso, era proprio quello che seguiva quello pi� infausto per eccellenza: il 2 novembre, la commemorazione dei defunti. Il 3 novembre di quell'anno nasceva infatti Telealtomilanese, la prima vera esperienza televisiva privata italiana a sfidare il monopolio incontrastato di Mamma RAI. In un capannone di una piccola cittadina della Brianza, conosciuta solo per la stretta vicinanza con l'aeroporto internazionale di Milano Malpensa, un manipolo di coraggiosi (cos� li definiscono gli autori, ndr) d� vita all'antenata dell'odierna Antenna 3. Un vero e proprio tsunami per l'intero mondo televisivo dell'epoca: �Libera antenna in libero Stato�, avallata da una storica sentenza del pretore Gaetano Cioffi.
Il seguito � storia. E i suoi protagonisti, eroi di cui rabbrividisce narrare le gesta. Molti sono i sorrisi e le facce stanche, provate dal duro lavoro e da notti insonni che fanno capolino tra le pagine del libro. Da quella simpatica e scanzonata di Walter Chiari, sempre pronta a interpretare l'ultima barzelletta da bar dello sport, a quella seria e concentrata di Maurizio Costanzo. O ancora: quella ironica del grande �toreador� Corrado Mantoni. Ma da una in particolare traspare la vera essenza del tubo catodico: quella di Renzo Villa, il vero artefice di questa profezia. Colui che ha saputo tradurre in realt� il sogno di pochi visionari.

The Beef per 'A tavola con Benedetta Parodi'

Tue, 17 Jan 2012 15:00:00 GMT

L'agenzia The Beef firma la campagna a supporto dell'ultima iniziativa del Corriere della Sera: 'A tavola con Benedetta Parodi' (vedi Today Pubblicit� Italia del 10 gennaio). On air da qualche giorno su stampa e tv nazionale, la comunicazione si basa sulle caratteristiche della cuoca, paladina dell'arte di sorprendere ospiti e famiglia con ricette semplici, veloci e gustose. La headline recita infatti: 'Letto e fatto'. I primi dati parlano di un grande successo dell'iniziativa, tanto che RCS ha rimandato in stampa il primo volume andato letteralmente a ruba nelle edicole di tutta Italia. Dopo l'uscita 'Antipasti e stuzzichini' seguiranno i volumi dedicati alla pasta, alle torte e, pi� in generale, ai principali ingredienti e suggerimenti per rendere pranzi e cene momenti sempre pi� piacevoli. Per The Beef, hanno collaborato alla realizzazione della campagna Antonio Briguori e Claudio Botta. Gli scatti fotografici sono di Paolo Spadacini.

La vita di Guido Ucelli di Nemi in un libro

Mon, 14 Nov 2011 15:45:00 GMT

Il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia, l'Associazione Guido Ucelli di Nemi Amici del Museo e Hoepli Editore presentano domani al Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano, alle ore 18, il volume 'Guido Ucelli di Nemi. Industriale Umanista, Innovatore', prima biografia del fondatore del Museo. Pubblicato in occasione dei 50 anni dell'associazione, il volume � frutto di una vasta ricerca coordinata dalla nipote Giovanna Majno e dal Centro per la Cultura d'Impresa. I diversi saggi hanno utilizzato documenti inediti e mettono in luce la multiforme attivit� di un protagonista della cultura e della storia dell'industria italiana del Novecento, ancora poco conosciuto. Il volume, scritto da autori vari, � edito da Hoepli ed � disponibile in tutte le librerie, su www.hoepli.it, presso MustShop in va Olona 6 e su www.mustshop.it.

Le regole d�oro per �Misurare il ritorno della pubblicit�� di Vittorio Bonori

Mon, 07 Nov 2011 16:08:00 GMT

Sar� presentato mercoled� 9 novembre alle ore 18 nell'aula seminari della Biblioteca Walter Bigiavi dell'Universit� di Bologna il volume 'Misurare il ritorno della pubblicit� - Le
10 regole d'oro per realizzare una campagna pubblicitaria di successo e ottimizzare il ROI con la comunicazione digitale', scritto da Vittorio Bonori, ceo di ZenithOptimedia
Group, e da Giorgio Tassinari del Dipartimento Scienze Statistiche dell'ateneo emiliano. Si tratta della nuova edizione, la prima era del 2007, pubblicata da Il Sole 24 Ore.
�Alla luce dei cambiamenti avvenuti nelle strategie di comunicazione - ha spiegato Bonori
a Today Pubblicit� Italia - sono stati aggiunti due capitoli sul digitale. Se prima la parte del leone la faceva la tv, ora si pu� dire che le regole d'oro rimangono valide, ma che si sono aggiunti nuovi ingredienti per costruire una campagna adv. L'offerta dei media � stata arricchita e non dimentichiamo di quanto i social network stiano crescendo d'importanza�. Ne discutono con gli autori Chiara Orsingher del Dipartimento di Scienze Aziendali e Donatella Campus del Dipartimento di Scienza Politica. Coordina Gian Luca Marzocchi del Dipartimento di Scienze Aziendali. Il ceo della centrale media, in attesa della conclusione della gara Costa Crociere, si � dichiarato molto soddisfatto del lavoro che sta facendo su Ferrero, dal momento che � in Italia che si concentra il clou del coordinamento delle strategie per il brand.

Vall� Italia insieme alle food blogger per il ricettario �C�� tort@ per te�

Thu, 27 Oct 2011 15:41:00 GMT

S'intitola 'C'� tort@ per te. Il gusto soffice del web' il libro ideato da Vall� Italia, azienda appartenente a Dairy Crest Plc e leader in Italia nel mercato delle margarine e dei condimenti freschi. Edito da Trenta Editore e in vendita dal 9 novembre al prezzo di copertina di 14 euro, l'opera rappresenta una novit� per il mercato nazionale poich� � il primo ricettario realizzato da 16 food blogger, chiamate a realizzare dessert semplici e golosi grazie ai tre 'superpoteri' di Vall�: super velocit�, super sofficit� e super leggerezza. La pubblicazione del ricettario rientra nel pi� ampio progetto 'C'� tort@ per te', inaugurato da qualche tempo sul versante digitale. Il primo step dell'operazione � consistito nella creazione di www.lavalledelbenessere.com, sito dedicato alla cultura della buona cucina e del benessere che da pochi giorni si propone anche con una nuova veste grafica e un database di 300 ricette di torte soffici. � stato poi creato www.facebook.com/tortapertevalle/, che oggi conta oltre 77.000 fan: un profilo dove le ricette, le curiosit� e i consigli su come cucinare le torte diventano il veicolo per sensibilizzare gli utenti sul tema della corretta nutrizione e per promuovere una maggiore conoscenza del mondo Vall�. Grazie a questa strategia Vall� Italia, presente nelle case di oltre 8 milioni di famiglie, � riuscita a instaurare un rapporto diretto e stimolante con il mondo del web, soprattutto con le blogger, che sono state protagoniste di un evento speciale in cui hanno raccontato e cucinato il loro dolce soffice preferito. Il successo della giornata ha quindi spinto Vall� a raccogliere queste ricette nel libro, il cui intero ricavato sosterr� la LILT nella sua attivit� istituzionale di sensibilizzazione alla prevenzione del tumore al seno sovvenzionando visite senologiche e controlli clinici.

