News su pubblicitaitalia.it : Campagne e Spot

Marco Gentile (Filmmaster) firma il nuovo spot adidas

Tue, 07 Feb 2012 15:16:00 GMT

Marco Gentile, regista in esclusiva della cdp Filmmaster per Italia, Spagna e Mea, ha diretto il nuovo commercial diretto per Adidas, on air in questi giorni dalle principali emittenti televisive britanniche e prodotto in Uk da Stamp. Lo spot, girato tra Barcellona e Londra, fa parte della campagna di comunicazione globale 'adidas is all', partita a marzo dello scorso anno. Testimonial e ambasciatori dello stile e della filosofia adidas sono rappresentati nello spot da tre stelle del calcio mondiale: Lionel Messi, Ashley Simon Young e David Silva. �La firma registica di Gentile, selezionato tra i pi� promettenti registi italiani da Shots Magazine, � unica e inconfondibile - ha dichiarato Lorenzo Cefis, executive producer e partner della cdp -. L'emozione, la suspence per l'inatteso, la forza del marchio e la passione per lo sport, sono tutti elementi riconoscibili nel suo spot elettrizzante�. �Barcellona e Londra sono due citt� che vantano location straordinarie che permettono di rappresentare scene urban e nello stesso tempo eleganti, tratti distintivi del marchio adidas�, ha commentato il regista.

Garnier lancia BB Cream con Adsolutions

Tue, 07 Feb 2012 15:15:00 GMT

Adsolutions Gdo il 7� Grande Media gestisce per Garnier la nuova comunicazione instore per BB Cream, ultima novit� della linea Viso. Il nuovo prodotto � un perfezionatore di pelle che per la prima volta combina un trattamento skincare con il top del make- up, garantendo un risultato immediato grazie ad una formula innovativa 5 in1. Il mezzo scelto per comunicare BB Cream � l'affissione dinamica. L' importanza numerica del parco carrelli dei punti di vendita e la funzione primaria del carrello per lo shopping garantiscono massima copertura e frequenza, amplificano il messaggio pubblicitario. La creativit� ritrae una ragazza dalla pelle luminosa ed omogenea, che gioca con il nome BB. Il packaging prodotto � in primo piano, affiancato dal claim 'BB Cream 5 in 1 � Pelle perfetta in 30 secondi'. La campagna � strutturata in 3 flight di 2 settimane. La pianificazione va dal 23 gennaio al 19 febbraio, per una durata complessiva di 28 giorni.

Con 'Gnomo' prende il via la nuova campagna Fonzies

Tue, 07 Feb 2012 15:14:00 GMT

Euro RSCG Milano � in onda da domenica scorsa con il film 'Gnomo', primo soggetto della nuova campagna tv Fonzies, pianificata su emittenti nazionali, satellitari, digitali e web con tagli a 30� e 15�. Euro RSCG Milano mette in scena il godimento incontrollabile generato da Fonzies e dalla sua polverina irresistibile, cos� forte che non andrebbe mai lasciato a met�. All'ideazione della campagna tv hanno lavorato gli art Massimo Filimberti e Filippo Formentini, il copy Mattia Carturan. Per la parte digital l'art designer Luca Fasoli e il copy Rosario Florida. Il tutto sotto la direzione creativa di Selmi Barissever e Lorenzo Crespi. Le attivit� sul web e su Facebook verranno gestite a quattro mani con Euro RSCG 4d Milano, sezione digital del gruppo Havas, che � risultata vincente a seguito di una gara indetta da Kraft Foods sul brand Fonzies per le attivit� digital dell'anno 2012. Pianifica MindShare.

Il nuovo spot Thun per San Valentino on air con Tend

Tue, 07 Feb 2012 15:13:00 GMT

Sta per prendere il via il nuovo spot di Thun dedicato a San Valentino, realizzato dall'agenzia Tend Milano, diretta da Marco Di Giusto, in collaborazione con l'ATP Val di Fassa. La nuova campagna, pianificata sulle reti Mediaset e Sky per la settimana di San Valentino, celebrer� la data pi� romantica dell'anno con un film che testimonia la tenerezza e la bellezza dell'amore, un sentimento sincero che non ha et�, come raccontano i protagonisti delle immagini. La regia � di Giorgio Neri, la direzione creativa � di Roberto Merlini con Andrea Beltramini e Gaia De Santis. La comunicazione in tv sar� affiancata per il massimo impatto dell'iniziativa da una campagna online che promuover� il nuovo concorso annuale 'In Val di Fassa con Thun', suddiviso in quattro fasi, corrispondenti a quattro magici momenti dell'anno. L'iniziativa, che permette di partecipare all'estrazione di 120 weekend e 3 settimane bianche con skipass incluso in Val di Fassa, e coinvolge i Negozi del Cuore Thun, � iniziata il 23 gennaio ed � dedicata a tutti i clienti che si iscriveranno secondo il regolamento su www.thunvaldifassa.it. Il sito e la digital strategy sono curati da Heritage Digilab.

Mosaicoon con Emergency per Kabul

Tue, 07 Feb 2012 15:13:00 GMT

Emergency, ong italiana da 17 anni impegnata nella cura delle vittime della guerra e della povert�, lancia la campagna sms 2012: 'Sos Emergency - Sostieni il nostro ospedale di Kabul'. L'iniziativa di raccolta fondi tramite sms solidali � finalizzata a sostenere il Centro chirurgico per vittime di guerra a Kabul, in Afghanistan, e i 9 Posti di primo soccorso/Centri sanitari di riferimento nell'area di Kabul. Per supportare il lancio in rete dell'iniziativa, Mosaicoon ha ideato e realizzato una campagna video viral il cui obiettivo � stimolare il popolo del web a dedicare a Emergency due semplici gesti: l'invio di un sms e lo 'share' del video su FB. La campagna-video, realizzata e diffusa gratuitamente da Mosaicoon, a 2 giorni dal lancio ha totalizzato oltre 20.000 visualizzazioni su Youtube e pi� di 10.000 condivisioni su Facebook.

La nuova Fiat Panda festeggia San Valentino con spot in tv e viral sul web

Tue, 07 Feb 2012 15:12:00 GMT

In occasione di San Valentino la nuova Fiat Panda parla il linguaggio dell'amore attraverso un'operazione di comunicazione, realizzata dall'agenzia IndependentIdeas, che prevede sia uno spot tv, on air dal 5 febbraio su MTV e DeeJay TV, sia un'attivit� viral sul web, online il 14 febbraio sul canale Youtube di Fiat: www.youtube.com/fiatontheweb. In particolare, nello spot 'Lovers' di 30 che porta la firma del regista Andrea Noj, la nuova vettura si trova impegnata con i pensieri reali dei suoi conducenti, svelandone i veri desideri, in un esercizio linguistico ispirato alla celebre scena del film Manhattan di Woody Allen. La direzione creativa dello spot � di Marco Rubiola, Eleonora Galeazzi � l'art director e la cdp � Indiana Production. Il filmato proseguir� la settimana successiva sul web quando, il 14 febbraio, sul canale Youtube di Fiat prender� il via un altro viral.

Luca e Paolo degustatori di benzina nelle nuove promozioni Fiat

Tue, 07 Feb 2012 15:11:00 GMT

Dopo il successo dell'operazione 'Natale con Fiat' che li ha visti alle prese con il rapimento di Babbo Natale e della Befana, Luca Bizzarri e Paolo Kessisoglu sono tornati on air dal 5 febbraio con le promozioni Fiat in una nuova ambientazione. Gli spot sono stati ideati dal team creativo Leo Burnett, che fa capo a Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis, e vedono Paolo nelle vesti di un collezionista intento a mostrare a Luca la sua cantina di taniche di benzina d'annata. Una collezione che, insieme al prezzo della benzina, aumenta di valore nel tempo - proprio come una collezione di vini pregiati - ma che d'altra parte, con le promozioni di Fiat sulla gamma GPL e metano, si riveler� perfettamente inutile. Per l'agenzia hanno lavorato il direttore creativo Marco Gucciardi, la copywriter Julie Carpinelli e l'art director Marco Ontano. La regia dello spot � di Paolo Genovese per la cdp ITC Tools.

Arriva in Italia il primo spot tv di Ashley.madison.com

Mon, 06 Feb 2012 16:50:00 GMT

Con gli oltre 100 milioni di spettatori degli ultimi due anni ed un giro d'affari da 3,5 miliori di euro per 30 secondi di spot, l'edizione numero 46 del Super Bowl si preannuncia, anche quest'anno, come l'evento pi� atteso della stagione. Oltre alla sfida Giants-Patriots, in diretta dallo stadio Lucas Oil di Indianapolis, gli italiani sintonizzati su Sport Italia assisteranno ad un'altra prima assoluta. Nella notte tra domenica 5 e luned� 6 (kick-off previsto per mezzanotte e 29 minuti), Ashleymadison.com si aggiudicher� con il suo commercial la sua prima presenza pubblicitaria al Super Bowl. �In barba a tutti i moralismi, l'Italia � il primo paese che ci consente di trasmettere un nostro spot durante il Super Bowl � spiega Axel Baccari, country manager italiano di Ashley Madison �. Gli spot censurati negli anni scorsi, hanno sempre ottenuto un notevole successo di view e di sharing sul web grazie alla loro ironia. Per l'Italia ne abbiamo pensato uno ad hoc dedicato alla nostra tradizione lirica.� Lo spot, visibile su http://youtu.be/PedhXMo6xRc, mette in scena un incontro galante. Luci soffuse, una romantica cena, due mani che si sfiorano, sorrisi e sguardi d'intesa. A svelare la natura della relazione tra i due protagonisti, il claim: �Queste persone sono sposate. Ma non tra di loro�. In sottofondo, le note dell'aria �Ridi, Pagliaccio!� che nell'opera Pagliacci di Ruggero Leoncavallo corrispondono al momento in cui il protogonista Canio viene a conoscenza del tradimento della moglie Nedda. I precedenti due video censurati al Super Bowl nel 2009 e nel 2011 hanno rispettivamente ottenuto 680 mila e 890 mila view su Youtube.

