Il colossal, diretto dal regista Roland Emmerich, che vede fra i protagonisti John Cusack e Danny Glover, sbarcherà nelle sale italiane dal prossimo 13 novembre.

Per il 'disaster movie', basato sulla previsione Maya di un’imminente fine del mondo, la  struttura romana, guidata dall’ad Stefano Massari, ha ideato e sviluppato le attività sul web, speciali cartoline promozionali e un’operazione di ambient communication nella capitale.



Riprendendo le tematiche della pellicola, la campagna ruota intorno al concept '2012 experience. Sarà uno spettacolo, ma non ti piacerà'. Il team di SPQR Network ha sviluppato questa idea utilizzando l’esperienza dell’augmented reality, in italiano realtà aumentata, una tecnologia nuova e praticamente inedita nel nostro Paese.

In occasione del lancio italiano del film, il pubblico troverà in tutto il circuito Promocard delle speciali cartoline dai messaggi poco rassicuranti e sarà invitato a utilizzarle sul sito 2012experience.it. 
 
Dal 09 al 15 novembre, poi, l’augmented reality sarà alla portata di tutti. Presso la Galleria Alberto Sordi di Roma, infatti, verrà allestita una struttura dove si potrà vivere dal vivo l’esperienza della realtà aumentata, con il sopporto di personale tecnico addetto e hostess. 
 
Il progetto è stato realizzato sotto la direzione creativa di Matteo Betori, con copywriting di Daniele Papa.