Masi e la scommessa dell'Expo. Intanto prende il via Confindustria Knowledge

Tue, 25 Oct 2011 15:25:00 GMT

Presentato ieri a Milano, dagli autori Diego Masi e Maria Luisa Ciccone, il libro 'EXPO. La scommessa � Come giocarsi il futuro dell'Italia con un evento di comunicazione', con una tavola rotonda alla quale hanno partecipato, oltre a Bruno Tabacci � Assessore al Bilancio al Comune di Milano e prefatore del volume, altri esponenti di spicco del mondo della comunicazione e della politica milanese e italiana: Roberto Arditti � communication director EXPO 2015, Gianpiero Borghini � gi� sindaco della citt�, Giancarlo Vergori � direttore generale Matrix spa, e Massimo Costa � chairman Wpp Italia & ceo Young&Rubicam. Quest'ultimo, a latere della tavola rotonda, ha commentato, in merito alla sua ormai ufficializzata candidatura alla presidenza di Assocomunicazione: �Stiamo procedendo. Al momento non si sono presentati altri candidati�.
Un tema, quella della rappresentanza del comparto ai livello istituzionale su cui � intervenuto anche Diego Masi, presidente di Confindustria Knowledge:�La nuova associazione parte oggi. L'organizzazione � operativa, il prossimo passo sar� organizzare tutto per l'1 dicembre, quando si riunir� giunta di confindustria per la ratifica associativa ufficiale�. Ad affiancare il presidente Masi saranno cinque vicepresidenti: Beppe Facchetti (presidente di Assorel), Lorenzo Strona (presidente di Unicom), Ezio Lattanzio (presidente di Assoconsult), Elserino Piol (presidente di Fedoweb) e Silvestre Bertolini (presidente di Assirm).
Tornando al libro: �Fare di Expo un grande evento. E fare dell'evento una grande comunicazione della rinascita del nostro paese�, � la linea ispiratrice degli autori. L'Italia si sta giocando la scommessa sul proprio futuro. Questi sono anni in cui il nostro paese dovr� essere capace di risollevarsi dalla grave crisi in cui � finito e mettere in vetrina il know how che caratterizza il made in Italy: il lusso, il bello e il buono, ossia il nuovo riposizionamento del paese Italia.
Il libro si propone quindi di fornire spunti, idee, suggerimenti per poter comunicare al meglio l'evento e sfruttare appieno questa vetrina, stimolando le imprese affinch� non perdano tempo, dando consigli pratici su come operare fin d'ora nella grande comunicazione dell'era del digitale, come dare visibilit� al proprio brand prima, durante e dopo la manifestazione, come pensare e costruire il Fuori EXPO, che alla stregua del Fuorisalone, consentir� di presentare ai visitatori l'eccellenza italiana. Senza dimenticare l'opportunit� per valorizzare interi quartieri di Milano, ricreando spazi espositivi nuovi, dalle dimore storiche agli ex hangar, dalle cascine ai teatri e ai musei, dove le aziende potranno comunicare, mettersi in mostra, incontrare e incontrarsi.

Pedalando sul web con le mamme blogger, Huggies e JWT

Tue, 18 Oct 2011 15:42:00 GMT

Prosegue la collaborazione tra Huggies e JWT Italia e questa 'prolifica' intesa ha dato il via alla realizzazione del libro 'Hai voluto la carrozzina? - Spunti di sopravvivenza da 15 mamme che pedalano sul web', pubblicato da Rcs Libri con il marchio Fabbri Editori, che � in libreria in questi giorni. Quindici donne, blogger e madri 'imperfette', si mettono a nudo, raccontando aneddoti ed esperienze, tutte assolutamente vere, sul meraviglioso e delirante mondo della maternit�: dalla scoperta di essere incinta ai cambiamenti del corpo, dal rapporto con il neonato a quello rinnovato col proprio compagno, dalle pappine allo spannolinamento. Un libro non convenzionale, che si inserisce in un progetto fortemente voluto e supportato da Huggies, per proseguire il racconto sulla maternit�, cos� com'� realmente e rafforzare il dialogo-relazione con le mamme. Per JWT hanno partecipato al progetto il direttore creativo associato e copy Davide Boscacci, gli art director Maria Piccinini e Simone Adami e il copy Jack Blanga. Il coordinamento della co-creazione e delle relazioni tra Huggies, JWT e le blogger � a cura di The Talking Village di Giuliana Laurita e Flavia Rubino.

Casta Diva Cubed lancia il primo libro stereoscopico italiano

Mon, 10 Oct 2011 16:25:00 GMT

Casta Diva Group si accaparra i migliori fotografi 3D italiani Antonello&Montesi e lancia il primo italiano di foto 3D-native. Adonis in High Heels 3D raccoglie gli scatti 3D di Antonello&Montesi, realizzati a Roma durante il party di Muccassassina, dove i transgender pi� trasgressivi d'Europa si sono offerti con candore spiazzante all'obiettivo dei fotografi. Il libro � stato prodotto da Andrea De Micheli e Luca Oddo di Casta Diva Cubed e da Luca De Angelis di 20RedLights per Fausto Lupetti Editore e sar� in libreria dal 20 ottobre a 39 euro. I due fotografi, reduci dai set di Woody Allen, Paolo Sorrentino e Nanni Moretti, sono rappresentati in esclusiva per la pubblicit� da Casta Diva Cubed, che ha recentemente realizzato con loro la pi� grande affissione 3D al mondo per Dash, durante il Festival di Sanremo.

Steve Jobs, la biografia ufficiale

Mon, 10 Oct 2011 15:54:00 GMT

Arriver� nelle librerie di Oltreoceano gi� il 24 ottobre un mese prima del previsto l'unica biografia autorizzata di Steve Jobs pubblicata da Simon&Schuster e scritta da Walter Isaacson, ex direttore editoriale del Time. Il volume nasce da 40 interviste condotte negli ultimi due anni. In uno degli ultimi incontri, il visionario fondatore della Apple aveva dichiarato Voglio che i miei figli mi conoscano. Non sono stato sempre presente con loro e voglio che sappiano perch� e che capiscano cosa ho fatto.

La brand identity in scatola di montaggio

Mon, 12 Sep 2011 15:50:00 GMT

'Brand Identikit - Come trasformare un marchio in una marca' di Gaetano Grizzanti edito da Lupetti � un vademecum culturale, tecnico e al tempo stesso pedagogico sull'identit� di marca e d'impresa, che mette a disposizione del lettore tutto l'occorrente per capire cos'� il branding, cosa si intende per marca e marchio e come funziona la brand identity. Il volume, strutturato in cinque sezioni, risponde alle esigenze sia delle imprese italiane che devono comunicare al mercato la propria identit� per differenziarsi dai concorrenti, sia degli addetti ai lavori. La prima riguarda la 'Marca' e la seconda il 'Marchio', cio� le basi cognitive sulla brand identity. La terza sezione racconta le storie di venti marche riconosciute, selezionate tra quelle pi� rappresentative dal punto di vista del branding. La quarta espone quattro case-history italiane di brand identity, sviluppate dall'autore. L'ultima sezione, infine, raccoglie stimoli e argomenti di attualit� legati al mondo del brand.

Oltre centomila libri nei reparti pediatrici grazie a 'In ospedale c'� un bambino'

Fri, 09 Sep 2011 15:30:00 GMT

Si � conclusa con successo la campagna di solidariet� 'In ospedale c'� un bambino', lanciata dalla catena di librerie Giunti al Punto in collaborazione con Fondazione ABIO Italia, con il patrocinio della Presidenza del Consiglio dei Ministri: ben 113.885 libri sono stati donati, nel corso del solo mese di agosto, nelle 160 librerie Giunti al Punto dislocate sul territorio nazionale. Nei prossimi giorni, i volontari ABIO consegneranno i volumi raccolti ai reparti pediatrici in cui offrono il loro quotidiano aiuto. Fondazione ABIO Italia si far� carico dell'aspetto logistico dell'operazione, assicurando che tutti i libri giungano correttamente a destinazione, cos� da garantire la trasparenza ed il rispetto delle scelte dei generosi donatori.

Hedy Lamarr, diva di Hollywood e scienziata in un libro di Edoardo Segantini

Tue, 21 Jun 2011 17:00:00 GMT

Stasera alle 18.30 presso il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia di Milano (via Olona, 6, Sala Conte Biancamano) sar� presentato il libro di Edoardo Segantini 'Hedy Lamarr, la donna gatto', edito da Rubbettino Editore. Hedy Lamarr � stata una diva del cinema e il prototipo di una 'donna moderna', padrona del suo destino, che us� la bellezza e il cervello nel modo pi� spregiudicato, per farsi strada nel mondo del suo tempo. Meno nota � la sua straordinaria intelligenza di inventrice e di 'madre del telefonino'. La sua fama (1914-2000) � legata al primo nudo femminile della storia del cinema nel film-scandalo Estasi del 1933, che venne censurato per anni in tutto in mondo. A Hollywood, il suo fascino di bruna con gli occhi verdi dett� un nuovo standard estetico. Impegnata nello sforzo bellico anti-nazista, nel 1942 inventa il frequency hopping, un sistema di guida radio dei siluri che sar� alla base della moderna telefonia mobile. In pratica il sistema impedisce che la telefonata tra due persone sia ascoltata anche da altre. Ufficialmente, il brevetto non sar� mai utilizzato dalla Marina degli Stati Uniti. In realt� verr� ripreso durante la crisi di Cuba del 1962 ma senza fruttare alcun vantaggio economico all'inventrice. Il libro racconta la vita dell'attrice, i suoi film e, grazie a testimonianze e documenti inediti, ricostruisce la vera storia della sua invenzione spiegando quali furono i meriti della diva e quale il ruolo giocato dal fisico Samuel Stuart McKeown e dal compositore d'avanguardia George Antheil. L'autore Edoardo Segantini � inviato del Corriere della Sera, dove si occupa di nuove tecnologie, economia e innovazione, dopo aver lavorato al lancio del Corriere.it e diretto per sei anni il Corriere Economia. In passato � stato responsabile della comunicazione in Telecom Italia e in Alcatel. Ha iniziato la sua carriera come sceneggiatore di Topolino e scritto la storia de I Promessi Paperi, entrata nei 'Classici Disney'. Intervengono stasera: Fiorenzo Galli, direttore generale del Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia; Franco Bernab�, presidente Telecom Italia; Maurizio Porro, critico e storico cinematografico; Giovanni Pau, Research scientist, University of California.