Tuc Cracker � �grande nel gusto� con Draftfcb

Mon, 06 Feb 2012 16:00:00 GMT

� partita ieri, con il primo dei 3 soggetti televisivi a 15�, la nuova campagna 360 di Tuc Cracker sviluppata localmente da Draftfcb, per Kraft Foods. Tuc Cracker � lo snack 'on the go' cotto al forno e friabile, che si presenta in comunicazione con il nuovo posizionamento che punta sulla correct size. L'idea creativa esprime con un'iperbole il giusto equilibrio tra gusto e quantit� offerti da una porzione di Tuc Cracker. Il primo soggetto tv vede protagonista un ragazzo fermo in auto che, colpito da un attacco di fame, apre ignaro il suo tramezzino preparato a casa, ritrovandosi improvvisamente schiacciato nell'abitacolo dal tramezzino stesso, cresciuto a dismisura. Il giorno successivo il ragazzo, forte dell'esperienza, non commette lo stesso errore e apre un pacchetto di Tuc Cracker. 'Tuc Cracker. Piccolo nel formato, grande nel gusto.' � il pay off di campagna, ideata da Remo Bonaguro, direttore creativo associato e art director, e Patrizio Epifani, copywriter, regia Matteo Pellegrini per la cdp Movie Magic International. La campagna � pianificata sulle principali piattaforme tv, web tv e declinata per l'OOH a Milano e Roma: arredo urbano, decordinamica, circuito metropolitane e station domination. A supporto sono previste anche attivit� di sampling e instore promotion.

Uci Cinemas promuove l'IMAX con Euro RSCG 4D

Mon, 06 Feb 2012 15:59:00 GMT

Uci Cinemas e Euro RSCG 4D sono insieme per il lancio di Mission: Impossible - Protocollo Fantasma, versione IMAX, in proiezione all'Uci Cinemas Pioltello dal 26 gennaio. La campagna crossmediale realizzata dall'agenzia ha promosso la pellicola attraverso un evento di 3D street art, una campagna di digital pr e attivit� sui social media.
Al centro della comunicazione il viaggio esperienziale e le sensazioni che si provano guardando un film in IMAX. L'installazione di street painting tridimensionale, allestita al Centro Carosello di Carugate il 19-20-21 di gennaio, ha dato ai visitatori l'idea della temerariet� delle imprese dell'agente della CIA Ethan Hunt e l'illusione di 'salvare' Tom Cruise in cima al Burj Khalifa esattamente come accade in una scena del nuovo capitolo di Mission Impossible. Ai visitatori � stata inoltre data l'opportunit� di farsi immortalare da un fotografo appositamente coinvolto e successivamente di poter visualizzare le foto caricate su una Tab specificatamente creata sulla pagina Facebook di Uci Cinemas Italia. I tre giorni di evento al Carosello sono stati anche l'occasione per tutti i visitatori di prenotare la propria poltrona non solo per Mission Impossible Protocollo Fantasma, ma anche per tutte le proiezioni della sala UCI IMAX a partire dal 27 gennaio, giorno di uscita del film in tutte le sale italiane. Al progetto hanno lavorato Davide Mancosu in qualit� di direttore creativo e art director e la copywriter Alessandra Trost, sotto la direzione creativa esecutiva di Carlo Maria Fasoli. Coordinamento di Giovanna Casa e digital pr di Moira Sanfilippo.

Enel in 3D per il collocamento di obbligazioni: Saatchi & Saatchi invita a investire sulla solidit�

Mon, 06 Feb 2012 15:50:00 GMT

Uno spot in 3D per il lancio dell'offerta obbligazionaria di Enel. 'Investi in solidit�. Investi in obbligazioni Enel' � il claim ideato da Saatchi & Saatchi per comunicare l'emissione del prestito obbligazionario dell'azienda energetica italiana con una campagna integrata articolata su tv, radio, stampa, affissione e web, in pianificazione da ieri. La solidit� � la parola chiave intorno alla quale ruota il concept di tutta la campagna. Negli spot tv, la resistenza di una lampadina, il key visual pi� riconoscibile della comunicazione Enel, viene minacciata da due oggetti contundenti che animano i due soggetti televisivi. Accompagnata dalla voce di Etta James e della sua 'At last', vediamo una pietra volteggiare in un elegante slow motion nella traiettoria della lampadina, con l'obiettivo di frantumarla. Incredibilmente, � la pietra a infrangersi contro la solidit� della lampadina, librando nell'aria decine di frammenti. Il meccanismo creativo si ripete nel secondo soggetto, dove � un martello a cercare di sfidare inutilmente la forza della lampadina, andandosi invece a infrangere dopo un lento e suggestivo arco di rotazione. Nei due soggetti, il voice over concretizza i punti di forza dell'azienda, come l'innovazione tecnologica, l'internazionalit� e l'esperienza, che guidano la crescita di Enel verso il futuro, invitando a investire nelle sue obbligazioni in banca dal 6 al 24 febbraio. Le suggestioni del film tv rivivono anche online, attraverso una massiccia pianificazione display che si avvale anche di formati speciali come il masthead di YouTube, dove l'utente pu� scegliere interattivamente con quale dei due oggetti provare a rompere la lampadina, ma senza riuscirci. I due soggetti stampa catturano il momento dell'impatto fra la pietra, il martello e la lampadina, ma la forza dei due oggetti soccombe davanti alla solidit� dell'energia di Enel. Anche i soggetti radiofonici che andranno in rotazione su tutte le principali emittenti nazionali capitalizzano il concetto di solidit� con differenti soluzioni. Nella prima, l'idea creativa vede una coppia di persone impegnata nel pianificare il proprio futuro, ma il dialogo sui loro progetti � interrotto da continui rumori di crash, per comunicare la fragilit� di quelle scelte che non poggiano su basi sicure, a differenza di quelle pi� lungimiranti come investire in obbligazioni Enel e assicurarsi un futuro pi� solido. Negli altri soggetti, una veggente � impegnata a leggere negli astri il futuro di una cliente e prospettarle l'investimento in obbligazioni come la scelta pi� solida per guardare al proprio futuro. Alla campagna hanno lavorato l'art director Manuel Musilli e i copywriter Antonio Di Battista e Eliana Frosali con la direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. Per il web hanno lavorato Umberto Vita (art director) e Alice Scornajenghi (copywriter), Silvio Coco (responsabile della produzione) e Simone Roca (producer), sempre con la supervisione creativa di Manuel Musilli. La casa di produzione � Mercurio, con la regia di Dvein, Barcellona, mentre gli scatti della campagna stampa sono stati curati dal fotografo Fulvio Bonavia. Per la radio ha lavorato la casa di produzione Catsound.

Wind Business, al via la nuova campagna tv di Verba

Mon, 06 Feb 2012 15:35:00 GMT

E' on air da ieri la nuova campagna tv di Wind Business, dedicata alle piccole e medie imprese e ai clienti con Partita Iva, che torna ad affermare i valori di vicinanza e di trasparenza espressi nelle precedenti campagne: 'Ovunque andr� la tua impresa, Wind Business sar� con te'. Il nuovo spot, realizzato da Verba con la regia di Dario Piana per la cdp Movie Magic, continua a raccontare la storia dei giovani architetti Luca, Marta e Flavio. I tre professionisti sono alle prese con un importante progetto e raccontano, con un pizzico di ironia, le fasi di sviluppo dell'elegante edificio costruito grazie al contributo di ognuno di loro e grazie anche agli strumenti di comunicazione, come il nuovo tablet Samsung Galaxy Tab, messi a disposizione dall'offerta Wind Business. Al centro della comunicazione la nuova promozione Wind Business per la navigazione internet da tablet, che offre alle imprese e ai clienti con Partita Iva un tablet Samsung Galaxy Tab 10.1 con internet senza limiti a 25 euro al mese. La stessa promozione, proposta in tv, � supportata da una campagna radio e da una campagna web sui principali siti Internet e portali italiani. Per Verba, l'agenzia guidata dal ceo daniele Peccerillo, hanno lavorato Daniele Bufalini, direzione creativa e art direction e Alessia Crocini, copywriter.

