News su pubblicitaitalia.it : Fatti e Persone

100 anni e non sentirli. Merito di Nintendo Ds

Tue, 07 Feb 2012 16:02:00 GMT

Ha appena compiuto 100 anni ma pu� vantare un'et� mentale di 64 anni. Tutto grazie alla Nintendo Ds che la figlia Pam le regala per il suo 96esimo compleanno. Da allora l'arzilla vecchietta, Kathleen Connell da Thornliebank, a pochi chilometri da Glasgow, non pu� staccarsi dallo schermo e il pennino. Intervistata dal Daily Mail, tesse le lodi della sua nuova passione interattiva. Se prima aveva problemi di memoria, adesso nessuna difficolt� nel ricordare le cose. I suoi giochi preferiti? Brain Trainer su tutti, ma anche Art Academy, My Word Coach, Scrabble e Family Fortune.

Le auto protagoniste del Super Bowl 2012

Tue, 07 Feb 2012 15:25:00 GMT

Il Super Bowl, l'evento mediatico pi� atteso negli Stati Uniti - 111 mlioni di americani incollati allo schermo, ha visto sfidarsi le case automobilistiche a suon di spot. Uno spazio pubblicitario da 30� all'interno del Super Bowl � costato 3,5 milioni di dollari. La 46esima edizione della finale del campionato di football americano svoltasi a Dallas il 6 febbraio � stata trasmessa in diretta dal network dalla NBC nonch� in diretta online (tramite NBC.com) e per la prima volta in streaming online su dispositivi mobili (tramite l'applicazione Verizon Wireless's NFL Mobile).

Anche quest'anno il primato per lo spot pi� lungo, due minuti, va sicuramente al gruppo Fiat-Chrysler che si � distinta proponendo qualcosa di completamente diverso. In uno spot istituzionale, firmato dall'agenzia W+K Portland, l'attore e regista premio Oscar Clint Eastwood prende il posto di Eminem ricordando agli americani �Siamo solo a met�� (It's Halftime in America), promuovendo un messaggio pi� che un prodotto. Non � passato inosservato anche lo spot di Fiat 500 Abarth, interamente in italiano e senza sottotitoli realizzato in collaborazione con il Richards Group che vede come protagonista l'ironica e sexy Catrinel Menghia. E Per la prima volta H&M sbarca al Super Bowl con un David Beckham in mutande per pubblicizzare la sua linea di intimo, creativit� Handled in-house. Sessanta secondi per Audi S7 in stile �Twilight�, ideata da Independent Venables e Bell & Partners. Verso la fine dell'incontro - vinto dai New York Giants - ecco arrivare lo spot di Chevrolet con ben cinque modelli, di Volkswagen con un cane in sovrappeso e di Suzuki. Matthew Broderick salta il lavoro per guidare la nuova Honda e Jerry Seinfield vuole a tutti i costi l'ultimo modello della Acura. Coca Cola diverte con gli orsi polari che giocano una inconsapevole partita di football usando una bottiglia al posto della palla. Toni completamente diversi nello spot Pepsi, che vede protagonisti la vincitrice di X-Factor Melanie Amaro e Elton John. Ma tra gli spot pi� apprezzati spicca quello degli snack Doritos, con un ricatto tra un cane ed il suo padrone.

Nasce il Resort Saint-Vincent Magazine, a cura di Catullo & Sylwan

Tue, 07 Feb 2012 15:17:00 GMT

Resort Saint-Vincent Magazine � il nuovo bimestrale firmato Saint-Vincent Resort & Casino. Dietro al logo, fresco di progettazione, del Saint-Vincent Resort & Casino, c'� una struttura articolata che sta nascendo poco alla volta e che includer�, oltre allo storico Grand Hotel Billia e al Casino de la Vall�e, anche un nuovo Hotel 4 stelle, una Spa di circa 1.700 mq, un centro congressi e diversi ristoranti. Un progetto che si svilupper� nel tempo (dovremo aspettare il 2013 per vederlo completato) e che verr� svelato mese dopo mese, sulle pagine del Resort Saint-Vincent Magazine. Il nuovo logo e la grafica del magazine sono di Floriana Zanardi ed Elisa Ciani, entrambe art director di Catullo & Sylwan, l'agenzia di pubblicit� guidata da Alessandro Vivona che si occupa di advertising per Casino de la Vall�e.

Christian Rocca alla guida di IL

Tue, 07 Feb 2012 15:06:00 GMT

Nuovo direttore per IL, il mensile del Sole 24 Ore: � Christian Rocca. Siciliano, 44 anni, Rocca � laureato in Giurisprudenza alla Cattolica di Milano ed � cresciuto professionalmente al Foglio. Autore di libri di politica internazionale, ha scritto anche un'inchiesta letteraria sullo scrittore Mordecai Richler 'Sulle strade di Barney' (Bompiani).

Per il Prada phone LG 3.0 i volti di Norton e Werbowy

Mon, 06 Feb 2012 16:45:00 GMT

Edward Norton e Daria Werbowy sono i volti della nuova campagna pubblicitaria globale Prada phone by LG 3.0, firmata dal fotografo britannico David Sims. L'attore americano, affiancato dalla top model, gi� icona del brand per il lancio della prima fragranza femminile, ha dichiarato: �Prada e LG sono due protagonisti globali con una reputazione impeccabile grazie ai quali sono considerati i marchi pi� innovativi e rispettati nei rispettivi settori�.

Al via revisione creativa globale per HP

Mon, 06 Feb 2012 16:40:00 GMT

Hewlett Packard � alla ricerca di una nuova agenzia creativa globale, secondo quanto riporta Advertising Age. L'incarico riguarda la divisione personal computer dell'azienda di elettronica. HP aveva interrotto lo scorso novembre il rapporto con l'agenzia Goodby Silverstein & Partners San Francisco (Omnicom Group), affidandosi all'altra agenzia del suo roster: Twofifteen McCann. La societ� di consulenza Pile and Co., con sede a Boston, si occuper� della selezione del nuovo partner. Twofifteen, che si occupa delle attivit� a livello regionale, e BBDO, che firma le campagne corporate e della divisione printing e imaging, saranno invitate al pitch.

Jones, De Nardis e Tait presidenti di giuria per Creative Effectiveness, Media e Cyber

Mon, 06 Feb 2012 16:35:00 GMT

Sono stati annunciati tre nuovi presidenti di giuria per l'edizione 2012 del Cannes Lions International Festival of Creativity che si terr� dal 17 al 23 giugno. David Jones, Global ceo di Havas, Global ceo of Euro RSCG Worldwide e co-fondatore One Young World presieder� la giuria della categoria Creative Effectiveness Lions, lanciata lo scorso anno. Mainardo De Nardis, ceo di OMD Worldwide, sar� a capo della categoria Media. Iain Tait, Global Interactive Executive Creative Director di Wieden+Kennedy, sar� presidente della giuria Cyber Lions.

Nessun bavaglio al web

Fri, 03 Feb 2012 16:58:00 GMT

� saltata definitivamente la norma ribattezzata 'bavaglio al web' per la quale se un qualunque soggetto interessato avesse chiesto agli hosting provider la rimozione su internet di informazioni da lui considerate illecite o la disabilitazione dell'accesso alla medesima, sarebbe stato accontentato. La norma era stata introdotta in commissione alla Camera su iniziativa della Lega, su iniziativa di Gianni Fava, ed � stata cassata dall'Aula con l'approvazione di sei identici emendamenti soppressivi, presentati da Pdl, Idv, Fli, Api, Pd e Udc, che hanno cancellato il discusso articolo 18 del testo. Gli emendamenti sono passati con 365 voti a favore, 57 contrari e 14 astensioni. La norma prevedeva uno sconvolgimento forte dell'ordine attuale, dato che l'ingiunzione di rimozione non sarebbe pervenuta dalla magistratura, ma dai 'titolari dei diritti violati dall'attivit� o dall'informazione'. A tal proposito ha commentato Antonio Di Pietro su Facebook: �Oggi � una grande vittoria per tutti noi. Siamo riusciti a bloccare l'ennesimo tentativo di mettere il bavaglio alla Rete, uno degli ultimi spazi di libera informazione. � stata una battaglia per la democrazia che noi dell'Italia dei Valori abbiamo portato avanti e continueremo a sostenere fermamente. Alla Lega e a Fava, che aveva presentato un emendamento alla legge comunitaria, volto a censurarci e a tutti coloro che, anche in passato, hanno provato a fare lo stesso ripetiamo: gi� le mani dal web, la libera informazione non si tocca�. Secondo quanto riportato da Repubblica.it, il voto � arrivato anche dalle altre parti in causa, ivi compresi PD e FLI.

