News su pubblicitaitalia.it : Appuntamenti

MedPi Iberia: �Con�ctate al retail�

Mon, 06 Jun 2011 17:55:00 GMT

La terra di Don Chisciotte, famosa per le corride e le grotte di Altamira apre le porte al mondo digitale per l'unico appuntamento annuale con la grande distribuzione per le nuove tecnologie nella Penisola Iberica. Inizia domani alla Fiera di Valencia e durer� sino al 9 giugno l'undicesima edizione di MedPi Iberia. L'evento, organizzato dalla Reed Exhibitions � un'occasione unica, secondo quanto ha dichiarato il direttore Ramon Llunell, per i produttori che hanno la possibilit� d'incontrare i loro clienti in una splendida cornice dove si pu� avere un quadro completo del mercato spagnolo. Sempre secondo Llunell �la presenza in Spagna di un evento consolidato e di riferimento dedicato al commercio al dettaglio delle nuove tecnologie � utile, redditizio e offre dei benefici per l'intero settore�.

La crisi continua ad azzannare e proprio per questo le occasioni come il MedPi sono preziose per rilanciare la domanda. MedPi Iberia � strutturato come un Business Club per la distribuzione al dettaglio a cui si pu� accedere solo su invito dell'organizzazione. Dopo dieci edizioni, MedPi Iberia s'� definitivamente affermato come punto di riferimento del canale retail. Pi� di 200 i buyers invitati, 120 espositori e pi� di 1500 interviste sulle agende dei partecipanti, il Club Business � il punto di incontro per la distribuzione di beni di consumo in Spagna e Portogallo. I principali player del settore hanno gi� confermato la loro presenza, tra le aziende leader anche Acer, Asus, Benq, Kodak, Lg, Microsoft e Packard Bell. Significativa anche la presenza italiana con Cellular Line, Sbs, Esprinet, Tucano e Trust. Durante i primi due giorni, i fornitori di nuove tecnologie terranno riunioni di lavoro con i responsabili degli acquisti al dettaglio. Il terzo giorno, MedPi Iberia aprir� invece a tutti i professionisti nella distribuzione del consumo di massa per sviluppare strategie di marketing di canale.

Cannes 2011, calano del 10% le iscrizioni italiane

Mon, 06 Jun 2011 15:10:00 GMT

Tornano a livelli pre-crisi i dati di iscrizione al Festival internazionale della creativit� di Cannes. I lavori in concorso quest'anno saranno in totale 28.800, in rappresentanza di 90 Paesi, con una crescita del 19% rispetto al 2010. Dopo il crollo registrato nel 2009 (con 22.652 entries) e proseguito nel 2010 (a quota 24.242), il termometro della Croisette segnala dunque un significativo riallineamento alle cifre del 2008: nell'anno di inizio della crisi dei mercati mondiali, che ha colpito pesantemente anche l'industria dell'advertising, i lavori in gara furono nel complesso 28.284.

Grazie anche all'aumento delle categorie in concorso (oggi sono 13), il Festival supera addirittura il dato del 2008 e mette cos� a segno un record storico, raggiungendo il numero pi� alto di iscrizioni dalla sua nascita a oggi. In crescita le 'entries' in tutte le categorie, in particolare Design (1.774, +37%), Direct (1.858, +29%), Media (2.895, +34%), PR (819, +43%), Promo & Activation (2.125, +33%), Titanium & Integrated (480, +21%). In aumento, anche se con percentuali minori, le sezioni pi� tradizionali che continuano comunque a raccogliere il maggior numero di iscritti: Press (5.415, +12%), Outdoor (4.490, +17%), Film (3.310, +4%), Cyber (2.835, +9%), Radio (1.363, +10%). La categoria Film Craft, introdotta nel 2010, cresce del 19% e raggiunge quota 1.322, mentre la neonata Creative Effectiveness ottiene 142 iscrizioni.

Secondo Philip Thomas, chief executive officer del Festival, �il record di iscrizioni mostra come l'industria si stia riprendendo dalla crisi economica e finanziaria. In particolare, crescono significativamente le iscrizioni da parte del Paesi emergenti: l'Asia fa da traino con l'incremento dei lavori provenienti da Hong Kong, Thailandia, Indonesia, Vietnam, Cina, Malaysia e Singapore�. In crescita anche l'area latino-americana, �specialmente Messico, Colombia, Argentina, Cile e le nazioni dell'America Centrale � continua Thomas -. La Russia ha pi� che raddoppiato la sua presenza e ci sono anche segnali incoraggianti dal Medio Oriente, nonostante le problematiche attuali: cresce la partecipazione di Bahrain, Libano, Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita ed Egitto. Gli Stati Uniti sono sempre al vertice della classifica, seguiti da Brasile, Germania, UK e Francia�.

In controtendenza, all'interno della crescita complessiva del Festival, la situazione dell'Italia. I lavori iscritti nel complesso dalle agenzie italiane sono quest'anno 328, in calo del 10% rispetto al 2010, anno dell'exploit del progetto 'Auditorium' firmato da JWT/RMG per Heineken. Continua, dunque, almeno a livello numerico, la contrazione del numero dei partecipanti italiani sulla Croisette: erano 508 i lavori iscritti nel 2008, sono scesi a 378 nel 2009 e a 365 nel 2010. Il calo non stupisce Massimo Guastini, presidente dell'Art directors club italiano. �La crisi della creativit� italiana non � legata alla crisi economica - commenta a Today Pubblicit� Italia -, ma ha ragioni pi� profonde che toccano il rapporto stesso tra aziende e agenzie�. Il calo delle iscrizioni (vedi tabella) colpisce soprattutto le categorie Press (64 campagne, -37,8%), Outdoor (38, -26,9%), Radio (25, -28,5%), Direct (10, -33,3%), mentre crescono � anche se di poco - i lavori in concorso nei Film (56, +9,8%). Significativo l'incremento degli iscritti nella categoria Media (+40%), che passano da 25 a 35, mentre sono quasi triplicate le iscrizioni nella sezione Design (da 8 a 22). Proprio in quest'ultima categoria, Guastini segnala la presenza di un progetto destinato a riscuotere successi: lo firma l'agenzia H57 e si intitola 'The force of typography'. (C.C.)

Clicca qui per vedere l'elenco completo delle campagne italiane iscritte a Cannes: http://www.slideshare.net/Tvnmedia/iscritti-italiani-al-festival-della-creativit-di-cannes-2011

BTC e il magazine P5 presentano The MarkEvent

Wed, 30 Mar 2011 16:50:00 GMT

BTC, la fiera del settore eventi, meeting, congressi e viaggi di incentivazione che si terr� alla Fiera di Rimini il prossimo 30 giugno-1 luglio, annuncia l'articolato progetto di collaborazione con Stratego, la societ� di comunicazione integrata editrice di P5.

Fulcro del progetto � The MarkEvent, la nuova area espositiva che BTC dedica all'evento come strumento di marketing. Progettata e gestita da P5, l'area riunir� una serie di fornitori poco conosciuti o magari inaspettati, capaci di trasformare l'evento in uno strumento di marketing. Lo spazio The MarkEvent � dedicato sia ai buyer aziendali sia ai fornitori ed � organizzato nelle quattro macro aree di declinazione dell'evento: comunicazione, marketing, tecnologia ed emozione informativa.

L'area ha una piccola agor� centrale dove gli espositori possono condividere il proprio know-how con i visitatori senza vincoli di orario n� di contenuto; uno spazio dove comunicare, interagire e confrontarsi.

Fashion & Design, il secondo Licensing Seminar 2011

Mon, 28 Feb 2011 14:46:00 GMT

Gioved� 3 marzo, l'appuntamento � con Fashion & Design. Modelli di sviluppo di licensing nel settore moda e design, il secondo appuntamento dei Licensing seminars organizzati da Licensing Italia e Editoriale Duesse, in collaborazione con PricewaterhouseCoopers (PwC) e PwC Tax & Legal Services (TLS). I corsi di formazione al licensing sono giunti alla terza edizione.

Parteciperanno esperti del settore e e rappresentanti di L'Oreal, Mafrat, Openmark, Politecnico di Milano e Warm Up Agency. L'incontro si svolger� a Milano, presso la sede di PwC (via Monte Rosa 91, ore 10-18).

Per informazioni e iscrizioni: tel 02 89 690 434 o info@licensingitalia.it.
Per i soci LIMA (International Licensing Industry Merchandisers Association), � previsto uno sconto pari al 50% sulla quota di iscrizione.

Snam 2011 presenta il �calendalibro� firmato TBWA\Italia

Thu, 16 Dec 2010 14:58:00 GMT

E' dedicato alle nuove generazioni il 'calendalibro' Snam 2011. Un calendario, come nella tradizione della Societ�, e insieme un libro, per raccontare, anche dopo la fine dell'anno, la storia del sistema del gas attraverso gli occhi di un bambino, con il linguaggio e le illustrazioni da favola. Il calendalibro racconta il lavoro di Snam attraverso un linguaggio semplice, diretto e divertente, rivolgendosi alle generazioni future, che continueranno a beneficiare nel tempo delle infrastrutture costruite. Il calendario, firmato da TBWA\Italia con le illustrazioni dall'artista argentino Santiago Augustin Montiel, narra la favola di un bambino che scopre una porta nel forno di casa. La apre ed entra in un luogo magico dove una fiammella gli narra la storia della 'fabbrica del calore': il mondo Snam. Ogni doppia pagina del racconto prevede un'illustrazione a colori con rappresentati i personaggi del viaggio fantastico in cui il bimbo � catapultato. Il bambino incontra 'Tubina', una signorina con la fiammella in testa che lo soprannomina all'istante 'Freddolotto' e lo accompagna alla scoperta della fabbrica del calore. Il loro viaggio comincia incontrando il 'Signor Rigas', l'impianto di rigassificazione che trasforma il gas liquido in gas, e il 'Signor Press', la centrale di compressione che spinge il gas allo stato gassoso nei tubi. Il viaggio procede fino alla scoperta dei tubi sotterranei che distribuiscono il gas. 'Freddolotto' ripensa sempre a quel giorno fantastico in cui ha scoperto e imparato tante cose, soprattutto ogni volta che vede un termosifone. Il calendalibro Snam 2011 nasce da un'idea di Snam ed � stato realizzato e sviluppato da TBWA\Italia, editore 24 Ore Cultura. Una copia sar� inviata alle prime 3000 persone che ne faranno richiesta compilando il form disponibile dal 17 dicembre 2010 sul sito web www.snamretegas.it. Tutte le illustrazioni sono state replicate in un flusso continuo e in grandi dimensioni in uno spazio dedicato presso il Museo Poldi Pezzoli di Milano. L'allestimento sar� a disposizione del pubblico dal 17 dicembre 2010 al 9 gennaio 2011. Per l'agenzia hanno lavorato i direttori creativi esecutivi Francesco Guerrera e Nicola Lampugnani, il copy Anna Palam�, l'art Marco Bertolini.

PK: su Film.it concorso Harry Potter

Fri, 15 Oct 2010 15:25:00 GMT

Nell'attesa del'uscita nelle sale italiane dell'ultima avventura della saga del giovane mago pi� famoso del mondo, distribuita dalla Warner Film.it, portale dedicato al cinema, edito da Nexta che fa parte dell'offerta di Publikompass, concessionaria pubblicitaria di Film.it, ha realizzato per i propri user, in accordo con Warner Bros.Pictures Italia, un imperdibile concorso dedicato al film �Harry Potter e i doni della morte - Parte 1�. Un contest on line, dal 12 ottobre fino al 2 novembre, e permetter� a tutti i lettori di Film.it di immergersi nel magico mondo di Harry Potter. In palio un prize package per 2 persone per assistere alla premi�re mondiale del film che si terr� a Londra l'11 novembre 2010 e la possibilit� di incontrare il cast del film. Il premio offerto dalla Warner Bros. Pictures Italia include: volo a/r Roma-Londra e una notte in un albergo 4 stelle. Per partecipare al concorso baster� andare sul sito Film.it, registrarsi regolarmente come utente e rispondere correttamente a 5 domande riguardanti la saga cinematografica di �Harry Potter�. Tra tutti coloro che avranno effettuato la registrazione al concorso e giocato entro 03 novembre 2010 sar� sorteggiato il vincitore. �Siamo lieti di questa collaborazione intrapresa con la Warner Bros. Pictures Italia per la realizzazione del concorso sul settimo episodio cinematografico di Harry Potter, il pi� grande fenomeno mediatico degli ultimi dieci anni� - ha dichiarato Eleonora Zamparutti, direttore editoriale del network Nexta.

'Aperitivo con l�Autore' e con Sanbitt�r all'interno di Weekend Donna

Fri, 15 Oct 2010 14:59:00 GMT

In occasione di Weekend Donna, un fine settimana dedicato completamente al mondo delle donne in programma presso Fieramilanocity da domani al 17 ottobre, Sanbitt�r, accompagner� gli argomenti, le risate e l'ironia femminile con il suo gusto nell'ambito dell' 'Aperitivo con l'Autore' durante presentazione della collana di libri Pink Generation. L'iniziativa prevede un weekend interamente dedicato al gentil sesso che spazia dal confronto di idee allo scambio di esperienze, passando per incontri informali per raccontarsi, raccontare e ascoltare. Per tutti i tre giorni dalle 17.30, infatti, tre scrittrici racconteranno i loro libri tra ironia e leggerezza, parlando di moda e fashion victims, dell'ormai illimitato potere di internet e del modo giusto per prendere l'uomo per la gola, il tutto corredato e accompagnato da cocktail analcolici a base di Sanbitt�r.

