Il festival è giunto alla 58esima edizione è ha come obiettivo quello di iniziare un percorso di rinnovo della prestigiosa e storica rassegna interamente dedicata a film narrativi, documentari d'autore, reportage e fiction che hanno per sfondo la montagna e l’avventura.

Sarà l’agenzia bolognese Omnia Relations a fare da punto di riferimento per la comunicazione a livello nazionale mentre all’agenzia trentina Plus Communications, specializzata in Adv e Corporate design, è stata affidata la creatività della campagna pubblicitaria di questa edizione 2010. Pensando ad un’immagine che potesse rivolgersi ad un pubblico più ampio e meno specializzato rispetto ai cultori della montagna, Plus Communications ha concepito un’immagine coordinata che, dentro una cornice tradizionale riesce a destabilizzare positivamente il bersaglio tramite la scherzosa e sottile citazione hollywoodiana.