Stop festeggia la maggiore foliazione con una campagna tv

Mon, 06 Feb 2012 15:25:00 GMT

Il nuovo spot di Stop � on air per la seconda settimana di campagna sulle reti Rai, Mediaset e Sky. Il settimanale famigliare di Guido Veneziani Editore � da venerd� in edicola con una tiratura di oltre 350.000 copie, una maggiore foliazione e un prezzo promozionale di 50 centesimi. �Il direttore Daniele Urso ha lavorato molto bene su Stop - commenta l'Editore Guido Veneziani - arricchendolo di nuovi contenuti e dandogli un profilo editoriale di maggiore 'carattere'. E' quindi diventato indispensabile, in primo luogo, promuovere la testata a un pubblico pi� ampio, consapevoli di ottenere brillanti risultati. Parallelamente abbiamo messo in atto una decisa operazione di presidio, una concreta risposta nei confronti delle novit� editoriali recentemente proposte dalla concorrenza. Stop, forte del suo brand, vanta una posizione di leadership nel proprio contesto competitivo�. �Registriamo un incremento nella raccolta pubblicitaria non solo in termini di inserito ma un ampliamento importante del numero degli inserzionisti - ha aggiunto Marco Fossati, ad di GVP -. Con Stop andiamo a coprire un mercato di riferimento ben definito e di sicuro interesse, i nostri investitori ci confermano ottimi risultati delle loro inserzioni sulla nostra testata�. La campagna adv � curata da Nelson & Partners.

Dlv Bbdo comunica l�offerta sull�acquisto di Sprinter Mercedes-Benz

Mon, 06 Feb 2012 15:20:00 GMT

Ha preso il via ieri su stampa, radio e affissione la nuova campagna di comunicazione di Sprinter Mercedes-Benz, realizzata da Dlv Bbdo. Cinque anni di finanziamento a tasso zero sull'acquisto di Sprinter Mercedes-Benz � la nuova e vantaggiosa offerta rivolta a coloro che utilizzano un veicolo commerciale come strumento di lavoro e che necessitano il meglio in termini di affidabilit� ed efficienza. L'agenzia traduce creativamente la proposta commerciale: da qui il claim 'Ti facciamo respirare', che � alla base della campagna stampa e affissione, visivamente rappresentato dall'immagine di due lavoratori immersi in un acquario intenti a guardare con il fiato sospeso lo Sprinter, il veicolo che migliorer� la loro vita lavorativa e non. Il concetto � ripreso anche nel messaggio radio, che comunica il veicolo legato a questa offerta come la cura ideale per ogni lavoratore. Firmano il progetto per la sede romana dell'agenzia Dlv Bbdo Fabrizio Fiucci (art) e Giulio Brienza (copy) sotto la direzione creativa di Sara Portello e Laura Pecoraro. La fotografia/casa di produzione � LSD. La pianificazione � a cura di Mec.

In tv il nuovo capitolo della �Storia d�Italia secondo Tim� con Giuseppe Garibaldi

Mon, 06 Feb 2012 15:15:00 GMT

E' on air da ieri il nuovo soggetto del format di comunicazione 'La storia d'Italia secondo Tim' con un nuovo personaggio che ha fatto la storia del nostro Paese: Giuseppe Garibaldi, come anticipato da Today Pubblicit� Italia il 10 gennaio scorso. Accanto a Neri Marcor�, che vestir� i panni del generale, nei nuovi spot troveremo Marco Marzocca nei panni di un'inattesa signora, la mamma di Garibaldi, Bianca Balti sar� Anita e il giovane attore Filippo Scicchitano, vestir� i panni di un giovane garibaldino. Nel primo episodio vediamo l'Eroe dei due mondi alle prese con numerose mappe nel tentativo di concentrarsi sulle tattiche militari. Il suo per� rimarr� solo un tentativo in quanto la mamma lo disturba telefonando ininterrottamente alle sue amiche. Garibaldi cerca inutilmente di farla smettere anche preoccupato dalla bollente bolletta che riceveranno, ma la mamma lo rassicura. Infatti sono passati a Tim con Tutto Compreso Ricaricabile. La regia dello spot, prodotto da Indiana, � del norvegese Harald Zwart, la scenografia � di Tonino Zera, la fotografia � di Geir Hartly Andreassen. L'agenzia � Santo, guidata da Maximiliano Anselmo e Sebastian Wilhelm con Micol Talso art director, Tomas Quartino copywriter e il supporto di Fabio Andreini nuovo direttore creativo di Santo in Italia.

Airc torna in piazza con Le Arance della Salute. Firma Brand Portal

Mon, 06 Feb 2012 15:05:00 GMT

Anche quest'anno torna l'iniziativa Le Arance della Salute, evento organizzato da Airc in collaborazione con la Regione Sicilia. Un'importante iniziativa di raccolta fondi, che ha avuto luogo sabato 4 febbraio nelle principali piazze italiane e che si ripeter� sabato 11 febbraio (causa maltempo) in Lombardia, Emilia Romagna, Marche, Abruzzo, Molise e Lazio. A supporto dell'evento, Brand Portal ha firmato una campagna di comunicazione integrata declinata su vari mezzi. L'obiettivo come sempre � comunicare l'iniziativa e sensibilizzare il pubblico a scegliere le arance rosse di Airc per aiutare la ricerca a rendere il cancro una malattia sempre pi� curabile. Il concept della campagna ruota attorno a una decisa call to action, che invita le persone a fare il pieno di arance rosse di Sicilia unendosi per sostenere la Ricerca sul Cancro ed � sintetizzato in un visual che mostra una moltitudine di arance che accerchiano una macchia nera. L'immagine � accompagnata dall'headline 'Mettiamo il cancro all'angolo'. La campagna, pianificata su stampa quotidiana nazionale e locale dal 2 al 10 febbraio, � declinata anche su locandine, affissioni e radio. Il progetto porta la firma dell'art Rita Mele e la copy Tiziana Bianchi, con la direzione creativa di Paolo Gorino e Oscar Morisio.

LaClinique parla a uomini e donne con Saatchi & Saatchi

Fri, 03 Feb 2012 16:25:00 GMT

LaClinique Cosmetic Surgery, organizzazione di professionisti specializzati nella moderna chirurgia estetica, � gi� sui principali settimanali e mensili italiani con la nuova campagna di comunicazione realizzata da Saatchi & Saatchi. L'idea, che si rivolge a target diversificati, mette in risalto la vera caratteristica distintiva de LaClinique: le sue procedure moderne e innovative, che pongono al centro del proprio percorso la customer experience e il risultato naturale. In poche parole, far sentire il cliente sempre al centro, con un servizio personalizzato per un risultato su misura. Soluzioni sicure ed efficaci, mirate a far raggiungere ai clienti la migliore versione di se stessi, rispecchiando alla perfezione i loro desideri. Nella campagna multisoggetto, realizzata dall'art Francesca Iesce e dal copy Daniele Barone, direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi, vengono quindi rappresentati donne e uomini che evocano il proprio stato d'animo dopo l'intervento: una vera e propria sensazione di rinascita.
I titoli, scritti in prima persona, raccontano l'importanza di cambiare con LaClinique, un'esperienza che d� emozioni che durano una vita. � stato realizzato anche un soggetto dedicato alla chirurgia estetica per l'uomo: un settore sempre pi� in espansione, al quale LaClinique ha dedicato un reparto specializzato.

'Be the next fighter': campagna del Giro d�Italia 2012

Fri, 03 Feb 2012 16:10:00 GMT

Per una sera il JustCavalli, famoso locale della movida milanese, si � colorato di rosa per la presentazione della campagna pubblicitaria del Giro d'Italia 2012. Marco Gobbi Pansana, responsabile Marketing della divisione Ciclismo, dopo aver salutato i presenti, � passato ad illustrare la nuova Campagna del Giro. �La corsa pi� dura del mondo nel Paese pi� bello del mondo� � rimasto lo slogan, introdotto nel 2009, per distinguere il Giro d'Italia da tutte le manifestazioni ciclistiche mondiali. L'iniziativa, cominciata qualche mese fa, che � all'origine di questa campagna, curata da McCann-Eriksson, � stato il progetto �Be the Next Fighter�: �Abbiamo dato agli appassionati di tutto il mondo la possibilit� di sfidarsi fra loro a colpi di fotografie e votazioni sui social network del Giro d'Italia (Facebook e Twitter) per diventare il modello della Campagna pubblicitaria. Ad aggiudicarsi l'ambita parte, sono stati: un ragazzo italiano, uno spagnolo ed un norvegese� ha specificato Gobbi. Special guest di RCS Sport, � stato Filippo Pozzato, corridore della Farnese vini. La campagna di comunicazione del Giro d'Italia 2012 sar� ripresa da tutti i media di RCS Mediagroup (compresi naturalmente Corriere della sera e La Gazzetta dello sport); in radio; sul web sui portali: www.gazzetta.it, www.cyclingnews.com, www.marca.com; oltre ad andare outdoor in tutte le citt� di tappa. Ricordiamo che il Giro d'Italia 2012 prender� il via sabato 5 maggio 2012 da Herning, in Danimarca, per concludersi il domenica 27 maggio a Milano.

Paolo Pocobelli gioca con i capelli per Professionecasa

Fri, 03 Feb 2012 16:08:00 GMT

Porta la firma di Paolo Pocobelli la nuova campagna di Professionecasa. La comunicazione utilizza la tecnica del hair sculpture, che consente di creare bellissime forme con i propri capelli, per comunicare i valori del brand. Cos�, sono nati quattro soggetti, quattro bellissimi ritratti in bianco e nero, dove i capelli delle donne protagoniste, formano proprio l'elegante struttura di una casa, anzi di varie tipologie di case, evidenziando appunto, come sottolineato dall'headline 'La casa che hai in testa', che Professionecasa � in grado di esaudire qualunque desiderio in termini di immobili. La campagna� stata realizzata in collaborazione con il copy Piero De Luca.