�Dillo se hai coraggio�: dall�VIII Giornata della comunicazione un invito a comunicare per competere

Thu, 30 Sep 2010 14:58:00 GMT

�Dicono che in futuro ci saranno due tipi di aziende, quelle che comunicano e quelle che chiudono�. Con questa provocazione Willy Proto presidente del gruppo servizi per la comunicazione d'impresa di Assolombarda, direttore e vice presidente di McCann Worldgroup, ha introdotto ieri il corposo dibattito della VIII Giornata della comunicazione d'impresa, intitolata 'Dillo se hai coraggio'. Comunicare per competere, dunque. Paolo Duranti, managing director media di Nielsen, ha ribadito che le imprese che investono in comunicazione in modo anticiclico acquisiscono vantaggi che durano nel tempo, mentre Marco Lombardi, presidente Y&R Italia, ha sottolineato come il coraggio stia nel porsi domande anche fuori dagli schemi. Numerosi,infine, gli interventi e le testimonianze aziendali: da Safilo a Nestl�.

�Dicono che in futuro ci saranno due tipi di aziende, quelle che comunicano e quelle che chiudono�. Forse non sar� cos� brutale l'allocazione del successo, ma la battuta con cui Willy Proto, presidente del gruppo servizi per la comunicazione d'impresa di Assolombarda, direttore e vice presidente di McCann Worldgroup, ha introdotto il corposo dibattito della VIII Giornata della comunicazione d'impresa, sintetizza molto bene la necessit� vitale di comunicare per le aziende che vogliono competere sul mercato. Inserita nel calendario dell'edizione 'zero' della Settimana della Comunicazione, la giornata di Assolombarda � stata intitolata 'Dillo se hai coraggio'. Perch� il coraggio? Perch�, ricorda ancora Proto, bisognerebbe recuperare questa e altre qualit� squisitamente imprenditoriali che sembra si siano perse un po' per strada, tanto nelle aziende quanto nelle imprese di comunicazione. Eppure i casi di successo non mancano, come ha ricordato tra le altre cose Paolo Duranti, managing director media di Nielsen, ribadendo che le imprese che investono in comunicazione in modo anticiclico acquisiscono vantaggi che durano nel tempo, ancor pi� oggi che le soglie di ingresso si sono abbassate grazie alla moltiplicazione delle piattaforme. �Internet ha i numeri per avere molti pi� investimenti pubblicitari, ha aggiunto Duranti, ma ci vorr� molto tempo prima che ci� accada, perch� oggi manca ancora una cultura specifica ed � necessario aiutare le imprese a capire l'importanza di avere una buona strategia, anche online�. E se l'impatto delle crisi sui grandi brand � stato pi� morbido ci� � avvenuto perch� i brand sono 'protetti' non solo dal valore intrinseco della qualit� ma anche da distintivit� e unicit� che derivano dalla loro capacit� di comunicare. �Tagliare gli investimenti? Sbagliato. Le promozioni? Che siano contingenti. I piani media? Siano sempre pi� multicanale, pi� qualit� e meno quantit�� ha avvertito Nando Pagnoncelli, presidente Ipsos. E per Marco Lombardi, presidente Y&R Italia, il coraggio sta anche nel porsi domande fuori dagli schemi, cambiare il linguaggio della comunicazione e recuperare la sobriet� dopo l'ubriacatura da Tv commerciale. �Basta con la nostalgia di un periodo morto e sepolto che ci ha tolto la capacit� di affrontare con armonia l'ampliarsi dell'offerta media�, ha incitato Lombardi ricordando non solo la necessit� per la marca di lavorare sul lungo termine, ma soprattutto di dare ascolto alle persone, coltivando relazioni.
Fast Roi

Gli investimenti sono sempre sostenibili e misurabili, anche quelli online. Ne � convinto Franco Guidubaldi, head of marketing housebrand Safilo. La prova? La strategia di comunicazione del brand Carrera per il quale nel 2010 � stata costruita una piattaforma digitale molto complessa dedicandovi il 14% dell'investimento in comunicazione del marchio. La presenza su YouTube con poca spesa ha portato molto ritorno �misurabile�, ha detto Guidubaldi, perch� frutto di una strategia di comunicazione perfettamente definita e di una conoscenza altrettanto distinta dei singoli canali: Facebook, per esempio, non � per Carrera uno spazio di promozione, ma un luogo di personificazione della marca.
Nessuna impresa nasce grande

�Nessuna impresa nasce gi� grande, ma tutte quelle che diventano grandi hanno una serie di cose in comune: l'innovazione, il posizionamento, la coerenza dei linguaggi�. Non c'� alcuna ovviet� nelle parole di Adriana Mavellia, signora delle relazioni pubbliche e consigliere incaricato marketing sviluppo e promozione immagine di Assolombarda, perch� rivolte alle tante PMI � sono il tessuto industriale dell'Italia � che ancora non hanno imparato a fare sistema. Eppure � proprio il sistema a rete che ha fatto grandi Nestl� o Coca-Cola, o come ha detto Carlo Salvadori, direttore consumer marketing and communication Nestl� Italia, �la miglior maniera � unire le forze, non disperderle�. Ma le PMI italiane sembra non siano ancora pronte a superare limiti culturali e paura dei costi. Una via d'uscita? Secondo Luigi Lucchetti, presidente Piccola Impresa Assolombarda, potrebbe essere nella correlazione pi� stretta tra remunerazione dei consulenti di comunicazione e successo dell'azienda.

Cervello femminile e cioccolato: le donne vanno prese per la gola

Thu, 30 Sep 2010 14:58:00 GMT

Per iniziare bene, offritele un buon cioccolatino. La trattativa sar� senza dubbio pi� piacevole. Al seminario 'Cervello Femminile & Cioccolato: Sensi, ormoni e consumi', organizzato da TVN Media Group in collaborazione con la Scuola di Palo Alto nell'ambito de La Settimana della Comunicazione, il formatore Enrico Banchi ha dato una risposta scientifica a quelle che comunemente sono riconosciute come le principali differenze tra uomo e donna. A venirci in aiuto per sgombrare il campo da ogni dubbio � addirittura la neuroscienza: gli uomini e le donne in comune non hanno assolutamente niente. Questo � un buon punto di partenza, se si pensa che le donne, principali responsabili d'acquisto, ogni giorno prendono ben 93 decisioni su 100. Il mercato femminile � tanto pi� importante se si guarda a quanto il gentil sesso influenzi ogni atto di spesa in diversi settori: il potere decisionale femminile nelle compere per l'arredamento della casa � del 94%, dato che diventa ancora pi� significativo quando si parla di intervenire sull'acquisto di un automobile (68%) e di prodotti di elettronica di consumo (68%). Nessuna sorpresa se si afferma che i due generi approcciano allo shopping in modo diametralmente opposto. Se gli uomini sono orientati ad una buona scelta da raggiungere tramite un comportamento sequenziale (entro in un negozio � trovo ci� che mi occorre � compro), le donne sono mosse dal desiderio di raggiungere la scelta perfetta tramite un comportamento a spirale (visito diversi negozi - verifico pi� soluzioni- confronto tutti gli elementi- compro). La faccenda si fa ancora pi� complessa quando si pensa ad un cervello femminile multitasking e multiminding, ovvero in grado di pensare pi� cose contemporaneamente. Gli uomini sono naturalmente dotati di un cervello che funziona a compartimenti stagni, pensano una cosa per volta e agiscono in modo lineare: rappresentano per il business un mercato senza dubbio pi� semplice. In che modo pu� intervenire il cioccolato in questo mistero che avvolge il sesso maschile e femminile? Dal cacao pu� nascere un circolo virtuoso. Esso, infatti, possiede fenitelamina, un elemento che aumenta la serotonina, che a sua volta agisce sull'ossitocina, un ormone che nelle donne � sinonimo di benessere e buona disposizione nei confronti degli altri. Tutta una questione di chimica? A quanto pare s�. Sicuramente ricorrere ad un buon cioccolatino, prima di relazionarsi con una donna non solo in ambito privato, ma anche professionale, pu� essere un gesto avveduto.
Gustare per credere!

Assorel e le Relazioni Pubbliche in tempo di crisi

Thu, 30 Sep 2010 14:57:00 GMT

Relazioni Pubbliche come opportunit�. Opportunit� per crescere, per guardare con fiducia il futuro, per affermarsi con energia in un mercato che da troppi mesi ha subito una battuta d'arresto. 'Relazionarsi: un'opportunit� contro la crisi': questo il titolo del convegno organizzato da Assorel svoltosi ieri pomeriggio a Milano presso la sede di Assolombarda, nell'ambito della Giornata della Comunicazione, all'interno de La Settimana della Comunicazione. Assorel ha dato vita all'evento con la volont� di analizzare come, in tempo di crisi, le relazioni pubbliche abbiano un duplice potere: superare la recessione e migliorare la reputazione di imprese/enti attraverso la comunicazione interna ed esterna. L'incontro, introdotto dal Presidente di Assorel Beppe Facchetti, ha presentato gli interventi di Ennio Lucarelli � Vice Presidente Confindustria Servizi Innovativi e Tecnologici e di Alberto Barcella � Presidente Confindustria Lombardia -, che hanno sottolineato l'importanza della comunicazione per le imprese. A seguire, il Professor Renato Mannheimer ha esposto in anteprima alcuni risultati della ricerca commissionata da Assorel che ha analizzato le attese dei clienti verso le RP, evidenziando come la maggioranza delle aziende intervistate ritenga che la strategia migliore sia mantenere gli investimenti in tempo di crisi, privilegiando comunque strumenti che appunto siano basati sulla relazione, grazie anche alle nuove tecnologie digitali. A seguire, sono intervenuti Alberto Meomartini, presidente Assolombarda a rappresentare la realt� delle aziende e Alessandro Ortis, presidente Autorit� per l'energia elettrica e il gas, 'voce' delle aziende pubbliche. �L'idea che ha portato a realizzare questa iniziativa si trova tutta nel titolo - ha commentato il presidente di Assorel, Beppe Facchetti -. La crisi ha colpito duro e ci sono settori che hanno perso a doppia cifra. Basti pensare alla pubblicit�. Non � stato lo stesso per noi che abbiamo voluto evidenziare come, in momenti di crisi, il mercato abbia dimostrato di apprezzare il nostro contributo, un lavoro che non d� risultati immediati ma a lungo termine e duraturi. E poich� quando le crisi arrivano non si concludono velocemente, resiste meglio chi pu� beneficiare di un effetto che duri a lungo. Noi lavoriamo sulla reputazione e garantiamo un ritorno che resta nel tempo. Il mercato si orienta verso le relazioni pubbliche ed i numeri che abbiamo presentato ci danno ragione�. A conclusione dell'evento, la presentazione dei filmati di campagne di RP che hanno ottenuto recentemente riconoscimenti internazionali e nazionali e la consegna del Premio Giornalistico 'Marco Borsa' per la diffusione della Comunicazione d'Impresa attraverso i Media, assegnato quest'anno a Stefania Medetti di Economy. 'Menzioni Speciali' sono andate ad Anna Garbagna (Pubblicit� Italia) e Fabio Grattagliano (Il Sole 24 Ore). Assorel ha infine attribuito ai rappresentanti di circa 60 imprese italiane un riconoscimento per aver continuato a credere ed investire nella comunicazione relazionale in tempo di crisi. Il Convegno di Milano ha cos� voluto portare a riflettere sulla importanza delle RP e a segnalare, con un riconoscimento simbolico ma importante, le aziende, gli imprenditori, i manager che in questi anni non hanno cessato di credere nelle relazioni pubbliche.

Colgate e S.I.D.O. promuovono la prima Giornata della Sensibilit� Dentale

Wed, 29 Sep 2010 14:57:00 GMT

Da domani 30 settembre la Societ� Italiana di Ortodonzia (S.I.D.O.) e Colgate promuovono la prima Giornata della Sensibilit� Dentale: visite di controllo gratuite su tutto il territorio nazionale per valutare il grado di sensibilit� dentale e consigli personalizzati sugli stili di vita da adottare. Due le modalit� per prenotare la visita gratuita presso l'Ortodontista pi� vicino: tramite Numero Verde 800-144917 o sul sito www.giornatasensibilitadentale.it. Le visite gratuite sono rivolte a tutta la famiglia (la sensibilit� si previene fin da piccoli), interessano circa 1.000 ortodontisti S.I.D.O. e potranno svolgersi nell'arco di due settimane dalla conferma dell'appuntamento.Per approfondire le tematiche legate all'igiene orale, in concomitanza con la Giornata della Sensibilit� Dentale, a Padova, Firenze, Bari e Catania altrettanti esperti saranno a disposizione del pubblico per rispondere a domande, curiosit� e per fornire utili consigli sul tema 'Io&i miei denti: una relazione felice� se priva di sensibilit�'.

IAB Italia organizza il workshop'Social Media: Strategy not Magic'

Thu, 23 Sep 2010 14:59:00 GMT

'Social Media: Strategy not Magic': � questo il titolo del workshop organizzato da IAB Italia in occasione della Social Media Week di Milano, che si terr� domani dalle ore 10 alle ore 12, nella cornice di Palazzo Castiglioni. Scopo dell'incontro, realizzato con la collaborazione di Augmendy, sar� quello di fornire alle aziende indicazioni pratiche per imparare ad utilizzare in modo intelligente ed efficace i social network e le conversazioni della rete, sfruttando questi potenti strumenti per perseguire i propri obiettivi di business. Un utilizzo pi� consapevole che deve inevitabilmente partire da un'accurata analisi di scenario, come sottolinea Nereo Sciutto, Presidente e co-fondatore di WebRanking e membro del Consiglio Direttivo di IAB Italia, che sar� anche uno degli speaker dell'evento: �Molto spesso, le aziende si pongono nei confronti dei social media nel modo sbagliato, entrando in questo mondo senza un adeguato processo di analisi, come un elefante in una cristalleria�. Ad affiancare Nereo Sciutto sul palco di Palazzo Castiglioni saranno esperti italiani e internazionali, che daranno il loro contributo nel tentativo di illustrare alla platea come creare una strategia di comunicazione vincente con i social media: Cristina Papini, Sales & Poject Manager di Nielsen Online, Gianfranco Baldinotti, Responsabile Marketing e Contenuti del Portale Virgilio, Giuseppe Lanzi, Responsabile Eventi Novamont e Marco Montemagno, imprenditore web e co-fondatore di Augmendy. Da segnalare la partecipazione al workshop di Rand Fishkin, ceo e co-fondatore di SEOmoz, guru statunitense, per la prima volta in Italia. Moderatore sar� Marco Camisani Calzolari, CEO di Speakage e Professore di 'Comunicazione Aziendale e Linguaggi Digitali' presso l'Universit� IULM di Milano.

