Sia i professionisti che gli utenti sono stati invitati a inviare i video entro il 24 maggio 2010 al canale Creative Heads di YouTube all'indirizzo www.youtube.com/creativeheads. Il desiderio di Hermann Vaske è che i partecipanti si ispirino a vicenda facendo emergere soluzioni innovative all'interno della dimensione creativa digitale.
 
La domanda che gli ideatori e i sostenitori hanno posto ai partecipanti è: ‘Che cosa significa per te creatività?’. La domanda rappresenta inoltre il tema centrale del concorso. Tutti i video inviati devono essere evocativi, rispettare la durata massima di 10 minuti e affrontare le diverse sfaccettature della creatività digitale da un qualsiasi punto di vista: artistico, pratico, teorico o scientifico.

Il progetto si propone inoltre di documentare la varietà dei progetti nell'ambito della creatività digitale e l'enorme potenziale creativo della community di YouTube.

L'elenco dei 25 migliori video inviati a livello internazionale verrà reso noto il 26 maggio 2010. Un film di Hermann Vaske, contenente i migliori video inviati durante il concorso, verrà presentato in anteprima mondiale in occasione di Cannes Lions e proiettato durante la Notte dei leoni in Germania. Il film conterrà un mix di clip dei video inviati, dichiarazioni di esperti dell'ambito creativo e commenti di famosi film maker per fornire una prospettiva ravvicinata dell'energia creativa dei promettenti esperti in ambito pubblicitario e del vivace fervore della community.