Unilever: utile fermo nel 2011

Fri, 03 Feb 2012 15:10:00 GMT

La multinazionale ha realizzato un profitto di 4,35 miliardi di euro, in crescita dell'1% rispetto ai 4,24 miliardi di euro dell'esercizio precedente. Unilever ha spiegato che i margini sui ricavi sono diminuiti. Le entrate sono cresciute del 5% a 46,5 miliardi di euro. Unilever � proprietario, tra gli altri, di marchi come i saponi Dove, il t� Lipton e i gelati Magnum. L'amministratore delegato Paul Polman ha spiegato in un comunicato che nel 2011 abbiamo fatto progressi significativi nella trasformazione del gruppo in una societ� a crescita sostenibile, nonostante i mercati difficili e una consistente quantit� di sfide esterne. Infatti il Gruppo ha accusato una discreta crescita in Europa occidentale, incluso il Regno Unito, dovuta all'aumento dei prezzi delle materie prime. Nel 2011 Unilever, secondo pi� grande produttore dopo Procter & Gamble, ha investito in comunicazione un totale di 6,2 miliardi miliardi.

Madonna: accordo di product placement con Diageo

Fri, 03 Feb 2012 15:05:00 GMT

Madonna continua la sua collaborazione con Diageo attraverso un accordo di product placement. Domani in anteprima su YouTube verr� presentato il video per il suo nuovo singolo 'Give Me All Your Luvin' che anticipa il suo nuovo disco MDNA. All'interno del videoclip la vodka Smirnoff sar� presente in alcune scene. Lo scorso anno la cantante pop aveva firmato un accordo con Diageo per il lancio della campagna di marketing rivolta ai social media Smirnoff 'Nightlife Exchange' per cercare e selezionare il migliore ballerino che si unir� al corpo di ballo di Madonna che domenica prossima aprira il Super Bowl. Il 6 febbraio il video sar� on air sulla pagina di Facebook Smirnoff. Simon Burch, global brand director di Smirnoff, ha dichiarato: La collaborazione con Madonna � stata straordinaria e siamo entusiasti di seguirla e appoggiarla nel alncio del suo album MDNA.

Gunn Report 2011, Nike 'Write the future' lo spot pi� premiato

Fri, 03 Feb 2012 15:00:00 GMT

Sono stati annunciati ieri i risultati del Gunn Report 2011 che, ogni anno, stila la classifica della creativit�, delle agenzie e dei network pubblicitari pi� premiati al mondo. Al vertice dei commercial pi� premiati nel 2011 c'� lo spot Nike 'Write the future' di Wieden+Kennedy Amsterdam (www.youtube.com/watch?v=lSggaxXUS8k), seguito da Heineken 'The Entrance' sempre di Wieden+Kennedy Amsterdam e da T Mobile 'Welcome Back' di Saatchi & Saatchi, London. Al quarto posto Old Spice Body Wash 'Questions/Boat' di Wieden+Kennedy Portland, mentre al quinto posto � a pari merito � si classificano Google Chrome 'Speed Tests' di BBH/Google Creative Lab New York e Volkswagen Passat 'The Force' di Deutsch LA/Lowe & Partners Los Angeles. Per quanto riguarda le campagne stampa pi� premiate nel 2011, per la prima volta � la Cina a conquistare il primo posto con la campagna di Samsonite Suitcases 'Heaven And Hell' firmata da JWT Shanghai. Un altro record � messo a segno da Wieden+Kennedy che si colloca al primo e al secondo posto delle agenzie pi� premiate al mondo con le due sedi di Amsterdam (numero 1) e Portland (numero 2). Tra le agenzie digital, la pi� premiata � stata AKQA (London) a pari merito con BBH (New York) e R/GA (New York). Il report completo � disponibile su www.gunnreport.com.

Iscrizione prorogata al 17 febbraio per la XX edizione di Radiofestival

Fri, 03 Feb 2012 15:00:00 GMT

Altri 15 giorni per iscrivere i radiocomunicati su www.radiofestival.it. Il premio online di Sipra dedicato esclusivamente alla creativit� pubblicitaria radiofonica d� la possibilt� a copy, agenzie, aziende e case di produzione di iscrivere le campagne radio 2011 entro venerd� 17 febbraio. Sul sito sono gi� disponibili il regolamento, le modalit� di pagamento della quota e tutte le informazioni sulle scadenze. Non appena nominata, sar� pubblicata anche la composizione della giuria. Dopo la chiusura delle iscrizioni, saranno selezionati i radiocomunicati finalisti che potranno essere ascoltati e votati da pubblico e operatori sempre su www.radiofestival.it, dove si svolger� anche la premiazione finale in programma all'inizio di maggio. Per poter partecipare a Radiofestival 2011 le campagne devono essere state pianificate sulle reti nazionali nel corso del 2011 e l'iscrizione deve essere autorizzata dall'azienda inserzionista. Radiofestival 2011 � realizzato in collaborazione con Kinder Bueno Ferrero e Levissima.

Iab Italia, 22 i candidati per il nuovo consiglio direttivo

Thu, 02 Feb 2012 16:45:00 GMT

Entra nel vivo la campagna elettorale per il rinnovo del consiglio direttivo di Iab Italia, l'Interactive advertising bureau che riunisce i pi� importanti gruppi italiani impegnati e coinvolti nel mercato della pubblicit� digitale. Sono 22 i candidati che si sfideranno per gli 11 posti in consiglio: tra gli 11 eletti sar� poi scelto il nuovo presidente dell'associazione, attualmente guidata dal presidente vicario Salvatore Ippolito, per il biennio 2012-2013. Ecco di seguito l'elenco dei candidati: Zaverio Bettonagli (Adstream Italia), Walter Bonanno (Populis), Dario Caiazzo (Ebuzzing), Marco Caradonna (Simple Agency), Davide Corcione (Yahoo! Italia), Luca Daher (Hi-media), Amedeo Guffanti (77Agency), Luca Gurrieri (A. Manzoni&C.), Salvatore Ippolito (Libero), Vittorio Lorenzoni (TradeDoubler), Daniele Mancini (Casa.it), Michele Marzan (Zanox), Maurizio Mazzanti (E3), Luca Paglicci (IlSole24Ore WebSystem), Cristina Pianura (TAG Advertising), Gabriele Ronchini (4wMarketPlace), Salvatore Sagone (ADC Group), Alessandro Scartezzini (Webperformance), Nereo Sciutto (Webranking), Valentina Tranquilli (Neomobile), Chiara Ugozzoli (Danone), Simona Zanette (Alfemminile). Le elezioni avranno luogo durante la prossima assemblea dei soci Iab che si terr� il 15 febbraio presso l'Hotel Westin Palace di Milano.