Formaggino Mio festeggia il compleanno con Publicis

Fri, 03 Feb 2012 16:05:00 GMT

In occasione del suo 75� compleanno, Formaggino Mio torna in tv con il nuovo spot realizzato da Publicis e festeggia lanciando un film composto dagli spezzoni migliori dei vecchi spot. Per ripercorrere tutte le emozioni che il Formaggino dei piccoli ha saputo regalare ad intere generazioni in questi anni, sullo schermo scorrono immagini di bambini che giocano spensierati, che cadono e si rialzano� sempre con il sorriso sulle labbra. I protagonisti sono infatti i 'piccoli eroi' che con la loro spontaneit� sanno trasformare ogni cosa in una grande avventura. Parole e immagini narrano l'infanzia, le piccole-grandi scoperte di ogni giorno, i ricordi allegri, i teneri abbracci tra una mamma e il suo bambino e i sapori autentici, come quello della minestrina con la quale tutti noi siamo cresciuti, arricchita della bont� del Formaggino Mio. Chiudono lo spot il payoff: 'Mio. Crescere con il sorriso' e le immagini dell'intera gamma di prodotti del brand, creata appositamente per rispondere alle esigenze nutrizionali dei pi� piccoli. Al progetto ha lavorato un team creativo composto dai direttori creativi associati Marco Maccagni e Renzo Mati, dall'art director Valeria Vanzulli e dalla copywriter Francesca Bonomi. La direzione creativa esecutiva � di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. La casa di produzione � Anteprima Video, mentre lo studio Kapsel Production ha realizzato le scene con i packshot finali. La musica � di Gianfranco Clerici. La pianificazione � a cura di Maxus.

Per Parodontax un format pi� soft firmato Grey

Fri, 03 Feb 2012 16:04:00 GMT

Dal 5 febbraio Parodontax ritorna on air, per due settimane, con un nuovo spot televisivo. Il brand per il secondo lancio della campagna pubblicitaria rivisita la creativit� sempre a fianco diGrey. Il nuovo commercial, con un format pi� soft, sensibilizza i consumatori sul problema delle gengive che sanguinano, una problematica molto diffusa, ma allo stesso tempo spesso sottovalutata da chi ne soffre. Infatti, non tutti sanno quanto sia importante avere gengive sane per avere denti sani ed � questo il messaggio che la campagna continua a trasmettere in modo chiaro ed efficace. Il filmato si apre con un fermo immagine: una scritta bianca su sfondo rosso, che richiama da subito uno dei colori principali del brand, e la voce fuori campo che recita �se ti capita di vedere del sangue quando ti lavi i denti, c'� qualcosa che dovresti sapere�. L'immagine che segue � quella che identifica immediatamente la differenza tra chi si prende cura delle proprie gengive e chi no. La nuova scena mostra due ragazze a confronto che si stanno spazzolando i denti: la prima, con un'espressione facciale corrucciata e infastidita, si accorge di avere le genigeve che sanguinano; la seconda, con un viso pi� sereno, sorride soddisfatta. Dopo la descrizione del dentifricio una scritta bianca su sfondo rosso riporta l'attenzione sul problema: �vedere del sangue pu� essere un segnale dalle tue gengive�. L'immagine di chiusura sottolinea ancora una volta la potenziale differenza tra chi si prende cura delle proprie gengive e chi no: una bocca che sorride, e un'altra che invece viene coperta da una mano, un gesto che esprime imbarazzo e disagio e pu� nascondere un problema. Il claim finale invita i consumatori a non far finta di niente e a prendere coscienza che la presenza di sangue pu� essere uno dei primi segnali di un disturbo gengivale, per cui � consigliabile utilizzare un prodotto specifico che aiuta a proteggere le gengive. A sostegno della campagna televisiva, sono previsti anche investimenti digital media con advertorials e display on line.

CarNext pianfica su Laundry ADV

Fri, 03 Feb 2012 15:57:00 GMT

CarNext, societ� del Gruppo LeasePlan presente a Roma e Milano con due punti vendita aperti al pubblico, pianifica sul nuovo circuito Laundry ADV esclusiva di T21 prima Alternative Media Company italiana. �Il circuito Laundry ADV � illustra Franco Oltolini direttore generale CarNext - con la personalizzazione delle grucce � un'opportunit� interessante per dialogare con un target B2C�. �Laundry ADV, esclusiva di T21, permette non solo di personalizzare le grucce, ma di lavorare anche sul film di plastica che copre l'abito con una stampa b/n o a 4 colori - sottolinea Andrea Vitrotti, presidente T21 - molta attenzione � rivolta alla parte creativa perch� vive di due momenti importanti, il primo � quello 'coperto' ovvero quando la gruccia ha il capo sopra e il secondo � quello 'scoperto' quando si leva il capo d'abbigliamento, bisogna studiare una creativit� ad hoc che tenga in considerazioni questi due momenti significativi della vita, in termini di OTS, del messaggio pubblicitario�. Il circuito Laundry ADV � presente su AMMandmore.com.

Associazione Prometeo e Fondazione Inter in campo per beneficenza

Fri, 03 Feb 2012 15:40:00 GMT

Il 19 febbraio, in occasione di Inter-Bologna, scender� in campo anche la beneficenza, attraverso una serie di iniziative di cui l'Associazione Prometeo onlus (PROgetto Malattie Epatiche Trapianti E Oncologia) e la Fondazione Inter si faranno capofila. L'Associazione Prometeo sar� presente con un banchetto nella sala vip di San Siro e sul maxischermo dello stadio apparir� Mago Forest, da sempre vicino all'Associazione, che inviter� i tifosi (e non) alla solidariet�. Lo spot, curato dall'agenzia Testematte con la collaborazione di Trip Multimedia Group recita: 'Vuoi vincere il pallone dei tuoi campioni? Invia un SMS con la tua email al numero 340 005 92 49. Senza spendere nulla aiuterai Prometeo a sostenere i malati di fegato. Grazie!' A questa iniziativa si lega, infatti, un evento fortemente voluto da Associazione Prometeo onlus finalizzato alla raccolta fondi per il progetto 'Adotta un ricercatore per una ricerca che vale'. Il 29 febbraio partir� un'originale asta su e-bay che durer� una settimana e metter� in vendita pezzi unici e autografati appartenuti ai pi� grandi campioni dello sport italiano.

'Foreste per persone': al via la campagna con Paola Maugeri e Marco Ligabue

Fri, 03 Feb 2012 15:35:00 GMT

Prende il via la campagna di comunicazione 'Foreste per le persone', promossa da ICEI e LifeGate Planet. Obiettivo, sensibilizzare i cittadini sul ruolo che le foreste hanno nella salvaguardia della salute delle persone, raccogliendo fondi da destinare a interventi di tutela e riforestazione in Italia e nell'Amazzonia brasiliana. Testimonial d'eccezione, Paola Maugeri e Marco Ligabue. La campagna � promossa dallo spot pubblicitario, realizzato dall'agenzia Eventidigitali, che vede protagonisti Maugeri e Ligabue. Il video sar� trasmesso su La7 dal 19 febbraio al 03 marzo ed � proiettato su grande schermo allo Spazio Oberdan di Milano e all'Area Metropolis 2.0 di Paderno Dugnano. Sar� inoltre utilizzato in modalit� virale, sui principali social network, per raggiungere un vasto pubblico. A supporto della comunicazione anche una campagna stampa che vanta la collaborazione con Business e Geo. I proventi ottenuti durante la campagna, che si concluder� ad aprile 2012, serviranno a finanziare due progetti: quello di ICEI, dedicato alla riforestazione e tutela dell'Amazzonia brasiliana nell'area indigena Sater� Maw�, e quello di LifeGate Planet volto alla riforestazione della zona Navigli nell'area milanese. La campagna 'Foreste per le persone' � promossa da LifeGate Planet e ICEI, con il patrocinio di Fondazione Cariplo e in collaborazione di Geo, Business e Fondazione Cineteca Italiana.

IGPDecaux comunica la propria mission con una campagna

Thu, 02 Feb 2012 16:50:00 GMT

Realizzare prodotti di comunicazione pubblicitaria, valorizzando il potenziale mediatico delle citt� e trasformando lo spazio urbano in luogo di comunicazione per i cittadini e in medium di comunicazione per i clienti. E' questa la mission che con la nuova campagna pubblicitaria IGPDecaux punta a riaffermare. La pianificazione prevede quasi esclusivamente il manifesto 300x70 esposto sulla fiancata sinistra di autobus e tram, cio� il format di comunicazione da sempre emblema del suo portafoglio prodotti. Ad integrazione a Milano e Roma sono previste anche delle adesive formato 210x70 sulle piattaforme posteriori delle vetture. La campagna coinvolge le citt� di Milano, Roma, Bologna, Firenze, Napoli e Torino. I due soggetti creativi richiamano l'attenzione sul fatto che gli impianti di comunicazione di IGPDecaux concorrono a sostenere economicamente i servizi di pubblico trasporto e non rappresentano un elemento invasivo dello scenario urbano. La creativit� � stata curata dall'agenzia Ellemme.. L'elemento grafico utilizzato come pay-off, evocando il mondo dei social network, rappresenta un invito a visitare la nuova pagina aziendale e a lasciare il proprio commento sulla campagna.

