“E’ ora che il mercato consideri la Gazzetta dello Sport un quotidiano nazionale a tutti gli effetti, Non ha senso categorizzarci insieme agli altri quotidiani sportivi”, afferma Giacomo Catano, amministratore delegato di Rcs Sport alla presentazione della campagna di comunicazione di brand sviluppata con McCann Erickson. “Siamo largamente davanti a Repubblica e al Corriere per numero di lettori, ma il costo contatto su di noi è molto più basso rispetto al loro. Ci proponiamo di ridurre tale gap, lavorando appunto sul brand e sul prodotto”. A fine marzo è previsto il totale restyling del quotidiano: nuovo formato e full color. “Avremo un formato compatto, 31x45, lo stesso della Stampa e di Libero, con una fogliazione media tra le 48 e le 54 pagine, full color”, prosegue l’ad. “Il colore è un’esigenza molto sentita dagli investitori e gradita ai lettori, così come la riduzione del formato - spiega Giacomo Catano -. L’investimento industriale relativo è di una decina di milioni. Il 2007 si è chiuso con risultati soddisfacenti: i collaterali sono ulteriormente cresciuti fino a 60 milioni, mentre la raccolta, anch’essa in trend positivo nonostante l’anno dispari, è dello stesso ordine di grandezza. In salita dell’1% anche la diffusione, in controtendenza sul calo generalizzato del comparto, e il sito, che ha raggiunto 5,7 milioni di visitatori unici (+48%). Per il 2008 l’obiettivo è tenere sui collaterali e crescere nella raccolta”. Dieci milioni sono destinati alla campagna di comunicazione, che prende il via domenica 9 marzo con un primo flight di spot, in formato 45” e 30”, su Mediaset, Rai, la 7, Sky, Tv musicali e dtt. Un secondo flight, con formati da 30” e 15”, è previsto a fine mese, contestualmente al lancio del restyling. “Un racconto - illustra la campagna Milka Pogliani, presidente e direttore creativo esecutivo di McCann Worldgroup - incentrato sulla magia di un ‘fiocco’ rosa che dà il via a una nevicata dello stesso coloro che dona felicità a tutti, sportivi e gente comune”. Il concept, oltre che in tv e cinema (480 sale), viene declinato sulla stampa (ultime pagine di Corriere, Repubblica, Sole24Ore, Stampa, Messaggero e QN domenica 9, poi testate Rcs), in affissione (maxi formati, poster, grandi stazioni), arredo urbano, Promocard (un flight effetto ‘boule de neige’ e due standard) e guerriglia, con spettacolari nevicate rosa in corso V. Emanuele a Milano e via del Corso a Roma. Senza dimenticare internet, con un minisito dedicato, varie formati di display advertising e la possibilità di downloadare gratuitamente un advergame per il mobile. Il lancio del restyling, inoltre, sarà supportato da una campagna tattica, sui mezzi Rcs e sulle radio del gruppo e da un’azione di guerriglia nel centro di Milano, Roma e Bologna, dove culle rosa telecomandate si muoveranno emettendo vagiti, con all’interno la ‘neonata’ nuova Gazzetta e un classico ‘ciuccio’.