TP, corso sui linguaggi della pubblicit�

Thu, 02 Feb 2012 16:00:00 GMT

Riprende, dopo la pausa dovuta alle festivit� e all'elezione della nuova Giunta e del nuovo Consiglio Nazionale, l'offerta formativa che TP-Associazione dei Pubblicitari Professionisti propone ai propri soci e a tutti coloro che desiderano approfondire conoscenze specialistiche nel settore della comunicazione. 'La pubblicit� e i suoi linguaggi' � il titolo del corso TP che avr� come docente Daniela Salina, in programma mercoled� 15 febbraio, a Milano. Attraverso un percorso in una raccolta di campagne che esprimono i vari stili della pubblicit�, Salina aiuter� i partecipanti a comprendere come definire ed elaborare il concept di una campagna, ad approfondire processi e meccanismi di definizione degli asset di valore attorno ai quali costruire correttamente un briefing.

A Cannes Lions debutta la Young Lions Design Competition

Thu, 02 Feb 2012 15:15:00 GMT

Cannes Lions 2012, il Festival internazionale della creativit� in programma dal 17 al 23 giugno, vedr� il debutto della prima edizione di Young Lions Design Competition. La competizione coinvolger� due squadre di giovani designer, che dovranno elaborare entro 24 ore un progetto di identit� di marca per conto di un cliente, un'organizzazione di beneficenza o no profit. Il concorso � aperto a giovani, al di sotto dei 28 anni di et�, che ricoprono la posizione di graphic designer, web designer, progettista retail, product designer e altri ruoli di progettazioni specializzate. Il brief, fornito ai concorrenti domenica 17 giugno, sar� sviluppato nel corso delle giornata di luned� 18 giugno. Al termine i lavori saranno giudicati dalla Giuria Design Lions e i vincitori annunciati durante la cerimonia di premiazione dei Press, Design, Radio e Cyber ??Lions, che si terr� mercoled� 20 giugno.

Publicis Groupe cresce nel digitale con Flip Media

Thu, 02 Feb 2012 15:10:00 GMT

Publicis Groupe ha annunciato ieri l'acquisizione di Flip Media, uno delle principali agenzie digitali in Medio Oriente. Fondata nel 2003, con sede a Dubai, Flip Media impiega pi� di cento collaboratori nella regione e in India. L'agenzia ha competenze in tutti i canali del digitale e offre un servizio completo che va dalla strategia alla produzione fino alla fortunitura di contenuti e piattaforme tecnologiche. Flip Media sar� integrata con Leo Burnett Worldwide, ma conserver� il suo nome attuale. Yousef Tuqan, ceo de Flip Media, cos� come i due fondatori, Martin Diessner et Dinesh Lalvani, daranno il loro contributo alla nuova struttura collocata sotto la direzione di Raja Trad, ceo de Leo Burnett Medio Oriente e Africa.

Milano Fashion Media arricchisce il portfolio digital con Pravda.ru

Thu, 02 Feb 2012 15:05:00 GMT

Pravda.ru, una delle testate online pi� diffuse in Russia, sbarca in Italia e affida la raccolta pubblicitaria a Milano Fashion Media che amplia il proprio portfolio digitale. Fondata nel 1999, Pravda.ru si aggiunge ai numerosi siti italiani ed esteri gi� gestiti dalla Concessionaria milanese e arricchisce il bouquet digital gi� esistente; tra gli stranieri, gli statunitensi Robbreport.com, Cigaraficionado.com, WineSpectetor.com, lo svizzero Faces.ch, tra gli italiani: Fashionillustrated.eu e Yachtandsail.it. Pravda.ru � un portale letto tutti i giorni da oltre 5milioni di persone che tratta di politica, economia, benessere, lifestyle e moda. Attraverso le diverse testate collegate - Missus.ru, Politonline.ru, Lady.pravda.ru, Bigness.ru, medpulse.ru, yoki.ru - aggiornate quotidianamente e arricchite di foto, video e notizie sempre inediti, le diverse sezioni e rubriche sono tradotte in inglese, portoghese e italiano al fine di raggiungere un pubblico sempre pi� allargato e interessato alla realt� russa. I lettori russi che quotidianamente leggono Pravda.ru appartengono per il 75% al gruppo socialmente attivo del Paese, con un range di et� che va dai 25 ai 54 anni, rappresentati per il 55% da uomini e per il restante 45% da donne, di cui la maggior parte ha un inquadramento lavorativo imprenditoriale o manageriale e un alto livello scolastico. Con le proprie pagine sui maggiori social network, sia russi che internazionali: Facebook, Twitter, Moi Mir@Mail.ru, Vkontakte, Pravda.ru si posiziona in Russia tra i media digitali pi� cliccati attraverso i social network.

Dubai Lynx, Giorgio Cattaneo membro della giuria PR

Thu, 02 Feb 2012 15:00:00 GMT

Giorgio Cattaneo, presidente e amministratore delegato di MY PR e consigliere di Assorel, � stato designato da Sipra come delegato italiano della giuria che, in occasione dei Dubai Lynx Awards, premier� la migliore campagna di comunicazione PR. Giunti alla quinta edizione, i Dubai Lynx � i premi che celebrano l'eccellenza creativa in Medio Oriente e Nord Africa � si arricchiscono, quest'anno, di nuove categorie tra cui quella dedicata alle PR, a dimostrazione di come le pubbliche relazioni stiano assumendo sempre pi� un ruolo centrale e strategico nel panorama della comunicazione internazionale. Dopo l'esperienza come giurato nella sezione PR ai Cannes Lions International Festival of Creativity, nel 2010, Giorgio Cattaneo rappresenter� nuovamente l'Italia all'interno di un contesto come quello del Dubai International Advertising Festival, manifestazione a cui gli Awards appartengono, e contribuir� alla selezione della campagna che per la prima volta si aggiudicher� il premio come migliore iniziativa di PR. Per raccontare e condividere proposte, stimoli e suggestioni, frutto di questa esperienza, dal 4 a 7 marzo, l'account Twitter di Giorgio Cattaneo si trasformer� in un punto di vista privilegiato su avvenimenti, curiosit� e retroscena del Festival, live da Dubai.

La Tribune, addio alla carta rimane solo il web

Wed, 01 Feb 2012 17:08:00 GMT

Quello di luned� 30 gennaio � stato l'ultimo numero in versione cartacea del quotidiano economico francese La Tribune. Passata di mano la propriet�, ora il quotidiano vive solo in versione digitale. Nata 27 anni fa, proprio a met� gennaio, La Tribune rischiava di scomparire del tutto se non l'avesse rilevata Jean-Christophe Tortora, giovane editore di Tolosa, con la sua societ� France Economie Regione in collaborazione con la concessionaria Inernet Hi-media. Nei piani del nuovo editore, La Tribune avr� un'edizione quotidiana sul web e una versione settimanale su carta, mantenendo 50 dei 165 collaboratori, tra cui 31 giornalisti, per raggiungere l'attivo nel 2014. Editore e concessionaria puntano a aumentare l'audience del sito � dagli attuali 2 milioni a 3 milioni di visitatori unici al mese � per incrementare i ricavi dalla pubblicit� e intanto cercano un modello 'ibrido' in equilibrio tra notizie a pagamento e altre gratis �per fra crescere il fatturato senza fra crollare l'audience�, ha spiegato Cyril Zimmermann, fondatore di Hi-media. Quest'ultima societ�, che ha chiuso il 2011 con un giro d'affari di 230 milioni, � specialista proprio nei pagamenti elettronici oltre che nella raccolta pubblicitaria su internet

Rcs, tre pretendenti per la cessione di Flammarion

Wed, 01 Feb 2012 17:06:00 GMT

Sono tre francesi i pretendenti di Flammarion, la casa editrice transalpina controllata da Rcs che potrebbe essere venduta. Secondo quanto riportato ieri dal Messaggero oltre a Gallimard e Editis, sul dossier ci sarebbe anche il gruppo La Martiniere di propriet� per il 50% dei fratelli Wertheimer. La possibile cessione di Flammarion finir� sul tavolo del prossimo consiglio di Rcs in calendario luned� 13 febbraio.

