Chiamateli outsider, non si offendono, anzi quelli di Dahlia Tv puntano proprio agli spazi lasciati scoperti dai grandi. Lo dimostra la programmazione della stagione sportiva 2010/2011 presentata ieri a Milano. Nel menu di Dahlia Sport e sui 5 canali dedicati al calcio, a partire da agosto, tutti gli anticipi, i posticipi e le partite in casa e fuori casa di Cagliari, Chievo, Cesena, Lecce, Udinese, Sampdoria, Catania e Parma (le ultime tre date per certe nel comunicato, ma ancora da confermare), la tv tematica Palermo Channel, che prenderà il via il 26 agosto, e in esclusiva sul digitale terrestre l’intero campionato di Serie B. Il tutto affidato a un nuovo team di giornalisti e conduttori (nella foto il team dell'emittente) guidato da Maurizio Biscardi e Massimo Caputi. Complessivamente, al calcio nazionale e internazionale Dahlia dedicherà 13 nuovi programmi. Altri sport in esclusiva per la prossima stagione sono le partite dalla NFL americana, compreso il gran finale con il Superbowl, il Rugby, il beach volley, la boxe, il Mondiale SuperBike, le gare del Nascar e della Formula Indy, mentre sono in fase avanzata le trattative per l’esclusiva nazionale del volley femminile. A ciò si aggiunge un accordo con Blockbuster che dà ai clienti Gold e Silver una tessera per il noleggio gratis di un film a settimana. Per quest’offerta, Dahlia ha messo sul piatto 50 milioni di euro, di cui 40 solo per il calcio, più una cifra non precisata per una campagna di comunicazione - creatività Leagas Delaney, pianificazione MEC - che debutta la terza settimana di agosto su quotidiani sportivi e locali, per continuare poi su esterna fino a ottobre e con un ‘mantenimento’ attraverso digital signage, dinamica e circuiti Tv in metro, Autogrill e, forse, Grandi Stazioni. Al centro della campagna l’offerta commerciale più bassa del mercato con schede a 8 € al mese per 12 mesi, se acquistate entro il 30 settembre. Obiettivo, incrementare il numero delle schede vendute, oggi a quota 550.000, con una maggiore diffusione nelle regioni che hanno già fatto lo switch off digitale. Quanto alla raccolta pubblicitaria affidata a Cairo Pubblicità, “è in linea con gli obiettivi, ovvero 5 milioni di € per il 2010”, conferma Fabrizio Grassi, ad di Dahlia Tv, “siamo una pay-tv e non vogliamo un’invasione di spot e poi sappiamo di non poter competere con i grandi”. Il break even si vedrà, forse, fra tre o quattro anni, ma sembra che gli azionisti non sentano il peso dei 21 milioni di perdite nell’esercizio 2009 e guardano al medio lungo periodo, consapevoli della particolarità del mercato tv italiano.