La crisi economica ispira la nuova iniziativa di comunicazione non convenzionale di Tim. Per far toccare con mano il vantaggio dell’offerta ‘Chiara’, la tariffa che fa pagare il 50% sull’opzione scelta, la società di telefonia mobile da oggi e per due settimane offrirà la metà della spesa a un numero ‘fortunato’ di persone che si troveranno a fare shopping in quattro supermercati scelti a Roma, Milano, Bologna e Genova.

Nei punti vendita in questione (dell’insegna Pam, ndr), verrà più volte estratta a sorte una cassa e il cliente che in quel momento starà pagando vincerà uno sconto pari al 50% sulla spesa presente nel suo carrello. L’esperienza si ripeterà nello stesso periodo anche in altre città (Verona, Napoli, Bari, Catania) dove verranno organizzati eventi a sorpresa che coinvolgeranno bar e cinema.

In questo caso ‘Chiara’ di Tim offrirà rispettivamente metà della colazione e del biglietto d’ingresso in sala. L’operazione è sostenuta da una campagna di guerrilla marketing ‘on the road’ e di banner online firmata da Saatchi & Saatchi. L’agenzia è stata selezionata al termine di una gara a cui hanno partecipato quattro strutture, compresa S&S.

 “L’idea è nata per far conoscere ‘Chiara’ come brand di punta di Tim per il segmento massivo. L’obiettivo è sorprendere il cliente facendo toccare con mano la convenienza dell’offerta”, spiega Camillo Di Tullio, marketer di Telecom Italia che si occupa delle attività di co-marketing e promozione in particolare nell’ambito della comunicazione non convenzionale. Ma quanto ha pesato la crisi economica e dei consumi nell’ideazione della campagna? “Comunicare in maniera non convenzionale – continua Di Tullio – significa saper interpretare l’humus sociale, decifrare i segnali che la vita ci propone. Oggi il risparmio è importante per i consumatori e ci è parso così di riuscire a sviluppare un ‘engagement’ molto forte con gli utenti finali”.

Parallelamente, sul web, è stato lanciato il concorso ‘Vinci la meta’: chi attiva ‘Chiara’ tra il 2 febbraio e il 2 marzo può partecipare all’estrazione che mette in palio 8 voucher per altrettanti viaggi verso una destinazione a scelta. (C.C.)