AWI (Australian Wool Innovation), compagnia che rappresenta circa 30 mila allevatori australiani e che detiene i diritti del marchio 'Pura lana vergine' (Woolmark), ha affidato a Euro Rscg l'incarico di realizzare una campagna integrata internazionale. La scelta è arrivata a seguito di una gara che ha visto la partecipazione dell'agenzia italiana Lowe Pirella Fronzoni, giunta alla fase finale. L'obiettivo della comunicazione è di incrementare la domanda di pura lana vergine. Il centro media di riferimento di AWI sarà MPG.