Ridley Scott ha premiato il cortometraggio vincitore del concorso di regia di Philips

Thu, 23 Sep 2010 14:59:00 GMT

Ieri, il regista Sir Ridley Scott ha proclamato vincitore del concorso di regia promosso da Philips, Raccontalo a modo tuo, il cortometraggio Porcelain Unicorn del regista americano Keegan Wilcox. Il concorso, che ha registrato pi� di 600 partecipanti da tutto il mondo, ha coinvolto gli aspiranti registi nella creazione di un cortometraggio che usasse lo stesso dialogo di sei battute presente nei cortometraggi Parallel Lines, vincitori dei Cannes Lions e diretti dai talenti di RSA. Commentando la propria decisione, Ridley Scott ha affermato: �Ho scelto Porcelain Unicorn come vincitore, perch� aveva una forte componente narrativa, una storia completa che � stata ben eseguita e raccontata.� Dopo il primo turno di votazioni su YouTube, dove gli utenti hanno scelto i migliori 5 film, Ridley Scott ha scelto il vincitore assoluto. Tutti i corti dei finalisti sono visibili all'indirizzo www.youtube.com/philipscinema. Il premio dar� l'opportunit� al vincitore di lavorare una settimana negli studi della Ridley Scott Associates (RSA). Inoltre, il premio comprende alloggio per sette giorni, un compenso economico e un TV Full HD 3D Cinema 21:9 Platinum Series di Philips. Inoltre, il suo corto sar� visibile su www.philips.com/cinema e sar� promosso a livello mondiale da Philips. Al pubblico � stata inoltre data la possibilit� di votare il proprio corto preferito, scegliendo un ulteriore finalista. La commedia Baby Time del regista francese Cedric Petitcollin ha ottenuto il pi� alto numero di voti e ricever� in premio i biglietti VIP per la premiere di un film della RSA a New York o Londra, comprensivo di viaggio, alloggio per tre notti, un compenso economico e il nuovo TV Cinema 21:9 Platinum Series di Philips.

Blogmeter misura il rapporto tra eco-sostenibilit� e retail sui social network

Mon, 20 Sep 2010 15:13:00 GMT

Il tema della sostenibilit� e la sua influenza sulle scelte di acquisto dei consumatori diventa sempre pi� centrale anche nella vita delle aziende che coinvolge necessariamente anche l'aspetto della comunicazione. Queste tematiche troveranno un ampio spazio all'interno del convegno �La Responsabilit� sociale nel Retail: i sentieri di sviluppo ecocompatibili� che avr� luogo a Milano il prossimo 22 Settembre. Promosso dal Gruppo 24 Ore, in collaborazione con Mark Up e R-Evolution Gruppo Sistemi 2000, il convegno si avvale della partecipazione di esperti del settore e di importanti case history sia italiane che straniere, tra le quali spicca un'indagine commissionata da Francesco Fumelli, vice direttore, senior manager Retail e Industria SCS Consulting, a Blometer, il servizio di analisi e monitoraggio dei social media e del buzz (su blog, newsgroup, forum, siti web e social network) che utilizza sofisticati sistemi di web crawling e analisi semantica. Nel corso dell'intervento verranno proiettate alcune slide della ricerca svolta da Blogmeter sulla percezione degli utenti dei social network circa le scelte in materia di sostenibilit� ambientale effettuate dai mass retailer indagando sul processo d'acquisto dei consumatori. �L'indagine prende in considerazione le pi� importanti catene di Gdo italiane, al fine di analizzare in che misura questo tema sia centrale nella vita reale delle persone - spiega Sacha Monotti Graziadei, fondatore e ad di Blogmeter - .

Yakult festeggia il compleanno con un concorso

Thu, 16 Sep 2010 16:00:00 GMT

Yakult festeggia 75 anni di ricerca scientifica sui probiotici e di promozione di uno stile di vita sano con un'originale iniziativa. Dal oggi al 29 novembre, si potr� partecipare al concorso a premi, instant win, che mette in palio, ogni giorno per 75 giorni, un indimenticabile soggiorno benessere, per due persone. La dinamica del concorso � semplice. Basta registrarsi sul sito, www.yakult75.it, e rispondere a 5 facili domande sul mondo Yakult. Ogni giocata, consente di scoprire istantaneamente se si fa parte dei fortunati vincitori. Per aumentare le probabilit� di vincita, � possibile segnalare il concorso a un amico, oppure acquistare il prodotto e giocare inserendo i dati degli scontrini d'acquisto. Il concorso sar� comunicato tramite attivit� in store, materiali pop dedicati, personalizzazione del packaging, direct mailing. Non mancher� inoltre una pianificazione su stampa, web e tv.

Social media Week: a Milano il �fuori salone del web�

Thu, 16 Sep 2010 15:16:00 GMT

Si svolger� a Milano dal 20 al 24 settembre a Milano e contemporaneamente in altre 5 citt� nel mondo (Los Angeles, Bogot�, Buenos Aires, Citt� del Messico) la prima tappa italiana della 'Social Media Week'. La manifestazione, attraverso oltre 90 eventi gratuiti, ha lo scopo divulgare le opportunit� del digitale a persone, aziende e istituzioni. L'evento viene presentato oggi all'Urban Center di Milano da Marco Montemagno e Marco Antonio Masieri, co-fondatori di Augmendy, societ� che organizza per l'Italia la Social Media Week. Viene presentato oggi all'Urban Center di Milano il fitto programma della prima tappa italiana della 'Social Media Week' (http://www.socialmediaweek.it), il primo 'festival della rete' che si svolger� dal 20 al 24 settembre a Milano e contemporaneamente in altre 5 citt� nel mondo: Los Angeles, Bogot�, Buenos Aires, Citt� del Messico. La manifestazione, nata a New York nel 2009 e al suo esordio in Italia, ha lo scopo divulgare le opportunit� del digitale a persone, aziende e istituzioni. Oltre 90 eventi gratuiti, ospitati nelle pi� suggestive location riuniranno cittadini, aziende, blogger, giornalisti, artisti, imprenditori e pi� di 250 accreditati esperti italiani e internazionali per promuovere e diffondere le potenzialit� offerte da Internet e dai social media, in una sorta di vero e proprio 'fuori salone del web'. A illustrare il primo festival della rete Marco Montemagno e Marco Antonio Masieri, co-fondatori di Augmendy - societ� che organizza per l'Italia la Social Media Week anche per le edizioni 2011 e 2012 - e per il Comune di Milano, Carlo Masseroli, assessore allo Sviluppo del Territorio al Comune di Milano e Manfredi Palmeri Presidente del Consiglio Comunale. La manifestazione si articoler� in forme variegate dal workshop alla caccia al tesoro 2.0, dai convegni con i 'guru' di internet, alle offerte di lavoro per i giovani, dagli aperitivi al party finale all'Hangar Bicocca, passando per esposizione di tecnologie, acquisti di gruppo usando il cellulare e reali occasioni di networking. �Il nostro intento � quello di coinvolgere tutta la cittadinanza - dichiarano Montemagno e Masieri - dai pi� giovani agli anziani, dagli studenti ai manager, descrivendo e spesso facendo sperimentare direttamente le opportunit� che i social media offrono alle persone, alle aziende e al mondo del no profit nei pi� ampi settori.� Tra gli ospiti stranieri della manifestazione italiana, per la prima volta in Italia: il co-fondatore di FourSquare Naveen Selvadurai, Rand Fishkin (uno dei maggiori esperti al mondo di indicizzazione sui motori di ricerca), Dina Kaplan, co-fondatrice del network televisivo Blip.tv e numerosi collegamenti con protagonisti in diverse citt� nel mondo. La manifestazione ha il patrocinio della Provincia di Milano, Comune di Milano, Camera di Commercio di Milano e il sostegno dell'Ambasciata Americana in Italia e di IAB. Sponsor di primo piano della Social Media Week � Vodafone affiancato da molti dei principali player del mercato.

Chi noleggia da Blockbuster stampa gratis fino a ottobre con Snapfish

Fri, 10 Sep 2010 16:01:00 GMT

Grazie ad un accordo di collaborazione con Snapfish, societ� di archivio e stampe fotografiche di alta qualit� del gruppo Hewlett Packard, chi noleggia da Blockbuster pu� stampare gli scatti pi� belli gratuitamente e nel modo pi� semplice e divertente. Tutti i clienti Blockbuster che effettueranno noleggi multipli infatti, noleggiando pi� di un titolo in uno degli store della catena, avranno diritto a un voucher che permette la stampa gratuita di 20 fotografie in formato 10X15 (costi di spedizione esclusi), caricandole direttamente dal pc di casa sul sito di Snapfish. Ogni cliente potr� accumulare fino a 3 voucher per un totale di 60 stampe digitali da sfruttare entro il periodo di durata della promozione che si chiuder� ufficialmente il 3 ottobre. Una volta archiviate le foto che preferiamo e selezionate quelle da stampare, Snapfish le invier� direttamente a casa dei clienti Blockbuster che aderiranno all'iniziativa.

�Vinci il tuo shopping a colori� con TENA Lady

Fri, 10 Sep 2010 15:59:00 GMT

E' prevista per il 30 settembre la scadenza del concorso Tena Lady 'Vinci il tuo shopping a colori', che mette in palio 150 set di accappatoi Zucchi Solotuo acquistando un prodotto a scelta della gamma. Fino alla fine di settembre verr� assegnato ogni giorno 1 set composto da due accappatoi tra tutte le consumatrici che comunicheranno, via sms, telefono o collegandosi al sito www.tenaconte.it, il codice concorso riportato sulle confezioni della gamma Tena Lady. Rosa, verde e azzurro sono i colori degli accappatoi in palio, gli stessi colori che caratterizzano le confezioni Tena Lady: rosa per i proteggi-slip, verde per gli assorbenti e azzurro per gli assorbenti plus. Con l'estrazione finale verr� assegnata una carta di credito prepagata dal valore di 5.000 euro.

Caff� Borghetti festeggia 150 anni con Fox e il concorso 'Il desiderio pi� grande del mondo'

Fri, 10 Sep 2010 15:13:00 GMT

Caff� Borghetti sceglie di festeggiare i suoi 150 anni in Tv e su Web facendo leva sul brand e su il 'desiderio espresso', pay off della campagna di comunicazione. Da settembre ha preso il via il concorso 'Il desiderio pi� grande del mondo' con il quale Caff� Borghetti chiede a fan e potenziali consumatori di liberare la propria fantasia e a raccontare in un video il desiderio pi� importante, condividendolo sul nuovo sito www.caffeborghetti.com firmato dall'agenzia di comunicazione multicanale Connexia. Il concorso che si concluder� a gennaio 2011 premier� l'autore del video pi� votato dalla community Caff� Borghetti con un soggiorno di 7 giorni a Los Angeles, con visita ai Fox Studios. Chi invece partecipa come sostenitore, votando il filmato preferito, potr� ricevere una T-Shirt Caff� Borghetti. Al concorso si partecipa anche acquistando una bottiglia di Caff� Borghetti: inoltrando via sms o dal sito web il codice trovato sulla confezione si prende parte a 2 estrazioni ogni mese con in palio 10 computer Sony Vaio. Per comunicare 'Il desiderio pi� grande del mondo' Caff� Borghetti ha scelto Fox come tv brand esclusivo. La campagna, on air dal 12 settembre, � stata creata e realizzata dal dipartimento grafico del gruppo con la supervisione di Fox Factory, la business unit di Fox Channels Italy dedicata allo sviluppo di programmi, produzioni sui nuovi media e branded entertainment e coinvolger� tutti i canali del gruppo in target: Fox, Foxlife, FoxCrime, FX e Cult oltre ad altri canali della piattaforma Sky.

Zooppa per il contest creativo del logo Salumificio Fratelli Beretta

Wed, 08 Sep 2010 17:21:00 GMT

Il Salumificio Fratelli Beretta e Zooppa, la piattaforma online di pubblicit� generata dagliutenti, lanciano un concorso creativo per realizzare un nuovo logo che affianchi quello storico di Beretta in occasione dei duecento anni dell'azienda (1812- 2012). Al concorso potranno partecipare tutti i grafici, i creativi e i free lance che scaricheranno il bando sul sito www.zooppa.it, attivo dal 20 luglio 2010 fino al 23 settembre 2010. Tutte le proposte grafiche saranno valutate e tra queste verranno selezionate le migliori, con diversi premi e riconoscimenti. Il Salumificio Fratelli Beretta, infatti, ha messo in palio 6 mila dollari da conferire al logo vincitore, che verranno suddivisi fino a un massimo di 3 premi in caso di pi� loghi scelti. Il logo vincitore sar� un ulteriore strumento di visibilit� e awareness per tutto il 2012 e andr� tra l'altro ad affiancare quello tradizionale, su tutte le confezioni. �Ci stiamo preparando a festeggiare un traguardo importante - afferma Sabino Gravina, direttore Marketing & Strategie Italia del Gruppo Salumificio Fratelli Beretta -. A partire dalla creativit� del logo abbiamo deciso un nuovo approccio che sintetizzi da una parte il nostro know-how specifico, costruito con dedizione e passione in duecento anni di storia familiare e territoriale, dall'altra un linguaggio innovativo, moderno e dinamico che grazie alla piattaforma tecnologica di Zooppa far� leva sulle enormi potenzialit� offerte dalla rete�.

