Nel periodo Gennaio-Dicembre 2009 risultano 6.089.000 gli italiani entrati almeno una volta al mese in una sala cinematografica. Si dividono equamente tra uomini (51%) e donne (49%) e circa la metà di essi è compresa tra i 25 e i 44 anni (47%). Il 17% ha una laurea e il 44% possiede almeno un diploma di scuola media superiore. Appaiono distribuiti piuttosto omogeneamente sul territorio italiano: Nord-Ovest 29%, Nord-Est 20%, Centro 24% e Sud-Isole 27%.

Il 27% vive in centri con un numero di abitanti tra i 30.000 e i 100.000, il 14% tra i 100.000 e i 500.000 e il 19% proviene dai grandi centri urbani sopra i 500.000 abitanti. La condizione socioeconomica della famiglia è alta nel 20% dei casi e media nel 68%.