Il management italiano di Jetix rileva da Disney GXT e K2. Nasce Switchover Media

Piccola rivoluzione nel mondo dei canali kids. A innescare l’effetto domino è l’annuncio da parte di The Walt Disney Company del rebranding dei canali europei Jetix in Disney XD. Il passaggio, che si completerà entro la fine dell’anno, sarà operativo in Italia dal prossimo autunno e darà vita a un nuovo canale, presente sulla piattaforma Sky, pensato soprattutto per un target maschile 6-14 anni. Ma che cosa succederà a GXT e al neonato K2, i due canali Jetix che operano solamente sul mercato italiano? E’ di ieri la notizia che saranno rilevati dal management italiano di Jetix, guidato dall’amministratore delegato Francesco Nespega (nella foto). Le parti hanno infatti siglato un accordo preliminare che permetterà al management di acquisire la totalità delle quote della società italiana, che nel frattempo ha modificato la propria denominazione sociale e il proprio marchio in Switchover Media (con capitale sociale di 6.304.000 euro). La nuova società manterrà la propria sede a Roma con tutto lo staff. Il valore dell’operazione non è stato reso noto. “Tutto è iniziato nel dicembre 2008, quando The Walt Disney Company ha annunciato l’acquisizione dell’intero capitale di Jetix Europe, di cui già possedeva la maggioranza – spiega Nespega a Pubblicità Italia Today – . Con questa operazione nasce un nuovo editore tv indipendente”. Per ora Switchover Media curerà l’edizione, la distribuzione e la vendita di GXT – il canale pay mirato a un pubblico di giovani maschi, distribuito da Sky Italia (canali 146 e 147) – e di K2 – il canale free mirato al target bambini, distribuito dall’1 luglio in digitale terrestre (canale 20), via satellite (canale 810) e su tv analogica (2 ore al giorno) attraverso la controllata Digital TV Channels Italy. Ma non è escluso lo sviluppo di nuovi prodotti mirati a specifici target “per tutte le piattaforme televisive disponibili sul mercato”, come precisa il comunicato emesso ieri. “Dopo aver cavalcato l’onda della pay tv – continua Nespega – guardiamo infatti con molto interesse alle nuove piattaforme, digitale terrestre in primis”. I partner commerciali di Switchover Media (e della sua controllata) includono oltre alla stessa Disney, che metterà a disposizione parte della library ex-Jetix di contenuti a target bambini per K2, Sky Italia che distribuisce in esclusiva GXT e ne raccoglie la pubblicità con la propria concessionaria, Telecom Italia Media Broadcasting, carrier del segnale digitale terrestre di K2, Eutelsat, carrier su satellite di K2, e PRS TV, la concessionaria di Alfredo Bernardini de Pace, specializzata sul target bambini che cura la raccolta pubblicitaria di K2. A questo proposito, l’obiettivo per “K2 è arrivare a conquistare il 7-8% del mercato (che vale circa 150 milioni di euro, ndr) nel primo anno di vita. Il peso di GXT, quanto a raccolta pubblicitaria, è stimato tra 1,5 e 2 milioni di euro”, precisa Nespega. Per K2, inoltre, sono previste nuove attività di comunicazione: dopo la campagna trade pianificata nelle scorse settimane, a settembre è previsto un nuovo flight che sarà on air in affissione e su stampa (rivolta prevalentemente al target bambini). Del team manageriale di Switchover Media, oltre a Nespega (Managing Partner) fanno parte Giorgio Rossi, Partner responsabile dello sviluppo commerciale e marketing, Giuliano Tranquilli, Partner responsabile dello sviluppo di programmi e contenuti, e Annalisa Muratori, Partner responsabile di finanza e amministrazione. La società continuerà a gestire le attività del canale Jetix in Italia fino al rebranding in Disney XD. (C.C.)