Per tutta l’estate, poi, il canale seguirà il tour di selezioni della manifestazione: le pillole dal titolo ‘Arriva lo Zecchino’ andranno in onda a partire dal 21 giugno, condotte dalla giovanissima Maria Chiara Calzetta, e racconteranno il percorso che accompagna i bambini alle semifinali di Bologna. In autunno, infine, nascerà il nuovo format tv Zecchino Show: un programma in dieci puntate, realizzato negli studi dell’Antoniano di Bologna e in onda da ottobre a dicembre, in cui a gareggiare saranno le canzoni storiche della rassegna canora interpretate dai bambini di tutta Italia. Il programma, che prevederà anche giochi a quiz, alla fine eleggerà la più bella canzone di tutte le 53 edizioni dello Zecchino (la rassegna andrà in onda come sempre su Rai Uno dal 16 al 20 novembre 2010). “A unirci – hanno spiegato ieri Massimo Bruno, direttore di DeAKids, e Frate Alessandro Caspoli, direttore dell’Antoniano di Bologna – è la cultura e il rispetto dei diritti dell’infanzia: il bambino che si esibisce allo Zecchino d’Oro non è oggetto di spettacolarizzazione, canta canzoni che appartengono al suo mondo e non a quello degli adulti”. Nato nell’ottobre 2008, DeAkids ha lanciato lo scorso autunno il nuovo posizionamento basato sul claim ‘il piacere del fare’. Un bilancio? “I risultati, dal punto di vista degli ascolti e della raccolta pubblicitaria (affidata a PRS, ndr), sono molto positivi – ha sottolineato Bruno a Today Pubblicità Italia -. Ad aprile abbiamo registrato una crescita dell’audience del 139% sul totale ascolto, rispetto all’anno precedente. Missione Cuccioli, nostra produzione originale, ha avuto una media di ascolti di 45.000 spettatori in prime time. E stiamo lavorando sulla seconda stagione”. Per quanto riguarda i ricavi pubblicitari, l’andamento “è in linea con le previsioni – conclude il direttore di DeAKids – . L’accordo con lo Zecchino d’Oro può essere l’occasione per lavorare con PRS anche su progetti speciali con aziende sponsor”. (C.C.)