“Prosegue il trend positivo per la raccolta pubblicitaria di Sipra”. Così il direttore generale Aldo Reali ieri sera alla presentazione del palinsesto autunnale Rai. “La crescita sul 2009, per il primo semestre si conferma intorno al 4%. Ce la stiamo mettendo tutta - ha sottolineato il dg -, anche con progetti creativi come Sipra Lab, e siamo stati aiutati dai mondiali di calcio in Sud Africa che hanno avuto una raccolta pubblicitaria superiore a quella del 2006”. La Rai non ha risentito degli effetti dello switch over secondo Reali e, dopo la prima settimana di risintonizzazione, gli ascolti sono stati recuperati: “La nostra strategia è vincente - ha commentato - anche perché sposa le grandi coperture della tv generalista con la forte focalizzazione delle reti tematiche che abbiamo lanciato”.
Il digitale fa bene alla Rai. In pieno giro di boa del processo di switch off, viale Mazzini ha presentato ieri i primi risultati del processo di digitalizzazione agli investitori pubblicitari convocati dalla concessionaria Sipra nel tradizionale appuntamento estivo che anticipa la nuova programmazione autunnale. Un’offerta rilevante, sia in termini quantitativi che qualitativi. Sono 13 i canali digitali gratuiti con cui la Rai presidia il territorio nazionale e i dati delle aree all digital, dove il segnale analogico è già stato spento, mostrano performance ancora migliori di quelle del totale Italia. A cominciare dalle generaliste, dove la share nell'intera giornata passa dal 41,8% al 43,9% e quella del prime time dal 43,6% al 46,4%. Mentre le tv tematiche hanno già messo a segno una share del 6,6% nell'intera giornata. Dati ancor più significativi se letti come indicatore di tendenza rispetto a un futuro prossimo in cui lo switch off riguarderà a fine 2010 il 66% della popolazione e a un presente in cui gli italiani che accedono alla tv digitale sono già 45 milioni, pari al 78,5% della popolazione. Lo ha sottolineato nel suo intervento il vice direttore generale, Antonio Marano, preceduto dal direttore generale, Mauro Masi. La Sipra, rappresentata dal presidente Roberto SERGIO e dal direttore generale, Aldo REALI, ha messo in luce come il sistema a 13 canali della tv Rai costituisca per il mercato “uno straordinario moltiplicatore d'efficacia: se le reti generaliste, infatti, garantiscono grandi coperture, il loro abbinamento con i canali tematici e semigeneralisti consente di ottenere massima focalizzazione sul target e grande coerenza di linguaggi fra spot e programmi”. Intanto le tre reti generaliste si preparano a un autunno ricco di novità: ecco alcune delle più significative.
Raiuno. Nel day time feriale Antonella Clerici torna a condurre La prova del cuoco, mentre nel pomeriggio Maurizio Costanzo riapre il sipario su Bontà loro. Lamberto Sposini sarà affiancato da Mara Venier alla guida de La vita in diretta, mentre l’appuntamento festivo vedrà Lorella Cuccarini alla conduzione di Domenica In. Per la programmazione serale, dopo Miss Italia, si aprirà una stagione di fiction, calcio della nazionale e intrattenimento (Ti lascio una canzone, con Antonella Clerici, e I migliori anni, abbinato alla Lotteria Italia e condotto da Carlo Conti). Confermati i quattro appuntamenti in seconda serata con Porta a Porta di Bruno Vespa.
Raidue. Tornano I fatti vostri e Mezzogiorno in famiglia, mentre la fascia per i ragazzi si arricchisce di due nuovi segmenti, telefilm e programmi per ragazzi. Al pomeriggio, prendono il via un nuovo contenitore, affidato a Caterina Balivo, e I gialli sul due, che abbina un classico del genere, La signora in giallo, a uno di nuova generazione come Numbers. Nel prime time, arriva Persone sconosciute, la coproduzione Rai-BBC-Fox, firmata da Bryan Singer (il regista de I soliti sospetti). Sempre in prima serata torna X-Factor, condotto da Francesco Facchinetti e Alessandra Barzaghi con Elio in giuria, mentre arriva un nuovo programma di intrattenimento condotto da Monica Setta, Solo per amore.
Raitre. Nuovo programma mattiniero dalla parte dei cittadini per Andrea Vianello, seguito da un nuovo talk show condotto da Michele Mirabella. Promozione al sabato pomeriggio per TV Talk, la tv che fa conoscere la televisione. In fascia access, il nuovo Zaum, nome futurista per una sorta di ‘blob’ tematico, insieme allo stesso Blob e ai nuovi episodi di Un posto al sole. Al sabato e alla domenica torna Che tempo che fa, seguito (il sabato) da Ritorno al futuro, con Alex Zanardi, e Nati liberi, di Licia Colò, e (domenica) da Report di Milena Gabanelli e da Elisir. Nel prime time feriale, il nuovo programma di intrattenimento e memoria, affidato a Pippo Baudo, il debutto di Hotel Patria, dedicato alle domande di cittadini e con esperti in studio. Confermati Ballarò e Chi l'ha visto?, mentre si punta sulla scommessa di Fabio Fazio e Roberto Saviano, Vieni via con me. La seconda serata è divisa tra Serena Dandini con Parla con me (nei feriali) e Gene Gnocchi (con un nuovo programma la domenica).
Andrea Crocioni