Le scarpe di Halle Berry on air anche in Italia

Wed, 01 Feb 2012 16:48:00 GMT

Halle Berry, in Germania fino alla fine del 2011 per le riprese del nuovo film Cloud Atlas, in lavorazione presso i Babelsberg Studios di Postdam,ha nel frattempo girato uno spot pubblicitario televisivo per promuovere in Europa dall'inizio di marzo la sua prima collezione di calzature. Con la regia di Michael Haussman, lo spot lancia '5th Avenue by Halle Berry', collezione di 36 modelli da donna estivi, leggeri ed eleganti, in vendita dal 5 marzo in esclusiva da Deichmann. Lo spot sar� anche nelle tv italiane tra marzo e aprile.

Pino Rozzi: �L'infedelt� dei clienti frena gli investimenti delle agenzie�

Wed, 01 Feb 2012 15:40:00 GMT

A lanciare il sasso, sulle pagine di Today Pubblicit� Italia del 30 gennaio, � stato Aldo Biasi che ha denunciato il crescente ricorso a rapporti 'mordi e fuggi' fra agenzie e aziende. Dopo la risposta del presidente dell'Adci Massimo Guastini, pubblicata ieri dal nostro giornale, anche Pino Rozzi (nella foto con Roberto Battaglia), ad di 1861united e membro del Consiglio direttivo di AssoComunicazione con delega alla creativit� e ai premi, ha deciso di non far cadere nel vuoto l'appello del pubblicitario. �Non ci sono pi� pensieri singoli, ma pensieri associativi. E' fondamentale in questa fase stabilire una linea comune e vorrei che il mio apporto fosse di tipo pragmatico e tecnico�, questa la premessa di Rozzi. �Sono in sintonia con il pensiero di Aldo Biasi � continua -. Sono particolarmente sensibile al tema dell'infedelt� dei clienti. I rapporti mordi e fuggi penalizzano il nostro settore. La scelta delle aziende di non creare una relazione stabile con l'agenzia creativa finisce con il frenare il lato imprenditoriale del nostro mestiere e impedisce che vengano fatti investimenti sulla struttura. Se prendi un cliente di medie dimensioni ti trovi nella condizione di dover assumere, ma come fai a strutturati se le aziende ti fanno lavorare a progetto?�.

Per Rozzi anche l'idea che questo atteggiamento da parte delle imprese sia dettato dalla necessit� di gestire con maggiore oculatezza gli investimenti non regge. �Questa � una logica deleteria � spiega il pubblicitario -. Ultimamente si parla anche di contratti di un solo mese. Ma il servizio creativo non pu� essere trattato come l'affitto della casa per le vacanze. Rapporti di questo tipo non servono all'agenzia, ma soprattutto non sevono ai clienti. Un'idea deve essere seguita nel tempo, deve essere alimentata, soprattutto oggi, in un mondo in cui i consumatori si stancano in fretta. E' un po' come far crescere un figlio chi se ne pu� occupare meglio di chi l'ha messo al mondo? Ci vuole tempo per gestire un brand e l'idea di risparmiare con rapporti a progetto � illusoria. Certo un cliente ha tutto il diritto di scegliersi un nuovo partner creativo dopo anni, per� a volte questi cambi e certe gare non hanno un senso. A noi � capitato recentemente con RTL 102.5. Abbiamo lavorato con loro per sette anni, dando un importante contributo al nuovo posizionamento. L'emittente radiofonica ha deciso lanciare una gara. Noi non pensavamo di meritarci di essere messi in discussione, per questo abbiamo deciso di non partecipare al pitch�. Per cambiare le cose, dunque, sono importanti le scelte etiche delle singole agenzie, ma questo non � sufficiente per moralizzare il mercato. �Si deve intervenire - sottolinea Rozzi � cominciando a rivedere le modalit� contrattuali, ci sono nuove tutele da prendere in considerazione. Questo � un tema che toccheremo presto come AssoComunicazione, in una logica collegiale�.

A-Tono: Giuseppe Michelucci nuovo chief financial officer

Wed, 01 Feb 2012 15:12:00 GMT

Novit� in casa A-Tono: Giuseppe Michelucci, di origine fiorentina, � il nuovo chief financial officer dell'azienda/agenzia specializzata in mobile marketing e digital communication Solution, che opera in Italia e in Brasile attraverso le 4 sedi di Milano, Catania, Pontedera (PI) e Rio De Janeiro. Laureato (cum laude) in Economia all'Universit� di Firenze, compie tutto il percorso di carriera all'interno del Gruppo Assicurativo Fondiaria, fino a diventarne il CFO.

Dopo un'esperienza nel parabancario come Direttore Generale di Mercantile Leasing, approda alla Banca Popolare di Milano dove riveste, per oltre dieci anni, la responsabilit� del trading della banca. La consolidata esperienza nel mondo della consulenza e del Private Equity arricchiscono ulteriormente il suo bagaglio professionale. In A-Tono da oggi, Giuseppe Michelucci � tutt'ora membro del Consiglio di Amministrazione di AB Capital e della quotata Gruppo Effegi.

AMV BBDO partner creativo europeo di Eurostar

Tue, 31 Jan 2012 16:35:00 GMT

Eurostar ha nominato AMV BBDO sua agenzia di riferimento per la comunicazione europea. L'incarico all'eagenzia AMV arrivato dopo un faccia a faccia con la francese Leg e l'agenzia CHI & Partners. Inizialmente al pitch avevavno partecipato anche M&C Saatchi, Euro RSCG che aveva collaborato con la sede di Parigi Fred & Farid , eliminati nella fase iniziale. Un portavoce di Eurostar ha confermato la decisione e ha dichiarato che il Gruppo sta definendo le ultime trattive finali con l'agenzia. Obiettvo della nuova comunicazione aumentare la crescita e la visibilitdel servizio ad alta velocitferroviariaa a livello internazionale. Eurostar fino a oggi si appoggiava alla alla struttura di Parigi Leg, Fallon nel Regno Unito e TBWA per Bruxelles.

Si allarga anche ai periodici l'offerta di Blei in Turchia

Tue, 31 Jan 2012 16:30:00 GMT

Nuova acquisizione per il gruppo Blei in Tirchia; si tratta di Turkuvaz, potente gruppo editoriale turco con un ampio e variegato portfolio di mensili e settimanali per tutti gli interessi. Harper Bazaar, Cosmopolitan e Cosmo Girl raggiungono l'elite femminile della societturca, composta da donne tra i 18 e i 34 anni, per circa l0% appartenenti alle classi sociali pialte. Al pubblico maschile sono invece indirizzati Esquire, per la moda e il lifestyle, Forbes, prettamente dedicato ai businessman e ai decision-makers turchi, e Auto Motor & Sport, che si occupa del mondo dei motori. Il ventaglio dei mensili comprende anche Home Art, House Beautiful, Bebegim Ve Biz, Sofra e Sinema. Ricca anche l'offerta dei settimanali: primo fra tutti Yeni Aktel, che si rivolge a un lettorato colto e dall'alto potere d'acquisto; seguono Para, settimanale economico-finanziario, lettura di rigore per manager e investitori, Samdan Plus, per gli appassionati di celebrite mondo dello spettacolo, e Oto Haber, dedicato alle quattro ruote. Blei amplia quindi la propria offerta verso chi desidera fare il proprio ingresso in Turchia, grazie a una piattaforma multimediale a 360?, che copre ogni esigenza di comunicazione in tutti i principali segmenti editoriali.