Trony � on air con �Bentornato, Mr. Sottocosto�. Pianifica Carat

Thu, 02 Feb 2012 16:30:00 GMT

Ha preso il via l'1 febbraio la nuova campagna adv di Trony 'Bentornato, Mr. Sottocosto', per comunicare le nuove offerte della catena che opera nell'elettronica. Fino al 10 febbraio � stata pianificata da Carat una serie di interventi sul web. Protagonista della campagna � Mr. Sottocosto, il simpatico personaggio d'animazione che accompagna anche quest'anno l'iniziativa promozionale Trony con offerte da non farsi sfuggire. La strategia di comunicazione punta a raggiungere un target trasversale, sempre in movimento ma costantemente connesso grazie all'utilizzo di smartphone, netbook e tablet. Previste a tal fine attivit� di adv display su tutti i maggiori portali (Msn, Yahoo, Virgilio, Libero, Youtube e siti di informazione quali Repubblica.it, Corriere.it, Tgcom.it), Search adv su Google e interventi specifici anche su Facebook, per innescare un meccanismo di natura virale: il messaggio della campagna sar� veicolato tramite banner creativi che rimanderanno alle promozioni attive e alle offerte sottocosto. La campagna in partenza anticipa l'ultima iniziativa promozionale sottocosto Trony, valida dal 3 al 12 febbraio. Previsto per la circostanza il lancio di un nuovo volantino tabloid distribuito su tutto il territorio nazionale e consultabile anche dal sito istituzionale www.trony.it: un pratico strumento che permette di tenersi aggiornati sui prodotti pi� interessanti proposti nell'ambito di questa nuova iniziativa. Il titolo del tabloid, 'Bentornato Mr. Sottocosto', riprende quello della campagna in atto e presenta in dettaglio tutte le offerte: una vasta gamma di prodotti in settori che spaziano dall'audio-video all'informatica, dalla fotografia al game fino agli elettrodomestici a basso consumo energetico. Le offerte in promozione sono organizzate per categoria, al fine di agevolare il lettore nella consultazione e consentirgli di individuare in maniera immediata i prodotti a cui � pi� interessato.

Procter&Gamble sale sul palco della canzone a Sanremo

Thu, 02 Feb 2012 16:15:00 GMT

P&G nel 2012 inizia un nuovo percorso di comunicazione associando il suo nome alle sue marche e sale sul palcoscenico del Festival di Sanremo per presentarsi alle famiglie italiane insieme a Dash e Pantene, due delle sue marche icona. Dopo il successo della sponsorizzazione della scorsa Edizione del Festival, nella prossima sono pianificate cinque telepromozioni. Gianni Morandi, conduttore del Festival di Sanremo presenter� P&G e i suoi brand. Quest'anno il presentatore sar� affiancato dalla simpatica mamma televisiva di Fabio De Luigi nel famoso scambio del 2x1 di Dash. Nella telepromozione di Pantene, Gianni Morandi scoprir� le nuove formule e linee di prodotto, frutto di anni di ricerca e studi sulla conoscenza del capello. Inoltre, durante il periodo del Festival di Sanremo, P&G dedica un'iniziativa speciale alla mamma, figura che da sempre ispira l'impegno nel creare prodotti che aiutano la mamma nel suo mestiere, il pi� difficile del mondo, e semplificano la vita domestica. Sulla pagina Facebook, P&G lancia il sondaggio 'Mamma, che canzone!', attraverso il quale � possibile selezionare la canzone preferita tra una rosa di successi musicali dedicati alla mamma e decretare la canzone italiana preferita dagli utenti della rete.

Gas sceglie la semplicit� per la campagna adv primavera-estate 2012

Thu, 02 Feb 2012 16:10:00 GMT

Gas sceglie ancora una volta il fotografo di fama internazionale Giampaolo Sgura per raccontare il brand attraverso immagini dirette e spontanee che ritraggono uomini e donne autentici e consapevoli che scelgono Gas per vestire la loro individualit� con capi contemporanei e personali. L'impaginato sovrappone un total look a colori ad un primo piano in bianco e nero presentando in un lay out riconoscibile e d'impatto un mix di personalit� e stile firmati dal logo Gas. Se 'less is more' � stato il grido di battaglia dell'austera moda anni '90, il brand oggi riprende questo concetto, profondamente connaturato nella propria identit�, e lo trasferisce su un livello pi� alto portandolo dal piano dello stile a quello pi� totalizzante dello stile di vita. Lo storico pay off 'Keep it simple' nella campagna adv della prossima stagione diviene pura immagine. La campagna debutter� a febbraio con uscite stampa sulle principali testate di moda e con un programma di affissioni nelle principali citt� italiane e del mondo. Una serie d'iniziative specifiche sar� inoltre dedicata a rafforzare il posizionamento del brand online. �Il nostro percorso va avanti - afferma Barbara Grotto, direttore comunicazione di Gas - e, come nelle ultime due stagioni, in questa campagna focalizziamo la nostra attenzione sulla personalit� dell'individuo e oggi la comunicazione � fatta di contatti individuali e biunivoci che, attraverso i social network e le condivisioni, divengono contemporaneamente anche allargati�.

Le Creazioni di Casa Buitoni in tv con Publicis

Thu, 02 Feb 2012 15:55:00 GMT

Sono tornati in onda il 29 gennaio gli spot firmati Publicis sulle tre specialit� de Le Creazioni di Casa Buitoni: Pasta Ripiena, Pasta Sfoglia Gran Spessore e Pizza. La qualit� di livello superiore destinata alla cucina di ogni giorno � concetto dello spot, cos� come della nuova linea di prodotti creata in Casa Buitoni, Centro di Ricerca e Sviluppo Internazionale dove nascono i prodotti del brand. Gli spot realizzati da Publicis si aprono con l'elegante e preziosa preparazione di un piatto di alta cucina, tipica della maestria degli chef di Casa Buitoni. Soltanto con le scene finali si scopre che � una donna nella quotidianit� di casa sua a preparare e portare in tavola il piatto che, data la sua qualit�, si � meritato anche una presentazione e una decorazione pi� raffinata del solito. I tre film si chiudono con il payoff di marca 'Buitoni mi sa ispirare'. Il team creativo che ha realizzato il progetto � composto dai direttori creativi associati Marco Maccagni e Renzo Mati. La direzione creativa esecutiva � di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. Bedeschi Film � la casa di produzione che ha lavorato con i registi Luca Robecchi (food) e Francesco Nencini (live action). Il centro media � Maxus.

La Stampa rilancia l�Enigmistica con Proposte

Thu, 02 Feb 2012 15:50:00 GMT

La Stampa e l'agenzia Proposte presentano un'iniziativa editoriale dedicata a uno dei giochi pi� popolari e diffusi, l'Enigmistica, attraverso un'uscita mensile realizzata dagli stessi autori della pagina domenicale Giochi del quotidiano. La campagna stampa ha come headline 'Avrai un mese intero per ammazzare il tempo'. Il claim � complementare al visual: una mano che impugna una matita come se fosse un coltello, irrompe nella pagina con l'intento di uccidere il volume dell'Enigmistica. A fondo volume, la figura della matita e arma del delitto, personalizzata Enigmistica-La Stampa, in allegato alla prima uscita. La baseline racconta i tipologie principali di giochi presenti nella pubblicazione, sottolineando la cadenza mensile dell'iniziativa e enfatizzando le peculiarit� legate a questa tipologia di gioco: stimolare l'ingegno, rilassandosi con intelligenza. La campagna stampa � on air da oggi su La Stampa edizione nazionale e Torino Sette; la prima uscita dell'Enigmistica sar� in edicola da venerd� 10 febbraio al costo di 3,30 euro pi� il prezzo del quotidiano. La campagna � firmata da Luigi Bicco (art) e Gabriele Gambassini (copywriter), sotto la direzione creativa di Giovanni Carretta Pontone.

Luxury Box per il lancio di Giulietta Capuleti

Thu, 02 Feb 2012 15:40:00 GMT

Luxury Box, la unit di McCann Erickson dedicata ai beni di lusso, si � occupata del lancio del profumo Giulietta Capuleti, creato da Mara De Guidi e dal costo di 616 euro a boccetta. Il progetto � partito dal restyling del marchio (una spada con le ali ridisegnate e rese realistiche dall'artista Andrea Zucchi) per comprendere l'intera visual identity con i colori bianco, oro e viola, in un packaging sofisticato, dove la vera identit� dell'eroina Shakespeariana � dichiarata dal non far vedere il proprio nome su tutti gli item esterni come la confezione, la shopping bag, la busta della carta da lettera e il biglietto da visita. Il catalogo di 'Giulietta' � composto dalle (sue) lettere impaginate da una grafica poetica e futurista al contempo, rilegate con un fiocco di raso viola insieme alle illustrazioni seicentesche del bouquet. Il gruppo di lavoro, tutto al femminile, � composto da Paola Manfrin, direttore creativo, affiancata da Stefania lonetti, Ottavia Rosa e Andy Carpigo, la manager � Enrica Ricci.

Manila Grace, omaggio alla Citt� Eterna nella campagna p-e 2012

Thu, 02 Feb 2012 15:30:00 GMT

Per la primavera estate 2012 Manila Grace ha scelto di raccontare la propria collezione ambientando la campagna pubblicitaria nelle location pi� suggestive di Roma. May Andersen, modella di origini danesi e protagonista dell'advertising, � stata immortalata ai piedi della scalinata di piazza di Spagna mentre appoggia il piede sul bordo della Fontana di Trevi, rileggendo in chiave contemporanea la sensualit� della figura di Anita Ekberg ne La Dolce Vita. Oppure, pi� semplicemente, � stata fotografata mentre cammina spensierata per le vie della citt�. Il focus della campagna stampa � una collezione femminile, ricercata, contemporanea e glamour.

