Prenderà il via a inizio febbraio su Milano e Bari con una fase sperimentale della durata di un anno Magic Code, innovativo progetto teso a creare una rete interattiva tra la produzione qualificata e la distribuzione al dettaglio specializzata. A lanciarlo congiuntamente sono quattro noti brand dell’ortofrutta: Melinda, leader nella qualità delle mele e nella notorietà di marca; Apofruit, con i marchi Solarelli per l’ortofrutta di qualità e Almaverde Bio per il biologico; Sant’Orsola, leader italiano dei piccoli frutti come ciliegie, fragole, lamponi, mirtilli, more e Simba, azienda di GF Group che sta lanciando in comunicazione anche il brand F.lli Orsero. Tutte grandi realtà unite dall’obiettivo comune di sviluppare un più forte supporto di comunicazione, promozione e valorizzazione della frutta di alta qualità, orientando i consumatori nella migliore scelta con la consulenza di 300 dettaglianti specialisti dell’ortofrutta (250 di Milano e 50 di Bari). Nello specifico Magic Code è un concorso a premi ad accumulazione di punti totalizzati attraverso la registrazione dei codici QR presenti sulle etichette dei prodotti delle quattro aziende coinvolte. All’inizio dell’attività, ciascun dettagliante specialista che aderirà al concorso, riceverà un cellulare dotato di sim card dati e un catalogo da cui scegliere i premi corrispondenti ai punti totalizzati. Con il cellulare i partecipanti potranno accumulare punti, visualizzare la propria situazione e richiedere i premi. Sempre tramite dispositivo riceveranno anche informazioni su attività promozionali o caratteristiche e stagionalità di prodotti e potranno a loro volta trasmettere suggerimenti ai produttori. Dopo la fase di test è prevista la progressiva estensione di Magic Code ai dettaglianti specialisti di tutte le province italiane.
Laura Brivio