Con SeatPG vinci il fantastico mondo di Shrek

Tue, 20 Jul 2010 16:43:00 GMT

In occasione dell'uscita al cinema il prossimo 25 agosto di Shrek e vissero felice e contenti, l'ultimo capitolo della fortunata saga della Dreamworks, Seat Pagine Gialle promuove un concorso per vincere tanti simpatici gadget tematizzati Shrek e un viaggio in USA. Nei mesi di luglio e agosto tutti coloro che si iscrivono, gratuitamente, al portale www.paginegialle.it potranno partecipare all'estrazione finale e vincere un viaggio premio a Los Angels per tutta la famiglia, con l'opportunit� di visitare gli Studios Universal. Al momento dell'iscrizione, inoltre, tutti gli utenti riceveranno un divertente contenuto digitale Shrek in omaggio, per personalizzare il proprio pc con sfondi e divertirsi con l'orco pi� amato del cinema. Il concorso legato all'ultimo capitolo della saga Shrek sar� comunicato al grande pubblico nei cinema anche attraverso uno spot pianificato per due settimane in un circuito da circa 200 sale digitalizzate. L'iniziativa sar� inoltre promossa sul Web, da met� luglio a met� settembre, all'interno dei portali di SeatPG Paginegialle.it e Tuttocitt�.it, che nel 2009 hanno superato 300 milioni di visite: diversi elementi grafici in home page, raffiguranti i buffi personaggi del film di animazione, guideranno gli utenti direttamente all'iscrizione necessaria per partecipare al concorso.

Con HP e YouTube i migliori creativi esporranno al Guggenheim Museum

Tue, 20 Jul 2010 16:34:00 GMT

HP ha stretto una collaborazione con il Guggenheim Museum e YouTube per la creazione di un contest che esalti le capacit� artistiche di quante pi� persone possibile. Fino al 31 luglio 2010, gli iscritti alla community di YouTube potranno proporre i propri video innovativi all'indirizzo youtube.com/play. Tra tutti i video proposti, il Guggenheim Museum ne selezioner� 200 per essere caricati sul canale YouTube Play e 20 di questi saranno infine scelti da una giuria di esperti mondiali di arte, design e video per essere messi in mostra nelle varie sedi del museo Guggenheim dal 21-24 Ottobre 2010. �L'idea di collaborare con il Guggenheim Museum e YouTube al primo contest di questo tipo � esaltante�- ha commentato Corrado Massone, Marketing Manager, HP Personal Systems Group. �Questo progetto, in cui artisti di tutto il mondo usano la tecnologia per esprimere la propria creativit� e condividere la propria arte, � esattamente in linea con quanto cerchiamo di trasmettere con i nostri prodotti: la possibilit� di esprimere se stessi e di raggiungere il proprio potenziale creativo, sia che si stratti di usare la tecnologia touch per dipingere attraverso i display DreamColor, sia che si voglia ascoltare musica esattamente come l'hanno pensata gli autori grazie al sitema Beats Audio�.

Con ORO Saiwa 'per donare ore' di terapia riabilitativa all'AISM

Tue, 20 Jul 2010 15:30:00 GMT

Per il nono anno consecutivo ORO Saiwa sostiene l'Associazione Italiana Sclerosi Multipla. Quest'anno ha scelto di incrementare il monte ore di terapia riabilitativa di partenza donato dalla stessa ad AISM rispetto agli anni passati, donando all'Associazione 2.500 ore di terapia. Tutti coloro che scelgono di acquistare i prodotti della gamma ORO il cui packaging riporta l'immagine dell'iniziativa 'Il tuo aiuto vale pi� ore', nel periodo che va da settembre a dicembre 2010, possono contribuire ad aumentare il monte ore di terapia riabilitativa donato inizialmente da ORO Saiwa. Inoltre nei punti vendita che aderiscono all'iniziativa, nel periodo in cui si svolge l'attivit�, sono a disposizione delle cartoline preaffrancate che i consumatori possono spedire per diventare sostenitori AISM e FISM, indipendentemente dall'acquisto dei prodotti della gamma. Le stesse cartoline, se spedite insieme a due prove d'acquisto dei prodotti della gamma ORO Saiwa, permettono inoltre ai consumatori di ricevere a casa i 'semi della solidariet�': tre semi di melo cotogno giapponese da piantare nel proprio giardino per far crescere 'le piccole mele della vita', l'evento nazionale organizzato da AISM sabato 9 e domenica 10 ottobre. Durante le giornate di promozione dell'iniziativa all'interno dei punti vendita coinvolti nel progetto le hostess raccolgono le cartoline da spedire ad AISM e distribuiscono i 'semi della solidariet�' a tutti coloro che acquistano due prodotti della gamma ORO.

Fiction: APT crisi di rapporti e di normative

Fri, 09 Jul 2010 16:51:00 GMT

La riduzione degli investimenti nella produzione di fiction da parte delle principali emittenti nazionali � significativa. Gli investimenti Rai sono passati dai 284 milioni di euro del 2008 ai 200 del 2009. I dati ufficiali di Mediaset non sono divulgati: le fonti di stampa parlano di circa 250 milioni euro nel 2008, ma l'Associazione produttori televisivi stima per il 2009 un investimento di 145 milioni di euro. Queste alcune delle cifre fornite durante la tavola rotonda 'La crisi del mercato: idee per superarla', organizzata dall'APT e svoltasi ieri all'interno del contenitore del RomaFictionFest. �Non c'� dubbio - ha detto il presidente dell'Associazione Fabiano Fabiani - la crisi c'� ed � una crisi di mercato, di rapporti e di normative�. I risultati delle fiction in termini di audience, invece, rimangono lusinghieri. Nel 2009 il migliore ascolto medio Rai � stato quello della miniserie Pinocchio, prodotto da Lux Vide, che ha superato i 7 milioni e 500 mila spettatori, quello Mediaset, invece, se lo sono aggiudicato I Cesaroni, con poco pi� di 7 milioni di spettatori (Publispei). Le prospettive del mercato non sono rosee. Per l'anno in corso, mentre la Rai avrebbe dichiarato di voler mantenere gli investimenti al livello del 2009, Mediaset sembrerebbe preparare un ulteriore taglio del 20%. �I tagli continuano - ha proseguito il presidente APT - a essere attuati con un metodo criticabile, quasi sempre non sono concordati e sono calati dall'alto dai broadcasters�. Il rapporto con le emittenti rimane per i produttori il nodo centrale delle difficolt� del settore. �E' insostenibile - ha affermato Claudia Mori in rappresentanza di Ciao Ragazzi - quando invece dovrebbe essere se non paritario, quasi. L'idea � fondamentale, se non c'� complicit� tra gli addetti ai lavori rischiamo di abbassare il livello della qualit��. Carlo Degli Esposti (Palomar), vice presidente dell'Associazione, ha posto l'accento sul problema della delocalizzazione delle produzioni, un vero cancro che incide sull'occupazione e distrugge le aziende. Non ancora superato il problema della carenza normativa su temi importanti, come quello della propriet� dei diritti. �Dopo anni, il dicembre scorso - ha spiegato Fabiani - avevamo raggiunto, grazie anche all'intervento dell'Agcom, un risultato virtuoso, ma con un colpo di spugna (con il decreto Romani, ndr) il governo ha cancellato il laborioso lavoro svolto�. Degli ultimi giorni anche il tentativo di escludere i produttori da forme di finanziamento alternativo, come il product placement. I produttori accusano le emittenti di non aver neanche cercato di concertare il miglior utilizzo delle risorse derivanti da questa forma di finanziamento. �E' fondamentale - ha concluso Federico Scardamaglia di Compagnia Leone Cinematografica, consigliere APT - prevedere un inserimento del marchio oggetto della promozione nel processo creativo�.

Lotto, Claim e MEC protagonisti all�Heineken Jammin� Festival

Tue, 06 Jul 2010 16:25:00 GMT

Non solo musica all'Heineken Jammin' Festival che si conclude oggi al Parco San Giuliano di Mestre. Lotto Sport, con il supporto creativo dall'agenzia di comunicazione trevigiana Claim The Creative Box e di MEC Access, la unit di MEC specializzata in experience marketing, � stata infatti presente con un'area speciale: il Lotto Free Village. 400 mq dedicati allo sport e all'intrattenimento, dove � possibile giocare a calcio nei mini campi aperti a tutti, esibirsi in spericolati palleggi in compagnia dei Free Stylers e addirittura gareggiare contro un portiere 'paratutto', indossando le nuove scarpe da calcio Zhero Gravity Ultra. Inoltre, uno schermo gigante � stato installato per tutti gli appassionati dei Mondiali e nel Free Box � possibile esprimere pensieri, idee e progetti per un futuro migliore, in assoluta libert�. L'agenzia Claim The Creative Box ha ideato e coordinato per Lotto questo innovativo progetto di comunicazione pianificando, a seconda degli obiettivi, diverse tipologie di attivit�: dalle azioni di ambient e guerrilla marketing, ad eventi, video, fino alle campagne pubblicitarie nazionali su stampa e web. L'iniziativa presso l'Heineken Jammin' Festival rappresenta l'ultima tappa di un coinvolgente road show di Lotto, che ha coinvolto alcune delle maggiori citt� italiane, da Milano a Palermo, passando per Genova, e fa parte di un pi� ampio progetto di comunicazione denominato Free From Laces (liberi dai lacci).

Con Disaronno e Adverteam il miglior bartender vince il cinema di Hollywood

Tue, 06 Jul 2010 16:00:00 GMT

Illva sceglie Adverteam per la realizzazione del concorso internazionale 'The Mixing Star' per cercare la nuova star del mixing; una gara di talento, creativit� e abilit� fra bartender professionisti, chiamati a realizzare un cocktail originale a base di Disaronno. Per il progetto 'around the line', Adverteam ha proposto il cinema quale territorio di comunicazione per raggiungere il consumatore finale. Il concorso, ideato per promuovere la versatilit� di Disaronno si sviluppa su due distinte competition: Mixing Star Italia, dedicato esclusivamente ai bartender italiani, e Mixing Star Europe, dedicato ai bartender di Inghilterra, Germania, Olanda, Belgio, Grecia e Russia. Fino al 31 luglio i bartender potranno iscriversi al sito www.themixingstar.it, indicando una ricetta per la realizzazione di un cocktail di propria invenzione a base di Disaronno. Una giuria interna valuter� le ricette proposte, scegliendo le migliori per la fase di selezione 'live', impostata secondo una logica coerente con il mondo cinema. I 'casting' per la selezione dei finalisti saranno organizzati localmente da ogni Paese. Per le finali, che avranno luogo il 3 novembre a Roma per i bartender d'Italia e il 16 novembre a Londra per i concorrenti provenienti dal resto d'Europa, gli aspiranti 'Mixing Star' dovranno cimentarsi nella preparazione del proprio cocktail. I due vincitori si aggiudicheranno un viaggio a Los Angeles, con VIP tour dei principali Studios cinematografici, e l'opportunit� di partecipare come Guest Star Bartender in una scena di una produzione di Hollywood.

Telecom Italia: Capitale Digitale al MAXXI con �Futuro � sostenibilit��

Tue, 06 Jul 2010 15:56:00 GMT

Si � svolto ieri alle 16.30 presso il MAXXI, Museo nazionale delle arti del XXI secolo, il sesto appuntamento di Capitale Digitale, il ciclo di incontri ideati da Telecom Italia, Fondazione Romaeuropa, Comune di Roma e il mensile Wired per fare il punto sugli aspetti della cultura digitale insieme a esponenti di livello internazionale provenienti da settori ed esperienze differenti. Guest speaker dell'incontro 'Futuro � sostenibilit�'� stato Jamais Cascio, responsabile del Long Term Forecasting dell'Institute for the Future di Palo Alto. Nel corso del suo intervento, Cascio ha illustrato la Map for the Next Decade 2010, focalizzata in particolar modo sui diversi aspetti della sostenibilit� intesa come elemento globale, con interessanti risvolti non solo ecologici ed economici. Si � tenuto inoltre un panel di discussione, moderato dal direttore di Wired Italia Riccardo Luna, a cui hanno preso parte Gabriele Galateri di Genola, presidente di Telecom Italia, Umberto Croppi, assessore alle politiche culturali e comunicazione del Comune di Roma, Francesco Sacco, docente presso l'Universit� dell'Insubria e managing director del centro EntER presso l'Universit� Bocconi, Chicco Testa, managing director di Rothschild, e Giuliana Zoppis, architetto e giornalista indipendente. L'incontro �Futuro � sostenibilit�� stato realizzato in collaborazione con l'Institute for the Future e con il supporto di Universit� La Sapienza e Provincia di Roma.

