A seguito di una consultazione che ha visto impegnata anche un’altra agenzia, JWT Italia si è aggiudicata il budget di comunicazione 2008-2009 di Fernet Branca. L’incarico comprende l’advertising classico, con la realizzazione di uno spot che andrà on air da fine ottobre su reti Rai, Mediaset e satellitari, ma è prevista una comunicazione a 360° che comprenderà anche il digitale e i new media. Per quanto riguarda il marchio Borghetti, l’azienda smentisce lo svolgimento di una gara; si tratta di un progetto per il lancio di Borghettino, una bottiglietta in PET a forma di tubetto che contiene 33,5 cl di prodotto, che è stato affidato a The Beef. L’obiettivo è quello di dare visibilità al prodotto con un piano di comunicazione ad hoc che prevede guerrilla, street marketing, attività in store. Il centro media che segue i brand di F.lli Branca è Carat. Per quanto riguarda Fernet, l’ad e presidente di JWT Italia Pietro Dotti (nella foto) ha commentato: “L’aver conquistato un cliente italiano così prestigioso è motivo di grande orgoglio per la nostra agenzia che così continua il favorevole momento di new business”. Il gruppo di lavoro che sta lavorando sul progetto, che sarà una moderna rivisitazione e interpretazione della storica campagna della plastilina, è diretto da Dotti stesso e Pietro Maestri, direttore creativo esecutivo, è composto da Fabrizio Granata, direttore creativo associato, Mario Mariottini, copywriter, Elena Pezzini, strategic planner e Federica Grioni, account director. “Siamo stati immediatamente conquistati dall’idea creativa di JWT, in piena linea con la nuova strategia del brand e con il brief dato all’agenzia”, ha commentato Marco Ferrari, direttore marketing e strategic development di Fratelli Branca Distillerie. (V.Z.)