Maurizio Bertoli chief commercial officer di Havas Media Italia

Tue, 31 Jan 2012 16:25:00 GMT

Havas Media Italia ha nominato Maurizio Bertoli, 43 anni, chief commercial officer, con il compito di gestire la strategia commerciale del gruppo sul mercato italiano per massimizzarne le performance e favorirne l'espansione. In particolare Bertoli, che risponder� direttamente a Isabelle Harvie-Watt Clavarino, ceo e
country manager della societ�, manterr� la sua responsabilit� nelle attivit� di marketing e comunicazione dei principali clienti di Mpg in Italia e assumer� la nuova responsabilit� della direzione commerciale del gruppo Havas Media, posizione finora non esistente. Nella sua nuova funzione, supporter� Clavarino nello sviluppo delle strategie commerciali, che saranno coordinate a livello centrale per tutte le agenzie del gruppo e nella gestione dei rapporti con le concessionarie, gli editori e le agenzie con le quali Havas Media Italia collabora.
Bertoli, che vanta 18 anni di esperienza maturati nelle principali societ� del settore della comunicazione quali The Media Edge del gruppo WPP, JWT e Carat, entra in Mpg nel 2002 e viene nominato nel 2008 client service director & buying vice president per Mpg e Havas Media Italia.

Guastini: �Sono state le agenzie ad abdicare. Ma sotto la cenere covano ancora le braci di un�identit� culturale�

Tue, 31 Jan 2012 16:20:00 GMT

A mio parere Assocomunicazione ha perso potere contrattuale con la controparte Upa da quasi vent'anni. Allora si chiamava ancora Assap.
Le agenzie italiane pi� importanti hanno via via rinunciato ai diritti che avevano tra cui anche quelli rimpianti da Aldo Biasi, che quegli anni formidabili (gli ottanta) li ha vissuti da grande protagonista.
Al di l� delle ragioni storiche che avevano fissato la commissione delle agenzie a servizio completo in un 15% sull'investimento, quella commissione stabiliva un principio corretto: le idee valgono per quanto tu ci investi.
Se questo principio � decaduto � perch� sono state le stesse agenzie ad abdicare. Nessun cliente ti punta mai una pistola alla tempia quando firmi un contratto. Non siamo obbligati a partecipare gratis alle gare. Nessuno ci costringe ad accettare remunerazioni che non coprono nemmeno le ore lavorative necessarie a sviluppare decentemente un progetto. Figurarsi il 'diritto d'autore'. Ho visto contratti pre gara in cui veniva chiesto alle agenzie coinvolte di cedere i diritti sulle loro idee anche nel caso non venissero approvate.
Tutti abbiamo visto cose che non avremmo osato immaginare ma che evidentemente in troppi accettano. Altrimenti, semplicemente, non accadrebbero.
Un mercato non si 'sputtana' perch� un paio di agenzie fanno dumping.
Un mercato si compromette perch� le principali agenzie, che detengono una quota significativa di quel mercato stesso, agiscono in maniera contraria rispetto a quanto sostenuto ufficialmente da Assocomunicazione. E tutto questo � accaduto molto prima della crisi del 2008. Allo stesso modo, un mercato non torna virtuoso per il comportamento corretto di qualche agenzia. Io so che a una gara come l'ormai famigerata 'Ferrarelle' non avrebbero partecipato strutture come Auge, Enfants Terribles, Le Balene, H57, Nuovi Progetti, Marimo , FAV, (per fare qualche nome) o la mia cOOkies. Ho ormai avuto modo di verificare in almeno tre occasioni che se io rinuncio a collaborare con una determinata azienda � altamente probabile che ricever� un garbato �no grazie� anche da altre sigle come quelle che ho citato. Segno che sotto la cenere covano ancora le braci di un'identit� culturale, nonch� etica, che spingono i veri professionisti a credere in questo mestiere e cercare di non ucciderlo definitivamente. Obiettivo che dovrebbe stare a cuore anche alle aziende. Per questo sono moderatamente ottimista.

iPhone: ciak si gira

Tue, 31 Jan 2012 15:49:00 GMT

Original iPhone Film Festival ha annunciato i vincitori dell'edizione di quest'anno. La manifestazione, creata da Corey Rogers e Matt Dessner, apre le porte a tutti coloro che vogliono dimostrare le proprie qualit� dietro la macchina da presa che, ovviamente, deve essere lo smartphone made in Cupertino. Il primo premio di questa edizione va a Alen Petkovic, che ha diretto un video musicale, utilizzando un iPhone 4S. Gli altri premi sono stati assegnati ai vincitori delle categorie Fiction, Non-fiction e Brand Film.

Tre nuove adesioni a Unicom

Tue, 31 Jan 2012 15:40:00 GMT

Unicom apre a tre nuove agenzie. Si tratta di Gruppo Moccia, guidata da Alfonso Maffeo, agenzia con sedi a Roma, Napoli e Palermo, attiva sia nella consulenza strategica che operativa; Jnow guidata da Claudio Di Dio, struttura particolarmente versata nel web e nel 'mobile'; Seven3 di Monica Addifetti, realt� orientata al branding e al naming.

Worldcom PR si rafforza in Israele e Svezia con due nuovi partner

Mon, 30 Jan 2012 15:10:00 GMT

Com&Sense (Israele) e Oxenstierna & Partners (Svezia) sono stati eletti nuovi partner di Worldcom Public Relations Group, gruppo di societ� indipendenti di consulenza e relazioni pubbliche. Com&Sense � una delle principali societ� di relazioni pubbliche in Israele e offre ai propri clienti un vantaggio competitivo su tutti i tipi di media con lo stesso risultato: promozione in modo creativo, dignitoso e credibile. Oxenstierna & Partners � un'agenzia di comunicazione che offre strategy e operation management congiuntamente ad attivit� di comunicazione. Sia Com&Sense che Oxenstierna & Partners hanno recentemente aderito a Worldcom dopo un processo di selezione completo, garantendo gli standard di qualit� richiesti per far parte del network. La selezione di nuovi soci � un lavoro approfondito e molto importante per mantenere gli standard qualitativi di Worldcom PR Group. Il nostro obiettivo � quello di avere partner locali professionali con una profonda conoscenza dei loro mercati, e quindi siamo felici di accogliere Com&Sense e Oxenstierna nel nostro network, ha commentato Corinna Voss, Presidente di Worldcom PR Group EMEA.

New York Festivals compie 55 anni

Mon, 30 Jan 2012 15:05:00 GMT

New York Festivals International Advertising Awards celebra il 55� anniversario. L'appuntamento con la manifestazione che premia la migliore creativit� a livello internazionale � per il 2 e 3 maggio a New York. Il gala conclusivo si terr� presso uno degli edifici simbolo di New York, la New York Public Library (Fifth Avenue 42nd Street). Le iscrizioni al premio terminano il 17 febbraio . Per informazioni: http://www.newyorkfestivals.com.

Publicis Groupe lancia un�Opa per l�acquisto di Pixelpark AG

Mon, 30 Jan 2012 15:00:00 GMT

Publicis Groupe ha annunciato gioved� scorso la sua intenzione di lanciare un'Opa per l'acquisto della totalit� delle azioni di Pixelpark AG, il pi� grande gruppo indipendente tedesco che opera nel digitale in quanto a fatturato (fonte Bundesverband Digitale Wirtschaft). Pixelpark conserver� il proprio marchio e sar� integrato a Publicis Worldwide. Nata nel 1991, l'agenzia che ha sede a Berlino, e uffici ad Amburgo, Colonia, Bielefeld, Barcellona et Zurigo, nel 2007 si � unita a Elephant Seven per formare un'offerta completa di servizi interattivi. Nel primo semestre 2011, il gruppo � stato oggetto di una ristrutturazione, registrando un fatturato di 16,4 milioni di euro (+27% sul 2010). �Attualmente deteniamo il 56,51% delle azioni di Pixelpark - spiega Maurice L�vy, presidente di Publicis Groupe -. La Germania rappresenta per noi un mercato strategico per rafforzare la nostra posizione nel mondo�.

