M9 è un progetto poliedrico e complesso che risponde a un’esigenza e a un’aspirazione da anni condivisa: creare uno spazio museale e un centro di produzione culturale in linea con le più innovative esperienze europee. All’interno del progetto non mancheranno anche funzioni commerciali.

M9 è il codice alfanumerico scelto dalla Fondazione di Venezia: un nome che riassume l’articolato sistema di funzioni, attività e temi che il nuovo polo di Mestre conterrà e svilupperà. M come museo. M come mostre. M come multimediale e multisensoriale. E
ancora M come Mestre, M come metropolitana e M come mall. 9 come Novecento, secolo di grandi trasformazioni, 9 come Ve di Venezia. Un logo bipolare insomma quello creato da Ogilvy, in quanto interpreta le due anime, apparentemente stridenti, di M9: la prima incentrata sul racconto dell’impatto del passato. La seconda, invece, fondata sul racconto delle trasformazioni che stiamo vivendo oggi.

Al progetto hanno lavorato l’art director Giovanna Burrascano e la copywriter Benedetta Marazzi, coordinati dal direttore creativo Paolo Iabichino.