Avviare una svolta culturale su un tema che in Italia, al contrario che nel resto del mondo, non è ancora avvenuta. Questo lo scopo del convegno ‘Green marketing, green planet’ secondo Ugo Castellano, consigliere delegato Sodalitas, che ne ha introdotto i lavori spiegando anche il rapporto tra marketing e crescita sostenibile nell’interconnessione sempre più stretta tra mercato e pianeta. Interconnessione che sarà resa ancora più visibile dalla ricerca congiunta AssoComunicazione-Upa su attitudini e comportamenti dei consumatori in materia di sostenibilità la cui presentazione è in calendario il 10 novembre a Milano. In quale scenario si inserisca il green marketing lo ha spiegato Sandro Castaldo, docente area marketing SDA Bocconi, il quale ha messo in luce la necessità di un “cambio di marcia per il marketing se vuole riconquistare il ruolo perduto”, ripartendo dalla fiducia anche per evitare che ‘green’ non sia solo un velo che maschera tante magagne, e il ruolo sempre più centrale della grande distribuzione nella filiera verde perché è contatto diretto con il cliente e ed è in grado di condizionare tutta la supply chain. Ma aziende e comunicatori cosa stanno facendo? “Green economy è un modo diverso di fare le cose”, ha ricordato Antonio Calabrò, direttore affari istituzionali e relazione esterne Pirelli, che ha portato ad esempio la riconversione dello stabilimento Pirelli di Settimo Torinese a impatto zero. Dal canto suo, Luigi Campello, direttore generale Electrolux, ha sottolineato l’impegno dell’azienda nella realizzazione di prodotti a risparmio energetico, cui però non corrisponde altrettanta attenzione da parte delle istituzioni. A parte P&G, pronta a lanciare in Usa la prima grande campagna ‘green’, in Italia la comunicazione sa che “parlare di sostenibilità apre grandi frontiere, ma per ora riguarda ancora un’élite”, ha ammesso Fabrizio Caprara, amministratore delegato di Saatchi & Saatchi, mentre per Marco Cremona, direttore creativo McCann Erickson, presidente Adci e che in un edificio eco-compatibile ci lavora, il bello della sostenibilità in comunicazione “è che è del tutto trasversale, non c’è prodotto o servizio che non ne sia toccato, anche se molte aziende sembrano ‘dimenticarsi’ troppo spesso di comunicare al grande pubblico quanto siano già sostenibili”. (A.C.)