Il 2011 è stato un anno di semina per Phoenix Advertising. “Non tanto sul new business - spiega Corrado Mazzucchi - quanto sull’esplorazione di nuovi territori della comunicazione”. Un anno difficile, soprattutto nella seconda parte dell’anno, che si chiude per l’agenzia torinese con una flessione del fatturato del 3-4%, con 2 milioni di euro. Per il 2012 è in previsione un cambiamento di posizionamento strategico. “Vogliamo essere sempre di più un’agenzia brand tutoring - prosegue Mazzucchi - e lavorare su obiettivi di lungo periodo, sulla profondità di consulenza e sulla costruzione di progetti aziendali complessivi o su operazioni di rilancio di brand. Per noi la creatività è fondamentale, ma è l’ultimo passaggio di un sistema di lavoro. Phoenix non vende creatività svicolata da un progetto più ampio”. Per questa ragione l’agenzia, pur non avendo pregiudizi sulla partecipazione a gare e riponendo grande stima e fiducia in AssoComunicazione, spesso si è ritirata “perché non c’erano le giuste condizioni per affrontarla”. Nel 2011 tra i clienti che si sono affidati a Phoenix ci sono De Agostini, Piemme, il Salone del Libro di Torino, Reggiani Illuminazione, Sutter, per citarne alcuni. “Siamo orgogliosi - aggiunge Mazzucchi - del nuovo percorso di riposizionamento internazionale che Artsana ha intrapreso per Pic Solution (ex Indolor, ndr) con una campagna adv che sarà globale e del lancio per Candy Hoover della nuova lavatrice Grandò”. Nel 2012 proseguiranno gli incarichi per alcuni progetti di Sutter e Candy Hoover. Per quanto riguarda il cliente storico Muller, gestito da Phoenix Advertising per 10 anni, l’agenzia non ha ricevuto incarichi per il 2012. “Per il momento non ho nessuna certezza di proseguire”, conclude il presidente. L’ultimo lavoro dell’agenzia per l’azienda alimentare è stato lo spot ‘Split screen’ per Muller Mix, on air dallo scorso settembre.
Valeria Zonca