La rassegna di scatti di personaggi celebri nella moda, nell’arte e nella cultura (Mario Boselli, Stefano Cavalleri, Elio Fiorucci, Romeo Gigli, Bob Krieger, Moni Ovadia, Carlo Rivetti, Ulisse Sartini) lanciata a giugno in occasione di Milano Moda Uomo, si è arricchita della presenza di quattro donne famose: Chiara Boni, Gisella Borioli, Nicoletta Mantovani, Mara Venier. Ciascun personaggio, immortalato dalla fotografa Graziella Vigo, ha posato in due differenti ritratti: il primo in interni, il secondo in piena luce, con lenti Transitions a tinta variabile, dapprima chiare e poi scure. Obiettivo dell’iniziativa: sottolineare l’importanza della protezione della vista dai danni dei raggi UV e sostenere l’impegno di CBM nella salvaguardia della vista dei bambini. L’associazione internazionale, che l’anno scorso ha tagliato il traguardo dei cento anni, in questi giorni è anche in campagna in televisione, in radio e sul web. Lo spot ‘AAA Vitamina A cercasi!’ mirato a una raccolta fondi tramite SMS dal 5 al 25 ottobre per salvare la vista ai bimbi del Congo, è stato realizzato da Bananas e beneficia di spazi gratuiti. Quattro i testimonial, all’opera a titolo gratuito: i cabarettisti di Zelig Teresa Mannino (che per l’occasione indossa una T-shirt in linguaggio braille disegnata da Fiorucci), Leonardo Manera, Diego Parassole e la cantante Malika Ayane. “Per questa campagna – dice Giusy Laganà, responsabile comunicazione e raccolta fondi di CBM Italia – dobbiamo ringraziare anche Caterina Caselli e la major Sugar Music per il brano ‘Blue bird’ di Malika. Sul mezzo radiofonico, ai quattro protagonisti si aggiunge anche Vic di Radio Deejay”. A proposito del connubio con CBM, Roberto Bellavita, country manager di Transitions Optical Italia spiega: “Noi ci occupiamo di vista e di lenti, CBM di varie disabilità, tra cui quelle visive. Con questo evento vogliamo evidenziare il fatto che siamo un’azienda impegnata non solo a livello commerciale ma anche sociale”. Allo stato attuale l’azienda leader nel settore delle lenti a tinta variabile ad alte prestazioni non è in campagna: l’ultima, ideata da Saatchi & Saatchi con piano mezzi di Zenith Optimedia, è andata in onda con diversi flight da febbraio a giugno. Il media-mix, composto da tv, stampa (dell’area benessere e lifestyle) e web (siti legati alle riviste di salute), dovrebbe essere riconfermato per il 2010. (L.Br.)

 

Nella foto: Elio Fiorucci (ritratti d’autore realizzati da Graziella Vigo per Transitions®).