Bacardi è alla ricerca di una nuova agenzia per gestire a livello globale la comunicazione creativa del suo prodotto premium Grey Goose Vodka. Il Gruppo sta conducendo il pitch fuori dagli Sati Uniti, mercato dove il marchio Grey Goose ha un posizionamento di prestigio, per spingere il brand sui Paesi europei. La scelta di avviare una gara per la creatività arriva dopo la nomina a giugno di R / GA come agenzia digitale a livello globale. Bacardi aveva acquisito nel 2004 dal miliardario americano Sidney Frank il brand per 2,3 miliardi di dollari, il prezzo più alto mai pagato per un singolo brand alcolico. La vodka, commercializzata a partire dal 1997 basandosi sulla rete di distribuzione che Sidney Frank, ottiene un successo immediato negli Stati Uniti dove diventa l'esportazione più grande della produzione, soprattutto grazie alla strategia di marketing aggressiva ,che invia giovani donne nei ritrovi notturni e bar.