In libreria �Brand Reloading. Nuove strategie per comunicare, rappresentare e raccontare la marca�

Thu, 26 May 2011 16:19:00 GMT

Esce oggi nelle principali librerie italiane il nuovo volume edito dalla FrancoAngeli 'Brand Reloading. Nuove strategie per comunicare, rappresentare e raccontare la marca', a cura di Patrizia Musso, docente dell'Universit� Cattolica del Sacro Cuore di Milano in comunicazione d'impresa, comunicazione di massa e brand communication, nonch� fondatrice e direttrice dell'osservatorio culturale su branding Brandforum.it.

�Essere brand assume nuovi significati, esito di trasformazioni che riguardano non soltanto il sistema mediale e le funzioni della comunicazione - esordisce il giornalista e critico televisivo Aldo Grasso nella prefazione del libro -, ma anche le forme della socialit� e della cultura che produciamo e che ci circonda�. Un testo per comprendere il reloading di tali forme e significati e per comunicare, rappresentare e raccontare la marca in modo efficace.

'Commodity trap', come sfuggire alla banalizzazione del prodotto

Thu, 19 May 2011 15:51:00 GMT

'Con il passare del tempo ogni cosa diventa banale. Le molteplici sfaccettature del diamante piano piano si consumano, e a te non resta che un pezzo di vetro. Imitare � facile; la difficolt� sta nell'innovarsi'. Le parole di Steve Heyer, ex amministratore delegato di Coca-Cola, descrivono l'ineluttabile destino, cui ogni prodotto si dirige. Ogni bene, infatti, sia esso di natura materiale o immateriale, � portato a diventare una commodity. Per uscire dalla banalizzazione dei prodotti con un diamante e non con un pezzo di vetro ci viene in aiuto il libro 'Commodity Trap' di Richard D'Aveni. La globalizzazione del mercato e la contingente situazione economica hanno condotto molte imprese al taglio dei costi, provocando la 'commodititazion' di molti prodotti. Le aziende sono costrette spesso a tagliare i prezzi per adeguarsi al calo dei prezzi nel loro settore. La strategia di differenziazione e di risposta al mercato con un pricing molto basso, � per� solo provvisoria e non risolve il problema. I manager devono capire i meccanismi della commoditization e individuarne i segnali. D'Aveni, basandosi su uno studio approfondito, basato su circa trenta settori industriali propone alcune soluzioni per aggirare l'ostacolo delle commodity trap. Bisogna agire in una sorta di 'gioco dinamico', che deve fondarsi sulla capacit� di adattamento al contesto in continua evoluzione. Il libro offre diversi spunti di riflessione sia agli operatori di mercato, sia a coloro i quali vogliano concretizzare le proprie azioni strategiche nella vita di ogni giorno. Occorre aggirare il potere dei discounter, respingere i molteplici concorrenti che minacciano il posizionamento competitivo e, invertire, sfruttare o riavviare la dinamica del mercato a proprio favore. Il libro � una vera e propria guida pratica e concisa, ricca di casi aziendali, che fornisce gli strumenti necessari per interpretare e combattere la commoditization.

.Fox lancia una campagna di web advertising per �Come l'acqua per gli elefanti

Thu, 05 May 2011 15:15:00 GMT

.Fox, network internazionale di pubblicit� online di propriet� di Fox International Channels, promuove Come l'acqua per gli elefanti, il nuovo film distribuito da 20th Century Fox nelle sale italiane dal 6 maggio.

La campagna di web advertising sviluppata per il film � online insieme a contenuti video speciali ed esclusivi sulla piattaforma di social entertainment Myspace. �La campagna sviluppata per promuovere il film Come l'acqua per gli elefanti riconferma il nostro impegno nel promuovere gli eventi del grande schermo e nel soddisfare le esigenze delle case cinematografiche, dandone visibilit� attraverso i nuovi strumenti di advertising digitale� - spiega Francesco Barbarani, Head of .FOX Networks Italia -. �Il nostro ecosistema fortemente legato all'intrattenimento ci consente inoltre di accedere a contenuti esclusivi e di regalare agli utenti esperienze coinvolgenti e avvicinarli tramite la dimensione online alla visione offline� - conclude Barbarani-. La promozione presente in homepage e all'interno della community dedicata al cinema (www.myspace.com/alcinema), permette a tutti gli appassionati del grande schermo di accedere al video esclusivo 'Devi scendere' tratto dal film e avere cos� l'opportunit� di vedere in anteprima una scena della nuova produzione della 20th Century Fox.

Inoltre banner e trailer inclusi nella campagna consentono agli utenti di conoscere la trama degli avvenimenti che coinvolgeranno Robert Pattinson, reso celebre dalla saga di Twilight e i due premi Oscar Reese Witherspoon e Christoph Waltz. Tutti i contenuti al termine della campagna continueranno a essere disponibili nella sezione Video di Myspace.

Come l'acqua per gli elefanti

Tratto da un best seller rimasto a lungo primo in classifica negli Stati Uniti, 'Come l'acqua per gli elefanti' si presenta come l'epico racconto di un amore contrastato in un luogo magico colmo di avventura, meraviglia e grandi pericoli. Jacob, uno studente di veterinaria di modeste origini, incontra e s'innamora di Marlena, una stella del circo e d'altri tempi. Insieme scoprono la bellezza del mondo circense, condividendo l'affetto per un elefante piuttosto speciale. E malgrado tutti gli ostacoli - non ultimo l'odio del marito di Marlena, un individuo tanto carismatico quanto pericoloso - Jacob salva la donna da un avita infelice, finendo per condividere con lei un amore che durer� tutta la vita.

Karol Wojtyla, l�uomo, il Papa

Wed, 20 Apr 2011 17:18:00 GMT

Per la Beatificazione di Papa Giovanni Paolo II, Il Sole 24 ORE presenta l'opera �KAROL WOJTYLA, l'uomo, il Papa. Una biografia per immagini�. Un volume fotografico che, ripercorre l'attivit� e la vita del Santo Padre e che cerca di tracciare i passi fondamentali della storia del Cristianesimo e della nostra civilt�. Il volume � edito da Alinari 24 ORE in collaborazione con le Collezioni del Servizio Fotografico de l'Osservatore Romano. L'obiettivo � quello di proporre lettura del pontificato e della vita di Karol Wojtyla attraverso le fotografie che ritraggono il pontefice nei momenti pi� alti della sua storia alla guida del popolo cristiano.

Sitcom presenta 'Dolci&Decorazioni'

Wed, 20 Apr 2011 16:11:00 GMT

Arriva in libreria 'Dolci&Decorazioni' di Valentina Gigli (Sitcom Editore, 223 pp, � 19.90), un vero e proprio manuale dell'arte della decorazione dei dolci che la stessa autrice presenta a Roma mercoled� 20 aprile alle 18.00, presso la libreria Arion Esposizioni in Via Milano 15/17, in compagnia Francesca Topi, reponsabile del canale Alice, Giulia Macr�, vice direttore del magazine Alice Cucina e Corrado Azzolini, amministratore delegato di Sitcom Editore. Gigli, volto di punta con questo libro apre le porte del mondo della decorazione con la pasta di zucchero partendo dalle ricette base delle paste per decorare, passando poi per le ricette delle torte, fino ad arrivare alla decorazione finale. �In questo libro, ogni passaggio e preparazione � stato sperimentato pi� volte da me stessa - spiega l'autrice -. Devo per� premettere che ci� che cercher� di trasmettervi � una tecnica un po' pi� 'italianizzata', se mi consentite il termine, visto che la tradizione di queste torte � principalmente anglosassone. In tutti questi anni ho sfatato la credenza che queste torte sono belle ma non buone. Nelle mie preparazioni sono riuscita a trovare delle formule per unire alla bellezza anche la bont�, legando il tutto a un gusto che si avvicina ai buoni sapori italiani�.

