In occasione di Eicma 2011, il 69° Salone Internazionale del Motociclo, Riders Italian
Magazine, il mensile diretto da Roberto Ungaro, in collaborazione con Eicma, Officine
Mermaid e Sleipner Events, dà vita al progetto ‘Riders Code’, il primo dentrocittà.
La moto esce dal Salone e anima Milano con due attività: Shop Windows Circuit, un network di negozi che da oggi al 13 novembre avranno in vetrina la moto come protagonista, e Riders Night: l’Isola in festa. Giovedì 10 novembre, infatti, le vie del quartiere Isola si animeranno grazie a una festa che coinvolgerà l’intera via Thaon de Revel, che per l’occasione riserverà il suolo pubblico al parcheggio delle sole motociclette.
La colonna sonora della serata è firmata Virgin Radio, con il coinvolgimento diretto del direttore artistico DJ Ringo e Giulia Salvi, mentre l’open bar curato da Bacardi offrirà Bacardi Originals Mojito e Cuba Libre.
Inoltre, per tutta la settimana del Salone aperto al pubblico da 10 al 13 novembre, il
magazine Riders si trasferisce all’Eicma. La redazione lavorerà live al padiglione 2 per la
costruzione del numero di dicembre. Verranno distribuite oltre 10.000 copie del numero
di novembre e le 100.000 Bike Week Maps per conoscere tutti i punti vendita coinvolti
nello Shop windows circuit.