Quattro commissioni e due vicepresidenti per la Consulta Eventi

Fri, 27 Jan 2012 15:35:00 GMT

Valentina Saluzzi di Dpr e Alberto Cassone di AlphaOmega sono i due nuovi vice presidenti della Consulta Eventi di Assocomunicazione. I due manager coadiuveranno il lavoro di Alessandra Lanza, eletta per un secondo mandato alla guida dell'organismo di rappresentanza delle societ� che operano nel settore eventi. Cassone in particolare assume la delega su Roma con l'obiettivo di sviluppare le relazioni sul territorio della capitale. �La scelta di nominare due vice - ha commentato Alessandra Lanza � nasce dalla necessit� di essere sempre pi� operativi. Per continuare a fare cultura serve la partecipazione di tutti e la condivisione di lavoro e obiettivi. E' importante per me poter contare su due persone che mi aiutino a coordinare le nostre attivit��. Intanto la Consulta, che ha recentemente accolto un nuovo associato, l'agenzia What Else?, ha dato il via libera alla costituzione di quattro commissioni di lavoro. La Commissione Promozione, che vede coinvolti Simona Buselli, Lorenzo Dossena, Lorenzo Battaglia e Valentina Saluzzi, sar� dedicata alle metodologie di promozione degli strumenti della Consulta come il Decalogo degli Eventi. La Commissione Cultura, coordinata da Giorgio Mameli. La terza � la Commissione Budget, nata per aggiornare il modello di budget preparato tre anni fa. La quarta � la Commissioni Criteri, studiata per valutare le caratteristiche qualitative delle agenzie ritarando i paramenti al mercato di oggi. �L'obiettivo � sempre lo stesso � ha concluso Alessandra Lanza - promuovere la cultura degli eventi, fare formazione ai clienti, ma anche ai nostri stessi associati, produrre dati utili a far crescere tutto il settore e a rendere pi� continuo il dialogo con i nostri interlocutori�.

Russian Standard: revisione creativa globale

Fri, 27 Jan 2012 15:05:00 GMT

Russian Standard Vodka, dopo aver acquisito il 70% della societ� Gancia, si prepara a lanciare una campagna massiccia per valorizzare il marchio e avvia una revisione creativa global. Obiettivo di Russian Standard sviluppare una campagna per stimolare i consumatori e aumentare le vendite nei suoi tre mercati principali: Stati Uniti, Russia e Regno Unito. Alla base del successo dell'azienda c'� il lancio del prodotto premium Russian Standard Vodka (nel 1998) diventata leader del mercato russo con 850mila casse, seguita dalle versioni superpremium Platinum (2001) e Gold (2008), oltre al marchio luxury Imperia (2004), per un totale di 2,5 milioni di casse distribuite in 75 Paesi.

Ryanair avvia gara creativa

Fri, 27 Jan 2012 15:00:00 GMT

Ryanair, che spesso ha sostenuto l'ira della Advertising Standards Authority, ha deciso per la prima volta di affidarsi a una struttura creativa. L'ultima denuncia nel dicembre 2011, quando la compagnia aerea irlandese finita nell'occhio del ciclone per l'ultima campagna promozionale in cui pubblicizzava i voli low cost con avvenenti fanciulle in bikini, fu denunciata all'ASA per sessismo. Infatti Ryanair, secondo la stampa estera, sarebbe alla ricerca di un'agenzia per gestire un budget in comunicazione di 4.000.000 di sterline. Il Gruppo avrebbe gi� contatto una serie di sigle per trovare un nuovo approccio creativo e che allo stesso tempo che monitori la comunicazione, senza allontanarsi dalla natura controversa e tragressiva che ha sempre caratterizzato l'azienda.

Il gruppo Publicis si rafforza a Mosca con The Creative Factory

Thu, 26 Jan 2012 15:10:00 GMT

Il gruppo Publicis ha annunciato ieri l'acquisizione del 100% di The Creative Factory (TCF), agenzia moscovita di marketing e pubblicit� specializzata in RP e eventi sul punto vendita, che sar� integrata a Saatchi & Saatchi Russia. Nata nel 2001, l'agenzia TCF conta 48 addetti e clienti come Burger King, Ikea, JTI (tabacco), John Deere, Nike, Rehau (plastica), Tele2 e UNIQLO. Negli ultimi tre anni i ricavi dell'agenzia sono aumentati del 30%. I fondatori Alex Shifrin e Sam Rothman entreranno in Saatchi & Saatchi come managing director e riporteranno a Shannon Cullum, ceo di Saatchi & Saatchi Russia. L'acquisizione di TCF dimostra la volont� da parte della holding guidata da Maurice L�vy di rafforzarsi sui mercati russie dell'Europa dell'est, entrambi in forte crescita.

Cannes 2012, da oggi aperte le iscrizioni

Thu, 26 Jan 2012 15:05:00 GMT

Si aprono ufficialmente oggi le iscrizioni al Festival internazionale della creativit� di Cannes in programma dal 17 al 23 giugno prossimi. Due le nuove categorie introdotte quest'anno: Mobile Lions e Branded Content & Entertainment Lions, volte, da un lato, a premiare le migliori creativit� realizzate per dispositivi 'mobile' e, dall'altro, a valutare lo sviluppo di contenuti originali da parte di un marchio o il suo inserimento in format gi� esistenti. A presiedere la giuria Mobile Lions � stato chiamato Tom Eslinger (digital creative director di Saatchi & Saatchi Worldwide) che in un video, da ieri in rete, spiega le novit� della categoria: http://www.youtube.com/watch?v=Br1thebGG7g.

Anche i quotidiani di Turkuvaz nel portafoglio di Blei

Thu, 26 Jan 2012 15:00:00 GMT

Dopo D�nya Group, Blei pu� annoverare all'interno del suo portfolio 2012 anche Turkuvaz, uno dei pi� importanti gruppi editoriali in Turchia, posizionato in modo stabile sul mercato. Turkuvaz vanta un'offerta di quotidiani forte e completa: quattro titoli che coprono l'intera gamma dell'informazione, raggiungendo la pi� vasta fascia della popolazione. Sabah � uno dei quotidiani di informazione generale pi� apprezzati e autorevoli in Turchia. Nato nel 1985, � garanzia di qualit� per 1.538.000 lettori che lo scelgono ogni giorno. Sabah offre un ampio ventaglio di supplementi settimanali per ogni segmento: G�nayd?n, sezione dedicata alle donne, Cumartesi e Pazar per il lifestyle, Iste Insan, che si occupa di business e, per finire, il prestigioso inserto New York Times in uscita ogni domenica. Il sito internet Sabah.com.tr conta 10 milioni di unique visitor al mese e l'intero contenuto del quotidiano � accessibile anche tramite moderne e aggiornatissime applicazioni mobile e iPad. Takvim � un quotidiano giovane e dinamico che mira a coprire le esigenze di informazione di tutta la famiglia. Le notizie spaziano dall'economia alla finanza, dalla politica alla sezione Saklamba�, per la lettura femminile; anche Takvim possiede un sito internet, Takvim.com.tr, visitato ogni mese da 2,4 milioni di users. Yeni Asir � il quotidiano regionale a maggior diffusione del Paese. Viene distribuito nella regione dell'Egeo e stampato a Izmir, la terza citt� turca per numero di abitanti (3,5 milioni) dopo Istanbul e Ankara. 454.000 users al mese per il rispettivo sito internet, Yeniasir.com.tr. In linea con i principali titoli europei per layout e tipologia dei contenuti, Foto Mac � il quotidiano sportivo pi� venduto in Turchia. Con 1.249.000 lettori si posiziona ai primi posti fra i quotidiani pi� letti del Paese. Tutta l'informazione sportiva pi� aggiornata � disponibile anche sul sito internet Fotomac.com.tr � 6 milioni di unique visitor al mese � e su piattaforma mobile.