Chicco e De Agostini insieme per la collana BabyBoo

Fri, 15 Apr 2011 15:10:00 GMT

Si chiama BabyBoo ed � firmata in tandem da Chicco e De Agostini la collana di libri suddivisa in cinque fasce d'et� dai 6 mesi ai 3 anni che offre le stimolazioni corrette per aiutare il bambino a crescere. I libri nascono da una stretta collaborazione tra le due aziende, con il contributo di Emanuela Iacchia, psicologa e psicoterapeuta dell'et� evolutiva. I primi 15 titoli della collana sono in vendita da ieri nelle librerie e nei negozi Chicco, con prezzi da 6,90 euro a 12,90 a seconda delle fasce d'et�. Le illustrazioni sono di Cristina Raiconi (et� 6 e 12 mesi), Desideria Guicciardini (18 mesi), Maria Sole Macchia (24 mesi) e Federica Nuccio e Roberta Vottero (36 mesi). I testi sono invece di Beniamino Sidoti (12 e 18 mesi) e Roberto Piumini (24 e 36 mesi). Il lancio sar� supportato prevalentemente da operazioni sui punti di vendita e da annunci stampa su riviste specializzate (la creativit� � stata realizzata internamente). In fase di realizzazione anche il minisito www.babyboo.it, mentre � allo studio una campagna web.

Sul sito di Oggi il libro multimediale sul delitto di Erba

Wed, 13 Apr 2011 17:00:00 GMT

Questa settimana Oggi propone un esperimento del tutto nuovo in Italia: un libro-inchiesta multimediale con documenti di testo, audio e video originali, che sar� sfogliabile gratuitamente sul sito www.oggi.it. Argomento dell'inchiesta la strage di Erba, per la quale, in attesa della decisione dei giudici della Cassazione il prossimo 3 maggio, sono stati condannati all'ergastolo Olindo Romano e Rosa Bazzi.

A firmare il libro multimediale � il giornalista e scrittore Edoardo Montolli, che gi� dedico due volumi al caso (Il grande abbaglio nel 2008 scritto con Felice Manti, e L'enigma di Erba, nel 2010), e autore per Aliberti nel 2009 del pluridiscusso libro Il caso Genchi- storia di un uomo in bal�a dello Stato.

�Stregati dalla corsa�, il libro sui manager-runner del Gruppo Sole 24 Ore stasera a Milano

Mon, 28 Mar 2011 16:10:00 GMT

Stasera a Milano si terr� la presentazione del libro 'Stregati dalla corsa' scritto dal giornalista del Sole 24 Ore Marco lo Conte ed edito dal Gruppo 24 Ore, uscito in questi giorni in concomitanza con la Stramilano e la Milano City Marathon. Sono nove ritratti di manager runner che, correndo, hanno accelerato nella professione e nella vita; infatti lo sport che abitua alla fatica si concilia con l'attivit� professionale e rende pi� sereni e consapevoli del proprio io. Interverranno con l'autore Maurizio Costa, ad di Mondadori, Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Valsoia e Upa, Venuste Niyongabo, campione olimpico e uomo marketing di Nike, ed Eliana Liotta, direttore di OkSalute. L'appuntamento � presso il Nike Stadium, Foro Bonaparte 50, alle ore 18.30.

Magic Blackberry. Come rovinare la propria carriera premendo il tasto 'send'

Mon, 21 Mar 2011 16:21:00 GMT

Come rovinare la propria carriera premendo il tasto 'send'. Il librodi di David Thompson, ironico ed esilarante, ha come protagonista Jack Logan, un professionista valido, ma dal carattere impulsivo e polemico, che rischia di sabotare la propria carriera a causa di alcuni messaggi decisamente 'sbagliati' nel contenuto o nella forma. Un giorno scopre di avere nel taschino una novit� tanto assurda quanto magica. Il suo BlackBerry, con osservazioni intelligenti e una propria personalit�, gli far� notare gli errori commessi e gli indicher� una strada per migliorare la comunicazione con gli altri e a lavoro. A quanti non � capitato di inviare un sms o una email, per poi amaramente pentirsi un istante dopo? Il BlackBerry di Jack Logan funziona come una sorta di coscienza digitale, un grillo parlante che esamina il testo e offre un'opportunit� di riflessione. I suggerimenti offerti dal Blackbarry magico sono un ottimo vademecum non solo per Jack, ma per tutti coloro che devono fare un lavoro di ufficio. Prima di inoltrare una email bisogna ricordarsi sempre che la rete ha gli occhi: non scrivere mai in un messaggio ci� che non si direbbe faccia a faccia. Bisognerebbe evitare l'uso della copia conoscenza nascosta, che sottende qualcosa di subdolo e resistere all'inutilit� di avere l'ultima parola. Magic Blackbarry rappresenta una lettura in cui � facile identificarsi, utile a chi, nell'impeto di dare una risposta, ha bisogno di riflettere prima di premere il tasto 'send'. http://www.mymarketing.net/index.php?page=libreria&libro_id=139

500 milioni per digitalizzare il tesoro dell'Ambrosiana

Mon, 07 Mar 2011 18:26:00 GMT

L'Ambrosiana, fondata pi� di 400 anni fa dall'Arcivescovo Federico Borromeo, sbarca sul web. Nei prossimi 5 anni, infatti, i 36mila manoscritti custoditi nella Biblioteca verranno digitalizzati e messi online per essere disponibili a utenti e studiosi, come � gi� venuto per il vero Codice Da Vinci: il codice Atlantico di Leonardo.

Per la digitalizzazione � previsto un investimento iniziale di 500mila euro. Met� della cifra � stata messa a disposizione dalla Fondazione Cariplo. Il resto delle spese saranno raccolte con l'aiuto dei privati.

'Romanzi d�Italia', iniziativa di Eni con Bur Rizzoli

Fri, 04 Mar 2011 16:15:00 GMT

Dieci romanzi della migliore tradizione letteraria, arricchiti da una prefazione d'autore e una grafica dal gusto vintage: � la formula dell'iniziativa Romanzi d'Italia promossa da Eni e curata da Paolo Mieli con Bur Rizzoli. In occasione delle celebrazioni per il 150� anniversario dell'Unit�, Romanzi d'Italia propone in libreria i grandi romanzi pubblicati nel corso dell'Ottocento che costituiscono una sorta di biblioteca ideale utile a comprendere un periodo storico cruciale: da Le ultime lettere di Iacopo Ortis di Ugo Foscolo (con prefazione di Paolo Mieli) a I promessi Sposi di Alessandro Manzoni (Andrea Riccardi), passando per Le confessioni d'un italiano di Ippolito Nievo (Sergio Romano) e I Malavoglia di Giovanni Verga (Gustavo Zagrebelsky). Ogni volume � in vendita a 12 euro. Da ieri 60 mila estratti dei romanzi (veri e propri libretti contenenti il saggio introduttivo e il primo capitolo del libro) saranno distribuiti gratuitamente negli Energy store Eni di tutto il territorio nazionale e in una selezione di Eni caf�.

De Meo: nuovi media, grandi opportunit�

Thu, 13 Jan 2011 15:10:00 GMT

Il marketing � ancora una leva fondamentale per influire sulle scelte d'acquisto anche nel settore auto: ne � pienamente convinto Luca De Meo, ex dirigente Fiat, che ne parla nel numero di dicembre di Pubblicit� Italia, attualmente in edicola. �Nell'auto, ma non solo, lo spettro dei media disponibili si sta ampliando e sono radicalmente cambiati il modo di comunicare e i ruoli � afferma De Meo -. La gente comunica molto pi� di quanto non facesse prima dell'avvento della Rete e dei telefonini e quello che era una specie di canale sotterraneo e contrapposto, in cui ci si confrontava e relazionava tra pari, � venuto allo scoperto: oggi si parla di c2c, ma anche di c2b, fenomeno impensabile fino a qualche anno fa e non privo di conseguenze. Tutte positive, se le aziende sapranno e vorranno cedere il controllo!� Nell'intervista completa su Pubblicit� Itala, il manager parla del suo libro 'Da 0 a 500', edito da Marsilio Editori � Tempi e lancia un messaggio ai giovani: �Sorridete, la faccenda � seria! In altre parole, fate quello che vi piace. Potr� sembrare banale ma non sono molti quelli che assecondano le proprie inclinazioni senza guardare unicamente a carriera, soldi e potere�.

