“Discovery cavalca il cambiamento'” E' con queste parole che Marinella Soldi, general manager Sud Europa e amministratore delegato Italia di Discovery Networks, ha annunciato il debutto in Italia sul digitale terrestre free di Real Time. A partire da ieri, 1° settembre, il canale dedicato all'intrattenimento femminile è infatti disponibile in chiaro sulle frequenze DTT. Il lancio del canale televisivo sulla nuova piattaforma sarà veicolato da una campagna pubblicitaria prevista per la fine di ottobre, che sarà curata da M&C Saatchi e prevederà una creatività realizzata da un'artista donna che evocherà la centralità della donna nel suo mondo. “Tre sono stati i motivi principali di questa scelta - ha spiegato Marinella Soldi -. Innanzitutto, lo sviluppo del mercato con tutte le nuove opportunità che esso è in grado di offrire, seguito dalla multicanalità offerta dalla tecnologia digitale terrestre. Il terzo, ma non certo meno importante motivo, è poi la possibilità di crescita e di differenziazione di questa nuova tecnologia”. Negli ultimi due anni Real Time ha conosciuto una crescita continua, raggiungendo spesso punte di oltre 21mila amr (ascolto nel minuto medio), fino a superare anche i 100mila amr con alcuni programmi. L'obiettivo per il futuro a medio-lungo termine è di conquistare l'1% di share. Dalla nascita del canale a oggi, sono stati realizzati 28 programmi originali, 10 titoli da format per un totale di 750 ore di programmazione autoprodotta. Anche gli introiti pubblicitari, affidati a PubliKompass, sono incrementati di circa il 60% rispetto allo scorso anno: con l'arrivo del digitale terrestre i piani commerciali dell'emittente passeranno da una “logica di vendita su Sky a una nuova logica di vendita a pacchetto”. Il nuovo palinsesto sarà incentrato per il 95% su produzioni italiane, con finestre sul meglio della programmazione internazionale; la programmazione si svilupperà su 24 ore continuate, con il prime time alle 21,10 e repliche con la logica del back-to-back. Tutte confermate le trasmissioni: Paint your life, Cortesie per gli ospiti, Wedding Planners, Cerco casa... disperatamente, Ma come ti vesti? e Il Boss delle torte. Prevista per il prossimo novembre una nuova trasmissione dal titolo Fuori menù. Real time continuerà a essere disponibile anche in chiaro sulla piattaforma Sky e nei prossimi mesi sarà lanciato Real Time+1 (solo sul satellite) con la programmazione proposta anche un'ora dopo, e in esclusiva su Real Time HD.
Roberto Bonin