Rupert Murdoch, che ha comprato il Wall Street Journal e la sua compagnia madre Dow Jones & Co nel 2007, ha detto che la pubblicità online, in cui molti editori Usa confidano per controbilanciare la riduzione delle entrate provenienti dalla pubblicità sulle versioni cartacee, non basterà a coprire i costi. "La gente legge le notizie gratis su Internet, questo deve cambiare", ha detto Murdoch parlando al Cable Show, un evento annuale dell'industria della tv via cavo che si tiene a Washington, D.C.

Murdoch ha indicato come esempio il maggior rivale del Wall Street Journal negli Stati Uniti, il New York Times. Il Times ha uno dei siti web più famosi tra i quotidiani americani, ma nonostante questo non riesce a coprire i costi con la pubblicità online, ha spiegato. L'impero dei quotidiani di Murdoch comprende il New York Post, il Times di Londra e altri giornali in Gran Bretagna e in Australia, consultabili gratuitamente online.