Nasce Ricette 2.0. Dai blog alla tavola

Mon, 10 Jan 2011 13:05:00 GMT

Ricette 2.0, nato qualche anno fa come motore di ricerca, che aggrega e indicizza centinaia di food blogger italiani. Da pi� di un anno � partito un nuovo progetto e finalmente � nato Dai blog alla tua tavola: un libro che raccoglie tutte le ricette dei blogger che ha lo scopo di portare l'utenza tradizionale a scoprire questo nuovo modo di fare cultura gastronomica: online appunto.

Quotidianamente le ricette diventano ricercabili con un click, con tutta la potenza di cui Google pu� disporre. Il libro � edito da YYKK, studio grafico con sede a Cesenatico che si lancia nel mondo dell'editoria proprio con questo volume. L'operazione ha riscontrato un notevole successo, considerando che la distribuzione non avviene per i canali ufficiali e si appoggia sulla partnership d'eccezione: la fondazione Banco Alimentare Onlus, che avalla un modo nuovo di fare cucina, pi� sociale e pi� benevolo. Il progetto prevede inoltre che per ogni copia venduta venga devoluto un euro all'associazione onlus.

�Donne di Business�, Elena Giffoni racconta 70 storie al femminile

Mon, 29 Nov 2010 16:19:00 GMT

Settanta storie professionali di imprenditrici raccontate in un linguaggio assolutamente informale che mira ad avvicinare il lettore a queste donne che si sono fatte strada nel mondo degli affari tradizionalmente dominato dagli uomini. 'Donne di Business' nasce da una scommessa tra l'editore del libro Michele Di Salvo e Luigi De Falco, presidente della H2biz, primo business hub italiano che ha funzionato da collante delle forze in gioco. L'intervistatrice e curatrice del libro ovviamente � una donna: Elena Giffoni (nella foto a destra), professionista della comunicazione che da circa vent'anni si occupa di relazioni pubbliche e ufficio stampa. In soli tre mesi, Giffoni ha scoperto mestieri, sfide, progetti, sogni delle settanta donne di business intervistate. La sua indagine non � diretta solo all'ambito professionale, ma anche a quello personale che cerca di fare emergere chiedendo a ogni sua interlocutrice quale tipo di scarpe, borsa, colore, dolce, piatto la rappresenterebbe meglio; un modo leggero - ci spiega - per conoscere ognuna di loro a tutto tondo. Ogni storia del libro ha un suo valore perch� riflette sullo spazio che una donna ha saputo conquistare in Italia. �Interessante � spiega a Today Pubblicit� Italia Giffoni - � il racconto di una manager italiana che gestisce un'azienda cinese; commovente quello di una rumena - oggi cittadina italiana - che, dopo un lungo percorso, � diventata imprenditrice�. Oltre al libro contribuisce a offrire una giusta percezione del mondo femminile anche il progetto dell'Istituto Italiano per le Scienze Umane 'La donna: stereotipi culturali che ne condizionano la libera espressione nella sessualit�' che verr� finanziato con parte del ricavato delle vendite.

Mediafriends e Mondadori presentano il libro 'Il girotondo del sorriso'

Wed, 17 Nov 2010 15:25:00 GMT

Dopo il successo riscosso dai precedenti libri torna, per il quinto anno consecutivo, l'iniziativa di solidariet� promossa da Mediafriends e Mondadori. E' uscito ieri in libreria Il girotondo del sorriso (Pagine 60, Prezzo 19 Euro), un volume che raccoglie sette favole, basate su storie vere, illustrate da Paolo D'Altan e raccontate dalle voci di R101 nel CD allegato: Federica Panicucci, Cristiano Militello, Tamara Don�, Marco Balestri, Laura Basile, Lester e Dini. Le prime sei fiabe sono a lieto fine e sono tratte da alcune storie di bambini in difficolt� che, in varie parti del mondo, grazie all'attivit� delle numerose associazioni con cui Mediafriends collabora, hanno ritrovato il sorriso e la speranza di una vita migliore. Solo l'ultima � ancora in attesa di trasformarsi in favola con tanto di happy end. A introdurre i racconti del libro sono stati chiamati sette personaggi dello spettacolo: Silvia Toffanin presenta la storia di Andry, Barbara D'Urso quella di Thania, Federica Panicucci ci introduce alla storia di due sorelle e alla forza della loro solidariet�, Rita Dalla Chiesa presenta la storia di Valentina, Alessia Marcuzzi quella di Mantegbush, Paolo Bonolis introduce la storia di Son Sun e infine Gerry Scotti presenta la storia di Kamran. Tutti i proventi del volume saranno devoluti a Mediafriends Onlus che quest'anno aiuta Intersos a rendere nuovamente funzionante l'Istituto per bambini mentalmente e fisicamente disabili della citt� di Nowshera e l'attiguo orfanotrofio femminile che sono stati gravemente danneggiati dall'alluvione che ha colpito il Pakistan nell'agosto-settembre 2010.

�Le cose nuove� per cavalcare il cambiamento

Tue, 16 Nov 2010 16:11:00 GMT

Odoardo Ambroso e Paolo Romiti, rispettivamente chief executive officer e amministratore delegato della Ammiro Partners, societ� specializzata in marketing relazionale e comunicazione integrata, hanno presentato oggi a Milano 'Le cose nuove. Il marketing dell'interfaccia globale'. Un libro ambizioso che nasce dall'esigenza di porre dei punti fermi al cambiamento epocale che oggi investe il mondo delle tecnologie e le discipline del marketing. I due autori sono partiti dalle constatazione che l'evoluzione del network � ormai tale da rendere necessaria la tempestiva presa di coscienza di un cambiamento nelle dinamiche di marketing. Ambroso spiega che la rete, nata inizialmente per collegare computer, poi pagine e database, oggi, in conseguenza del connubio rete-mobilit�, sta evolvendosi per connettere persone e cose. In questo scenario, le marche dovranno rinunciare a significati predeterminati e trasformarsi in sistema di interazione coi fruitori finali; bisogner� disegnare interfacce capaci di comunicare e mettere al centro il consumatore con il quale si dovr� costituire un rapporto di scambio pi� intenso; i media, sempre pi� condizionati da interessi di natura diversa, dovranno essere pensati come un sistema destinato a divenire agglomerato.
Mauro Lupi, autore della postprefazione del libro, paragona la rivoluzione in atto nel mondo della comunicazione a una grande onda che rischia di travolgerci, spingendo qualcuno alla fuga, qualcun altro alla ricerca di una difesa. Il consiglio � invece di cavalcare il cambiamento e servirsi de 'Le cose nuove' come tavola da surf.
Il libro infatti offre soluzioni, tecnicismi di marketing, spunti per dimenarsi tra questo flusso di novit� che si muove pi� velocemente di noi, lasciandoci arrancare in un faticoso inseguimento. La sfida deve essere - dichiara Romiti - investire nella banda larga, nella fibra ottica, in reti mobili di quarta generazione perch� queste sono le 'cose nuove' che non bisogna lasciare invecchiare prima di averne goduto i benefici. Il libro, edito da Fausto Lupetti Editore, costa 22 euro.

Reed Gourmet presenta 'La Cucina Italiana all'italiana'

Wed, 20 Oct 2010 16:25:00 GMT

I piatti tradizionali della cucina italiana, quelli noti in tutto il mondo e che cos� pochi sanno cucinare secondo la ricetta originale. Dalle lasagne alle tagliatelle alla bolognese, dalle melanzane alla parmigiana all'ossobuco alla milanese. Sergio Mei, executive chef del Four Seasons Hotel Milano e maestro riconosciuto, si � assunto l'onere e l'onore di formalizzare un compendio della cucina italiana tradizionale e lo ha fatto usando il suo stile e la sua conoscenza. Ne � nato un volume, edito da Reed Gourmet, intitolato 'La Cucina Italiana all'italiana'. Il libro � strutturato per sezioni: paste (secche, senza uovo, con uovo, con uovo farcite), ravioli, gnocchi, risotti, fregala, zuppe, ricette alternative, secondi di carne, secondi di pesce, dolci, uova e verdure, dolci, ricette base. Il lettore potr� riscoprire cos� il gusto del Belpaese attraverso un viaggio in trecento ricette, tutte illustrate.