Prada sceglie una �movie campaign� per la primavera-estate 2012

Thu, 02 Feb 2012 15:25:00 GMT

Il linguaggio iconografico dell'America degli anni '50 viene ritracciato in pi� di mezzo secolo di cultura e di stile pop. Il distributore di benzina diventa il simbolo di questo crocevia post-moderno di nuovi orizzonti e di successo economico, un palcoscenico sul quale entrano in collisione moda, fantasia e la promessa di nuove scoperte. Attraverso l'obiettivo di Stevel Meisel, il fotografo delle campagne di Prada, le modelle ci sovrastano, le automobili e l'architettura modernista si stagliano contro una distesa di cielo azzurro. I colori forti e le inquadrature prese dal basso enfatizzano la forza e la positivit� del messaggio della campagna e della collezione. Il casting di modelle con caratteri diversi come la bomba bionda o l'eroina 'noir' crea una narrazione cinematografica utopistica. Nel distributore iper-realista si svela la fantasia di un collage virtuale dell'iconografia filmica femminile. Link diretto al canale youtube di Prada: http://youtu.be/JgaGXv1XnrA.

M&C Saatchi colpisce al cuore per ALT

Thu, 02 Feb 2012 15:19:00 GMT

M&C Saatchi ha realizzato in collaborazione con Enormous Films il nuovo spot a favore di ALT, Associazione per la lotta alla Trombosi e alle malattie cardiovascolari, realt� che da 25 anni sostiene la ricerca scientifica nel campo delle malattie da trombosi. Proprio ieri a Milano la onlus ha presentato il film, parte di una pi� ampia strategia di comunicazione che prevede un nuovo sito, attivit� sui social network e il progetto 'Tifa per il tuo cuore' svolto all'interno degli stadi di Serie A.
L'idea creativa dello spot nasce dalla considerazione che la parola 'trombosi' non fa cos� paura, non quanto lo fa la parola cancro, ma che tuttavia fa molte pi� vittime. La trombosi e i suoi effetti, infatti, generano ogni anno il 44% delle morti in Italia, praticamente una persona su due. E sono cos� frequenti proprio perch� spesso le loro cause risiedono in comportamenti molto comuni tra tutti noi. Alimentazione disordinata, stress, fumo, alcool. Per questo ci siamo detti: � vero, pu� succedere a qualcun altro, ma se quel qualcun altro questa volta fossi tu? �Abbiamo cercato di essere incisivi � ha spiegato Carlo Noseda, managing partner di M&C Saatchi �.Per questo abbiamo utlizzato un linguaggio meno pubblicitario possibile: diretto, forte, che vuole di proposito provocare e colpire le persone�. Il film porta la firma dei direttori creativi Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro,quest'ultimo anche nei panni di regista. La campagna sar� on air all'interno di spazi televisivi ceduti a titolo gratuito dalle concessionarie. Il film sar� utilizzato anche per supportare la campagna di raccolta fondi attraverso un sms solidale. Infatti ALT ha annunciato la prima edizione della Giornata nazionale per la lotta alla trombosi, fissata per il prossimo 18 aprile.

Cinemaitaliano.info apre all'adv e si affida a Myads

Wed, 01 Feb 2012 17:36:00 GMT

Siglato l'accordo tra Myads, concessionaria di pubblicit� digitale, e Cinemaitaliano.info, la rivista web nata nel 2005 e punto di riferimento per gli addetti ai lavori del cinema italiano. Cinemaitaliano.info ha 600.000 pagine mensili visitate, una mailing list di 30.000 indirizzi e una pagina Facebook che, senza incentivi pubblicitari, ha 9.100 fans (fonte dati: editore). Inoltre importante firma delle recensioni del sito �, da gennaio 2012, il critico cinematografico Morando Morandini. Dopo la costituzione di una cooperativa editoriale per la gestione societaria, il sito ha aperto agli inserzionisti pubblicitari affidandosi a Myads. La concessionaria � nata nel giugno del 2008 come divisione di IBS (Internet Bookshop Italia) appartenente al gruppo Giunti e Messaggerie. Cos�, dopo tre anni dal suo debutto, da gennaio 2012 Myads diventa una concessionaria indipendente diretta da Pierpaolo Guidi e Gianluca Guzzo che ne � amministratore delegato. �Siamo molto soddisfatti di questa acquisizione che arricchisce e completa il portfolio della concessionaria in ambito entertainment � commenta Pierpaolo Guidi - Grazie a questa ulteriore acquisizione il network MYads diventa sempre di pi� il punto di riferimento per coloro che vogliano investire sul web, nell'ambito dell'intrattenimento culturale.

Eni al Festival di Sanremo con 'Tante storie, una storia'

Wed, 01 Feb 2012 17:11:00 GMT

Sulla scia del successo ottenuto lo scorso anno, per il secondo anno consecutivo Eni � sponsor del Festival di Sanremo, affidandosi alle telepromozioni condotte da Gianni Morandi il compito di narrare il proprio mondo declinandolo nelle cinque serate della kermesse canora con l'innovativa formula dello storytelling accompagnata da animazioni digitali e grafica 3D. La creativit�, anche in questa edizione, � affidata a Hello, Savants! giovani talenti, italiani di nascita ma olandesi d'adozione, e a Ilaria Bernardini giovane scrittrice di cinema e tv e presentatrice televisiva. Gli spettatori vengono accompagnati in un viaggio colorato e dinamico alla scoperta delle storie ispirate alla realt� dell'azienda, con protagonisti uomini e donne che, con passione per le sfide, il miglioramento continuo e l'eccellenza, attribuiscono un valore fondamentale alla persona, all'ambiente e all'integrit�, lavorando a stretto contatto con il consumatore finale e creando i presupposti della fiducia. Le telepromozioni si trasformano in un racconto fantastico che rinnova il linguaggio pubblicitario con uno stile capace di coniugare, nell'energia speciale della creativit� giovane, le pi� avanzate tecnologie digitali con il fascino sempre immutato degli acquarelli.

Ixina apre a Roma. Firma L'Arancia

Wed, 01 Feb 2012 16:59:00 GMT

Ixina, marchio del gruppo Snaidero, leader in Europa nella distribuzione in franchising di cucine componibili ed elettrodomestici da incasso, ha aperto il 30 gennaio il nuovo punto vendita a Roma, in corso Trieste 29.L'Arancia ha curato la campagna di apertura (outdoor e radio) e la pianificazione media. L'headline recita: 'Roma, piacere di conoscerti'. Per l'agenzia hanno lavorato il direttore creativo e art Giuseppe Laricchia e il copy Mariella Dibenedetto.

Cantiani firma l�adv di Ciakkare

Wed, 01 Feb 2012 16:51:00 GMT

Continua il sodalizio fra il quotidiano La Provincia di Como e l'agenzia Cantiani per 'Ciakkare', il concorso riservato agli studenti della scuola secondaria che ha l'obiettivo di educarli a un utilizzo responsabile del cellulare. Il visual della 4� edizione � incentrato su un ragazzo che tiene in mano un ciak cinematografico su cui sono scritte le informazioni base del concorso. I temi sui quali i ragazzi sono invitati a creare video con il proprio telefonino sono: 'La mia vita tra reale e virtuale', 'Lo sport che fa crescere' e 'Cercare un lavoro, creare un lavoro'. Argomenti volutamente scelti per far riflettere gli adolescenti sull'attualit� del loro mondo giovanile: le nuove tecnologie, le passioni, il futuro. I materiali realizzati per comunicare il contest studentesco, realizzati dall'agenzia Cantiani, sono: annunci stampa, da febbraio a maggio pianificati sul quotidiano La Provincia, locandine, pendoli sugli autobus ASF, totem presso gli istituti scolastici e luoghi di ritrovo dei giovani, gruppo su Facebook, banner. Inoltre, ci saranno incontri nelle scuole per sensibilizzare gli studenti all'iniziativa.