La �Swissness� di Victorinox in tour con Antistatic Marketing Op�rationnel

Tue, 06 Jul 2010 15:53:00 GMT

Fa sosta fino a stasera a Milano, in piazza Luca D'Aosta, e vede in azione promoter a bordo di Segway per la distribuzione di materiale informativo il pullman Victorinox. Quella meneghina, che consta di animazione nei pressi dell'automezzo, � l'unica 'due giorni' italiana del tour europeo che da inizio giugno a fine luglio tocca 18 citt� con l'obiettivo di veicolare la 'Swissness' della storica azienda elvetica, non solo attraverso l'esposizione dei suoi celebri coltellini e utensili multiuso, ma anche con la valigeria, l'abbigliamento, l'orologeria e la neonata linea di profumi Swiss Unlimited che in Italia sar� lanciata nel 2011. Antistatic Marketing Op�rationnel � la societ� francese curatrice dell'evento itinerante (http://ontheroad.victorinox.com/) che ha richiesto per la sola comunicazione (quindi costi di logistica esclusi) un investimento europeo di 250.000 euro. �Questo tour si rif� in termini di concept al tour di grandissimo successo dello scorso anno negli Usa - spiega Andrea K�nzi, presidente di K�nzi, distributore esclusivo in Italia del marchio svizzero -. Lo scopo � far conoscere al pubblico europeo il brand mettendo a disposizione tutta la famiglia di prodotti che a essi fanno capo. Il tutto collegato rigorosamente alla Swissness, la qualit� svizzera�. Allargando lo sguardo ad altre iniziative, l'azienda, che l'anno scorso ha celebrato 125 anni, � attiva fino al 31 gennaio 2011 anche con il Victorinox Family Project (http://family.victorinox.com/), operazione finalizzata alla ricerca di una famiglia i cui valori imprenditoriali e di vita (come innovazione, qualit�, protezione della forza lavoro, job stability) coincidano con quelli propri degli Elsener, i proprietari di Victorinox: alla famiglia selezionata l'elargizione di 10.000 euro per il finanziamento di un progetto utile alla propria comunit� locale. Passando all'Italia, il budget stanziato quest'anno per la comunicazione del brand Victorinox ammonta a circa 500.000 euro ed � comprensivo di advertising localizzato (stampa per l'orologeria) e diversificate operazioni below (per la coltelleria oltre a web, concorsi e partnership con scuole di cucina). Partner per la creativit�, le pr e il media buying per gli orologi � l'agenzia di Angela Landone. Perego & Solera si occupa invece delle attivit� di pr e, di concerto con la divisione Kreativa di K�nzi, della gestione media per quanto concerne marchio e prodotti outdoor e indoor.

MTV sostiene l�UNICEF con �Trl:Operazione Ghana�

Tue, 06 Jul 2010 15:47:00 GMT

Mtv Italia con 'Trl:Operazione Ghana' vuole sostenere le attivit� dell'UNICEF in Africa offrendo ai giovani la possibilit� di trascorrere le 'vacanze estive' in Ghana con gli operatori dell'associazione, toccando con mano cosa vuol dire vivere in una realt� complessa e capire in maniera diretta quanto sia possibile contribuire allo sviluppo e alla crescita dei Paesi in via di sviluppo. Con due vj di Trl i ragazzi che si sono candidati e che sono realmente motivati potranno infatti trascorrere due settimane, dal 14 al 28 agosto, in Africa con i loro coetanei ghanesi tra Accra, la capitale del Ghana, e la citt� di Tamale. Per candidarsi basta mandare una mail operazioneghana@mtvne.com entro il 15 luglio e raccontare il perch� della scelta di voler partecipare a questa operazione lasciando i propri dati e riferimenti. I pi� motivati saranno selezionati e partiranno con i vj di Trl. Il tutto verr� filmato dalle telecamere di Mtv e diventer� una storia di Mtv News.

Apre i battenti la quarta edizione del RomaFictionFest

Tue, 06 Jul 2010 15:29:00 GMT

Si � aperta ufficialmente ieri la quarta edizione del RomaFictionFest, in programma fino al 10 luglio nella capitale. �Il nostro � ha detto alla conferenza d'inizio, svoltasi presso l'Auditorium Concilazione, Francesco Gesualdi, presidente della Fondazione Roberto Rossellini per l'audiovisivo, che organizza l'evento � � diventato un appuntamento internazionale di primo piano. Ringrazio per questo i tre promotori: Regione Lazio, Associazione produttori televisivi, Camera di Commercio di Roma. Senza il loro apporto e il loro entusiasmo non saremmo riusciti ad arrivare fin qui�. La cinque giorni prevede un programma ricchissimo: tante anteprime straniere (come quella mondiale di ieri sera: la proiezione di un episodio pilota della serie Body of Proof , non ancora trasmessa negli Stati Uniti, che si preannuncia come uno dei titoli pi� attesi della nuova stagione americana) e italiane (tra le quali Il sorteggio prodotta da Artis/Raifiction con Giuseppe Fiorello, e Agata e Ulisse di Maurizio Nichetti, produzione RTI-Mediaset), ma anche numerosi ospiti, convegni e retrospettive. La novit� di quest'anno � l'allestimento di un vero e proprio 'villaggio della fiction' nei pressi di Castel Sant'Angelo, dove il pubblico potr� misurarsi con i segreti del mestiere della televisione e del cinema. Rafforzato anche 'l'industry week', l'appuntamento nato per favorire la creazione di sinergie tra l'industria audiovisiva italiana e i mercati esteri. �Quest'anno � ha sottolineato Gesualdi � si cercher� di verificare la possibilit� di intensificare le coproduzioni�. Alla conferenza, coordinata da Steve Della Casa, direttore artistico RomaFictionFest, hanno partecipato Gabriel Garko, protagonista de Il peccato e la vergogna in programma nella serata di chiusura delle anteprime, Michael Vartan interprete di Hawthorn e Marc Wootton interprete di La La Land.

�Pausa caff� con Banca Monte dei Paschi di Siena e Lavazza

Fri, 02 Jul 2010 15:41:00 GMT

Dopo l'estate Banca Monte dei Paschi di Siena e Lavazza rilanciano l'iniziativa 'Pausa caff� Lavazza': un'area relax dove gustare l'autentico espresso italiano Lavazza e disporre dei principali quotidiani nazionali e locali, per offrire ai clienti una pi� piacevole permanenza in filiale. Dal 21 giugno al 20 agosto inoltre � attivo il concorso 'Vinci la tua pausa Caff�': rispondendo ad alcune semplici domande riportate nei questionari presenti nei corner Lavazza delle filiali coinvolte, per ora solo Grosseto, Massa Carrara, Pisa, Viareggio, Poggibonsi, Lucca, Montevarchi, Piombino e una filiale di Terni, i clienti potranno partecipare all'estrazione di 10 macchine espresso Lavazza LB1000, comprensive di Starter Kit.

Sammontana lancia �London Mix� con MTV.it

Fri, 02 Jul 2010 15:15:00 GMT

Essere protagonisti di una vacanza nella capitale pi� cool d'Europa e di un video per il sito web del canale pi� amato dai giovani: non � un sogno, ma il premio messo in palio dal concorso 'London Mix' legato a Sammontana Mix, la freschissima novit� dell'estate che mette su stecco i classici cocktail Pi�a Colada e Daiquiri alla fragola. Fino al 22 agosto 2010, infatti, Sammontana, in collaborazione con MTV.it mette in palio 15 viaggi di tre giorni per due persone a Londra, con pernottamento in un hotel 4 stelle e una cena in uno dei locali pi� alla moda della citt�. Nel corso del soggiorno i vincitori saranno seguiti e ripresi dalle telecamere di MTV.it: con le immagini realizzate verr� poi realizzato un video che sar� caricato e visibile sul sito di MTV, www.mtv.it, e di Sammontana. Per partecipare basta acquistare, presso i bar Sammontana, Mix Pi�a Colada o Mix Daiquiri fragola e comunicare al numero 02.40706231 il codice che si trova sullo stecco del gelato. Ma si pu� partecipare anche entrando nella sezione dedicata al concorso del sito web www.sammontana.it e inserire il codice nell'apposita maschera. Il meccanismo istant win comunicher� immediatamente ai fortunati se avranno vinto uno dei 15 fantastici soggiorni messi in palio da Sammontana. Chi non ha vinto, conservando i codici gi� utilizzati, potr� partecipare all'estrazione dei premi non assegnati che avverr� entro il 30 settembre.

Un�estate a tutto cinema per San Carlo Junior

Thu, 01 Jul 2010 16:27:00 GMT

Usciranno nelle sale cinematografiche di tutta Italia 'Toy Story 3' e 'Shrek e vissero felici e contenti', rispettivamente il 7 luglio e il 25 agosto. San Carlo Junior, il brand San Carlo interamente dedicato a un target che va dai 3 ai 12 anni sar� in questi mesi in vendita con i sacchetti dei personaggi del momento. Fiona, Ciuchino & Co. insieme a Woody, Buzz & Friends saranno i protagonisti per il target 'classic', ossia per i bambini dai 7 ai 9 anni, sui sacchetti da 30 grammi e sul multipacco da 150 grammi, con divertenti sorprese, ideali per giocare in spiaggia e con gli amici, come gli sparadischi, il gioco dei cerchi, le trottole Spinnaz o un gioco di societ� per sfidare i pi� grandi. Tutti i gadget nei sacchetti sono sempre nuovi e ufficialmente certificati come 'Giocattoli Sicuri' dall'Istituto Italiano di Sicurezza Giocattoli.

Al via il Forum della Comunicazione 2010

Wed, 16 Jun 2010 15:05:00 GMT

Il mondo cambia e lo scenario dei media con lui. Non c'� dubbio che l'avvento della rete e il sovraffollamento delle informazioni in tutti gli spazi imponga chiarezza e discipline normative. Queste alcune delle conclusioni della tavola rotonda 'Fiducia e futuro: il ruolo dei media e dell'informazione', svoltasi ieri all'interno del Forum della Comunicazione e coordinata dalla giornalista e conduttrice di Sky Tg 24 Federica De Sanctis. �I mezzi del Web 2.0 - ha detto Beppe Facchetti, presidente Assorel e vicepresidente Eprcomunicazione - sono difficili da controllare, ma � anche vero che appartengono a un nuovo che alla fine vincer�. Fin dai tempi di Gutenberg il mondo dei media si muove verso la relazione tra le persone e ancora di pi� lo fa oggi, quando � la velocit� a dominare�.
�Siamo di fronte - ha continuato Giampaolo Rossi, presidente Rai Net - a una rivoluzione relazionale, � questo valore relazionale della rete che sta cambiando il mondo. Un valore, che Internet ha gi� fin dall'inizio�. Rossi si � anche concentrato sulla necessit� della regolamentazione. �La rete - ha sottolineato - eredita una cultura libertaria, ma ci si dimentica che si tratta di uno spazio fisico. Ci devono essere regole, non un controllo. Senza regole si rischia di lasciare Internet a un destino di eterno adolescente�.
La verifica della veridicit� dei contenuti � poco praticabile secondo Furio Garbagnati, presidente di Weber Shandwick, che ha sostenuto la centralit� del ruolo dell'informazione in un momento in cui il sistema si sta spostando da un potere editoriale chiuso a uno aperto. Dai media informativi ai media d'opinione. In un periodo in cui il 50% dell'informazione proviene da siti e community. �Sia i giornalisti sia i relatori pubblici - ha affermato - hanno il dovere di controllare i contenuti. Da sempre queste due categorie vivevano un rapporto di vicinanza e, a volte, di conflittualit�. In passato si diceva addirittura in modo aberrante che insieme costituivano una rete che intrappolava il consumatore. Ci tengo a dire che abbiamo mirato e miriamo alla formazione di un consumatore consapevole�.
L'informazione di qualit� � solo quella che proviene dai professionisti per Alessandro Brignone, direttore generale della Fieg, che ha ribadito che la sicurezza qualitativamente parlando viene dal connubio tra attendibilit� degli editori e professionalit� dei giornalisti.

Un futuro 'One Ford'
Sar� nel segno dell'ovale blu, simbolo del suo 'glorioso' marchio, il futuro di Ford. La filosofia adottata dalla casa automobilistica statunitense, dopo la grande crisi del settore, che ha rischiato di mettere a repentaglio la sua stessa esistenza, si chiama 'One Ford'.
�Una visione semplice - ha detto a Pubblicit� Italia Gaetano Thorel, presidente e ad di Ford Italia, intervenuto ieri a Roma alla prima giornata del Forum della comunicazione - che lavora con un one team e un one plan per un one goal. L'obiettivo � generare un profitto sostenibile per tutti. Un modo di pensare e di agire unico a livello internazionale, una linea direttiva rafforzata dal fatto sempre pi� dimostrabile che i gusti dei consumatori a livello globale si stanno avvicinando�.
Tornare al passato per andare verso quello che verr�. Per Ford significa ritornare alla base, alla vocazione familiare che l'azienda ha sempre avuto. In quest'ottica sono stati dimessi tutti i marchi non targati Ford. Una nuova e, allo stesso tempo, tradizionale visione, che sta dando gi� i suoi frutti. �Abbiamo superato la crisi - sottolinea Thorel - senza aiuti governativi. Nel primo semestre del 2010 si contano due miliardi di dollari di profitto. Siamo in mezzo al fiume e non siamo affogati, anche se c'� ancora molto da fare. In primis migliorare il bilancio, abbassando il livello di indebitamento, e riportare l'azienda a essere valutata dagli investitori�.
E tra fine anno e inizio 2011 arriver� anche la nuova Focus, la prima auto nella storia a essere prodotta contemporaneamente in Europa e negli Stati Uniti.