Presentato al ComLab La Repubblica della comunicazione, il nuovo libro di Francesco Pira e Franco Pomilio

Tue, 19 Oct 2010 15:58:00 GMT

Domani 20 ottobre all'interno del ComLab di Bologna, sar� presentato il libro La Repubblica della Comunicazione, firmato a quattro mani da Francesco Pira, sociologo della comunicazione e giornalista, e Franco Pomilio, presidente dell'agenzia di comunicazione integrata Pomilio Blumm. Edito da Fausto Lupetti Editore e arricchito dalla prefazione di Alessandro Rovinetti, segretario generale dell'Associazione Italiana della Comunicazione Pubblica e Istituzionale, il libro, in vendita dal 15 novembre, rappresenta un viaggio ideale nell'Italia che cambia attraverso la comunicazione. Due i punti di vista, quello teorico di Pira e quello pi� tecnico di Pomilio, che si intrecciano e si confrontano dando vita ad �un percorso originale� nel panorama complesso della comunicazione pubblica italiana, in cui le sfide della democrazia avanzata arrivano a toccare il comunicatore, che non ha pi� un ruolo meramente tecnico ma diventa un vero e proprio �interprete creativo�, posto all'incrocio tra istituzioni, imprese, cittadini. Un percorso che si snoda attraverso pi� dimensioni: dallo sviluppo dei new media al rapporto con l'Europa e il Mediterraneo, dalla gestione delle situazioni di crisi alla grande promessa della sostenibilit�. Diverse case histories esemplari fanno da filo conduttore, affiancando alla voce del comunicatore quella dei suoi diversi interlocutori nazionali e internazionali.

ICE Sistema Moda presenta il libro �Hand of the Artisan: The Soul of Italian Luxury�

Mon, 21 Jun 2010 16:50:00 GMT

Raccontare il lusso come valore intrinseco dell'artigianato di qualit� italiano attraverso il racconto della storia degli uomini e delle imprese che hanno reso famoso l'Italian Style nel mondo. Con questo intento, ICE Sistema Moda (la sezione dell'Istituto nazionale per il Commercio Estero dedicata ai settori moda, tessile e abbigliamento), nell'ambito dell'attivit� di promozione e comunicazione del Made in Italy nei mercati emergenti del lusso dell'Asia e in particolare Cina, Hong Kong, Macau e Singapore, ha presentato il libro 'Hand of the Artisan: The Soul of Italian Luxury'. Una pubblicazione che, in 350 pagine di testi e fotografie d'autore, racconta i maggiori brand dell'artigianato di lusso nazionale. Dai laboratori di sartoria, agli atelier, dalle officine alle fabbriche dei tesori italiani come Bulgari, Prada, Brioni, Ermenegildo Zegna, Salvatore Ferragamo, Cesare Paciotti, Tod's, Borsalino e molti altri Hand of The Artisan cerca di ridefinire il concetto del vero lusso moderno, scoprendo la reale sostanza e il reale valore del Made in Italy. Una guida all'autentico Italian Luxury.

Tita fa creativit� con la crisi per Feltrinelli

Mon, 07 Jun 2010 16:15:00 GMT

Nouriel Roubini � l'esperto di economia divenuto celebre per aver previsto la crisi economica con estrema precisione e netto anticipo. Il suo nuovo libro, edito da Feltrinelli e intitolato 'La crisi non � finita', ha dato lo spunto per due annunci stampa firmati da Tita e ironicamente rivolti anche al mondo della comunicazione. Entrambi sono realizzati con dei centesimi di euro e dei pezzi di cartoncino che sovrapposti alle monete compongono frasi molto esplicite come: 'Si spender� meno anche per la pubblicit�' e 'Serviranno anche i centesimi'. Un'ironia rivolta alle sempre pi� diffuse riduzioni di budget. Ma anche una sfida, che sembra ribadire la superiorit� dell'idea creativa sui piccoli investimenti di produzione. La creativit� � di Giuseppe Mazza ed Emanuele Basso. Il fotografo � Matteo Macchiavello.

'La cittadinanza digitale' offre nuove opportunit�

Fri, 21 May 2010 17:45:00 GMT

E' ci� che Gianluigi Cogo sostiene nel suo libro 'La cittadinanza digitale' che si concentra sui nuovi stili di vita indotti dalle tecnologie e analizza le nuove forme di partecipazione e di democrazia digitale, mettendo sotto la lente di un microscopio critico le azioni di e-governament e stimolandone un ripensamento in prospettiva 2.0.

S�gu�la: �l�uomo politico � una marca come le altre�

Thu, 20 May 2010 10:45:00 GMT

Dopo aver votato per 50 anni a sinistra, S�gu�la sostiene di non essere pi� di sinistra n� di destra ma 'avanti', il che gli permette di seguire la comunicazione politica del presidente francese Sarkozy cos� come quella di Alexander Kwasniewski in Polonia o di Ehud Barak in Isrele senza alcun complesso (ma si rifiuta di aiutare a comunicare dittatori come Gheddafi), con la convinzione che oggi siano vincenti i riformatori di destra e che la sinistra sia ormai una forza di conservazione. �In cinquant'anni ho fatto 20 campagne politiche e oltre 1.500 commerciali, con gli stessi neuroni e gli stessi media: l'uomo politico � una marca come le altre, afferma, noi personifichiamo le marche, diamo loro il potere di parlare su giornali e Tv, facciamo in modo da avere una relazione, e cos� accade con la politica�. E la comunicazione politica, secondo S�gu�la, oggi � pi� avanti di quella commerciale che ha ormai raggiunto il punto di saturazione e dove vige la banalizzazione dei prodotti. �La chiave vincente � la 'differenza', aggiunge, la capacit� di raccontare storie, entrare in relazione ed emozionare, parlare alle persone lungo tutto l'arco della giornata attraverso una comunicazione del tutto integrata, come i cerchi concentrici che si espandono sulla superficie quando si getta un sasso nell'acqua�. Quanto al prossimo Festival di Cannes, avverte: �Non � pi� il luogo di consacrazione dello spot, e neppure un feudo anglosassone, vedo avanzare grandi forze creative dal Sud Est asiatico, dall'Europa dell'Est e, sorprendentemente, dalla Germania che alla crisi sta rispondendo con inattesa creativit�, ma uno spot o uno slogan non bastano pi�, per la comunicazione ci vogliono storyteller�. E che stiano attenti a internet, perch� render� sempre pi� difficile mentire, tanto ai politici quanto alle marche. Purch� consumatori ed elettori sappiano che hanno il dovere di non farsi manipolare.

Arriva in libreria Presidente da vendere, firmato da Jacques S�gu�la

Tue, 23 Mar 2010 16:31:00 GMT

Di questo parla Presidente da vendere di Jacques S�gu�la, edito da Fausto Lupetti Editore e distribuito in libreria da Messaggerie Musicali a partire dal 25 marzo.

Un libro accessibile su un tema che, per quanto di capitale importanza, � stato sinora trattato poco sullo scenario italiano : la comunicazione politica.

Officina Mondadori e Fondazione Ania presentano La vita � una cosa meravigliosa

Fri, 27 Nov 2009 18:00:00 GMT

L'attivit� di comunicazione � partita quest'estate dalle pagine delle testate Donna Moderna, Tv Sorrisi e Canzoni, Panorama e Famiglia Cristiana e dalle loro piattaforme web: attraverso il sito www.vitameravigliosa.it, il pubblico � stato invitato a inviare un racconto, una testimonianza, una poesia una foto per celebrare la vita e ricordare una persona scomparsa in un incidente stradale.

Centinaia i contributi pervenuti, che sono stati selezionati da una giuria d'eccezione formata da formata dallo psicologo Raffaele Morelli, dalla band degli Zero Assoluto, dal condirettore di Donna Moderna Cipriana Dall'Orto, dal direttore di Panorama Giorgio Mul�, e dal presidente della Fondazione ANIA Sandro Salvati. Ai migliori dieci � stata dedicata l'ultima sezione del libro.