Gruppo Beghelli sponsor al Festival di Sanremo

Wed, 01 Feb 2012 16:47:00 GMT

Per il decimo anno, il Gruppo Beghelli � sponsor del Festival di Sanremo con cinque nuove telepromozioni da 120� firmate da Max Information. Nel corso delle cinque serate dell'evento televisivo, sono presentati nuovi prodotti dalla tecnologia fortemente innovativa, finalizzati a consentire un maggior risparmio energetico e diffondere una corretta cultura sulla salvaguardia dell'ambiente. �Il Festival di Sanremo rappresenta non solo una manifestazione di grande valore artistico, ma anche un fenomeno sociale e di costume, che coinvolge ogni anno un pubblico numerosissimo e trasversale, composto principalmente da nuclei familiari - commenta Luca Beghelli, direttore marketing dell'omonimo Gruppo -. Proprio per questo motivo, abbiamo scelto ancora una volta questa vetrina privilegiata per presentare al pubblico nuovi prodotti caratterizzati da tecnologia e design, in grado di garantire alle famiglie risparmio, sicurezza e tutela dell'ambiente�. Nelle cinque serate del Festival di Sanremo (dal 14 al 18 febbraio 2012), le telepromozioni da 120� sono condotte da Gianni Morandi in coppia con Gian Pietro Beghelli, presidente del Gruppo, all'interno di un'ambientazione domestica. Protagonista delle cinque telepromozioni � la linea di lampadine a risparmio energetico Granrisparmio Beghelli, con sorgente luminosa Led, che garantiscono la stessa intensit� di luce delle lampadine tradizionali consumando fino all'85% di energia in meno. Oltre alla linea Granrisparmio Beghelli, nel corso delle telepromozioni � presentato anche SalvalavistaLed, il dispositivo pensato per non affaticare la vista. Nel corso delle prime tre serate, Gian Pietro Beghelli e Gianni Morandi propongono inoltre IlluminaLed, le nuove lampade portatili ricaricabili anti black-out Beghelli che si accendono automaticamente in caso di mancanza di elettricit�, svolgendo la funzione di luce di emergenza; mentre, nelle ultime due, l'attenzione si concentra su NotturnaLed, un'altra lampada domestica ricaricabile anti black-out di piccole dimensioni, dotata di una luce guida notturna che si accende automaticamente quando l'ambiente diventa buio.

CBS Outdoor Italia lancia nuovi circuiti billboards

Wed, 01 Feb 2012 16:43:00 GMT

Alta qualit�, estrema differenziazione nell'offerta, innovazione e vicinanza alle esigenze dei propri clienti sono le parole d'ordine con le quali CBS Outdoor Italia, azienda di pubblicit� esterna e societ� del gruppo CBS Corporation, inaugura il nuovo anno. Annunciando un'importante novit�: i nuovi circuiti poster.
Quattro i concept alla base del completo rinnovamento dell'offerta billboards CBS Outdoor Italia: Audience, i nuovi circuiti offriranno l'opportunit� agli inserzionisti di intercettare puntualmente le audience pi� importanti per l'esterna, quali RA, young, car users; Premium, un circuito Prestige a Torino che coprir� esclusivamente il centro cittadino e un circuito High Definition nella citt� di Milano, che proporr� l'affissione in telo, dedicato principalmente ai brand Fashion e Luxury; National, con un circuito Top Ten, previsto nelle prime dieci citt� italiane, gli inserzionisti avranno l'opportunit� di pianificare velocemente una campagna pubblicitaria nelle pi� importanti citt� a livello nazionale, comprendendo le posizioni migliori in termini di posizionamento e grp, stessa logica del circuito Automotive, presente nelle prime dieci citt� italiane, con impianti di prossimit� ai punti di interesse dei car users; Flexibility, i nuovi circuiti Flex rappresenteranno la possibilit� di georeferenziare in maniera precisa e puntuale una campagna pubblicitaria, attraverso un'offerta in grado di coprire tutta Italia. �Siamo entusiasti di presentare al mercato i nuovi circuiti poster � ha dichiarato Luca Strigiotti, Managing Director CBS Outdoor Italia � che rappresentano concretamente la nostra voglia di innovare anche su un media come quello dei billboards, che costituisce il mezzo pi� antico nel panorama pubblicitario�.

Sapore di mare nella campagna P/E 2012 di Moreschi

Wed, 01 Feb 2012 16:40:00 GMT

Al mare e alle sue meraviglie � ispirata la campagna pubblicitaria Moreschi Primavera Estate 2012. Un'avventura da affrontare cullati dalle onde, tra velieri, coralli e creature marine. Cos� pesci argentati nuotano tra i lacci di sandali raffinati, la classica francesina sogna di essere un pesce guizzante e si trasforma in pinna, mentre il sandalo con zeppa issa le vele e solca mari cristallini. Francesca Cherubini firma il concept della campagna e l'art direction. La fotografia � di Cesare Medri.

On air il nuovo spot di Golden Group

Wed, 01 Feb 2012 16:35:00 GMT

E' partita la pianificazione pubblicitaria di Golden Group su Radio24; sono previsti 120 spot concentrati nelle fasce di maggior ascolto. L'obiettivo � quello di informare gli ascoltatori di Radio 24, identificati come potenziali clienti in target dei servizi che Golden Group offre. Uno spot che non fa sognare, ma promuove soluzioni reali e anticipa le caratteristiche del servizio. La campagna e lo spot sono stati curati dalla PubliOne, l'agenzia di comunicazione integrata di Loris Zanelli, con sedi a Milano e Forl�, ma la scelta finale � stata affidata a un semplice contest lanciato online. Tre erano le soluzioni finali. La scelta � ricaduta sull'opzione pi� votata dagli amici del profilo Facebook e dai clienti, che gi� utilizzano i servizi di Golden Group. Golden Group si occupa di fornire soluzioni per lo sviluppo delle imprese nel campo della finanza agevolata, dei finanziamenti e agevolazioni fiscali, dei leasing e mutui, della formazione e selezione del personale.

Penno Advertsing per lancio �profumato� di 10100 Torino

Wed, 01 Feb 2012 16:29:00 GMT

'Torino � sempre pi� bella. Si vede. Si sente'. E' questo il claim scelto da Penno Advertising per il lancio di 10100 Torino, un profumo diviso in tre nuovissime fragranze - donna, uomo e bambino - firmate Patrizia Lazzaretto che verranno presentate ufficialmente a Torino il 10 Febbraio. L'agenzia ha curato l'intero progetto di comunicazione legato a 10100 Torino, dallo studio del packaging alla campagna stampa. Sono stati individuati, e resi segno grafico, alcuni monumenti della citt�. Su fondo bianco, i monumenti circondano sia il pack esterno che il flacone in vetro. Per il profumo dedicato alla donna � stato scelto il colore rosso, la passione; per l'uomo il colore nero, l'eleganza; per i bimbi tanti colori, perch� i bimbi meritano un mondo colorato. �Ogni citt� ha una sua personalit� e in ognuna di esse ci sono profumi assolutamente caratteristici, capaci di richiamarci alla memoria quel posto e qual luogo anche a distanza di anni� racconta Patrizia Lazzaretto. �Mi piacerebbe raccontare tutte le grandi citt� italiane. 10100 Torino � la prima fragranza di un progetto pi� ampio, un omaggio alla nostra Italia, partendo dalla sua prima capitale, dalla mia Torino�. Per la presentazione del profumo alla citt�, il 10 Febbraio, � stata scelta la boutique torinese Carlo Fiori, vero e proprio tempio dell'arte floreale sotto la Mole.

Il Giur� dice no a NGM: non si scherza sulla strada

Wed, 01 Feb 2012 15:45:00 GMT

La scena proposta nello spot del telefono cellulare Metal Devil, nel quale il protagonista, sviati alcuni possibili investimenti mentre attraversa la strada 'messaggiando' con qualcuno alla fine viene travolto � ucciso da un'auto, potrebbe indurre singole componenti del pubblico adolescente a porre in essere comportamenti assolutamente imprudenti. Infatti, il messaggio potrebbe accrescere la propensione ad assumere il comportamento pericoloso, senza che possano svolgere un ruolo significativamente dissuasivo n� l'avviso che compare in coda allo spot, n� la stessa raffigurazione delle possibili conseguenze negative del comportamento stesso.

E' questa la motivazione per la quale, accogliendo il ricorso del Comitato di controllo, il Giur� di autodisciplina pubblicitaria ha bloccato la diffusione del messaggio relativo al telefono cellulare NGM Metal Devil!, trasmesso sulle reti Mediaset e trasmesso anche in un cinema perch� ritenuto contrario all'art. 12 Cap.

Come si ricorder� il protagonista, un uomo dall'aria spensierata, comunicava per iscritto attraverso lo smartphone pubblicizzato mentre camminava e attraversa la strada incurante di tutto il resto. Causato incidenti tra le auto che lo evitavano, alla fine il protagonista era investito mentre la voce narrante commenta: Really Sorry.

Secondo il Comitato di Controllo la comunicazione, offrendo una rappresentazione molto realistica, induceva i destinatari a comportamenti contrari alle normali regole di prudenza e vigilanza. Ad avviso del Comitato il messaggio, rivolto a una platea indifferenziata, diffondeva un contenuto diseducativo e pericoloso per un pubblico di minori, privo di idonei filtri cognitivi. Inoltre l'indicazione Prestare sempre attenzione quando attraversate la strada sia per il corpo di carattere utilizzato sia per il tempo di permanenza a video non sarebbe idonea a superare i profili di contrasto con il Codice.

NGM si era difesa eccependo che scene di incidenti stradali sono trasmesse e reiterate a tutte le ore all'interno della normale programmazione televisiva. Per tali motivi lo spot, ispirandosi a una dinamica da cartoon, pur proponendo immagini forti con elementi spettacolari bizzarri o provocatori, non era censurabile, potendo anzi essere in qualche modo un mezzo efficace per prevenire il rischio di conseguenze negative dell'abuso del telefonino. Tanto pi� che nei fotogrammi finali dello spot compare un messaggio assai visibile, che invita esplicitamente a prestare sempre attenzione quando si attraversa la strada. Il Giur� non l'ha pensata cos�, inibendo il filmato e richiamando gli utenti ad una maggiore sensibilit� su queste condotte che possono essere pericolosamente diseducative per i pi� giovani.

