Due gli obiettivi: aumentare l'engagement del personale e valorizzare la natura multinazionale di Magneti Marelli. Oltre all'ideazione del format, in stretta sinergia con il management aziendale, Industree Comunicazione Interna ha curato la creatività, con un visual che associa gli ingredienti ai prodotti Magneti Marelli, e la creazione dei supporti di comunicazione, dalle locandine alle postcard, passando per la intranet.
A tutti i dipendenti viene chiesto di 'interpretare' un piatto tipico del proprio paese, inviando una ricetta corredata da foto della loro creazione culinaria. Tra tutti i piatti segnalati, ne saranno selezionati 53 che saranno pubblicati sull'agenda 2009 Magneti Marelli, destinata a essere distribuita a tutti i dipendenti dell'azienda. Inoltre, i 12 migliori chef, selezionati da una giuria formata da un esperto enogastronomico e un pool di creativi, saranno premiati con una cena per due persone in un esclusivo ristorante del Paese di appartenenza.
Il fil rouge è rappresentato dal visual: "Su suggerimento del management dell'azienda, che per dare l'idea di una continuità temporale ci ha invitato anche a valorizzare prodotti storici al fianco di quelli attuali - spiega Massimo Rontani - abbiamo creato un parallelismo tra ingredienti culinari e sistemi di casa Magneti Marelli: ecco quindi, per fare qualche esempio, l'associazione tra un polipo e il "tentacolare" collettore di scarico con catalizzatore, tra i fusilli e il gruppo molla-ammortizzatore, tra un limone sezionato e il proiettore a gas acetilene del 1914".