Gli italiani, l'economia e la comunicazione
Una ricerca sul pensiero degli italiani intorno ai temi legati all'internazionalizzazione, realizzata dall'Istituto Piepoli, ha aperto la prima plenaria della prima giornata del Forum della Comunicazione, in svolgimento anche oggi all'Auditorium Parco della Musica di Roma.
L'indagine 'La comunicazione e l'economia nei nostri giorni', presentata da Nicola Piepoli, si � basata su un campione di 500 casi e ha sondato l'opinione su quattro temi fondamentali: l'internazionalizzazione, lo sviluppo sostenibile, il ruolo dei media nel prossimo futuro e il mondo digitale in collegamento alla reputazione delle aziende. La responsabilit� sociale e lo sviluppo sostenibile � un tema visibilmente in crescita nella percezione degli italiani. L'85% lo ritiene molto/abbastanza importante.
Il 78% degli italiani giudica anche molto e abbastanza importante aprirsi alla logica internazionale, necessaria per la crescita del paese. Il 79% ritiene altrettanto importante il ruolo dei media e il 75% il mondo digitale.
La classifica dei quattro temi trattati in ordine di importanza, quindi, � cos� composta: sviluppo sostenibile 28%, apertura all'internazionalizzazione 27%, ruolo media 13% e mondo digitale 10%.

La comunicazione chiave del mercato globale
Un confronto sui modelli di comunicazione multiculturale e sui processi d'internazionalizzazione � stato al centro della plenaria di apertura del Forum della Comunicazione, organizzato da Comunicazione Italiana, iniziato ieri e in svolgimento anche oggi all'Auditorium Parco della Musica di Roma.
La tavola rotonda, intitolata 'Internazionalizzare per crescere: la comunicazione come chiave del mercato globale', coordinata da Myrta Merlino, giornalista e conduttrice tv, ha visto la partecipazione di diversi comunicatori e responsabili di azienda.
Voce comune � che l'internazionalizzazione non � un'opzione, ma una necessit�. �Comunicare globale - ha sostenuto Gianni Di Giovanni - senior vice president external communication di Eni - significa comunicare semplice, veloce e in modo continuativo�.
L'Italia � un paese notoriamente propenso ai mercati esteri, ma questa propensione normalmente si concretizza in attivit� di export verso aree europee e verso gli Stati Uniti. �Il nostro imperativo - ha affermato Umberto Bertel�, presidente del MIP del Politecnico di Milano - � di cambiare il paese in termini di peso. Fondamentale la multiculturalit�, dobbiamo imparare ad approcciare paesi nuovi ed emergenti non solo con strutture, ma anche con una comunicazione adatta�.
L'internazionalizzazione � un obiettivo anche per un'azienda come Amato. Lo ha confermato Giuseppe Amato, direttore generale Antonio Amato & C. Molini e Pastifici: �Il 70% del nostro business � nazionale, il 30% internazionale, uno dei nostri obiettivi � cambiare queste percentuali. I new media, i social network e il product placement possono essere dei volani in questo senso�.
Il dialogo con l'estero � importante anche per dei comunicatori come Paolo Torchetti, presidente di Flumen Communications Companies, e per Sergio Castellani, presidente di FilmMaster Group, che ha ricordato tutte le attivit� del suo gruppo in giro per il mondo, soprattutto verso nuovi territori, e la mission della passione, vera espressione della forza e della qualit� della cultura italiana.
Dopotutto non bisogna dimenticare - ha concluso Umberto Vattani, presidente dell'Istituto nazionale per il commercio estero - che la comunicazione italiana ha una lunga tradizione in grado di vantare esempi luminosi - vedi Marco Polo, il pi� grande comunicatore di tutti i tempi - che trovano nelle nuove generazioni di oggi molti successori.

Ventiquattro Magazine � a impatto zero

Thu, 15 Apr 2010 17:15:00 GMT

In vista della prossima edizione dell'Earth Day (Giornata Mondiale della Terra, 22 aprile) Ventiquattro ha aderito al progetto di LifeGate per compensare, attraverso la creazione di nuove foreste, le emissioni di CO2 generate. Il numero sar� presentato venerd� 16 aprile alle ore 18.30, in occasione dell'evento FuoriSalone 'Evergreen, la sostenibilit� da moda effimera a scelta quotidiana', organizzato da Il Sole 24 Ore e Ventiquattro presso l'Auditorium del Gruppo 24 Ore, Via Monte Rosa 91. A discutere di design sostenibile interverranno Paola Antonelli, curatrice del dipartimento Architettura e Design del MoMA di New York, il designer spagnolo Marti Guix� e Carlo Ratti, direttore MIT Senseable City Lab e carlorattiassociati.

Per Lorenzo Marini & Associati 2009 a quota 2 milioni di euro

Tue, 13 Apr 2010 10:30:00 GMT

'Il giorno della marmotta' su Radio2 con Vergassola e Marini

Saranno on air sabato 17 e domenica 18 aprile, dalle 13.40, le prime due puntate de 'Il giorno della marmotta', trasmissione radiofonica condotta dalla rodata coppia Dario Vergassola-Lorenzo Marini, di nuovo insieme dopo collaborazioni di vario genere (in passato lavorarono per lo spot Sanbitt�r, qualche anno fa nel programma tv Bulldozer, pi� di recente per la campagna Alleanza con il comico ligure in veste di testimonial). Il nuovo programma di Radio2, che nasce da un'idea di Marini, tutti i sabati e le domeniche � per una quarantina di puntate - si occuper� di creativit�, idee, comunicazione, linguaggi e pubblicit�. Esplicito, nel titolo, il richiamo all'omonima pellicola americana con Bill Murray: �Nel film il protagonista rivive sempre lo stesso giorno, per� ogni giorno cambia qualcosa - spiega Marini, titolare e direttore creativo dell'agenzia Lorenzo Marini & Associati-. Lo schema della trasmissione sar� il medesimo: un format prestabilito e in ogni puntata alcune varianti. Il richiamo alla marmotta, inoltre, � tipico di Radio2, che fa ampio uso di animali nei titoli dei programmi, come dimostrano il 'Ruggito del Coniglio' e 'Un Giorno da Pecora' e 'Caterpillar', che in inglese significa bruco�. Fresco reduce da un'altra trasmissione di Radio2, 'Vasco De Gama', condotta in tandem con David Riondino, Vergassola commenta scherzosamente la nuova avventura: �Marini e io? Saremo una sorta di Candide e Voltaire alla scoperta del mondo dei consumi�. Ogni puntata sar� dedicata a un tema e alle nuove tendenze: dal caff� alla city car, dall'acqua minerale allo scooter, dalla lavatrice ai telefoni cellulari, dal sushi ai jeans. In studio anche imprenditori, manager e sociologi, invitati a parlare di prodotti di uso quotidiano, di marche ma, soprattutto, di comunicazione creativa. La puntata di sabato, dedicata alla categoria merceologica del riso, vedr� la partecipazione del direttore commerciale di Riso Gallo, la seconda si focalizzer� sulla plastica, ospitando il responsabile marketing di Kartell. Il programma � a cura di Fabrizia Boiardi, la regia � di Chiara D'Ambros. In redazione anche Mila Vajani. (L.Br.)

Lorenzo Marini & Associati si rif� a Carosello con lo spot Zucchi

�Con la neonata sede di New York, inaugurata a inizio 2010, stiamo per siglare contratti con tre diversi clienti: uno del settore alimentare, uno della moda, uno dei viaggi�. Lo rende noto Lorenzo Marini, interpellato da Pubblicit� Italia Today sull'andamento e le novit� della sua sigla a margine della presentazione del programma di Radio2. Capitanata dall'account manager Lilit Boninsegni, la sede dell'agenzia di advertising (che oltreoceano si chiama Lorenzo Marini & Associati Pool) allo stato attuale conta sette professionisti, di cui cinque americani. Buone notizie anche dal fronte milanese: �Stiamo partendo con un nuovo incarico per Regione Veneto, siamo giunti alla seconda fase della campagna I Commercialisti e stiamo per portare Zucchi in televisione con un nuovo format, on air a giorni, che vuole essere un chiaro omaggio a Carosello. Lo spot, in animazione, fa leva sulle emozioni raccontando la storia di due gatti combattuti tra amore e odio, tra un asciugamano e un lenzuolo�. Attualmente impegnata nella gara Twinings (a contendersi l'incarico anche McCann e Red Cell), l'agenzia creativa ha chiuso il 2009 a quota 2 milioni di euro di fatturato e a 7 milioni a livello di holding. Ricordiamo che a Lorenzo Marini Group, che consta in totale di 75 persone, oltre alla Lorenzo Marini & Associati per l'advertising fanno capo anche Tailormedia per il media, Harvest per le pr, Neri Marini per il below the line, Emme3W per promo e digital marketing. (L.Br.)

La misura dell�eleganza, contro la crisi

Mon, 18 Jan 2010 17:29:00 GMT

L'occasione: la presentazione del volume 'La misura dell'eleganza. La calzoleria artigianale tra XIX e XXI secolo', voluto dalla famiglia Rivolta e introdotto, tra gli altri, dal presidente della Camera Nazionale della Moda Italiana Mario Boselli, e da Carlo Sangalli, della Camera di Commercio di Milano.
�La moda rappresenta un settore importante per l'economia milanese e italiana - ha dichiarato Carlo Sangalli, presidente della Camera di commercio di Milano -. Le sfilate ma gli stessi saldi sono importanti occasioni economiche. Anche in un periodo di difficolt� economica, a partire da Milano che rappresenta il centro anche in Italia, occorrono azioni per ripartire al pi� presto con nuova forza nella sfida competitiva�. �Il nostro non � il paese del lusso - ha replicato Boselli -, ma quello del 'bello ben fatto' � dobbiamo alla nostra imprenditoria se il made in Italy � ancora il numero 1�. Sempre ieri la Camera di Commercio di Milano ha per� diffuso anche altri dati elaborati su dati del registro delle imprese 2009 e 2008: regge il il design con +6,1%, ma se guardiamo al commercio di moda, rispetto al 2008 sono 145 le imprese in meno, con un calo del settore del 3,3%. (N.P.)

Siggraph 2009 anche in Italia, per aprire le porte all�immaginazione

Wed, 04 Nov 2009 10:09:00 GMT

Acronimo di Special Interest Group on Graphics, l'evento - nato nel 1974 negli Usa e organizzato ogni anno dall'ACM Siggraph - si � guadagnato negli anni il ruolo di ritrovo d'elezione per il gotha mondiale della computer graphic applicata al cinema, ai videogiochi, alla fotografia, alla multimedialit�. Grazie al capitolo italiano di ACM Siggraph, fondato da Maria Grazia Mattei, la manifestazione anche quest'anno � approdata nel nostro Paese per promuovere e diffondere le ultime novit� in materia di computer graphic e tecnologie interattive. Dopo la presenza a Torino, nel calendario delle manifestazioni per Contemporary Arts Torino Piemonte lo scorso 1 novembre, venerd� 6, sar� la volta di Milano, con un evento articolato in tre momenti.
Il primo alle 15, a Palazzo Giureconsulti, per una tavola rotonda con la Camera di Commercio e alcune imprese del settore. �Oggi il concetto di comunicazione audiovisiva - sottolinea Mattei - si � notevolemente amplificato: significa 'contenuti digitali' che vanno in 'n' direzioni. I canali si sono moltiplicati i formati diversificati, si va dal cinema al mobile, per questo � importante capire quail siano le esigenze e i progetti del settore e in quest'ottica � rilevante che l'iniziativa abbia il sostegno della Camera di Commercio�. Il secondo step, alle 17, con ingresso libero (consigliata la registrazione a info@mgmdigital.com), prevede una 'lecture' di circa un'ora del produttore esecutivo del Siggraph, Carlye Arcibeque, seguita dai contributi di professionisti del settore. L'ultima parte della giornata, infine, per le 21, aperta al pubblico con ingresso libero, proporr� una proiezione dei migliori video presentati all'ultima edizione del Siggraph, lo scorso agosto a New Orleans. I protagonisti dell'edizione 2009 del Siggraph Computer Animation Festival sono stati scelti fra 770 studi professionali, produttori, autori e studenti di tutto il mondo che hanno fatto domanda di partecipazione. Partner dell'iniziativa di Milano � Televisionet (www.televisionet.tv), realt� editoriale milanese che offre a livello internazionale servizi di comunicazione integrata attraverso la creazione e lo sviluppo di contenuti, strategie di marketing e soluzioni innovative di alta qualit�.

CBM Italia e Transitions Optical tornano in mostra con �Live your vision�

Wed, 21 Oct 2009 10:20:00 GMT

La rassegna di scatti di personaggi celebri nella moda, nell'arte e nella cultura (Mario Boselli, Stefano Cavalleri, Elio Fiorucci, Romeo Gigli, Bob Krieger, Moni Ovadia, Carlo Rivetti, Ulisse Sartini) lanciata a giugno in occasione di Milano Moda Uomo, si � arricchita della presenza di quattro donne famose: Chiara Boni, Gisella Borioli, Nicoletta Mantovani, Mara Venier. Ciascun personaggio, immortalato dalla fotografa Graziella Vigo, ha posato in due differenti ritratti: il primo in interni, il secondo in piena luce, con lenti Transitions a tinta variabile, dapprima chiare e poi scure. Obiettivo dell'iniziativa: sottolineare l'importanza della protezione della vista dai danni dei raggi UV e sostenere l'impegno di CBM nella salvaguardia della vista dei bambini. L'associazione internazionale, che l'anno scorso ha tagliato il traguardo dei cento anni, in questi giorni � anche in campagna in televisione, in radio e sul web. Lo spot 'AAA Vitamina A cercasi!' mirato a una raccolta fondi tramite SMS dal 5 al 25 ottobre per salvare la vista ai bimbi del Congo, � stato realizzato da Bananas e beneficia di spazi gratuiti. Quattro i testimonial, all'opera a titolo gratuito: i cabarettisti di Zelig Teresa Mannino (che per l'occasione indossa una T-shirt in linguaggio braille disegnata da Fiorucci), Leonardo Manera, Diego Parassole e la cantante Malika Ayane. �Per questa campagna � dice Giusy Lagan�, responsabile comunicazione e raccolta fondi di CBM Italia � dobbiamo ringraziare anche Caterina Caselli e la major Sugar Music per il brano 'Blue bird' di Malika. Sul mezzo radiofonico, ai quattro protagonisti si aggiunge anche Vic di Radio Deejay�. A proposito del connubio con CBM, Roberto Bellavita, country manager di Transitions Optical Italia spiega: �Noi ci occupiamo di vista e di lenti, CBM di varie disabilit�, tra cui quelle visive. Con questo evento vogliamo evidenziare il fatto che siamo un'azienda impegnata non solo a livello commerciale ma anche sociale�. Allo stato attuale l'azienda leader nel settore delle lenti a tinta variabile ad alte prestazioni non � in campagna: l'ultima, ideata da Saatchi & Saatchi con piano mezzi di Zenith Optimedia, � andata in onda con diversi flight da febbraio a giugno. Il media-mix, composto da tv, stampa (dell'area benessere e lifestyle) e web (siti legati alle riviste di salute), dovrebbe essere riconfermato per il 2010. (L.Br.)

