Procter & Gamble ha annunciato di aver raggiunto in Italia un accordo di partnership con il CONI, garantendo il proprio sostegno alla squadra olimpica italiana in occasione dei prossimi Giochi Olimpici di Londra 2012. L’operazione segue un accordo più ampio della durata di 10 anni (fino al 2020) che P&G a livello mondiale ha siglato con il Comitato Olimpico Internazionale (CIO) per le prossime cinque edizioni dei Giochi Olimpici e che si propone di incidere sulle vite, migliorandole, degli atleti, delle mamme e delle loro famiglie in tutto il mondo. A dar volto e voce alla iniziativa saranno Matteo Tagliariol, medaglia d’oro per la scherma a Pechino 2008, e sua madre Francesca. “In Italia sosterremo il CONI con le nostre marche e attraverso di esso la Squadra Olimpica Italiana a Londra, mentre a livello istituzionale, con il marchio P&G sosterremo le mamme degli atleti, a cui l’azienda dedicherà la campagna mondiale ‘Proud sponsor of Moms’ (in Italia comunicata con il claim ‘Fieri di sostenere tutte le mamme’)”, ha dichiarato Sami Kahale vice presidente e amministratore delegato di P&G Italia. Come parte del progetto, l’azienda destinerà a livello mondiale un minimo di 5 milioni di dollari provenienti dalla vendita dei propri prodotti, per realizzare nel mondo e in Italia programmi sportivi giovanili, coinvolgendo oltre un milione di bambini. Ad aprile 2012, a Roma, si riuniranno per la prima volta in una convention le mamme degli atleti che parteciperanno a Londra 2012, un’occasione per conoscersi, confrontarsi, condividere e trasmettere le loro esperienze a tutte le altre mamme. A Londra, presso Casa Italia, le mamme degli atleti avranno a disposizione punti di incontro e servizi utili per il soggiorno durante tutto il periodo delle Olimpiadi. Per settembre è programmato, a Roma, un evento istituzionale per rendere omaggio alle mamme degli atleti. Al programma di iniziative istituzionali CONI e P&G, si affiancano due progetti speciali realizzati attraverso i brand Dash e Gillette.