Il volume verr� presentato alla stampa come parte integrante del progetto di sensibilizzazione sociale sulla sicurezza stradale promosso dalla Fondazione ANIA a Milano luned� 30 novembre, ore 11.30 (Mondadori Multicenter, piazza Duomo 1), da Raffaele Morelli, Giorgo Mul�, Sandro Salvati coordinati da Cipriana Dall'Orto.
Seguir� la presentazione a Roma gioved� 3 dicembre, ore 11.30 (Mondadori Multicenter, via del Corso 472) con Sandro Salvati e gli Zero Assoluto, moderatore Alberto Conforti.

Il Sole 24 ORE Business Media e Publiscoop Pi� presentano la Guida ai Ristoranti 2010

Mon, 09 Nov 2009 14:00:00 GMT

Il volume si caratterizza per una propria via originale di classificazione attraverso dei
simboli particolari assegnati ai locali inseriti.

L'edizione 2010 della Guida ai Ristoranti de Il Sole 24 ORE, quindi, oltre a fornire le informazioni pratiche, seleziona e premia imigliori locali per ogni tipologia, senza elargire voti o stabilire graduatorie, ma accompagnandoli con un simbolo originale che ne evidenzia le peculiarit�: dai ristoranti intoccabili, ai classici intramontabili 'Vai sul sicuro', alle nuove scoperte segnalate per la prima volta 'Carramba che sorpresa'.

Novit� dell'edizione 2010 � un nuovo simbolo: 'Dietro al banco'. Con questa definizione la guida classifica positivamente quei locali che da botteghe di qualit� si sono trasformate in cucine con bottega, sfruttando cos� la conoscenza del prodotto e offrendo al cliente la possibilit� di mangiare e acquistare.

Gli audiolibri in download sul sito Mondadori Shop

Fri, 06 Nov 2009 16:30:00 GMT

A un anno dalla sua nascita, il negozio on line del Gruppo Mondadori, rivolto alla vendita di
contenuti digitali su internet, amplia la propria offerta: dopo i brani musicali e le suonerie, Mondadori Shop inaugura infatti una nuova sezione dedicata agli audiolibri, letti da attori professionisti, voci note o dagli stessi autori.

Tra i titoli disponibili diversi bestseller, da Il cacciatore di aquiloni di Khaled Hosseini (Piemme) a Il Professionista di John Grisham (Mondadori), ma anche tante opere dei pi� importanti autori della letteratura, da Giacomo Leopardi a Francesco Petrarca e Charles Dickens.

Della maggior parte dei titoli a catalogo, � possibile acquistare su www.mondadorishop.it sia la versione integrale sia scegliere una singola fiaba o racconto.

L'epitaffio di Pietro Maestri

Wed, 28 Oct 2009 17:00:00 GMT

Il libro raccoglie epitaffi scritti da personaggi noti e meno provenienti da diversi mondi. Tra gli altri Giulio Andreotti, Umberto Eco, Dario Fo, Mario Monicelli.

Pietro Maestri, direttore creativo esecutivo di JWT, ha scritto come suo epitaffio 'meglio qui che in riunione' che poi � stato scelto dagli autori anche come titolo del libro.

En�a e Accademia Barilla lanciano il Ricettario degli Avanzi

Wed, 22 Jul 2009 14:20:00 GMT

Il Ricettario, che sar� distribuito nell'area di Parma, Piacenza e Reggio Emilia, propone piatti gustosi volti a ridurre e limitare i consumi inutili, ricordando che anche gli avanzi possono rappresentare una vera e propria risorsa in cucina.

Si tratta di un progetto in corso e aperto al contributo di tutti. La prossima edizione sar� realizzata con le ricette che i cittadini invieranno all'indirizzo mail: ricetteavanzi@eniaspa.it. La pubblicazione pu� essere richiesta via mail a ricetteavanzi@eniaspa.it o scaricata dal sito www.eniaspa.it.

Gambero Rosso Low Cost, in collaborazione con Negroni

Wed, 17 Jun 2009 15:00:00 GMT

Luoghi dove mangiare in fretta ma bene, la nuova guida dedica un'intera sezione al Break Gourmet. Protagonisti di questo inserto sono quei luoghi che hanno fatto della qualit� il loro credo.

Torna Franzine di Go Up in occasione della Bit 2009

Tue, 17 Feb 2009 09:47:00 GMT

Il risultato � una sorta di grande cartina stradale multicolore da sfogliare pagina dopo pagina, come illustra la grafica scelta per la copertina e il claim 'c'� pi� di una strada che porta in Francia'.
Molto pi� di un semplice catalogo, Franzine si propone come un vero e proprio magazine di riferimento per quanti vogliono conoscere da vicino la Francia e le sue regioni.

In libreria il Libro Bianco della Comunicazione di AssoComunicazione

Thu, 05 Feb 2009 11:04:00 GMT

Il volume (19,50 euro) di 200 pagine circa analizza, tra i vari aspetti, i trend e gli scenari del mercato della comunicazione pubblicitaria ma non solo, che vale a livello mondiale 464 miliardi di dollari mentre in Italia si attesta sui 23 miliardi di euro a fine 2007 rappresentando l'1,41% del prodotto interno lordo (PIL). Il libro � stato realizzato in collaborazione con l'Istituto di Economia di Media (Iem) della Fondazione Rosselli.

Il volume (19,50 euro) di 200 pagine circa analizza, tra i vari aspetti, i trend e gli scenari del mercato della comunicazione pubblicitaria ma non solo, che vale a livello mondiale 464 miliardi di dollari mentre in Italia si attesta sui 23 miliardi di euro a fine 2007 rappresentando l'1,41% del prodotto interno lordo (PIL). Il libro � stato realizzato in collaborazione con l'Istituto di Economia di Media (Iem) della Fondazione Rosselli.

Da questo Libro Bianco emerge che Italia, Gran Bretagna e Stati Uniti investono di pi� nella pubblicit� televisiva. Negli Stati Uniti si punta pi� che altrove sulla radio, con l'Italia fanalino di coda per spesa pro-capite. Nel digitale (internet e mobile) Stati Uniti e Regno Unito stanno davanti a tutti, con Italia e Spagna in ultima posizione.

In Italia � il comparto alimentare ad aver investito di pi� in comunicazione pubblicitaria a fine 2007 con 1,10 miliardi di euro (13,5% del totale investimenti) seguito dal settore dell'automobile con 1 miliardo di euro circa (12,4% del totale), dalle telecomunicazioni con 750 milioni di euro circa (9,1%) e abbigliamento con quasi 600 milioni di euro (7,2%).

Gatorate e Fabio Cannavaro presentano �Il bello dello sport- bere, mangiare sano e stare in forma-

Tue, 13 Jan 2009 12:59:00 GMT

Testimonial di Gatorade e di questa nuova iniziativa � Fabio Cannavaro, capitano della Nazionale Italiana di calcio e giocatore del Real Madrid.

Il progetto educativo si avvale della consulenza scientifica di Nicola Sponsiello, specialista in scienza dell'alimentazione, professore presso la Facolt� di Scienze del Fitness dell'Universit� di Camerino e rappresentante italiano del Gatorade Sports Science Institute (GSSI).

E' prevista la distribuzione nelle scuole di un kit composto da 24 libretti per i ragazzi (il numero medio di alunni di una classe), e una guida per insegnati. La versione de Il bello dello sport � bere, mangiar sano e stare in forma per gli alunni presenta consigli e suggerimenti che spaziano dalla scienza dell'alimentazione all'educazione fisica, coinvolgendo e divertendo i giovani lettori con vignette e quiz. La guida per gli insegnanti affronta in maniera completa e funzionale all'insegnamento i temi legati allo sport, al cibo e all'idratazione, proponendo giochi e attivit� di classe con cui coinvolgere i ragazzi nell'apprendimento.

La distribuzione dei kit didattici � avvenuta in oltre 2500 classi delle scuole medie pubbliche e private di Milano, Roma, Napoli e Treviso, per un totale di circa 60.000 alunni.

�Ogni genitore deve controllare l'alimentazione dei figli� ha consigliato Fabio Cannavaro, pap� di tre ragazzi che praticano sport �Io e mia moglie cerchiamo di far capire loro cos'� meglio mangiare e bere, e in che quantit��.