Nella foto: Elio Fiorucci (ritratti d'autore realizzati da Graziella Vigo per Transitions�).

�Green marketing, green planet�, la comunicazione a impatto zero a un punto di svolta

Thu, 01 Oct 2009 11:00:00 GMT

Avviare una svolta culturale su un tema che in Italia, al contrario che nel resto del mondo, non � ancora avvenuta. Questo lo scopo del convegno 'Green marketing, green planet' secondo Ugo Castellano, consigliere delegato Sodalitas, che ne ha introdotto i lavori spiegando anche il rapporto tra marketing e crescita sostenibile nell'interconnessione sempre pi� stretta tra mercato e pianeta. Interconnessione che sar� resa ancora pi� visibile dalla ricerca congiunta AssoComunicazione-Upa su attitudini e comportamenti dei consumatori in materia di sostenibilit� la cui presentazione � in calendario il 10 novembre a Milano. In quale scenario si inserisca il green marketing lo ha spiegato Sandro Castaldo, docente area marketing SDA Bocconi, il quale ha messo in luce la necessit� di un �cambio di marcia per il marketing se vuole riconquistare il ruolo perduto�, ripartendo dalla fiducia anche per evitare che 'green' non sia solo un velo che maschera tante magagne, e il ruolo sempre pi� centrale della grande distribuzione nella filiera verde perch� � contatto diretto con il cliente e ed � in grado di condizionare tutta la supply chain. Ma aziende e comunicatori cosa stanno facendo? �Green economy � un modo diverso di fare le cose�, ha ricordato Antonio Calabr�, direttore affari istituzionali e relazione esterne Pirelli, che ha portato ad esempio la riconversione dello stabilimento Pirelli di Settimo Torinese a impatto zero. Dal canto suo, Luigi Campello, direttore generale Electrolux, ha sottolineato l'impegno dell'azienda nella realizzazione di prodotti a risparmio energetico, cui per� non corrisponde altrettanta attenzione da parte delle istituzioni. A parte P&G, pronta a lanciare in Usa la prima grande campagna 'green', in Italia la comunicazione sa che �parlare di sostenibilit� apre grandi frontiere, ma per ora riguarda ancora un'�lite�, ha ammesso Fabrizio Caprara, amministratore delegato di Saatchi & Saatchi, mentre per Marco Cremona, direttore creativo McCann Erickson, presidente Adci e che in un edificio eco-compatibile ci lavora, il bello della sostenibilit� in comunicazione �� che � del tutto trasversale, non c'� prodotto o servizio che non ne sia toccato, anche se molte aziende sembrano 'dimenticarsi' troppo spesso di comunicare al grande pubblico quanto siano gi� sostenibili�. (A.C.)

Il Passaparola in convegno a Milano

Thu, 30 Jul 2009 15:09:00 GMT

Durante il convegno sono stati trattati i temi pi� attuali dell'unconventional marketing grazie ai contributi di relatori esperti moderati dal chairman Lorenzo Montagna, AD di Yahoo!.

Durante la mattinata, dopo i saluti del direttore di Adv e Pubblicit� Italia Massimo Bolchi, sono intervenuti Marco Massarotto, con una relazione dedicata alla rassegna digitale, Gianluca Diegoli e Andrea Beggi, che hanno offerto una dettagliata panoramica sul mondo dei blogger e sui loro rapporti con le aziende e Cesare Fracca, che ha svelato alla platea le regole per la creazione di un video virale di successo.

Andrea Febbraio ha aperto la sessione pomeridiana illustrando i metodi utilizzabili per misurare le campagne di buzz, seguito da Willem Sodderland che ha spiegato il funzionamento della WOM Industry in Olanda.

Gianluca Arnesano ha dedicato il suo speech alla creazione della social identity dell'azienda.

Ha concluso la giornata l'intervento di Sandro Marchetti sul connubio etica e Word of mouth.
Per gli sponsor sono intervenuti Aurelio Girelli di Gruppo FMA, Fabio Simonelli di UM e Stefano Vitta di ZZUB.

Il convegno si � concluso con grande apprezzamento da parte dei numerosi partecipanti.
Gioved� 23 luglio ha avuto luogo il Workshop per il calcolo del ROI delle attivit� virali tenuto dal Professor Andrea De Marco.

Sorrell: �I germogli della ripresa si stanno ritirando nel terreno�

Tue, 07 Jul 2009 11:30:00 GMT

Anche nel secondo semestre, il 2009 continuer� ad essere un anno difficile: i germogli della ripresa, che avevamo intravisto in questi mesi, si stanno ritirando nel terreno. In questo senso, il 2010 sembrer� migliore solo se paragonato al 2009�: � il (duro) bilancio stilato da Sir Martin Sorrell (nella foto), al convegno Strategie e politiche per l'audiovisivo del Terzo millennio, svoltosi ieri a Roma nel corso di RomaFiction Fest. Il chief executive di Wpp esclude, insomma, una ripresa a breve termine per il mercato della comunicazione globale. E affonda: �Gli investimenti in adv cresceranno solo in quei Paesi dove la pubblicit� � poco diffusa, come in India o in Cina. Inoltre il nostro maggiore errore � stato sottovalutare lo spostamento, in atto, verso i paesi dell'est e del Sud America�. La chiave di volta sarebbe rappresentata dai new media, online in primis. Secondo Sorrell, infatti, tra dieci anni la composizione del mercato cambier� a favore del web: se attualmente tv, stampa e altri media coprono ciascuno 1/3 della raccolta del mercato mediatico, l'online guadagner� quote, mentre la tv arriver� a coprire il 20�25%. �Non si pu�, per il futuro, fare affidamento solo sulla pubblicit� � continua Sorrell -. Se si producono contenuti pregiati, il consumatore � disposto a pagare�. Emerge per� un certo scetticismo nei confronti del business dei social network: �Facebook e Twitter generano molto traffico e introiti, ma non cash flow � spiega �. Per questo il loro peso � destinato a essere ridimensionato�. Sulla debolezza dei new media concorda anche Marco Bassetti, Chief Operating Officer di Endemol, anche lui tra i relatori del convegno. �Non si � ancora trovato un modello di business per il mercato dei self producer � spiega �. Per questo, credo che lo shifting tra old media e new media non sar� cos� drammatico. Semmai, � la frammentazione che pu� sconvolgere gli assetti economici�. A differenza di Sorrell, Bassetti � convinto che il modello aggregatore rester� l'adv founding. Sulla bont� del modello pay, si � pronunciato infine Riccardo Tozzi, presidente di Anica e di Cattleya: �Sono convinto che i pirati siano semplicemente dei clienti non serviti: sono sicuro che sarebbero disposti a pagare, se l'offerta fosse tempestiva e a prezzi ragionevoli�. (F.D'A.)

La sfida della sostenibilit� globale di scena a Roma

Wed, 03 Jun 2009 09:16:00 GMT

Su questi temi si confronteranno manager del mondo dell'industria, delle istituzioni, dell'economia, della comunicazione, dall'energia, dell'urbanistica e dell'ambiente e realt� pi� vicine alle tematiche della sostenibilit�, come National Geographic Society e Wwf. Durante il Forum, che vedr� il contributo di esperti di fama internazionale, come Jeremy Rifkin, president of Foundation on economic trends, e Michael Braungart, fondatore della Environmental protection of encouragement agency international, saranno illustrati i risultati di una ricerca condotta da IPR Marketing sulla �Percezione della sostenibilit� in Italia�. �In momenti di crisi e di cambiamenti strutturali come quelli che stiamo vivendo, nei quali la mancanza di fiducia e la paura del futuro sono stati d'animo reali, - ha dichiarato Daniele D'Ambrosio, ad di Minerv@ societ� organizzatrice del Sustainability International Forum - i risultati economici non bastano pi� da soli a restituire la fiducia verso le aziende o nelle istituzioni. E' essenziale trovare le linee guida per le scelte politiche e imprenditoriali che porteranno a uno sviluppo sostenibile globale nel lungo periodo. Una sfida a cui dobbiamo puntare nei prossimi anni e che possiamo vincere. Al Sif - anticipa D'Ambrosio - ci sar� un confronto con le imprese senza paracadute. Un confronto duro da cui nessuno per� si � tirato indietro�. Tra i rappresentanti delle multinazionali coinvolte: Ferdinando Aguirre, ceo di Chiquita Brands international, Guido Barilla, presidente di Barilla Holding, Michael J. Harrison, co-president di Timberland Brands, Len Sauers, vice president for Global Suistainability di Procter & Gamble, e Edoardo Lombardi, vice presidente di Mediolanum. Aziende partner dell'iniziativa: Barilla, Desso, Procter & Gamble, Rai Trade e Terna. (M. S.)

Speciale Marketing Forum 2009

Fri, 22 May 2009 10:30:00 GMT

Si sono aperti ieri a Gubbio i lavori del 14� Marketing forum, evento organizzato da Richmond Italia e dedicato ai direttori marketing e alle agenzie di servizi, caratterizzato dalla nuova location presso il Park Hotel ai Cappuccini di Gubbio. Sede confermata anche per il 2010, sempre a maggio. �Ho sposato da subito la nuova location che mi sembra adeguata per questo evento: un posto di atmosfera che porta alla riflessione e alla concentrazione�, ha spiegato a Pubblicit� Italia l'amministratore unico di Richmond Italia Claudio Honegger (nella foto). Nessun rimpianto per la vecchia formula della nave? �La nave resta un pezzo di cuore per noi, ma avrebbe comportato anche costi maggiori che il mercato in questo momento farebbe pi� fatica a reggere - ha aggiunto Honegger -. Siamo soddisfatti perch� abbiamo raggiunto gli obiettivi: volevamo 30 espositori e ne abbiamo 31, volevamo 100 delegate e ne abbiamo 90. Sebbene il mondo del marketing sia in crisi, ci vuole voglia di fare e ottimismo. Spero che questa sia un'occasione in cui far girare i budget, per confermare il nostro ruolo di acceleratore di business. Come Richmond Italia mi sento di dire che siamo in controtendenza e abbiamo gi� raggiunto l'80% del fatturato 2008�. L'appuntamento di quest'anno si inserisce, quindi, in un momento di crisi globale che ha colpito tutti i mercati occidentali ed � da qui, da quella che � stata definita 'economia del debito' che si � partiti per cercare di fornire strumenti per affrontare le sfide future con cambiamenti e previsioni. La conferenza di apertura 'Prospettive e opportunit� dell'economia del debito', presentata da Jacopo Barigazzi, special corrispondent dell'inglese Newsweek, ha cercato di mettere in luce quali siano le aziende meglio posizionate nel mercato. Marchi modello di reazione alla crisi sono Zara, H&M, Carpisa e Calzedonia �perch� non hanno alzato i prezzi o li hanno abbassati�. Tra le aziende quotate, Campari, Geox, Lottomatica e Tod's sono �l'altra faccia di Piazza Affari, perch� continuano a vedere rosa nel 2009�. In un anno (febbraio 2008-febbraio 2009) i settori che si sono distinti e che partiranno avvantaggiati conclusa la crisi sono stati le biotecnologie e il farmaceutico. Male invece real estate, banking e automotive. La crescita avverr� fuori dall'Europa: Cina, India e il mondo asiatico in generale avvieranno la ripresa, seguiti da Stati Uniti, Germania, infine l'Italia. �Per molti aspetti il nostro sistema produttivo � paradossalmente moderno e gi� 'abituato' a quell'affluent deprivation, la povert� dei ricchi (pi� tasse, meno accesso al credito) cui vanno incontro i mercati anglosassoni. Per noi non � una novit�, quindi per le aziende italiane dovrebbe essere pi� facile riposizionarsi rispetto ad altri Paesi�, ha illustrato il giornalista. Ma l'Italia � il paese delle contraddizioni e dei paradossi. Il lifestyle italiano si � imposto nel mondo grazie a un tris di prodotti: caff� (per esempio in UK la bevanda ha sorprendentemente superato il consumo di the), pizza e gelato: tre prodotti italiani portati al successo non da aziende italiane ma straniere come Starbucks Coffe, Haagen-Dazs, Coffe Republic, Pizza Hut.�Credo che ci sia una totale mancanza di consapevolezza del meglio che possiamo offrire - ha concluso Barigazzi -; in questa empasse si infilano molto facilmente i produttori stranieri. Sembra banale ma l'italiano non � pi� in grado di 'eccitarsi' di fronte alle proprie potenzialit� di fare business, cos� come chi vive in una citt� non � pi� in grado di apprezzare le bellezze artistiche che lo circondano�. (V.Z.)