Blei va in Turchia, accordo in esclusiva per la raccolta di D�NYA

Wed, 25 Jan 2012 17:00:00 GMT

Blei apre le porte al mercato turco puntando in alto: dal 2012 gestisce in esclusiva la raccolta pubblicitaria di D�NYA, il primo e unico quotidiano economico-finanziario del Paese con 60.000 fedeli lettori (il 75% dei quali � abbonato al quotidiano). D�NYA si rivolge ai protagonisti del mondo del business turco, composto dalla fascia dinamica, giovane e istruita del Paese (61% titolari d'azienda, 21% top executive). Il sito internet, Dunya.com, conta 6.000.000 di page views al mese; moderne applicazioni mobile e iPad permettono di essere informati ovunque e interagiscono con le piattaforme Facebook e Twitter; la web tv, Dunyaekonomi.tv, � punto di riferimento per gli uomini d'affare turchi; infine, perla redazionale, una prestigiosa partnership bisettimanale con l'International Herald Tribune, per raggiungere anche il mondo del business in lingua inglese. �L'operazione in Turchia rappresenta un importante sviluppo sul fronte del nuovo business e della gestione diretta - ha detto l'amministratore delegato Piero Mezzanzanica -. D�NYA � il primo passo di Blei verso un mercato che � letteralmente esploso, diventando una delle pi� importanti destinazioni dell'export italiano, con una crescita del +34,1%� (dati Istat I semestre 2011).

Honda lancia una campagna per Civic da 28 milioni di sterline

Wed, 25 Jan 2012 16:03:00 GMT

Honda torna in comunicazione con una nuova campagna da 28 milioni di sterline per promuovere la nona generazione di modelli Civic. Per incrementare le vendite, dopo un deludente 2011, la casa automobilistica ha realizzato una nuova creativit� ponendo al centro della strategia l''Ispirazione', autentica scintilla da cui nascono le idee. Il concept si concentra ancora una volta sugli sforzi sugli sforzi degli ingegneri Honda per creare qualcosa di 'nuovo e innovativo'. La campagna on air dal 30 gennaio sar� supportata da attivit� digitali. La creativit� � firmata dall'agenzia Wieden + Kennedy di Londra. Ellie Tory, European Communications Manager, ha dichiarato: La campagna � stata ideata per guardare con ottimismo al futuro. Lo spot, fresco e nuovo, ci aiuta a migliorare l'immagine del marchio in tutta Europa. Honda nel 2011 ha subito un calo delle vendite del 20,5% anno. Di conseguenza, la quota di mercato � scivolata dal 3,1% al 2,6%.

General Electric affida l'area EMEA e Wieden+Kennedy Amsterdam

Tue, 24 Jan 2012 16:35:00 GMT

General Electric ha affidato il budget per l'area Middle East e North Africa a Wieden+Kennedy, in seguito a una gara che ha coinvolto diverse strutture locali. L'agenzia uscente era Impact BBDO. La vittoria rappresenta per la sede di Amsterdam,m guidata dal managing director Lee Newman (nella foto) il primo passo in questa regione. Rania Rostom, direttore comunicazione di General Electric per Middle East, North Africa e Turchia, ha commentato: �Avevamo bisogno di un partner creativo per aiutarci a costruire meglio il nostro marchio e darci un vantaggio competitivo�. Wieden+Kennedy ha la sede centrale a Portland in Oregon, e ha uffici negli Stati Uniti, in Brasile, Gran Bretagna, India, Cina e Giappone, oltre che ad Amsterdam, ma non ha nessuna sede nell'area mediorientale.

Euronews apre a Parigi e nomina Giovanni Magi corrispondente business

Tue, 24 Jan 2012 16:30:00 GMT

Dopo Bruxelles, Londra, Il Cairo e Doha, euronews apre una nuova sede a Parigi. L'emittente prosegue il suo insediamento nelle aree strategiche del globo e accentua la sua copertura del mondo degli affari e delle aziende tramite la nuova sede parigina. Quest'ultima permetter� anche di coprire da vicino le elezioni presidenziali francesi, in collegamento con la sede centrale della redazione basata a Lione. In questo contesto, Giovanni Magi � stato nominato corrispondente permanente per l'economia e il business per l'Europa, con base a Parigi. Magi, esperto giornalista d'origine italiana trilingue (inglese, francese, italiano), nel 2001 � entrato nel canale internazionale d'informazione non-stop euronews come giornalista di news e dal 2004 � responsabile della redazione italiana dell'emittente.

Lo studio The Company behind the Brand: In Reputation We Trust

Mon, 23 Jan 2012 16:15:00 GMT

Una nuova ricerca internazionale Weber Shandwick rivela che la reputazione dell'azienda alle spalle di un brand � sempre pi� in grado di influenzare in maniera decisiva la scelta d'acquisto del consumatore. Il 70% dei consumatori intervistati sceglie di non comprare determinati prodotti se non apprezza l'operato dell'azienda. Il 67% legge le etichette dei prodotti per cercare chi sia l'azienda produttrice e si dice dice infastidito quando non riesce ad indentificare chi sia l'azienda produttrice il 61%. Il 56% cerca informazioni sull'azienda produttrice e la stessa percentuale (56%) non acquista un prodotto se non riesce a capire chi lo produce. Lo studio The Company behind the Brand: In Reputation We Trust ben illustra il contesto difficile in cui si trovano oggi ad operare i responsabili marketing e comunicazione. La ricerca identifica 6 insights chiave che rivelano uno scenario in cui i consumatori non comprano pi� i prodotti in base soltanto alle loro caratteristiche, ma acquistano anche valutando la company reputation. �I consumatori stanno usando i loro soldi come una sorta di voto di preferenza verso le aziende in cui credono�, commenta Leslie Gaines-Ross, Chief Reputation Strategist di Weber Shandwick. �Come conferma la nostra ricerca, le reputazioni corporate e prodotto sono ormai pressoch� indivisibili. L'azienda che si cela dietro un brand ha un grosso ruolo nell'assicurare i consumatori che possono fidarsi della qualit�, dell'etica e della sicurezza delle marche che stanno acquistando.� Come sottolinea Costanza Bajlo, Director Corporate Weber Shandwick �Una corporate reputation forte � quindi un punto di partenza essenziale anche per rafforzare i marchi, i prodotti e i servizi di ogni organizzazione.�

Super Bowl, in 10 anni un fatturato di 1.72 miliardi di dollari

Mon, 23 Jan 2012 16:10:00 GMT

Secondo una ricerca da Media Kantar il Super Bowl ha generato dalla raccolta pubblicitaria negli un fatturato di 1.72bn di dollari. Negli ultimi 10 anni ben 125 aziende hanno comprato uno spazio per l'evento pi� seguito negli Stati Uniti. Il 37% delle entrate pubblicitarie arriva dai primi cinque inserzionisti che hanno fatto fatturare al Super Bowl 636,6 milioni di dollari. All'azienda attiva nella produzione di bevande alcoliche e analcoliche Anheuser-Busch InBev spetta il primato in classifica con un investimenti pubblicitario di 239.1 milioni di dollari in oltre 10 anni, segue Pepsico (174 milioni di dollari), General Motors (82.8 milioni di dollari oltre otto anni), Walt Disney (73.9 milioni di dollari ) e Coca-Cola (66.8 milioni di dollari in cinque anni). Negli ultimi dieci anni, il valore di uno spot di 30 secondi durante il Super Bowl � aumentato del 40%. Da 2.2 milioni di dollari nel 2002 � arrivato a costare 3,1 milioni nel 2011. Per quest'anno il valore di uno spot di 30� sar� di 3,5 milioni di dollari.

Ronnie Kay debutta a Pitti Bimbo con Opinion Leader

Fri, 20 Jan 2012 16:05:00 GMT

Opinion Leader si occuper� del cliente Ronnie Kay per il suo debutto al 74� Pitti Bimbo. L'agenzia ha seguito il lancio del neonato brand, creato per ragazzi dai 3 ai 16 anni, a pi� livelli. Oltre alla comunicazione e alla cartella stampa, l'agenzia creativa guidata da Alberto Vergani ha ideato e organizzato uno show coinvolgente, in aggiunta alla pi� tradizionale sfilata, dove i protagonisti della performance saranno i bambini della generazione 'Digital native', i principali destinatari del brand.