Massimiliano Balestreri, marketing manager Gatorade ha afermato: �Siamo orgogliosi di aver realizzato questo importante progetto educativo volto ad accrescere la consapevolezza di giovani e famiglie sull'importanza dello sport e di una corretta alimentazione e idratazione, aspetti fondamentali per la crescita dei ragazzi.
Promuovere uno stile di vita sano � una delle priorit� dell'azienda, da sempre impegnata ad informare e tutelare le nuove generazioni dai pericoli di una vita sedentaria�.

Proprio nell'ottica di promuovere prodotti che favoriscano abitudini alimentari corrette ed equilibrate, soprattutto per i pi� giovani, Gatorade ha recentemente creato Gatorade Young Stars il primo sport drink pensato e sviluppato per i ragazzi dagli 8 ai 12 anni: la fascia di et� pi� attiva della popolazione, ma che sempre pi� spesso va incontro a problemi di sovrappeso dovuti ad un'alimentazione poco equilibrata e alla mancanza di attivit� fisica.

Green Camp e AzzeroCO2 per il Green Brand 2009 di b&p communication

Mon, 12 Jan 2009 11:00:00 GMT

Green Camp non definisce soltanto un gruppo selezionato di studenti del corso di laurea magistrale in economia dell'ambiente, dello sviluppo e del territorio presso l'Universit� degli Studi Roma Tre, ma � anche il nome della prima fiera sull'ambiente organizzata in Italia nell'ambito di una facolt� di Economia. Promosso dagli studenti stessi sotto la guida del professor Carlo Alberto Pratesi, l'evento mira a valutare la percezione dei giovani sui temi della sostenibilit� ambientale ed economica e a mostrare le alternative ecosostenibili alle abitudini quotidiane attraverso incontri, proiezioni, videoinstallazioni e conferenze su alimentazione, acqua, energia, tecnologia e mobilit�.

Creata da Legambiente, Kyoto Club e dall'Istituto di ricerche Ambiente Italia, AzzeroCO2 � una societ� che offre ad enti, imprese e cittadini la possibilit� di contribuire attivamente a contrastare i cambiamenti climatici attraverso un percorso di abbattimento delle emissioni di gas a effetto serra.

Green Brand 2009 rappresenta la quinta release della collana editoriale Brand Concepts, una collana di libri che, con cadenza quadrimestrale, analizza le tematiche e gli scenari pi� innovativi del branding, attraverso la collaborazione con istituti di ricerche di mercato e atenei specializzati in comunicazione e marketing.

Oltre ai contenuti 'accademici' a cura di Green Camp e AzzeroCO2, come per l'edizione precedente del 2008, Green Brand 2009 raccoglier� casi aziendali e buone pratiche di marchi e imprese 'top' impegnati nel promuovere politiche aziendali eco-compatibili e responsabili e nell'abbinare le proprie attivit� economiche e produttive con la tutela dell'Ambiente, del territorio e delle risorse naturali.

I volumi della serie Green Brand, cos� come l'intera collana Brand Concepts, sono ideati e realizzati da b&p communication, societ� editrice torinese specializzata in studi e report sui brand e sui rapporti tra marchi, aziende e consumatori.

Arriva la University Press Mondadori Universit�-Sapienza

Fri, 31 Oct 2008 13:40:00 GMT

Tre le collane in cui si articola la proposta: Minerva Manuali, testi di studio specificamente progettati per i corsi universitari che trattano la materia in modo completo; Minerva Saggi, volumetti di approfondimento per i corsi di studio e strumento di alta divulgazione per le librerie; Minervine, agili pamphlet che propongono il punto di vista autorevole di un docente su un tema di attualit�.

Particolarmente curata la grafica editoriale delle pubblicazioni: l'elemento unificante delle tre collane � l'icona della Minerva, la cui statua si trova all'ingresso della sede dell'Universit�. Si � scelto inoltre di differenziare le aree con l'uso di quattro colori identificativi: rosso per l'area umanistica, verde per la scientifica, blu per l'economica e giallo per la giuridica

Sono cinque i primi titoli in uscita. Per Minerva Manuali: Ferruccio Marzano, Economia della crescita. Dalla teoria classica alle controversie fra contemporanei. Per Minerva Saggi: Carlo Angelici, Mario Caravale, Laura Moscati, Ugo Petronio, Paolo Spada, Negozianti e imprenditori. 200 anni dal Code de Commerce; Tullio De Mauro - Il linguaggio tra natura e storia; Paolo Matthiae, Gli Archivi Reali di Ebla. La scoperta, i testi, il significato.

Infine, per le Minervine: Carlo Bernardini - Il cervello del Paese. Che cosa � o dovrebbe essere l'Universit�.

Nuova collaborazione per b&p communication

Thu, 23 Oct 2008 15:41:00 GMT

B&p communication si pone come uno strumento per lo studio e l'approfondimento del branding e Brand Concepts � il risultato di questo studio: una collana di libri che, con cadenza quadrimestrale, analizza le tematiche e gli scenari pi� innovativi del branding, attraverso la collaborazione con istituti di ricerche di mercato e atenei specializzati in comunicazione e marketing.
Brand 2.0, che ha trattato le tematiche legate all'engagement tra azienda e cliente, � stato il primo libro editato. Partito da una ricerca condotta da The Economist Unit, con il supporto dell'universit� IULM, � stato presentato ad ottobre 2007 da Kevin Roberts durante il World Business Forum.
Green Brand, uscito a maggio 2008, ha raccontato quelle aziende che leghino la loro identit� al concetto di 'sostenibilit�' o che lancino campagne pubblicitarie incentrate sul green.
Ricerca di partenza di Ipsos MORI, � stato distribuito in allegato gratuito con Economy e Panorama, testate appartenenti al gruppo Mondadori.
Brand Design, pubblicato a luglio 2008 e distribuito anch'esso in allegato gratuito con Economy e Panorama, ha raccontato e messo in luce le novit�, i progetti e le tendenze in atto, tra qualit� ed estetica, creativit� e funzionalit�.
Teen Brand: essere giovani oggi!, in uscita a novembre 2008, racconter� come le aziende si muovano nell'ambito del marketing e della comunicazione e perch� i loro brand diventino punto di riferimento per gli adolescenti. Sar� un nuovo volume dedicato interamente alle aziende, ai marchi, ai prodotti rivolti al consumatore teen. Un'opera editoriale che uscir� in allegato gratuito con le testate Mondadori sovracitate e che raccoglier� e metter� in evidenza case history, articoli, approfondimenti sul mondo della comunicazione giovanile.

Sitcom Editore ha Il Mare in Tasca

Mon, 16 Jun 2008 14:31:00 GMT

E' in libreria la nuova guida edita da Sitcom Editore, Il Marte in Tasca, dedicata ai ristoranti di pesce italiani.
La guida propone 1.044 ristoranti, trattorie, osterie, bettole, locande, stabilimenti balneari, enoteche, ristori agrituristici, locali storici e di tendenza. 642 localit� grandi, piccole e piccolissime in ogni angolo d'Italia, non solo sul mare. 365 locali a meno di 40 euro. 100 e pi� ricette di pesce dei migliori ristoranti.

Passione Auto presenta Land Rover

Wed, 14 May 2008 15:00:00 GMT

C'� pi� di mezzo secolo a trazione integrale nel nuovo volume della collana Quattroruote Passione Auto che si intitola Land Rover 1948-2008: sessant'anni d'avventura. Sessant'anni raccontati in 256 pagine ricche d'immagini, dati tecnici (comprese tutte le prove di Quattroruote) e di notizie.
Il volume sar� in libreria al prezzo di 16 euro a partire da met� maggio.
Nella stessa collana i titoli: Lancia - Le ammiraglie dall'Aurelia alla Thesis, Alfa Romeo - le sportive dalla 1900 alla 147 GTA, Mercedes - la storia le macchine le imprese sportive, Porsche - dalla 356 alla Carrera GT, Maserati - dalla Tipo 26 alla Quattroporte, Lamborghini - dalla Miura alla Gallardo, Mini - 1959-2005 la storia i modelli il mito, Ferrari - le stradali dalla 166 alla 599 GTB, Citro�n - 1919-2006 la storia modello per modello, BMW - 1928-2006 dalla 3/15 alle ultime cabrio, Jaguar 1922-2007 la storia modello per modello, Audi - 1909-2007 la storia modello per modello.