L'importanza della storia nella comunicazione. Il digital watch, guida al cambiamento

'La rivincita della storia. Brand e aziende di successo si costruiscono sul proprio passato' � il titolo del workshop presentato da Fabrizio Contardi, marketing manager di Birra Peroni Italia. Marchi e aziende storiche di vari comparti sono sempre pi� alla ricerca di concetti efficaci e differenzianti sul mercato. Riflettendo sul valore della memoria aziendale e sulla storia dei brand, un museo d'impresa, dotato di archivio iconografico e di testimonianze, rafforza l'identit� di un marchio. Il fascino della storia di prodotti e aziende 'seduce' i consumatori che spesso tendono a rifugiarsi nel passato attraverso le marche cui sono fedeli. La memoria aziendale pu� essere uno stimolo anche per le agenzie creative nel costruire la comunicazione. �Questo tipo di marketing, da me definito 'archeomarketing' - ha puntualizzato Contardi - ha dimostrato la sua forza e la sua efficacia nel far crescere la marca, grazie a un approccio emozionale della comunicazione�. Molte sono le case history di Peroni e di Wuhrer (Gruppo SAB Miller) che hanno utilizzato l'archeomarketing legandosi a eventi sportivi e territoriali con le nazionali italiane di calcio e rugby, o attraverso campagne di comunicazione tattiche create ad hoc, come quella di Peroni proprio nel 2009 (agenzia McCann Erickson, centro media Vizeum) che ha salutato con una campagna stampa sui quotidiani la riapertura dello stabilimento di Bari dopo la chiusura dovuta a un incendio.
Andrea Boaretto, responsabile operativo per la Scholl of Management Politecnico di Milano dell'Osservatorio Multicanalit� - progetto di ricerca condotto da Nielsen, Nielsen Online, Connexia e la stessa School of management del Politecnico di Milano -, ha invece definito il profilo del consumatore multicanale per il quale i mezzi digitali (web e mobile) hanno quasi sostituito i media tradizionali, o meglio, li hanno reinventati con nuove logiche di partecipazione e interazione. Nel seminario 'Digital watch' Boaretto ha suggerito alle imprese italiane di 'rivedere' strategie di marketing spesso basate su abitudini e luoghi comuni che � ora di 'svecchiare'. (V.Z.)

Riparte da Gubbio il Marketing Forum 2009

Thu, 21 May 2009 10:45:00 GMT

Comincia oggi al Park Hotel ai Cappuccini di Gubbio la prima giornata di Marketing Forum 2009, l'evento dedicato ai direttori marketing e alle agenzie di servizi organizzato da Richmond Italia, la societ� guidata da Claudio Honegger (nella foto). Tra i relatori Roberto Bonzio, giornalista Reuters, che presenter� fotografie e storie di talenti italiani nella Silicon Valley, e Giacomo Barigazzi, special correspondent di NewsWeek, che aprir� i lavori con una conferenza plenaria sui futuri scenari internazionali di consumo. Tra le agenzie iscritte, totale la copertura dei settori: dall'advertising ai servizi di ufficio stampa e pubbliche relazioni, fino a incentive, packaging, pubblicit� e consulenza strategica. Durante la due giorni di lavori potranno incontrare brand del calibro di Giorgio Armani, Piaggio, Unilever Italia, Sangemini e molti altri. Il filo conduttore di questa quattordicesima edizione sar� l'intento di creare nuove ispirazioni, con una particolare attenzione agli scenari di consumo, alle strategie innovative per far fronte ai cambiamenti nelle scelte dei target di riferimento, cercando nuove visioni e possibili soluzioni creative e di successo. Gli strumenti e gli scenari saranno proposti anche attraverso fotografie che affrontano o sfiorano inevitabilmente il tema della crisi e del mercato attuale della comunicazione, sempre attraverso esempi specifici e storie che spaziano dai social network al retail management. Il programma, di oltre 30 sessioni suddivise in due giornate di lavori, alterna conferenze plenarie a workshop tecnici e incontri individuali per i delegati, senza dimenticare il sofisticato sistema di appuntamenti che permette ad ogni partecipante (delegato o exhibitors) di avere un'agenda appuntamenti precisa e dettagliata senza sovrapposizioni e aderente alle scelte e alle preferenze espresse. Novit� assoluta, invece, � scelta della location che - dopo gli anni trascorsi a bordo di navi da crociera e due edizioni nella city milanese - sbarca a Gubbio in un ambiente raccolto e particolarmente intimo, per porre al centro dell'attenzione il business e la forte interazione tra i partecipanti.

Chiusi i lavori del Finance Director forum 2009

Wed, 20 May 2009 07:52:00 GMT

La seconda edizione italiana firmata Richmond Italia in collaborazione con Andaf ha visto l'intervento di personalit� di spicco del settore, tra cui l'economista Giorgio Arfaras, direttore di Economia@CentroEinaudi, autore di una spettacolare apertura di scenario in cui ha analizzato e fornito gli strumenti necessari per capire e comprendere la situazione del mercato attuale e la crisi in atto a livello globale. Due gli events sponsor d'eccezione, Reply e Telecom Italia, 150 i partecipanti intervenuti tra cfo e relative aziende fornitrici di servizi, che hanno potuto partecipare ad un programma intenso e fortemente interattivo: 4 workshop, 2 seminari, 2 conferenze plenarie, 2 clinic e 2 exhibitors corner, distribuiti e ripetuti in pi� sessioni durante la due giorni di evento. �Un bellissimo evento di cui siamo soddisfatti soprattutto perch� questo settore manageriale si � rivelato particolarmente predisposto all'interazione, all'incontro e alla forte reattivit� durante tutte le fasi del forum� spiega Claudio Honegger, amministratore unico di Richmond Italia. L'edizione numero tre del forum � in programma per il 6 e 7 maggio 2010.

Da oggi il Finance Director forum di Richmond Italia. I nuovi strumenti per il cfo

Mon, 18 May 2009 08:30:00 GMT

Tra i relatori presenti Giorgio Arfaras, responsabile di Economia@CentroEinaudi, Centro di Ricerca e Documentazione Luigi Einaudi e la testimonianza di Aldo Uva gi� ceo di Natuzzi Group e Nestl� Bevereges. Per quanto riguarda gli exhibitors sono presenti alcune tra le pi� importanti societ� di consulenza in Italia, KPMG, Ernst & Young e Reply, che incontreranno i rappresentanti di alcuni brand come Autogrill, Bulgari, Ferrovie dello Stato, Sky Italia e altri. L'edizione 2009 si pone come momento di incontro e approfondimento sulle tematiche calde della sfera finanziario-amministrativa in un momento di grandi cambiamenti, attraverso conferenze e seminari che spaziano dal risk management ai piani strategici d'impresa, per definire modelli organizzativi efficaci ed efficienti, riconsiderando il ruolo del cfo come fondamentale stratega nelle scelte e nella gestione di proposte legate alla finanza straordinaria. Un programma che in circa 20 sessioni accorpa conferenze plenarie a workshop tecnici e incontri individuali per i delegate e la loro crescita personale e professionale, senza dimenticare il sofisticato sistema di appuntamenti che determina a ogni partecipante delegate o exhibitors, un'agenda appuntamenti precisa e dettagliata senza sovrapposizioni e in base alle scelte e preferenze espresse.
Nuovo invece il format che Richmond Italia lancia nelle edizioni 2009 dei suoi eventi, MF Talks, un incontro realizzato come una conversazione strategica attraverso input dati da immagini e voce del relatore, per delineare attraverso una story-telling i concetti chiave relativi ai cambiamenti dell'informazione finanziaria italiana e internazionale.

OmnicomExpo/Le vie per un marketing alternativo di successo

Fri, 15 May 2009 10:45:00 GMT

L'approccio non convenzionale al marketing � stato il tema del convegno conclusivo di Omnicom Expo, l'evento dedicato alla comunicazione a 360� che ha chiuso i battenti ieri alla fiera di Roma. La tavola rotonda, organizzata da Ninja Marketing, ha voluto concentrarsi sui principi che governano il marketing non-convenzionale. �Ci si deve mettere d'accordo - ha detto aprendo il dibattito Alex Giordano, chairman, insieme a Mirko Pallera, del primo osservatorio italiano sul marketing alternativo, che comprende il viral, la guerrilla e il tribal - su ci� che � convenzione e ci� che non lo �. E' importante stabilire una deontologia al riguardo cos� come lo � ritornare all'era del dubbio, l'unica certezza che i marketing manager devono avere�. Ospite d'onore del convegno Adam Arvidsson, uno dei maggiori esperti di social innovation. �Il marketing - ha sottolineato - sta diventando qualcosa d'altro. Non � pi� la vendita di un prodotto, ma una pratica etica rivolta alla gestione di relazioni sostenibili all'interno di una comunit� produttiva�.
Giordano e Pallera hanno presentato in anteprima il loro modello 'Viral Dna', quello che rappresenta la vera chimica del marketing virale e che permette di progettare una campagna realmente contagiosa. Per una ricetta vincente bisogna cogliere una tensione sociale o psicologica esistente e individuare un'emozione che pu� dar vita a una vera e propria catarsi. Un modello di successo, per�, non pu� fare a meno di un'attivit� di seeding, ovvero di quelle iniziative che permettono di inseminare i contenuti virali attraverso canali efficaci. A illustrare le strategie del processo di seeding Luca Basilico, country manager di Viral Beat. �Il segreto - ha concluso - � quello di proporre contenuti ai superconnectors, ossia a coloro che, con il loro posizionamento online, sono in grado di pubblicare e produrre contenuti, come dei veri e propri editori, e, quindi di influenzare la diffusione virale�. (M. S.)

A Milano il 27 e 28 maggio/EBA Forum, innovazione e competitivit�

Fri, 15 May 2009 08:45:00 GMT

Cosa fare per ottenere maggiore visibilit� all'interno dei motori di ricerca? Come incrementare il numero di contatti generati dalle campagne e-mail? A questo intende rispondere EBA Forum, che nell'edizione 2009 si rivolge principalmente alle PMI italiane per avvicinarle alla cultura del web e alla misurabilit� dei risultati e degli investimenti effettuati sui media digitali e sul web 2.0. Innovazione e competitivit� sono il filo conduttore delle numerose sessioni previste. I temi trattati spaziano dalle strategie di comunicazione per raggiungere i clienti 2.0, all'e-commerce a misura di azienda italiana, dall'enterprise 2.0 alla creativit� per l'innovazione, dall'e-mail marketing al mobile marketing. Nella sessione New Digital Trends si parler� dei social network, un fenomeno di massa in forte crescita di cui l'Italia � ai primi posti con una penetrazione del 73%, e di come il social marketing o social advertising si sia ampiamente diffuso nei principali gruppi. Il 2009 � stato dichiarato Anno della Creativit� da parte della Commissione Europea, EBA Forum 2009 affronta il tema con la sessione Creativit� per l'innovazione, dove Gianni Clocchiatti presenter� il suo libro Creativit� per l'innovazione, edito da Franco Angeli. EBA Forum 2009 sar� a ingresso gratuito per i partecipanti, previa richiesta d'invito sul sito web www.ebaforum.it.

Pubblicit�: troppo costosa per le PMI italiane?

Tue, 12 May 2009 10:45:00 GMT

I media costano? (e bloccano lo sviluppo?). Su questa domanda provocatoria si � articolato il convegno tenutosi ieri allo Iulm di Milano. �Il tema vero � ha spiegato nell'introduzione il prorettore Alberto Abruzzese � � se il ridotto utilizzo della leva della comunicazione da parte delle PMI italiane sia da ascriversi a un'insufficiente attenzione da parte delle stesse o a una troppo elevata soglia di accesso ai mezzi di comunicazione�. Un interrogativo non da poco, considerando il potenziale di stimolo dei consumi della pubblicit� e il fatto che �le PMI generano in Italia il 70% del Pil contro una media europea del 30%�, come sottolinea Daniele Pitteri, presidente di labcom e docente alla Luiss e alla Federico II, aggiungendo che �sebbene si dica che i media in Italia non siano costosi, l'investimento medio per azienda � il pi� alto d'Europa (650.000 euro) dopo la Germania�. La tesi dei media 'costosi' non � stata condivisa da Marco Muraglia, ad di Starcom Mediavest, secondo il quale �il costo della pubblicit� non � un deterrente�. Il deficit italiano � da un lato dovuto alla carenza di alcune categorie di spender (quali GDO, P.A. e finanza) e dall'altro alla mancanza di quella cultura economica che in altri paese pone gli investimenti sulla marca tra gli 'intangible asset' dell'impresa. �Inoltre molte imprese italiane, anche d'eccellenza, non hanno grandi bisogni di comunicazione � ha proseguito Muraglia � in quanto inserite in filiere produttive B2B�. La monocultura televisiva, ha poi ricordato il direttore marketing di Opus Proclama, Matteo Crapanzano, � responsabile della distorsione di un sistema �dove a fronte di 6.000 brand presenti in tv, meno di 200 ricorrono al cinema, spesso adattando a esso il format del piccolo schermo, quando invece tutte le ricerche mostrano che il consumatore chiede messaggi diversi per mezzi diversi�. Centralit� della pubblicit� tv che ha colpito Drew Smith, fondatore e direttore creativo di Lumen, al suo arrivo in Italia negli anni '80 e che �ritrovo intatta oggi, all'insegna di una autoreferenzialit� per cui nei Tg si parla dei risultati Auditel dei programmi�. Ma la pubblicit� tradizionale �sta morendo � ha concluso Smith � le nuove generazioni 'technology native' rifiutano ci� che viene loro proposto. Oltre al web, bisogna lavorare sul brand l� dove il consumatore � presente: nei punti vendita, col pack design, attraverso il trade. E a costi decisamente pi� bassi di quelli dell'advertising�.