La Federazione Operatori della Pubblicità ha affidato a un comunicato la sua opinione sul decreto legislativo sulla riforma del cinema varato dal Ministro Urbani, che introduce il ‘product placement’, ovvero la possibilità di utilizzare marchi commerciali all’interno del film. “Si tratta di una pratica finora vietata in Italia ma consentita all’estero – afferma Federpubblicità -, la cui adozione ha suscitato vivo interesse da parte dei pubblicitari italiani che appaiono favorevoli a tale aspetto della riforma. Bisogna comunque considerare che viene ufficializzata una realtà già largamente in essere nella filmografia di casa nostra. La Federpubblicità considera tale opportunità come un traguardo di rilievo poiché risponde all’esigenza del cinema italiano dio trovare chi investa nella produzione delle pellicole. L’importante è da un lato individuare una giusta tariffazione, basata su opportuni criteri di misurazione e dall’altro assegnare la corretta collocazione al prodotto che deve essere inserito in un contesto idoneo affinché non si assista a una continua mistificazione della pubblicità nelle scene”.