Opel: Carlo Forni nuovo Ampera Manager, Nicola Benai Opel Marketing Manager

Fri, 20 Jan 2012 15:59:00 GMT

Nuove nomine per Opel Italia. Nell'ottica di rinforzare la strategia di sviluppo delle tecnologie eco-sostenibili e di coordinare il lancio di Ampera, l'elettrica ad autonomia estesa, Carlo Forni viene nominato Ampera Manager.

Nella nuova posizione, Forni continuer� a riportare a Roberto Matteucci, Managing Director GMI e si occuper� del lancio della elettrica ad autonomia estesa dal punto di vista di tutta la strategia di marketing. A partire dal 23 gennaio, inoltre, Nicola Benai, entra a far parte di General Motors Italia in qualit� di Opel Marketing Manager, riportando direttamente a Roberto Matteucci. Nicola Benai ha una solida esperienza nel settore Automotive maturata in posizioni in area Marketing, Sales e Aftersales. In seguito ha lavorato anche in altri settori e, dal 2009 a oggi, ha ricoperto la posizione di Senior Partner di una societ� di Consulenza specializzata in Strategic & Operational Marketing sempre per il settore automotive. Novit� anche nella Direzione Comunicazione: dal 18 gennaio, Simone Atturi, responsabile parco auto, lascia l'azienda per proseguire nuove opportunit� lavorative. La sua sostituzione sar� comunicata quanto prima, ad interim Stefano Virgilio, Capo Ufficio Stampa, si occuper� oltre all'ufficio stampa anche di parco auto.

Miscioscia, TP: piena collaborazione con Catrical�.

Fri, 20 Jan 2012 15:52:00 GMT

�Finalmente il nostro Paese esce dall'immobilismo grazie al decreto sulle liberalizzazioni � � quanto afferma in una nota Francesco Miscioscia, vicepresidente con delega ai rapporti istituzionali della TP, Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti. �L'ultimo Consiglio Direttivo ha stabilito la piena disponibilit� della nostra associazione ad aprire immediatamente un tavolo di confronto e collaborazione con il Sottosegretario Antonio Catrical� per il riordino del 'sistema professioni' a seguito del provvedimento del Governo. Siamo fermamente convinti che il fenomeno delle lobby ha trovato negli anni terreno fertile in Italia, dove gruppi anche abbastanza contenuti sono riusciti a difendere i loro privilegi: un comportamento tipico, in cui gli interessi esclusivi di pochi hanno la meglio su quelli generali di tanti. Se le liberalizzazioni non venissero approvate, sotto il profilo economico sarebbe un danno per tutti, poich� una maggiore concorrenza abbassa i prezzi, creando nuova ricchezza. Da un punto di vista politico se questa partita venisse persa vorrebbe dire che 'piccole caste' sono in grado di avere la meglio sull'azione di Governo. Non ci resta altro che aspettare ed essere fiduciosi in questa deregulation che, e ne siamo convinti, sar� il volano di rilancio del nostro Paese�.

Mini BMW mette in moto la ricerca di un nuovo partner creativo

Thu, 19 Jan 2012 16:55:00 GMT

Secondo quanto risulta dalla stampa estera, il Gruppo BMW sarebbe alla ricerca di una nuova agenzia creativa per le nuove campagne dedicate alla Mini. Il Gruppo automobilistico tedesco avrebbe contatto una serie di sigle. La casa automobilistica ha avviato un processo di revisione appoggiandosi alla consulenza di Hasan & Co. a Raleigh, NC, che aveva gi� gestito l'ultima gara. In esame � l'intera comunicazione creativita, che include marchio nazionale, media planning e buying co-op pubblicit�. Non vengono richieste attivit� per il digital. Indipendente Butler Lustrascarpe Stern & Partners � stata l'agenzia partner del Gruppo dal 2005. Nonostante il budget non sia considerevole, sempre secondo la stampa estera, le agenzie probabilmente coglieranno al volo l'opportunit� di partecipare al pitch per il marchio di alto profilo, status symbol in Madison Avenue.

Nike Basketball, campagna globale con Wieden + Kennedy

Thu, 19 Jan 2012 16:50:00 GMT

Nike Basketball ha lanciato una nuova campagna globale firmata Wieden + Kennedy Portland. Protagonista del film, Kobe Bryant, cinque campionati NBA vinti, che va oltre il suo ruolo di superstar del basket e veste i panni di speaker motivazionale che, prendendo spunto dal suo trionfo sul campo, spinge alcuni personaggi di maggior successo nello sport, nel teatro, nel cinema, nello spettacolo, a raggiungere un successo ancora maggiore andando oltre il picco, 'over the top'. Attraverso il 'KobeSystem: success for successful', la filosofia vincente di Bryant, basata sulla sua capacit� di raggiungere il successo come giocatore, anche grazie alla nuova scarpa Nike Kobe VII Supreme System. Nel cast sono presenti nomi noti di diversi settori dal teatro al cinema, dal tennis al football americano: l'attore Aziz Ansari, il miliardario Richard Branson, il campione internazionale di calcio Landon Donovan, il giocatore degli All-Pro Larry Fitzgerald, Jerry Rice, Hall-of-Fame football player, l'autore di best seller Tony Robbins, il campione di skateboard Paul Rodriguez, la medaglia d'oro del calcio Hope Solo, l'entertainer LeeHom Wang, l'artista pluripremiata Kanye West, la campionessa di tennis Serena Williams. Bryant, si legge nella nota stampa inviata dall'azienda, ha imparato l'importanza della motivazione, dell'attenzione ai dettagli, della preparazione e della leadership. Il mantra generale della campagna KobeSystem � Fast Attack, attacco forte, basato sulle nuove scarpe di Kobe, la Nike Kobe VII Supreme System. Oltre allo spot televisivo, i testimonial KobeSystem saranno presenti in video e contenuti digitali, nei quali dichiarano la loro affinit� con il sistema e mostrano dove si inseriscono sulla piramide del successo di Kobe. A partire dal 23 gennaio il KobeSystem sar� parte dell'account Nike Basketball Twitter - @NikeBasketball. Girato a Hollywood, lo spot pubblicitario 'Success for the Successful' � stato diretto da Jody Hill.

Publicis Groupe acquista Mediagong e si rafforza nel digitale

Thu, 19 Jan 2012 16:45:00 GMT

Publicis Groupe ha annunciato ieri l'acquisto di Mediagong, una tra le principali agenzie digitali indipendenti in Francia, nata nel 2002 e composta da circa 50 professionisti della comunicazione. I campi di eccellenza della sigla che nel 2011 � cresciuta dell'11% sono molteplici e comprendono la consulenza in strategia digitale e comunitaria, i social media, la concezione di brand content, l'advergaming e il mobile. Mediagong, pur conservando l'attuale nome, sar� integrata a Leo Burnett Francia ma continuer� a operare sotto la direzione dei tre co-fondatori Guillaume de la Brosse, David Oks e Olivier Zetlers, nuovi direttori genenali delegati, sotto la direzione di Jean-Paul Brunier, presidente di Groupe Leo Burnett Francia. �Il digitale � diventato centrale per i nostri clienti e il mercato interno possiede forti potenzialit� di crescita � commenta Brunier -. Questa acquisizione strategica ci consente di essere tra le poche agenzie che vantano una grande expertise nel digitale�. ZenithOptimedia, la centrale media di Publicis Groupe, prevede un aumento dell'1,5% delle spese pubblicitarie totali in Francia nel 2012,passando dai 9,7 miliardi di euro nel 2011 a 9,8 miliardi. Ma le spese pubblicitarie su internet dovrebbero crescere al 20% del totale nel 2012 e al 23% nel 2014, contro il 19% nel 2011.