Forchets si impegna per l'Associazione Italiana Narcolettici

Wed, 01 Feb 2012 15:20:00 GMT

Forchets conferma il suo impegno sociale firmando una campagna per Ain, Associazione Italiana Narcolettici. L'obiettivo dell'operazione � sensibilizzare e far conoscere una malattia neurologica come la narcolessia, poco conosciuta e raramente diagnosticata. Il film ideato da Forchets, prodotto da Magnitudo e diretto da Leone Balduzzi. intende portare lo spettatore all'interno della vita di un ragazzo affetto da narcolessia, mostrando i sintomi attraverso gli occhi e le parole di un malato.

Il risultato � uno spot in cui il tema delicato e complesso della narcolessia viene spiegato in modo semplice ed efficace, divulgativo e allo stesso tempo scientifico. La campagna stampa, invece, si sofferma sul principale sintomo della narcolessia: gli addormentamenti improvvisi. Attraverso un visual chiaro e simbolico (icona web del posto letto posizionato in luoghi reali) e ad una head diretta ('Se trasformi ogni luogo in un posto dove dormire, forse sei narcolettico') si vuole attirare l'attenzione di tutti coloro che hanno questo sintomo. La fotografia � di Riccardo Bagnoli. Forchets ha realizzato anche dei materiali informativi diretti alle scuole: spesso la narcolessia si manifesta in giovane et�. Sotto la direzione creativa di Perfrancesco Jelmoni e di Francesco Montella hanno lavorato al progetto la copy Federica Guidolin e l'art Riccardo Colombo.

Penta5 di Planter�s sceglie Maria Grazia Cucinotta

Tue, 31 Jan 2012 16:26:00 GMT

Nel 2012 sar� Maria Grazia Cucinotta il volto della linea Penta5 di Planter's. Coniugando la raffinatezza e la preziosit� con una bellezza all'insegna della naturalit�, l'attrice siciliana impersona i valori del marchio italiano attivo nella cosmetica naturale e, in particolare, i plus di questa nuova linea anti-age all'acido ialuronico studiata per donare nuova giovinezza alla pelle. Composta da una crema viso antirughe intensiva e un siero viso in due formati, la gamma � disponibile da febbraio in farmacie ed erboristerie con un packaging dorato teso a comunicare l'eccellenza alla base dei preziosi prodotti frutto di un'attenta ricerca in laboratorio.
�Da met� marzo per il lancio di Penta5 saremo su periodici femminili delle aree beauty, natural e fashion � afferma Flavia Cozzi, responsabile comunicazione di Planter's - con una pianificazione che si protrarr� fino all'estate�. La testimonial prester� la propria immagine anche ai materiali instore e agli eventi. Nel frattempo il marchio, che sta approcciando il mondo digital, dall'autunno � presente con banner outdoor nel circuito Grandi Stazioni. Partner consolidato per creativit� e brand identity � l'agenzia genovese The Docks, mentre media planning e buying sono gestiti internamente. Le attivit� di pr e media relation sono seguite da easycom. Secondo quanto dichiarato a Today Pubblicit� Italia da Marco Scandroglio, direttore generale di Planter's, ogni anno Dipros, che produce e commercializza il brand, investe �in Italia tra l'8 e il 10% del fatturato in comunicazione e marketing. Nel 2011, anno in cui il marchio ha goduto di un programma di rilancio con innovazioni di prodotto e nuove metodologie di approccio in ambito retail, il fatturato Italia � passato dai 16,5 milioni di euro dell'anno precedente a 17,5 milioni. E per quest'anno � prevista una crescita del 10-12%�. Positive anche le vendite in Francia, mercato in cui nel 2011 grazie alla filiale parigina Planter's France e alla presenza in 2.400 tra farmacie e parafarmacie ha realizzato 6,5 milioni di euro e dove conta di fatturarne 7 quest'anno. Nel prossimo triennio le direttrici strategiche del marchio prevedono un'ulteriore sviluppo in Francia, Penisola Iberica e Russia e l'ingresso in nuovi mercati soprattutto dell'area mediterranea. Molteplici gli obiettivi anche nel nostro Paese: potenziare la presenza in farmacie (finora 2.000) ed erboristerie (3.000), proseguire nello sviluppo di prodotti innovativi naturali, consolidare la brand awareness. Fondata nel 1995, dal 2008 la maggioranza della societ� genovese � stata ceduta al fondo di Private Equity DGPA Capital.

Felix si anima per Le Ghiottonerie

Tue, 31 Jan 2012 16:10:00 GMT

Felix, brand premium di Purina con una linea di alimenti umidi per gatti, torna in comunicazione con il gatto bianco e nero storico simbolo del brand, per presentare l'ultima gustosa novit� , Le Ghiottonerie, golosi e teneri pezzettini di carni. Il simpatico e birbante gatto Felix sar� protagonista dello spot con una pianificazione di quattro settimane nel periodo dal 5 febbraio al 17 marzo sulle principali reti nazionali e satellitari. Lo spot � stato pensato come un cartoon classico in bianco e nero: curioso come sempre, il gatto Felix si aggira nella cucina della sua proprietaria e scopre l'irresistibile novit� di Felix: Le Ghiottonerie. Una volta adocchiata la confezione, richiama l'attenzione dell'amorevole proprietaria, per gustare Le Ghiottonerie in tutta tranquillit�. Cos�, grazie alla nuovissima golosit�, cos� gustosa da essere mangiata con gli occhi, il simpatico Felix potr� giocare vivacemente e rallegrare tutti con le sue simpatiche furberie. L'adattamento italiano del nuovo spot � a cura dell'agenzia Ddb Italia.

Findus e McCann Worldgroup presentato il Minestrone Tradizione

Tue, 31 Jan 2012 16:00:00 GMT

Findus � tornata in tv con un nuovo spot dedicato al masterbrand Findus firmato McCann Worldgroup. La nuova campagna, in continuit� con il format gi� inaugurato da Pisellini Primavera e Fiori di Merluzzo, mette in primo piano il Minestrone Tradizione. Lo spot infatti racconta, attraverso il legame visivo molto forte tra le due porzioni di schermo, la profonda relazione che c'� tra il mondo Findus e consumatore e come solo la qualit� Findus renda unico il sapore dei propri prodotti. Due mondi a confronto, che vivono in armonia e che ogni tanto si sfiorano. Ideato da Fabio Bartolomei (copy) e Alan Dindo (art) il film si avvale della direzione creativa esecutiva di Alex Brunori, della regia di Jason Harrington e della fotografia di Paolo Caimi, per la casa di produzione Filmmaster Roma. La fotografia � di Paolo Caimi. La campagna � on air da domenica 29 gennaio in un formato snello di 15�, mentre sul sito istituzionale Findus.it sar� possibile vedere il 30�.

Beiersdorf lancia 'Trova la tua Nivea' con Adverteam

Tue, 31 Jan 2012 15:48:00 GMT

Beiersdorf, storico cliente Adverteam, conferma l�agenzia milanese per il nuovo progetto 'Trova la tua Nivea', una maxi operazione promozionale che dal 1 gennaio al 4 marzo 2012 consente ai consumatori di vincere buoni sconto spendibili nell�acquisto di prodotti del brand. L'iniziativa prevede la distribuzione di cartoline Nivea instant win tramite presidio hostess o materiale pop all'interno dei punti vendita e della gdo su tutto il territorio nazionale. L�attivit� sar� legata a un concorso con superpremio finale: acquistando due prodotti Nivea, infatti, � possibile partecipare
all�estrazione di 100.000 euro in gettoni d�oro. Le cartoline sono veicolate anche come allegati al settimanale Io Donna. Il team di Advertam - Alberto Damiani (Supervisor), Sara Cislaghi (Senior Account), Samir Katana (Art Director) - firma lo studio del concept, la creativit�, l�ideazione della campagna stampa su Io Donna e la creativit� delle pagine del sito dedicate alla promo.

Mike Tyson si fa angelo per Nuova Panda

Tue, 31 Jan 2012 15:17:00 GMT

Secondo quanto risulta a Today Pubblicit� Italia la nuova campagna internazionale di Nuova Panda Fiat avr� come testimonial il famosissimo ex pugile statunitense Mike Tyson. Le riprese della campagna, firmate dall'agenzia Leo Burnett, sono state girate settimana scorsa a Sant Mart� de Torroella in Spagna con la produzione di Mercurio Cinematografica. Mike Tyson, famoso per il suo talento e la sua sregolatezza, affiancher� nello spot la city car Nuova Panda nelle vesti di un angelo. Parallelamente, a supporto della nuova campagna, sar� lanciato sul web un spot viral ideato da Independent Ideas. E sempre in Spagna, divenuta la location ideale per molti spot, il team creativo Leo Burnett con a capo Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis ha girato la campagna di lancio internazionale della nuova Punto 2012 'Tested on real Life'. Protagonisti degli spot sviluppati sotto la direzione creativa di Marco Gucciardi sono ragazzi e ragazze a caccia di puro divertimento, che riescono a far nascere in maniera inaspettata l'occasione perfetta per lanciarsi in una guida sportiva e adrenalinica con le loro Punto. Sono irriverenti, allegri, ma soprattutto hanno dichiarato guerra alla routine quotidiana: ecco perch� mettono alla prova la vita reale, trasformandola in un susseguirsi di sorprese e situazioni comiche. Gli spot, on air in Europa, sono stati realizzati dal regista Jonathan Herman, con la casa di Produzione Mercurio e direzione alla fotografia di Paolo Caimi.