La ricerca ‘Quale evento per quale cliente’ realizzata dalla Consulta degli Eventi di AssoComunicazione in collaborazione l’Istituto di Ricerca CE&Co di Carlo Erminero, i cui risultati sono stati presentati a Milano lo scorso 14 luglio, ha mostrato la necessità di fare cultura sul mezzo evento. E’ a tal fine che la Consulta degli Eventi di AssoComunicazione ‘scende in cattedra’ e propone la definizione di ‘evento di comunicazione’, quale “leva di marketing emozionale ed esperienziale, coerentemente inserita nel piano di comunicazione, finalizzata a generare un orientamento positivo verso un marchio, un prodotto, un servizio, un’istituzione, per mezzo di azioni costruite attraverso contenuti di comunicazione, spettacolo, interazione e contatto”. Questa definizione mette in evidenza alcuni caratteri peculiari di un evento di comunicazione, per cui: è una leva di marketing, e come tale è inserito nel media mix delle aziende; è emozionale ed esperienziale, in quanto agisce sui fattori emotivi degli individui portati a fare esperienza diretta del prodotto o del servizio; è finalizzato a generare un orientamento positivo verso un marchio, un prodotto, un servizio o un’istituzione per mezzo di azioni costruite attraverso contenuti di comunicazione, spettacolo, interazione e contatto in quanto ha obiettivi precisi e target definiti in funzione dei quali si possono distinguere diverse tipologie di evento, consumer, business, corporate, media, istituzionali e motivazionali.