Microsoft Advertising presenta Microsoft Advertising Exchange, una piattaforma di real-time bidding, che consente di acquistare e vendere spazi pubblicitari online mediante un sistema automatico di aste in tempo reale impression-based. Questa nuova piattaforma – già disponibile negli Usa, in Canada e in Uk, pianificata a breve in Italia, Francia, Germania, Belgio e Spagna – rappresenta uno strumento strategico per clienti e inserzionisti, che con pochi click possono aggiudicarsi soluzioni creative ed efficaci per raggiungere audience specifiche, potendo contare sull’ampiezza e l’innovatività dell’offerta della concessionaria pubblicitaria di Microsoft – dalla suite completa di servizi Windows Live a MSN – e di quella di prestigiosi partner terze parti. In più, Microsoft Advertising Exchange aiuta gli editori a migliorare il rendimento delle proprie property, senza intaccare la qualità delle soluzioni di advertising presenti all’interno delle loro pagine web. Inoltre, trattandosi di un 'eco-sistema aperto', gli inserzionisti possono contare su un’ampia scelta di piattaforme per la vendita all’asta delle impression, i cui dati possono essere utilizzati per stabilirne il valore in relazione alle singole campagne, grazie a informazioni sulle performance e sui comportamenti di navigazione degli utenti.

 “Sebbene esistano già alcune piattaforme di real-time bidding in Europa – spiega Giorgio Gabrielli, Direttore della Divisione Advertising e Online Microsoft Italia -, crediamo che questo sia il momento giusto per entrare in questo mercato, sia per l’interesse suscitato da questo nuovo strumento, che per la sua crescita. Inoltre, possiamo contare su una piattaforma evoluta e già perfezionata, grazie all’esperienza maturata nel mercato statunitense con Microsoft Advertising Exchange, dove si è dimostrato una soluzione win-win sia per gli inserzionisti, che vedono migliorare il ROI delle proprie campagne online, che per i publisher, che possono migliorare il rendimento delle property offerte”